lbs广告平台怎么选？使用时有哪些关键要点

lbs广告平台有什么核心功能

lbs广告平台最核心的本事，就是能把广告“钉”在具体的地理位置上，让商家的推广信息精准触达目标人群。**地理位置精准锁定**是它的看家本领，你可以在后台像画圈一样圈定投放范围，小到某个商场的一层，大到整个城市的某个行政区，精度能到100米以内，连用户在哪个地铁站出口都能摸得门儿清。

除了定位准，**人群画像智能分析**也很重要，平台会根据用户的位置轨迹、停留时长、消费习惯给人群贴标签，经常在写字楼附近逗留的25-35岁女性”“周末喜欢逛商圈的年轻家庭”，商家可以根据这些标签筛出自己要找的人，我之前看后台数据，连用户最近一周去没去过健身房、买没买过母婴用品都能分析出来，简直像给用户画了张“生活地图”。

还有**实时数据监测**功能，投放后能随时看到曝光量、点击量、到店转化量这些数据，甚至能看到不同区域的投放效果差异，比如你投了A、B两个商圈，数据会告诉你A商圈的点击量是B的两倍，但B商圈的到店率更高，方便及时调整投放策略，不用像传统广告那样“钱花哪儿了都不知道”。

怎么挑选靠谱的lbs广告平台

挑lbs广告平台，首先得看**定位技术硬不硬**，有些小平台吹自己定位多准，结果用户在朝阳公园，广告却推给了通州的人，这种“跑偏”的平台坚决不能要，可以让平台提供测试数据，比如在同一个位置用不同设备打开，看广告能不能稳定出现，延迟不能超过3秒，不然用户都走过去了广告才来，等于白瞎钱。

然后得瞧**数据覆盖够不够广**，平台背后要有足够多的用户位置数据支撑，要是只覆盖了某个地图APP的用户，那用其他地图的人就看不到你的广告了，靠谱的平台通常会和多个地图服务商、手机厂商合作，把用户的位置信息汇总起来，覆盖的用户越多，广告触达的潜在客户才越多。

最后别忘了看**客户服务响应速度**，投放广告时难免遇到问题，比如后台突然崩了、数据不更新了，这时候平台客服能不能及时解决很关键，我之前帮一个客户选平台，有家平台说24小时服务，结果半夜投放出问题，客服电话打了半小时才接通，差点耽误第二天的促销活动，选的时候最好试试客服响应时间，比如非工作时间发消息，看多久能回复。

lbs广告平台的收费方式有哪些

lbs广告平台的收费方式挺灵活，不同平台各有各的玩法，但主要就那么几种。**按点击付费（CPC）** 是最常见的，用户点一次广告你才花钱，不点不花钱，像逛街时有人接过你的传单一样，只有互动了才计费，价格从几毛到几块不等，看你选的人群精不精准。

**按展示次数付费（CPM）** 适合想刷存在感的商家，千次曝光收一次费，不管用户点不点，只要广告在用户手机上出现了就算数，这种方式适合品牌宣传，比如新开的商场想让周边居民知道“我开业了”，就可以用CPM，保证足够多的人看到广告。

还有**按实际效果付费（CPA）**，这个对商家最友好，只有用户完成你设定的动作才算费，比如到店消费、扫码领券、注册会员，我之前帮一家奶茶店用CPA模式投放，设定“用户领券并到店核销”才算有效，最后算下来获客成本比发传单低了一半，商家笑得合不拢嘴。

**目前官方暂无明确的定价**，具体费用会跟着投放区域的人流量走，市中心商圈肯定比郊区贵；人群越精准越贵，25-30岁女性、月消费5000元以上、喜欢喝奶茶”这种标签叠加多了，单价就上去了；广告形式也影响价格，视频广告比图片广告贵，能互动的H5广告又比视频贵。

lbs广告平台实际投放案例分享

我去年帮朋友的连锁火锅店做推广，当时他们在大学城附近开了家新店，想吸引周边大学生和年轻老师，选了某lbs广告平台，第一步就是圈定投放范围：以门店为中心，半径1.5公里，覆盖了3所大学的宿舍区、教学楼和周边的小吃街。

接着设定投放时间，避开上课时间，选了早上8-9点（早餐后去上课路上）、中午11-13点（午饭时间）、晚上18-22点（晚自习后或夜宵时间），素材用了店里的招牌鸳鸯锅图片，配文“大学生凭学生证到店，全场菜品8折，再送酸梅汤一扎”，还加了个小互动——点击广告能直接领50元优惠券，到店扫码就能用。

投放第一天数据就爆了，曝光量12万，点击量4500多，后台显示有200多个学生领了券，第二天中午，朋友发微信说“店里坐满了穿校服的学生，服务员都忙不过来了”，一周后统计，到店核销了320多张优惠券，新客占比70%，算下来每单获客成本才15块，比在学校里发传单便宜多了，还不用雇人顶着大太阳发。

