geo产品是什么我们该怎么挑选合适的geo产品

geo产品覆盖的常见品类

很多人听到geo产品第一反应是充满距离感的高科技,和普通人的日常没什么交集，这种认知存在不小的偏差。geo产品核心是基于地理定位技术开发的各类软硬件服务，小到手机里每天点开的导航软件，大到城市管理使用的地理信息采集设备，商圈为门店做客流分析的系统，户外爱好者随身携带的卫星定位手持机，甚至外卖骑手端的派单定位模块，都属于geo产品的范畴。

geo产品的核心底层是地理空间数据的采集、处理、分析和应用，所有围绕位置信息打造的产品，都能归到这个范畴里，面向个人用户的geo产品嵌入在每个人的手机应用里，刷短视频时跳出的周边美食推荐，打车时软件自动匹配距离最近的司机，跑步时APP留存下的整条路线轨迹，背后都有geo产品的能力在支撑，这类产品还有很多细分方向，适合天文爱好者的光污染地图geo产品，能帮人找到周边没有灯光干扰的观星点位；适合摄影爱好者的机位geo产品，能标记城市里各个经典拍摄点的最佳拍摄时间、角度；适合家长的儿童安全定位geo产品，能实时查看孩子的位置，超出安全范围就自动发提醒，这些产品没有复杂的操作界面，打开手机就能用，实实在在解决不同人群的具体需求。

面向经营主体的geo产品服务于各类商业场景,连锁品牌开店前完成的商圈人流测算，物流企业搭建的配送路线优化体系，广告公司投放的区域定向弹窗广告，都要依托geo产品完成核心数据支撑，垂直领域的相关应用还在不断延伸，农业领域的geo产品能标记农田里的病虫害点位，结合气象数据指导农户精准打药施肥；能源领域的geo产品能定位管网的漏损位置，减少油气水电的输送损耗；出行领域的geo产品能实时反馈道路的拥堵情况，动态调整红绿灯的时长，提升道路的通行效率。

面向公共服务领域的geo产品落地在各类民生场景,应急救援时锁定被困人员的精准位置，城市防汛时监测各积水点的实时动态，林业部门巡护时记录珍稀动植物的分布点位，都是geo产品的典型应用，这类产品还覆盖国土空间规划、文物保护、灾害预警等多个方向，文保工作人员用geo产品标记每一处文物的精确位置，记录文物的修缮历史；地质部门用geo产品监测山体的位移变化，提前预警滑坡、泥石流等地质灾害，这些产品默默运行在城市和乡村的各个角落，支撑着整个社会的高效运转。

我接触geo产品的真实经历

前两年我和朋友合伙开社区生鲜店,最开始选铺面全靠脚走，蹲在小区门口数进出的人流量，数了三天觉得某条街人多，凑钱转了铺面开起来，结果开了俩月流水一直上不去，到店的客人大多是顺路买瓶水的，真正有买菜需求的住户都绕去另一个方向的老菜场，当时有个做互联网运营的朋友来店里坐，说我们选点全靠感觉，根本没摸透周边人群的真实活动轨迹，他给我们推了一款面向实体门店的geo产品，能拉取铺面周边三公里范围内的人群常驻分布、日常出行路线、不同时段的人流聚集点，甚至能看到周边同类业态的客群重叠度。

最开始朋友给我推geo产品的时候,我第一反应是这东西肯定是给大公司用的，贵得离谱，我们这种开几十平小店的个体户根本用不起，当时我还跟朋友掰扯，说我们开个小生鲜店，进什么菜卖什么价自己心里有数，犯得着花那个钱买什么高科技产品，直到我们蹲点数人流选的铺面连续亏了两个月，交房租的时候把之前攒的钱砸进去大半，我才抱着死马当活马医的心态点开了那个产品的链接，注册之后后台有新手引导，一步步教我怎么框选范围，怎么看人流的热力变化，怎么识别常驻居民和过路客流，我对着后台的数据蹲在路边核对了三天，发现数据里显示的人流高峰时段、人群流动方向，和我自己蹲点看到的情况完全吻合，甚至比我记的还细，我之前只知道早高峰人多，根本没注意到早高峰里七成以上是转公交的年轻人，根本不会停下来买菜，剩下三成顺路买早餐的住户，也很少会拐进店里挑蔬菜买肉。

那些藏在街道人流里的细碎数据,像一把精准的钥匙，帮我们打开了门店经营的盲盒，我对着后台的数据一条条核对，才发现我们当初选的铺面看着临主街人流大，但实际那些人流大多是坐公交上下班的过路客，真正住在周边小区的住户，日常买菜的动线根本不经过我们门口，反而是离铺面八百米的一个小区次门，每天早晚会聚齐大量买菜的住户，那边刚好空着一个小铺面，我们咬咬牙把店搬了过去，又用那款geo产品圈定了周边三个小区的范围，给经常在附近活动的用户推到店满减的优惠券，头一个月流水就翻了两倍。

