网络语境中geo是什么意思
现在刷社交平台、用各类手机软件，经常能碰到带geo字样的表述，很多人第一次见会摸不着头脑，以为是什么新出的网络黑话。网络语境里的geo大多是geolocation的缩写，指代和地理位置相关的内容标签，大家发动态的时候带的定位，本质就是geo信息的一种，发朋友圈、发短视频笔记的时候挂的门店定位、城市坐标,都是系统读取设备geo信息后生成的标签。
我去年帮社团做招新宣传，需要在短视频平台投放面向本校学生的内容，一开始不懂怎么圈定精准人群，找平台运营对接的时候，对方反复提到要匹配用户geo信息，我那会刚接触新媒体运营，对着屏幕愣了三分钟，以为是什么需要付费开通的高级功能，翻遍了后台设置才找到位置权限的开关，打开之后投放的内容当天就多了两百多个本校学生的咨询,招新进度比往年快了近一周。
网络语境里的geo没有太复杂的门槛，就是和地理位置绑定的信息标识，大家平时刷外卖软件看到附近的商家推荐，刷打车软件自动定位当前的上车点，刷天气软件自动推送所在城市的气温降水提醒，背后都是geo信息在起作用，这些藏在APP后台的geo信息像看不见的导航针，悄悄把合适的内容递到对应位置的用户眼前，大家点外卖时看到的“距你300米”“25分钟送达”提示，刷本地内容时看到的同城热点，都是geo信息在后台完成匹配后推送到眼前的内容,不用特意操作就能享受到定位带来的便利。
专业学科里geo是什么意思
离开日常刷手机的网络场景，翻开专业教材，geo的含义会有更厚重的学术积淀。专业学科范畴内的geo是源自希腊语的词根，含义为地球、土地，研究地球表层环境的地理学，研究地球物理结构的地球物理学，研究地球岩石构成的地质学，单词开头的geo都承载着围绕地球展开研究的核心含义，我之前读高中的时候，地理老师第一节课就把这个词根写在黑板上，告诉我们所有带geo的学科，本质上都是踩在我们生活的这颗星球的土地上做研究，要脚沾泥土才能摸透规律，那会我还把这个词根记在单词本的扉页，后来背相关专业词汇的时候，只要看到开头的geo，就能大概猜到单词和地球、土地相关,记单词的效率高了不少。
很多高校开设的geo相关专业，都会安排野外实习的环节，学生带着地质锤、罗盘、测量仪走到山野里，敲岩石样本，测地形数据，记录不同区域的土壤植被情况，把课本上的geo词根从纸面落到真实的土地上，很多学术期刊的名称里也带geo字样，内容大多聚焦地球科学领域的最新研究成果，从板块运动的新观测数据，到城市土壤污染的治理方案，再到全球气候变化的长期追踪,都属于这类期刊的刊载范围。
我高中班上有个同学特别喜欢地理，高考报志愿的时候选了地质学专业，大学期间几乎每个暑假都在野外实习，去过西北的戈壁，去过西南的横断山区，拍回来的岩石样本照片堆满了好几个相册，毕业之后去了地质研究所工作，每次聊天都能讲出很多在野外碰到的有意思的事，说自己选这个专业就是因为当初记geo词根的时候，觉得能一辈子和土地打交道是件很踏实的事，很多人中学时候学的地理课，接触的时区计算、地形地貌、气候类型这些内容，本质上都是geo学科体系里的基础内容，很多人觉得地理是文科，其实geo相关的很多专业是理工科，要学高等数学、物理、化学相关的知识，要做大量的野外勘测和实验分析，不是光靠背书就能学好的，专业领域里的geo没有网络语境里那么灵活多变，它的含义扎根在千百年的学术传承里，从古希腊学者开始观测地球形态的时候，这个词根就带着对人类赖以生存的星球的好奇,一直沿用到今天。
