ott广告应该怎么投放？效果到底怎么样

ott广告到底是什么

要说ott广告，得先聊聊ott是啥，ott全称是“over the top”，简单说就是通过互联网传输内容到智能设备，比如你家的智能电视、机顶盒，还有现在流行的投影仪，只要能联网看视频的，都算ott设备，ott广告就是在这些设备上播的广告，不是传统那种靠卫星或有线电视信号的广告,是跟着互联网跑的。

ott广告像藏在智能电视里的信息快递员，在你追剧时悄悄递上商品的小故事，它知道你喜欢看什么，就挑你可能感兴趣的讲，比如你总看美食纪录片，它就可能推新出的调味料；你爱追古装剧，说不定就蹦出古风化妆品的广告,比以前瞎播一气的广告聪明多了。

ott广告有哪些投放方式

投放ott广告的方式还挺多，不是只有一种固定姿势，最常见的是开机广告，就是你打开智能电视，屏幕亮起时出现的那几秒广告，这种曝光率高，毕竟谁开机都得看一眼，还有贴片广告，跟视频网站的广告差不多，在你看剧前、中、后插播，比如看两集剧中间插一段，不过时长一般比视频网站短,不会让你等太久。

不同的投放方式就像不同性格的促销员，有的喜欢在你刚打开电视时热情打招呼，有的悄悄在你看剧间隙递上小卡片，还有一种是互动广告，你用遥控器点一下广告画面，就能跳转到商品详情页，甚至直接下单，这种就像促销员拉着你说“来，我带你看看细节”,比光看不动弹的广告有意思。

ott广告效果怎么评估

评估ott广告效果，不能只看“播了多少”，得看“谁看了”“看了之后做了啥”，现在的ott平台都有数据后台，能告诉你广告被多少台设备看过，这些设备的用户大概多大年纪、在哪个城市、平时喜欢看什么类型的内容，比如一个母婴产品的广告，后台显示25-35岁女性用户的观看完成率超过80%,那就说明投对人群了。

还有转化数据，就是用户看了广告后有没有行动，有的广告能直接链接到电商平台，你能看到有多少人点击了广告，多少人加了购物车，多少人真的买了，之前我帮一个卖儿童玩具的朋友看数据，他投的ott广告一周内带来了300多个订单，后台显示这些订单里，80%的用户都是通过电视广告跳转过来的,这效果就很实在。

ott广告收费标准是什么

ott广告的收费没有统一的价目表，不同平台、不同投放方式、不同时段，价格都不一样，开机广告因为位置显眼，通常按“千次曝光”收费，就是广告被1000台设备看过收多少钱，现在市场价大概几百到几千不等，具体看平台的用户量，贴片广告有的按时长算，比如15秒多少钱，有的也按曝光量,跟开机广告类似。

互动广告可能更复杂，有的按点击收费，用户点一次广告收一次钱；有的按转化收费，用户通过广告下单了才收钱，目前官方暂无明确的定价，都是平台和广告主协商，就像买衣服砍价，你要的量多、投放时间长，价格可能就便宜点；你要在热门剧集里插广告,那价格肯定得往上飘。

ott广告和传统电视广告有啥不同

传统电视广告就像大喇叭广播，不管你是谁，住哪，喜不喜欢，到点就对着所有人喊，ott广告不一样，它像装了GPS的导航仪，能精准找到目标人群，比如传统电视广告投一个洗发水，可能全国男女老少都看到，但ott广告能只投给20-40岁、平时看美妆教程的女性用户,钱花在刀刃上。

传统广告没法知道谁看了，只能估个大概收视率，ott广告能精确到每台设备，以前投传统广告，老板总问“我一半的广告费浪费了，但不知道是哪一半”，现在ott广告后台数据清清楚楚，哪部分用户看了、看了多久、有没有行动，都能查，不用再猜来猜去，而且传统广告是单向输出，ott广告能互动，你点一下就能买,传统广告可做不到。

企业做ott广告要注意什么

企业做ott广告，首先得搞清楚自己的目标用户是谁，别想着“我要让所有人看到”，去年我帮一个做老年保健品的朋友投放，他一开始想投所有频道，我说“大爷大妈平时爱追什么？养生节目、抗战剧啊”，就专门挑这两类内容投，结果成本降了40%，咨询电话还多了一倍，要是瞎投，钱花了不说,还没人理。

ott广告未来会怎么发展

ott广告以后肯定会越来越聪明，现在已经能根据用户看的内容推荐广告，以后可能会根据用户家里的情况推荐，比如电视摄像头（当然得用户同意）看到你家客厅有小孩，就推儿童用品；看到你家刚装修，就推家具家电，不过这得注意隐私问题，不能瞎收集用户信息,不然会被骂。

互动性也会更强，现在只是点击跳转，以后可能能用语音互动，对着电视说“我想了解这个口红的色号”，广告就直接播报；或者用手势控制，挥挥手就能把广告里的优惠券存到手机上，还有跨屏联动，你在电视上看到运动鞋广告，手机马上收到优惠券，电视手机无缝衔接,让你想不买都难。