必应竞价推广效果好在哪
要说必应竞价推广效果好，首先得看它的用户精准度，必应背靠微软生态，用户大多是白领、企业采购或者海外高净值人群，这些人搜索时目标明确，不像有些平台用户随便逛逛，我之前帮一家做进口红酒的客户投必应，他们的广告主要针对“高端红酒礼盒”“商务宴请红酒”这类词，第一个月就有8个客户咨询，其中2个直接下单买了整箱，客单价过万,这在其他平台是很难这么快见到效果的。
转化成本低，必应上做竞价的商家比百度少得多，很多行业关键词出价能比百度低一半，工业机器人配件”这个词，百度出价平均8块一次点击，在必应3块就能拿到不错的排名，同样花1000块，在必应能多获得200多次曝光，点击量也跟着涨,转化自然就更容易。
必应竞价推广有哪些优势
必应竞价推广的优势可不止精准和便宜，它的海外覆盖能力是其他国内平台比不了的，必应在欧美市场份额很高，尤其是美国、英国、加拿大这些国家，很多用户习惯用必应搜索，我朋友做跨境电商卖露营装备，之前只投谷歌，后来加了必应，发现欧美客户的复购率比谷歌来的还高，一问才知道，必应用户更信任微软生态,觉得广告信息更靠谱。
还有广告样式丰富，必应支持动态再营销广告，用户看过你的产品没下单？它能在用户浏览其他页面时再次展示产品图和价格，相当于“追着客户跑”，我给一家卖宠物用品的客户试过，用这个功能后，放弃购物车的用户回头率提升了20%，简直是“捡漏”神器。
必应竞价推广怎么操作
操作必应竞价推广其实不难，我手把手教你，第一步是开户，必应自己不直接开户，得找官方授权的代理商，准备好营业执照、法人身份证这些资料，一般3天就能搞定，第二步是搭建账户，先分计划，比如按产品分类“户外帐篷”“睡袋”，再分单元，每个单元放5-10个意思相近的关键词，像“双人帐篷 防水”“户外帐篷 轻便”。
写创意的时候别太死板，必应用户喜欢简洁直接的，我之前帮客户写“露营帐篷买一送防潮垫”，比“专业户外露营装备供应商”点击率高了30%，出价方面，新账户可以先按建议出价的80%设置，跑两天看数据，有点击没转化就降价，有转化就慢慢加价，投放时段记得设欧美时区，别大半夜投，人家在睡觉,你投了也是白烧钱。
必应竞价推广收费标准
必应竞价推广的费用分三块：开户费、预存费和服务费，开户费各个代理商不一样，我问过几家，便宜的1000块，贵的3000块，主要看代理商提供的服务多少，预存费就是你要往账户里充的推广钱，最低5000块起，充得多代理商可能会送点优惠，比如多给10%的投放额度。
服务费的话，有些代理商按账户消费的比例收，一般5%-15%，也有些是固定月费，2000-5000块不等，目前官方暂无明确的统一定价，具体得你自己去谈，记得问清楚有没有隐藏收费，比如账户优化要不要额外加钱,别被坑了。
必应竞价推广适合哪些企业
不是所有企业都适合必应竞价推广，得看你的客户在哪。外贸企业肯定要试，欧美客户多，转化快，我有个做家具出口的客户，投必应半年，美国市场订单量翻了一倍,现在他把百度的预算砍了一半都投在必应上。
高端产品企业也合适，比如奢侈品、高端医疗、企业级软件，必应用户消费能力强，对价格不敏感，相反，如果你做的是9.9包邮的日用品，客户主要在国内下沉市场，那还是投拼多多或者百度更划算，必应对你来说就像在商场卖地摊货,不合适。
必应竞价推广和百度竞价推广对比
必应和百度比，各有各的地盘，用户覆盖上，百度在国内是老大，三四线城市用户多；必应在海外称王，尤其是微软自带的流量，比如Windows默认浏览器、Office搜索框，这些都是百度拿不到的，竞争度方面，百度上同一个关键词可能有上百家企业抢，必应可能只有十几家,出价自然低很多。
广告样式上，必应的购物广告能直接显示价格和图片，用户一眼看到产品什么样、多少钱，点击欲望更强；百度虽然也有，但在必应的海外用户里，这种样式的点击率比百度高15%，后台操作的话，必应和谷歌广告后台很像，用过谷歌的人上手快，百度后台更本土化，功能多但有点复杂,新手可能绕晕。
必应竞价推广账户优化技巧
优化账户第一步是筛选关键词，每周导出搜索词报告，把“垃圾词”免费下载”“怎么加盟”（如果你不卖加盟）否定掉，别让这些词浪费钱，我之前帮客户否掉“二手”“低价处理”这类词后，账户转化成本直接降了25%。
然后是调整出价时段，分析后台数据，看哪个时段转化好就加价，差的就降价，比如我发现美国客户喜欢在他们早上9-11点（中国晚上9-11点）下单，就把这个时段出价提高20%，其他时段降到50%，创意也要常换，同一个创意用太久用户会看腻，每两周换一批，用疑问句比如“露营帐篷选哪种不漏水？”比陈述句点击率高得多。
常见问题解答
必应竞价推广效果真的比百度好吗？
这得看你的目标客户在哪啦！如果客户主要在海外或者是国内高端人群，必应效果大概率比百度好，用户精准还便宜，但要是做国内大众市场，百度用户多，覆盖面广，可能更合适，不能说绝对谁好，得看你的生意适合哪种用户，就像卖羽绒服去东北卖,肯定比去海南好卖呀。
必应竞价推广怎么开户啊？需要准备啥资料？
必应开户得找官方授权的代理商，自己开不了，要准备营业执照照片、法人身份证正反面、对公账户信息（有些代理商个人也能开），还要填个开户申请表，资料齐了代理商一般3天就能帮你开好，快的话第二天就行，记得找靠谱的代理商，别找那种没授权的小公司,后期服务没保障。
必应竞价推广最低要花多少钱啊？小公司能承受吗？
最低的话，开户费1000+预存费5000，总共6000块就能启动，小公司完全能承受呀，我之前帮一家刚创业的外贸公司做，他们第一个月就花了5000块，拿到5个询盘，成交了1单，赚的钱早就超过投入了，关键是别乱花钱，选对关键词，控制好出价,小预算也能有效果。
必应竞价推广投了没效果咋办？能退款吗？
没效果先别慌，看看是不是关键词选错了，或者创意写得不好，先按优化技巧调整两周，要是还没效果，找代理商沟通，让他们帮忙分析，退款的话，预存费里没用完的钱一般能退，但开户费和服务费大多不退，所以开户前一定要和代理商谈好，能不能签效果保证协议,比如没达到多少询盘退部分费用。
必应和谷歌竞价推广哪个更适合外贸企业？
谷歌用户多，覆盖国家广，但竞争也激烈，出价高；必应在欧美市场份额大，尤其是微软生态用户（比如用Windows的人），出价低，转化稳定，如果你的产品主要销往欧美，必应性价比更高；如果想做全球市场，尤其是发展中国家，谷歌覆盖更好，预算少就先投必应试试水，预算多可以两个都投,互补一下效果更好。