必应搜索竞价推广价格怎么算？影响价格的因素有哪些

必应搜索竞价推广价格构成要素

必应搜索竞价推广的价格不是单一数字,而是由多个部分“搭积木”一样组合起来的。最核心的是点击费用（CPC），用户点击你的广告一次，你就要为这次点击付费，但这个费用不是固定的，它会跟着关键词的“热度”和账户的“表现分”上下浮动，就像菜市场买菜，热门菜价高，品相好的菜也能卖个好价钱，竞价推广里的关键词和账户质量度也是这个道理。

除了点击费用,还有一些“隐藏成本”需要留意，比如账户搭建和优化的人工成本，虽然必应官方不直接收这笔钱，但如果你找代运营团队，这部分费用可能会单独算，广告创意的制作、落地页的优化，这些虽然不直接算进“推广价格”，但做好了能让每一分推广费花得更值，间接影响整体成本，我之前帮一家卖宠物用品的小公司做必应推广，一开始他们只盯着点击费用，觉得0.8元一次挺便宜，后来发现落地页跳转慢，用户点进来就跑了，等于白花钱，后来优化了落地页加载速度，点击率没降，转化率却涨了30%，相当于同样的推广费，带来了更多订单。

必应搜索竞价推广收费模式有哪些

必应搜索竞价推广主要有两种收费模式,就像买东西可以选“按个买”还是“按重量买”，各有各的适用场景。第一种是按点击付费（CPC），这是最常用的模式，用户在必应搜索结果里看到你的广告，点击进去之后，系统才会扣钱，没点击就不花钱，这种模式的好处是“花出去的每一分钱都有潜在用户互动”，适合想精准获客的企业，比如我之前接触的一家做工业设备的公司，他们预算有限，就选了CPC模式，只在用户主动点击时付费，避免了无效曝光的浪费。

第二种是按千次展示付费（CPM），简单说就是广告每被展示1000次，收一次钱，不管用户有没有点击，这种模式更适合品牌宣传，比如新品牌想让更多人知道自己，就可以用CPM模式，让广告在搜索结果里“刷存在感”，不过这种模式要注意控制展示范围，不然把广告展示给完全不相关的人，就像在沙漠里卖雨伞，钱花了却没效果，目前必应官方对这两种模式的具体定价没有统一标准，会根据关键词竞争度、投放地域等因素实时调整。

影响必应搜索竞价推广价格的因素

必应搜索竞价推广的价格就像坐过山车,忽高忽低，背后有好几个“推手”在影响。第一个推手是关键词竞争度，热门关键词就像学校门口的热门小吃摊，排队的人多，摊主自然能把价格抬高点，英语培训”“考研辅导”这类词，很多机构都在抢，出价可能要1-5元一次点击；而像“复古磁带播放器维修”这种冷门词，可能几毛钱就能拿到不错的排名，我之前帮一个做小众手工艺品的客户选关键词，避开了“手工艺品”这种大词，选了“手工编织竹篮装饰”这种长尾词，出价0.3元就能排到前三位，性价比超高。

第二个推手是账户质量度，必应会给每个账户打分，就像老师给学生打分，分数高的学生能得到更多“奖励”，质量度主要看广告创意和用户体验，比如广告文案和关键词的相关性高不高、落地页打开快不快、用户在页面停留时间长不长，质量度高的账户，就算出价低一点，也能排在前面，点击费用也会更低，我之前优化过一个账户，把广告标题从“专业装修服务”改成“北京朝阳区家庭装修，免费设计报价”，和关键词“北京装修”的相关性提高了，质量度从6分涨到8分，点击费用直接降了20%。

第三个推手是投放地域和时间，在一线城市投放和在三四线城市投放，价格能差一倍，比如在上海投放“法律咨询”，点击费用可能要3元，在中西部城市可能1.5元就够了，投放时间也一样，工作日的早高峰（8-10点）和晚高峰（18-20点）是用户搜索的高峰期，竞争激烈，价格也会涨；凌晨时段竞争小，价格就低，有个做餐饮加盟的客户，之前全天投放，后来发现凌晨的点击转化率很低，就把凌晨2-6点的投放关了，每月推广费直接省了15%。