互联网产品中geo是什么意思
讲完学术领域的词根含义，回到大家每天都在用的互联网产品里，geo是很多功能能够正常运转的核心底层能力。互联网产品中的geo指代整套地理位置定位服务体系，涵盖定位、位置解析、位置匹配全流程能力，大家平时用导航软件找路，系统能实时显示你当前所在的位置，能算出到目的地的最短路径，能提示前方哪里有红绿灯哪里有拥堵路段，靠的就是整套geo服务的支撑，我之前有次去外地参加朋友的婚礼，下了高铁打不到车，手机信号还不太稳，导航软件半天刷新不出我的位置，我站在高铁站出口吹了二十分钟冷风，那会才真切感受到平时不被人注意的geo服务,在关键时刻有多重要。
现在提供geo定位服务的产品有很多，高德开放平台的定位服务、百度地图的定位SDK、腾讯位置服务的geo能力、谷歌地图的geo接口，都是市面上应用比较广泛的服务，我自己做新媒体运营的这几年，因为工作需要接触过不少这类服务，挨个测试过实际使用效果，高德开放平台的geo服务在城市道路的定位精度上表现突出，哪怕是在高楼密集的CBD区域，定位偏差也能控制在几米范围内，对于需要做精准到店引流的商家来说适配性很强，百度地图的geo服务在下沉市场的点位覆盖更全，很多乡镇区域的小卖部、快递点都能在点位库里找到匹配信息，做县域市场推广的时候用起来更顺手，腾讯位置服务的geo服务和社交生态的打通更顺畅，用户在微信、QQ里分享位置、发送定位的时候，调用的就是这套服务，做社交裂变类活动的时候接入成本更低，谷歌地图的geo服务在海外区域的点位覆盖更全面，做出海业务的产品大多会接入这套服务，解决海外用户的定位需求，目前官方暂无明确的统一定价，不同平台的geo服务会根据调用量、使用场景设置不同的收费档位，个人开发者非商用场景下大多能拿到免费的调用额度,企业商用需要根据自身的使用量级和平台对接具体的合作价格。
很多人觉得geo服务就是简单读一下手机的GPS坐标，实际整套体系复杂得多，要结合基站信号、WiFi热点、蓝牙信标、IP地址等多维度的数据做校准，才能在各种复杂场景下给出准确的位置信息，大家在地下停车场、隧道这类GPS信号弱的地方，依然能看到导航软件大致显示当前位置，就是多源数据校准后的结果，大家平时用的运动健康APP，能记录跑步、骑行的轨迹，能算出运动的距离和配速，靠的也是geo服务的支撑，我自己平时夜跑的时候，都会开着运动记录，跑完之后看着地图上画出来的跑步轨迹，会有种实实在在的成就感，很多共享单车的APP，能显示周边哪里有可用的单车，哪里有还车点，也是靠geo能力实现的，要是没有准确的位置服务，大家找单车可能要绕很远的路,用车的体验会差很多。
很多人会担心自己的geo信息被滥用，现在各个互联网平台对geo信息的获取都有严格的权限管控，用户可以自己选择是否给APP开放位置权限，也可以随时在系统设置里关闭位置授权，不会出现被强制获取位置信息的情况，我始终觉得，技术本身没有对错，geo服务给大家生活带来便利的同时，确实存在隐私泄露的潜在风险，用户有权利决定自己的位置信息要不要被获取、被谁获取，任何平台都不该在用户不知情的情况下偷偷读取位置信息，这是底线问题,没有商量的余地。
营销场景下geo是什么意思
