广告tvc生成怎么做？需要注意哪些关键步骤

广告tvc生成的基本流程

广告tvc生成可不是拍脑袋就能搞定的事,得一步一步来，首先得搞清楚为啥要做这个TVC，是推新产品还是提升品牌形象，目标用户是谁，他们喜欢看啥，这些想明白了，才算真正开始，接着是写脚本，就是把要拍的画面、台词、音乐都写下来，像写小故事一样，比如开头几秒钟放啥镜头，中间说啥话，结尾怎么让观众记住品牌，然后是拍摄，找场地、演员、设备，按脚本一个个镜头拍，拍的时候还得盯着画面清不清晰，演员表情到不到位，最后是后期剪辑，把拍好的素材剪在一起，加字幕、特效、配乐，调调色，让整个视频看起来舒服又抓人。前期调研、创意脚本、拍摄执行、后期剪辑这四个核心环节，少一个都可能让TVC效果打折扣。

我之前帮一个本地零食品牌做广告tvc生成时,就因为跳过了前期调研栽过跟头，当时客户说“随便拍点好吃的画面就行”，我没多想就按自己的想法拍了，结果成片出来客户说“太普通了，没体现我们‘健康无添加’的卖点”，后来重新做调研，发现目标用户是宝妈，最在意“孩子吃着放心”，才调整脚本，加了“ ingredient表特写+孩子笑脸”的镜头，客户这才满意，所以流程里每个步骤都不能偷懒，不然白费功夫。

广告tvc生成需要哪些工具

做广告tvc生成,工具就像厨师的刀，选对了事半功倍，脚本阶段用普通的Word、石墨文档就能写，但专业点的会用Final Draft，能自动排版分镜，看着更清楚，拍摄设备就得看预算了，小成本用手机就行，现在新款手机拍4K很清楚，我见过有人用iPhone拍的TVC还拿了小奖项；预算够的话，单反、微单，比如索尼A7M4、佳能R5，拍出来画面质感更好，再配个稳定器，走路拍也不会晃，收音也重要，别用手机自带麦克风，杂音大，弄个领夹麦，夹在演员衣服上，声音干干净净。

后期剪辑软件是重头戏,新手用剪映就够了，免费又简单，里面有现成的滤镜、转场，拖拖拽拽就能剪；专业点的用Premiere Pro，功能全，能精修每一帧画面；要是有特效，比如爆炸、翅膀这些，就得用After Effects，不过这个有点难，得学一阵子，还有调色，DaVinci Resolve免费版就很好用，能把灰暗的画面调成清新的、高级的，让TVC颜值飙升。工具选择要根据预算和需求匹配，不是越贵越好，适合自己的才是最好的。

广告tvc生成的创意策划要点

创意是广告tvc生成的灵魂,没创意的TVC就像没放调料的菜，没人想吃，怎么想出好创意呢？得先摸透目标用户，他们害怕啥、喜欢啥、平时关注啥，比如给中学生做饮料TVC，创意就得潮一点，用他们喜欢的说唱、街舞元素；给中老年人做保健品TVC，就得多体现“健康、家庭陪伴”，让他们有代入感，然后要提炼核心卖点，别啥都想说，15秒的TVC说不了那么多，挑一个最牛的，0糖0卡”“24小时送货”，重复强调，让观众记住。

画面也得有记忆点,比如用夸张的动作——演员跳起来够饮料，或者反差的场景——沙漠里突然出现绿洲卖冰淇淋，我之前看过一个洗衣液TVC，创意是“衣服上的污渍变成小怪兽，被洗衣液‘吃掉’”，画面可爱又直观，现在还记得，还有音乐，得和画面搭，欢快的画面配动感的音乐，感人的画面配舒缓的音乐，比如公益TVC常用钢琴独奏，听着就想掉眼泪，创意像种子，得先知道土壤（用户）需要什么养分（需求），才能长出吸引人的芽。创意不是凭空来的，得扎根于产品和用户，不然再花里胡哨也没用。

广告tvc生成中的常见问题

广告tvc生成时踩坑是常事,我总结了几个最容易犯的错，第一个是脚本逻辑乱，开头不知道说啥，中间东拉西扯，结尾没品牌信息，观众看完“这是啥广告？”，比如有个TVC拍了半天风景，最后两秒才出现产品logo，谁记得住啊？第二个是拍摄画面抖，走路拍不用稳定器，画面晃得观众头晕，还没看完就划走了，白拍，第三个是后期节奏拖沓，15秒的TVC剪了30秒，废话太多，电视台都不给播，更别说观众有耐心看了。