搬店之后我们不光用geo产品发优惠券,还根据数据里的人流高峰时段调整备货，早高峰大家赶时间，就多备点打包好的净菜、切好的水果；晚高峰大家下班做饭，就多备点新鲜的肉蛋水产；周末大家喜欢在家聚餐，就多进点适合做硬菜的食材，调整之后店里的流水涨得很快，不到半年就把之前亏的钱赚回来了，后来我跟周边开便利店、开水果店的老板聊，发现很多人都有过凭感觉选铺面、凭经验备货的经历，踩了不少坑，大家都觉得做生意靠勤快就行，不知道有这样的工具能帮着少走弯路，那段经历之后我才意识到，之前觉得geo产品离普通人很远，其实它早就在不知不觉中渗透到生活的每个角落，只是很多人没意识到自己每天都在接触、都在使用。

geo产品和同类定位产品的差异

很多人觉得geo产品不就是个定位嘛,和其他能看位置的产品没什么区别，真的用起来才知道差别很大，市面上大家能接触到的定位类产品很多，常见的有普通手机自带的定位服务、单一功能的手持GPS设备、传统的商圈调研人工服务。geo产品和这些同类产品相比，核心优势集中在数据维度全、更新频率快、场景适配性强三个方面。

和手机自带的定位服务比,手机自带的定位大多只服务于单个APP的基础定位需求，只能反馈当前的经纬度坐标，没法整合周边的人群、业态、交通等关联数据，你站在一个十字路口，手机定位只会告诉你现在站在哪个路口，geo产品会告诉你这个路口四个方向分别通向哪里，早高峰哪个方向的人最多，路口周边有多少家便利店多少家餐馆，最近的公交站离你多少米，不光能告诉你“你在哪”，还能告诉你“你周围有什么”“这里的人都从哪来要到哪去”。

和单一功能的手持GPS设备比,传统手持GPS大多只适用于户外徒步、工程测绘等专业场景，按键多操作复杂，要提前花很久学习怎么设置坐标系统、怎么导入导出轨迹，采集到的数据只有原始的坐标点，需要自己在电脑上用专业软件做分析，geo产品的操作门槛更低，界面都是普通人能看懂的图表和热力图，数据会实时同步到云端，能根据不同用户的需求自动生成分析结果，哪怕是不会用专业软件的个体户、普通户外爱好者，打开就能看懂数据代表的意思，不需要用户自己掌握专业的测绘知识。

和传统的商圈调研人工服务比,人工调研靠调研员拿着计数器在路边数人流，一次调研要花好几天时间，收集到的样本量有限，调研员累了走神漏数、错数的情况很常见，最后出的报告还要等很久，geo产品靠系统自动采集数据，覆盖的样本量能达到人工调研的上千倍，数据更新的频率能按小时甚至按分钟计算，你早上打开后台看到的就是昨天晚上到今天早上的最新人流情况，反馈的结果更贴近真实情况，成本也比人工调研低很多。

挑选靠谱geo产品的判断标准

现在市场上做geo产品的团队很多,产品质量参差不齐，挑的时候踩坑的人不在少数，有人花了钱买的产品定位飘到几公里外，有人买了之后发现数据是半年前更新的，根本没法用。挑选geo产品第一要看数据来源的合规性，所有涉及位置信息的采集和使用，都必须符合国家的数据安全相关规定，具备对应的资质备案，没有合规资质的geo产品，哪怕功能吹得再天花乱坠也不能选，不然很可能涉及信息泄露的风险，甚至可能因为使用不合规的数据服务惹上麻烦。

第二要看产品的场景匹配度，不同的geo产品针对的使用场景完全不同，户外徒步用的geo产品重点在离线定位能力和轨迹记录精度，门店经营用的geo产品重点在商圈人流数据和客群画像维度，城市管理用的geo产品重点在多部门数据打通和实时预警能力，选之前要先明确自己的使用需求，不要冲着功能多就盲目下单，很多花里胡哨的功能自己根本用不上，反而会增加不必要的成本，我当初选那款门店用的geo产品时，前后对比了四款产品，有两款价格比最终选的便宜一半，但是问客服数据怎么更新、能不能帮忙做商圈分析的时候，对方只会甩过来一份通用的操作手册，问多了就已读不回，果断排除了，还有一款功能特别全，能覆盖全国所有城市的商圈数据，但是我们只需要周边三公里的范围，买全国版的价格是本地版的五倍，算下来性价比太低，也没选。