当geo这套定位能力被用到商业营销领域，就成了很多品牌做本地推广的核心抓手。营销场景下的geo指代基于地理位置的精准投放策略，也叫地理定向营销，品牌在做广告投放的时候，可以通过匹配用户的geo信息，把广告推给特定区域内的潜在消费者，避免广告费浪费在距离门店太远、根本不可能到店消费的用户身上，我之前帮学校门口开奶茶店的学长做过开业推广，就用到了geo定向的方法，把投放范围圈在门店周边三公里内的高校、写字楼、居民区，投放的内容是开业前三天第二杯半价的活动信息，整个推广期只花了不到八百块的广告费，就把开业期间的门店队列排到了人行道边，学长那几天忙到连喝口水的功夫都没有,每天打烊对账的时候都要笑出声。
现在很多本地生活平台的推广工具，核心逻辑都是围绕geo信息做匹配，外卖平台给商家推周边的骑手，给用户推周边的餐饮门店，团购平台给用户推周边的电影院、健身房、KTV，背后都是geo定向策略在发挥作用，很多品牌做快闪活动的时候，会给活动场地周边几公里内的用户推送活动预告，给到场的用户推送专属的优惠福利，把线上的流量引导到线下的活动现场，提升活动的到场率，很多连锁品牌开新店的时候，都会用geo定向做前期的客群调研，看选定的门店地址周边有多少潜在的消费者，周边用户的消费能力和消费偏好是什么样的，选出来的门店位置更符合品牌的定位,不容易出现开店之后没人光顾的情况。
我之前认识一个开连锁咖啡店的老板，之前选门店地址的时候只看租金便宜，没做周边客群的分析，把店开在了老小区的边上，周边住的大多是退休的老人，对咖啡的接受度不高，开了不到半年就关门了，后来他再开新店的时候，专门找了做本地营销的团队，通过geo数据分析周边三公里内的写字楼数量、年轻住户占比、同类咖啡店的分布情况，把新店开在了互联网产业园的楼下，开业之后每天的单量都能稳定在三百杯以上，很快就收回了前期的投入成本，现在大家出门逛街收到的周边门店优惠券，打开外卖软件看到的“附近商家”排序列表，刷短视频刷到的同城门店团购，都是geo营销策略在商业场景里的具体应用，不会给千里之外的用户推根本不可能到店的门店广告,也不会让本地商家的推广费打了水漂。
日常交流里geo是什么意思
除了这些成体系的专业含义、产品功能、营销方法，日常和朋友聊天的过程中，geo也会衍生出一些更轻松的用法。日常交流中的geo没有固定的统一含义，会根据聊天语境出现不同的指代内容，在粉丝圈层里，geo有时候会指代某个艺人的相关地理向内容，艺人去过的城市打卡点，艺人的家乡相关的应援内容，粉丝整理这类内容的时候会用geo做标签方便同好查找，在学生群体里，geo有时候会是地理这门课的简称，大家聊到期末复习的时候，说要去背geo的知识点，就是在说要复习地理科目，在职场交流里，大家提到geo，大多是在说和位置相关的工作内容，做线下活动的同事说要去踩点核对geo信息，就是要去活动现场确认具体的位置坐标，方便后续给参会人员发定位指引，在户外爱好者的圈子里，geo有时候指代地理藏宝这类户外游戏，玩家会根据发布的坐标信息，到指定位置寻找其他玩家藏好的小物件，找到之后可以留下自己的小信物再把藏点恢复原样，整个过程像一场和地理位置有关的寻宝游戏,吸引了很多喜欢户外探索的人参与。
我之前加入的户外群里，就有玩家每周都会发布新的geo藏点信息，群里的人会趁着周末休息的时候沿着坐标找过去，有次我跟着群里的朋友去找藏在山脚下的松树林里的藏点，找了半个多小时才在一棵松树的树洞里找到那个装着小徽章和笔记本的铁盒子，我在笔记本上写下自己的ID，放了一个随身带的卡通钥匙扣进去，那种找到小秘密的快乐，现在想起来还觉得很有意思，很多年轻人现在发动态的时候，会特意选有意思的geo定位标签，不是自己真实所在的位置，“快乐星球”“宇宙中心”“家里有矿”这类自定义的搞笑定位，都是大家经常选的内容，给动态增加点趣味性，我上次刷朋友圈，看到一个朋友发自己在家加班的动态，定位选的是“全球首富临时办公点”，配的图是泡着枸杞的保温杯和堆在桌上的文件，看得我笑了半天，还有人会把geo标签当成情绪表达的出口，出去玩的时候定位选“今天要开心”，上班摸鱼的时候定位选“不想上班收容所”，这些自定义的geo标签早就脱离了原本的位置属性,成了年轻人表达情绪的小载体。
