广告ott是什么有哪些投放方式和优势

广告ott是什么

广告ott其实就是“Over The Top”广告的简称，简单说就是通过互联网电视、机顶盒、智能电视这些设备投放的广告，你家客厅里的小米盒子、华为智慧屏，还有爸妈常用的天猫魔盒，只要是能联网看视频的电视设备，上面弹出的广告基本都算广告ott，它跟传统的广电广告不一样，不是通过有线电视信号传过来的，而是像我们刷手机视频一样，走的是互联网流量。**这种广告最大的特点就是能精准找到想看的人**，比如你家总看动画片，可能就会经常刷到儿童玩具的广告；爷爷奶奶喜欢看戏曲,屏幕上就可能出现老年用品的推荐。

广告ott投放方式有哪些

广告ott的投放方式可多了，就像超市里的零食货架，不同位置放着不同的吃的，总能找到你喜欢的，最常见的是开机广告，你打开电视，还没进入主界面呢，先蹦出来30秒的广告，这种曝光率特别高，基本只要开电视的人都能看到，然后是贴片广告，就像看电影前的预告片，你在视频平台看《甄嬛传》，正片开始前弹出来的“90秒后可跳过”的广告就是它，还有信息流广告，藏在电视剧集列表里，长得跟推荐内容差不多，不仔细看还以为是新剧推荐呢，应用内广告也挺常见，比如你在电视上用健身APP，练完瑜伽可能就会弹出运动手环的广告。**这些方式各有各的用处，有的适合打品牌，有的适合促销售**,就看你想让广告干啥了。

广告ott和传统广告的区别

要说广告ott和传统广告的区别，那简直像智能手机和老年机的差距，传统广告比如电视上的洗发水广告，不管你是学生还是老人，不管你在北上广还是小县城，只要看那个频道就必须看，而且播完了也不知道谁看了、看了有没有用，广告ott就不一样了，它像个细心的管家，会偷偷记下来你家电视都看了啥，比如你家最近总搜“婴儿辅食”，它就知道你可能刚有宝宝，下次就给你推母婴用品广告，传统广告是“广撒网”，不管捞到鱼没捞到鱼，网先撒出去再说；广告ott是“精准钓鱼”，知道你喜欢吃啥饵，专门往你跟前甩钩。**最大的不同就是广告ott能“追踪效果”**，投了多少钱，有多少人看了，多少人点了，甚至多少人买了东西，后台都能看得明明白白,传统广告可做不到这一点。

广告ott优势有哪些

广告ott的优势那可太多了，随便说几个都能让商家心动，第一个是精准定向，它能根据用户的年龄、性别、地区，甚至看的内容类型来投广告，比如你在上海，喜欢看悬疑剧，那可能会收到悬疑小说的广告；你在成都，总看美食视频，火锅底料的广告就少不了，第二个是数据可监测，投完广告不用猜效果，后台数据会告诉你：今天有1000个人看了广告，200个人点了链接，30个人买了东西，第三个是互动性强，有的广告能直接用遥控器点击参与活动，摇一摇领红包”，或者扫码关注公众号，比传统广告只能“看”不能“动”有意思多了，第四个是覆盖家庭场景，电视一般是一家人一起看的，一个广告可能被爸妈、孩子都看到，相当于花一份钱让好几个人知道你的产品。**这些优势加起来，让广告ott成了现在商家眼里的“香饽饽”**,尤其是那些想精准触达用户的品牌。

广告ott投放流程

去年我帮小区门口的一家奶茶店做过广告ott投放，整个流程走下来还挺有意思的，一开始老板说想让附近3公里的年轻人知道他家出了新品水果茶，预算不多，就5万块，我先帮他确定目标用户：18-35岁，喜欢喝奶茶、经常看综艺或美食视频的年轻人，然后选平台，对比了几个视频平台，发现某爱腾平台在我们这片区的年轻人里使用率最高，就定了它，接着做广告创意，拍了个15秒的小视频，画面是奶茶店的水果新鲜现切，店员笑着递出奶茶，配文“3公里内20分钟送达，新品第二杯半价”，投放时段选在晚7-9点，这时候年轻人刚下班回家，喜欢窝在沙发上看电视，投了一周后，后台数据显示曝光量有5万，点击率8%，到店核销的优惠券有300多张，老板高兴坏了，说比发传单效果好多了。**整个流程其实不复杂，定目标-选平台-做创意-投出去-看效果-调优化”这几步**，只要每步都做细了,效果一般都不会差。

广告ott效果评估方法

广告ott效果怎么看？其实平台后台都给你准备好“成绩单”了，最基础的是曝光量，就是有多少人看到了你的广告，比如10万曝光，说明广告被10万人浏览过，然后是点击率（CTR），点广告的人数除以曝光量，比如10万人看了，有5000人点了，点击率就是5%，这个数字越高说明广告越吸引人，再深一点是转化率（CVR），点了广告后又买了东西的人占比，比如5000人点了，有500人下单，转化率就是10%，还有个重要的指标是ROI（投资回报率），用赚的钱除以投的钱，比如投了1万，赚了3万，ROI就是3，说明赚了3倍，我之前帮奶茶店投的时候，每天都会看后台数据，发现周末的点击率比工作日高，就把周末的投放预算提高了，果然后面转化率又涨了点。**这些数据就像广告的“体检报告”**，能帮你知道哪里做得好,哪里需要改。

广告ott适合哪些行业

广告ott其实挺“百搭”的，好多行业都能用它来做推广，快消品肯定要算一个，像零食、饮料、洗发水这些，大家平时经常买，通过广告ott让用户眼熟，下次去超市可能就会顺手拿，母婴产品也特别适合，因为看电视的很多是宝妈，她们在给宝宝选奶粉、尿不湿的时候，看到广告里的产品，可能就会记在心里，家居家电也不错，电视本身就是家庭场景，用户在看装修节目时，看到沙发、空调的广告，正好能勾起他们的购买欲，教育机构也爱用，比如给小学生报辅导班的广告，家长会在陪孩子看动画片时看到，说不定就会扫码咨询，我邻居开了家母婴用品店，去年投了广告ott后，店里的奶粉销量直接涨了40%，他说好多顾客都是看了电视广告来的。**只要你的产品和家庭生活、日常消费相关**,广告ott基本都能帮上忙。

广告ott未来发展趋势

广告ott以后肯定会越来越“聪明”，现在已经有AI在帮忙优化投放了，比如系统会自动分析哪些用户更喜欢看你的广告，然后把广告多投给这些人，就像有个智能小助手在帮你筛选目标，以后可能还会有VR广告，戴上眼镜就能“走进”广告里的场景，比如看汽车广告时，好像自己真的坐在车里试驾一样，多酷啊！内容融合也会更厉害，广告可能会和电视剧、综艺结合得更紧密，比如看《中餐厅》的时候，明星用的锅具突然弹出购买链接，一点就能下单，跨屏整合也是个方向，你在手机上看了一半的广告，回家打开电视能接着看，数据还能打通，让广告跟着你“跑”。**未来的广告ott可能就像个贴心的朋友**，知道你喜欢啥，在你需要的时候正好出现,一点都不烦人。