第三要看产品的售后响应能力，geo产品的使用过程中会涉及到数据解读、功能调整等问题，没有靠谱的售后团队，买回去的产品很可能变成一个只能看坐标的空壳，发挥不了真正的价值，我最终选的那款产品，售后会拉一个专属的服务群，有专门的运营人员教你怎么看数据，怎么设置推广范围，遇到问题发消息半个小时内就会有人回复，用的时候遇到不懂的地方随时能找到人问，体验比那些卖完就找不到人的产品好太多。

第四要看其他用户的真实评价，买之前可以多找找用过同款产品的用户问问实际使用体验，不要只看详情页里的宣传，很多产品宣传的时候说定位精度能到米级，实际用起来差几十米，宣传的时候说数据实时更新，实际数据是一两个月前的，多问几个真实用户的感受，能避开很多坑。

日常使用geo产品的实用技巧

选到合适的geo产品不代表就能把它的价值发挥到最大,用的时候还是要结合自己的实际需求调整使用方法，很多人买了geo产品之后觉得没用，大多是因为用的方法不对，没把产品的功能落到自己的真实需求上。使用geo产品的第一个核心技巧是要缩小数据圈定的精准范围，很多人刚用的时候喜欢把范围圈得很大，觉得覆盖的人越多效果越好，实际上范围圈得太大，推出去的信息、做出来的分析根本触达不到真正的目标人群，反而会浪费精力和成本，我当初用geo产品给门店做推广的时候，最开始把范围圈到了周边两公里，发出去几百张优惠券，到店核销的人不到十个，后来把范围缩小到周边五百米，重点覆盖小区出入口和菜场周边的人流，发出去的优惠券核销率直接涨到了百分之三十多。

第二个技巧是要结合不同时段的数据动态调整策略，geo产品的数据是实时更新的，不是拿到一次分析结果就能一劳永逸，工作日早高峰的人流主要集中在公交站和地铁口，晚高峰的人流主要集中在小区门口，周末的人流会向商圈和公园聚集，跟着人流的动态调整推广位置、备货种类，才能把geo产品的价值用透，我之前只在店门口摆推广展架，后来看数据发现晚高峰很多人会从小区侧门经过，就把展架挪到侧门那边，顺路过来的客人多了不少，夏天的时候看数据显示周末去周边公园的人特别多，我就备了很多切好的冰镇西瓜、盒装的小番茄，推个小推车到公园门口卖，每次去都能卖空。

第三个技巧是要把geo产品的数据和自己的实际经营、出行记录做交叉验证，系统给出的数据是整体层面的趋势，落到自己的具体场景里，难免会有特殊情况，把系统数据和自己日常记录的情况结合起来调整，得到的结果会更贴合实际需求，比如有段时间数据显示店门口的人流突然少了很多，我去路口看才知道前面的路在修，行人都绕到另一边走了，赶紧调整了备货量，没造成食材积压。

第四个技巧是不要过度依赖geo产品的数据，数据只是辅助决策的工具，不能代替自己对场景的真实感知，不管是开店还是户外出行，自己实地走一走看一看，结合数据做判断，才不会出现决策偏差。

geo产品的市场收费情况

很多人关心geo产品的价格,不同类型的geo产品面向的用户群体不同，价格差异非常大，不存在能覆盖所有场景的统一价格，面向普通个人用户的geo产品，比如日常用的导航软件、运动轨迹记录软件，大多是免费使用的，部分高级功能比如定制户外路线、离线高精度地图包、专属的观星机位标记、无广告的纯净使用体验，会收取几十到几百元不等的年费，普通用户如果没有特殊需求，免费版的功能完全能满足日常使用。

面向中小经营主体的geo产品,比如门店客流分析、周边精准推广类的geo产品，收费会根据服务的范围、功能模块、服务时长变化，目前官方暂无明确的定价，不同服务商给出的价格从每月几百元到每年几万元不等，用户可以根据自己的实际需求和服务商谈定制化的套餐，只选自己需要的功能模块，不用为用不上的功能花钱。

面向政府和大型企业的geo产品,比如城市地理信息系统、物流全链路定位调度系统、全域灾害监测预警系统，这类产品需要做定制化开发，还要配套长期的运维服务、人员培训，价格会达到几十万甚至上百万元，具体价格要根据项目的实际需求、覆盖的范围、需要对接的系统数量核算，没有统一的收费标准，现在市场上也有一些打着geo产品旗号的骗子，收了钱之后给的是随便拼凑的假数据，大家选的时候不要贪便宜选价格低得离谱的产品，很容易钱花了事情没办成。