还有演员选不对,比如卖年轻人产品找个老演员，看着就违和；配音太假，像机器人读稿，没感情，听着难受，这些问题其实都能避免，脚本写好后找几个人念念，看他们能不能看懂；拍摄前检查设备，稳定器、麦克风都调试好；后期多剪几个版本，短的、更短的，挑最紧凑的那个。前期多沟通，中期多检查，后期多修改，能少走很多弯路，别等成片了才发现问题，改起来费时费力。

广告tvc生成与同类视频制作的区别

广告tvc生成和普通宣传片、短视频比，差别可大了，别混为一谈，先说时长，TVC超短，一般15秒、30秒，最长60秒，像你在电视上看到的洗发水广告，唰唰几下就完了；宣传片就长了，几分钟到十几分钟，能慢慢讲品牌故事，比如企业宣传片，会介绍公司历史、团队、产品，面面俱到；短视频更随意，十几秒到几分钟，手机拍手机剪，比如抖音上的产品测评，想到啥说啥，不用太正式。

密度也不一样，TVC是“浓缩的精华”，每一秒都得用在刀刃上，开头3秒抓不住人就凉了，所以画面得劲爆、台词得扎心；宣传片可以“慢慢来”，节奏舒缓，适合详细展示；短视频追求“短平快”，笑点、干货得立马出现，不然观众划走不回头，投放渠道也不同，TVC主要投电视、影院、电梯屏，这些地方观众躲不开，得精致；宣传片投官网、展会，让人主动看；短视频投抖音、快手，靠算法推荐，得有趣。TVC的优势就是“短、精、狠”，能在短时间内给人留下深刻印象，适合快速打响品牌。

广告tvc生成的成本构成

广告tvc生成的成本就像海绵里的水,挤挤能多也能少，主要看你想做成啥样，最基本的是策划费，找人写脚本、出创意，小工作室几千块，大公司几万块；然后是拍摄费，设备（相机、灯光、稳定器）租一天几百到几千，演员出场费几百到几十万（明星更贵），场地费几百到几万（比如租个海边、城堡），还有工作人员（导演、摄像、场务）工资，一天几千到几万。

后期费也不少,剪辑师按天算，一天几千块；特效要是复杂，比如做个龙在天上飞，一秒就可能几千块；配音配乐，找专业配音员几百到几千，买正版音乐几百到几万，还有杂费，比如交通费、餐费、道具费，零零碎碎加起来也不少，目前官方暂无明确的定价，小成本TVC几千到几万，大制作几十万到上千万都有可能，成本里的各个模块像调皮的孩子，哪个没管好都会让预算超支。控制成本的关键是提前列好预算表，每个环节花多少钱写清楚，别临时加项目，不然很容易超支。

广告tvc生成的案例分享

去年我帮一个本地茶饮品牌做广告tvc生成,他们新品是“青柠薄荷茶”，想突出“清爽、解腻”，前期调研发现目标用户是18-25岁的学生和上班族，夏天喜欢“冰爽刺激”的感觉，还爱发朋友圈晒图，于是创意策划用“视觉冲击+场景代入”，脚本是：开头3秒，冰块在玻璃杯中炸裂，特写水珠飞溅；中间10秒，演员（大学生模样）喝一大口，表情从“热到皱眉”变成“爽到眯眼”，背景是夏天的操场、办公室；结尾2秒，产品logo+“青柠薄荷，一口降温”slogan，配冰块碰撞的清脆声音。

拍摄时用了高速摄影机,拍冰块炸裂的慢动作，画面超有冲击力；演员找了个大学生，表情自然不尴尬；场地就在学校操场和普通办公室，没花多少场地费，后期用Premiere剪快节奏，冰块炸裂、喝饮料、表情变化这几个镜头快速切换，调色用青绿色调，看着就凉快，成片15秒，客户投了本地电梯屏和抖音，很多人说“看完想立马买一杯”，销量涨了30%。案例中的核心是抓住用户真实需求，用简单的画面和场景，让观众感同身受，这比花里胡哨的特效管用多了。