后来又帮一家母婴店投过，圈定了周边3公里内的小区、幼儿园和妇幼医院，素材用了“宝宝洗澡套餐买一送一”，投放后到店的宝妈比平时多了一倍，有个宝妈说“在家刷手机突然看到广告，想着离得近就带孩子过来了”，这就是lbs广告“人在哪儿广告就到哪儿”的魔力。

lbs广告平台比传统广告好在哪

要说lbs广告平台比传统广告强在哪儿，那可太多了，传统广告比如发传单、贴海报，就像在大广场上撒网，不管谁路过都塞一张，很多人接了就扔垃圾桶，钱花了效果还看不见，lbs广告平台不一样，它像拿着鱼竿钓鱼，知道鱼在哪儿就往哪儿甩钩，精准度差了十万八千里。

**成本可控性**也是传统广告比不了的，传统广告投了就投了，钱花出去就收不回来，就算效果不好也只能认栽，lbs广告平台可以随时调整，比如你发现某个区域的点击量低，马上就能缩小投放范围；预算快用完了，也能随时暂停，一分钱都不会多花，我之前帮个花店投广告，一开始投了整个区，后来发现只有两个小区的转化率高，就把其他区域关了，预算省了40%。

还有**互动性**，传统广告是单向传递信息，用户看了就完了，lbs广告平台能让用户点广告领券、玩小游戏、预约到店，甚至直接在广告里下单，有个蛋糕店投广告时加了“点击预订生日蛋糕，立减20元”的按钮，投放期间线上预订量涨了3倍，用户都说“看到广告直接下单，比打开外卖APP搜还方便”。

如果说传统广告是“盲人摸象”，那lbs广告平台就是“高清显微镜”，每个数据都看得清清楚楚，花的每一分钱都知道去哪儿了，这才是商家最想要的推广效果。

lbs广告平台未来发展趋势

lbs广告平台以后会越来越“聪明”，**AI技术会深度融合进来**，现在平台虽然能分析人群画像，但还得人工设定投放规则；以后AI可能会自己学习，比如发现“每周五晚上7点，某商场附近的年轻女性点击奶茶广告最多”，就会自动在这个时间加大投放，不用人盯着调整，像个贴心的“广告管家”。

**线下场景联动会更紧密**，现在只是投广告，以后可能会和线下门店的POS机、摄像头数据打通，比如用户在广告里领了券到店消费，平台能马上知道这次投放带来了多少实际销售额，甚至能分析用户到店后买了什么商品，反过来优化广告素材，就像你在网上看了衣服广告，去实体店试穿后买了，平台马上能算出“这个广告带来了299元销售额”，数据链条更完整。

**隐私保护会越来越严**，但这不是坏事，以前有些平台为了精准度，偷偷收集用户位置信息，以后肯定不行了，靠谱的平台会用“匿名数据”，只分析人群整体特征，不针对具体某个人，这个区域有30%的人喜欢喝咖啡”，而不是“小明喜欢喝咖啡”，这样既保护了用户隐私，又不影响广告效果，是大势所趋。

小商家也会越来越容易用得起，现在有些平台操作太复杂，小老板看不懂后台数据；以后会出更多“傻瓜式”工具，比如一键生成投放方案、数据用图表直观展示，甚至有“语音控制”功能，对着手机说“投500块钱，吸引周边1公里的人”，平台就自动搞定了，让每个小商家都能用得起精准广告。

新手使用lbs广告平台的步骤

新手用lbs广告平台不用慌，跟着步骤走，5分钟就能上手，第一步**注册并完善商家信息**，下载平台APP或登录官网，注册账号后填店铺名称、地址、联系方式，上传营业执照（有些平台个人商家不用，但企业商家最好传，能提高广告可信度）。

第二步**圈定投放区域**，这是最关键的一步，打开平台的“投放范围”功能，用地图工具圈选，想精准就画小圈，比如门店周边500米；想覆盖面广就画大圈，比如整个区，记得避开无关区域，比如你开宠物店，就别投到老年公寓附近，浪费钱。

第三步**设定目标人群和预算**，在“人群设置”里选年龄、性别、消费习惯这些标签，20-35岁女性，喜欢宠物美容”；预算就填你想花多少钱，选“日预算”或“总预算”，比如日预算300块，平台会帮你控制每天不超支。

第四步**制作广告素材**，平台一般有模板，选个图片或视频模板，上传你的产品图，写点吸引人的文案，到店消费送小礼品”“新客首单半价”，记得加行动按钮，领券”“预约”“导航到店”，按钮越明显，用户点击越多。

第五步**投放并监测数据**，点击“开始投放”后，随时看后台数据，重点看“点击量”和“转化率”，如果点击量低，可能是素材不够吸引人，换张更亮眼的图；如果转化率低，可能是优惠力度不够，加点“限时折扣”试试，我第一次用的时候，素材用了白底黑字的文案，点击量才几十个，后来换成彩色图片加优惠券，点击量一下涨到几千，数据不会骗人，跟着数据调准没错。