日常交流里碰到geo这个词，不用急着去找固定的解释，顺着聊天的语境往下看，总能get到对方说的到底是什么内容，可能是在说地理课的作业，可能是在说定位不准的导航，可能是在说粉丝整理的打卡点，也可能是在说户外寻宝的小游戏，没有必要把一个词的含义框得太死,语言本来就是在日常使用中不断长出新的含义的。
常见问题解答
geo和GPS是一回事吗？
当然不是一回事啦，我之前也以为俩是一个东西，后来上信息课听老师讲才搞明白，GPS只是全球定位系统，是用来获取位置坐标的一种技术手段，geo涵盖的内容要广得多，不光包含定位拿到的坐标，还要处理坐标对应的实际位置信息，把坐标和现实里的街道、门店、建筑对应起来，还要做不同场景下的位置匹配，相当于把GPS拿到的原始数据变成大家能用的位置服务，俩是包含和被包含的关系，可别搞混啦，上次我跟同桌聊这个说混了,还被他笑了好半天。
普通人需要特意了解geo相关的知识吗？
我觉得不用特意去背那些复杂的概念啦，毕竟咱们又不是要做相关的专业工作，平时生活里稍微有点了解就行，知道给APP开位置权限的时候多留个心眼，不用的软件就把位置权限关了保护隐私，点外卖、打网约车的时候知道定位不准会影响体验，手动调整下准确的位置，出去旅游做攻略的时候知道怎么看位置找周边的景点和餐馆，这些日常能用得上的小常识知道点就够，没必要花大把时间去研究太深的技术内容,毕竟术业有专攻嘛。
关闭手机的位置权限是不是就不会产生geo信息了？
也不是哦，我之前以为关了位置权限就彻底没位置信息了，上次看科普视频才知道，就算关了GPS定位，只要手机连着网，运营商就能通过基站信号大致判断你在哪个区域，连WiFi的时候也能通过WiFi的注册地址拿到大概的位置，就连你填的收货地址、发动态带的定位，都会留下和位置相关的信息，只是关了位置权限之后，APP就不能随时精准读取你的具体坐标了，隐私安全性会高很多，也不会出现后台偷偷定位你给你推广告的情况,大家平时不用定位的时候还是把权限关了比较好。
网络上说的geo流量是什么意思？
这个我知道！之前我哥做电商的时候跟我提过，geo流量就是来自特定地理位置的访问流量呀，比如你开了个卖长沙臭豆腐的网店，主要做本地的外卖生意，那来自长沙本地的访问量就是对你有用的geo流量，要是千里之外的东北网友点进来，大概率不会特意跨大半个中国点份臭豆腐外卖，这种流量对你来说价值就不高，很多做本地生意的商家，都想办法吸引更多周边的geo流量,毕竟离得近的人才更有可能到店消费嘛。
学geo相关的专业未来能做什么工作？
能做的工作可多啦，我之前看志愿填报的介绍，学这类专业毕业之后，可以去地质勘探队找矿找地下水，可以去气象局做气候监测和预报，可以去导航公司做地图数据的采集和更新，可以去规划院做城市和乡村的建设规划，还可以去互联网公司做位置相关的产品开发，要是喜欢做研究，还可以一直读研读博，留在高校或者科研院所做地球科学相关的研究，探索咱们生活的这颗星球的奥秘，只要学得扎实,根本不用担心找不到合适的工作。