必应搜索竞价推广价格与百度对比优势

很多人做竞价推广会先想到百度,但必应在价格上其实有不少“小惊喜”。关键词出价更低，百度因为用户基数大，竞争更激烈，同样的关键词，在必应上出价可能比百度低20%-30%，外贸网站建设”这个词，百度上出价普遍在2.5-4元，在必应上1.8-3元就能拿到不错的排名，我有个做跨境电商的朋友，之前只做百度推广，后来试了必应，同样的预算，在必应上多获得了40%的点击量，获客成本直接降了四分之一。

海外用户覆盖更有优势，必应在国际市场的份额比百度高，尤其是欧美地区，很多用户习惯用必应搜索，如果企业的目标客户是海外用户，在必应做竞价推广，既能覆盖到精准人群，价格又比谷歌广告低不少，比如一家做出口家具的企业，在百度上投广告，海外用户几乎看不到；在必应上投放后，来自美国、加拿大的咨询量涨了60%，而且点击成本比谷歌广告低35%。

流量质量更精准，必应的用户群体相对更偏向于高学历、高收入人群，尤其是在商业、科技、教育等领域，这些用户的搜索意图更明确，转化率也更高，我帮一家高端留学机构做推广时，在必应上投放“美国顶尖大学申请咨询”，虽然点击费用比百度略高一点，但咨询转化成订单的比例比百度高了25%，最终的投入产出比反而更划算。

企业选择必应竞价推广的价格策略

企业做必应竞价推广,不能盲目砸钱，得有“精打细算”的策略，让每一分钱都花在刀刃上。第一步是选对关键词，别一上来就抢大词、热词，先从长尾关键词入手，长尾词虽然搜索量少，但竞争小、价格低，而且用户意图更明确，比如做“少儿英语培训”，别只投“少儿英语”，可以投“北京朝阳区6-8岁少儿英语口语培训”，这种词出价低，还能精准找到目标客户，我之前帮一家少儿机构调整关键词策略，把50%的预算从大词转向长尾词，一个月下来，获客成本降了30%，咨询量反而没少。

第二步是设置合理的投放时段和地域，根据目标客户的活跃时间和所在地域来调整投放，比如做职场培训的，目标用户主要是上班族，那就重点在工作日的中午（12-14点）和晚上（19-21点）投放；如果客户主要在华东地区，就把西北、西南等地区的投放预算调低，有个做在线教育的客户，之前全国投放，后来发现80%的咨询来自长三角和珠三角，就把这两个地区的预算提高，其他地区降低，每月推广费省了20%，咨询量还涨了10%。

第三步是持续优化账户质量度，质量度高了，点击费用自然会降，可以从广告创意和落地页两方面入手，广告创意要突出产品优势，免费试听”“限时优惠”，吸引用户点击；落地页要加载快、内容清晰，让用户一眼就能找到自己想要的信息，我之前帮一个做健身器材的客户优化落地页，把产品卖点从5个精简到3个，加了用户评价和购买按钮，页面加载速度从5秒降到2秒，质量度从5分提到9分，点击费用直接降了40%。

必应搜索竞价推广价格常见问题解析

很多企业刚开始做必应竞价推广,都会对价格有各种疑问，这里就来集中“扫盲”一下。关于最低出价，必应没有统一的最低出价标准，不同关键词的最低出价不一样，冷门词可能0.2元就能出价，热门词可能要1元以上，北京旅游攻略”这种词，最低出价可能0.5元；“新能源汽车价格”可能就要1.2元起，具体可以在必应推广后台的关键词工具里查，输入关键词就能看到建议出价范围。

关于恶意点击，必应会有反作弊系统来识别恶意点击，比如同一IP短时间内多次点击、机器点击等，这些点击不会扣费，不过企业自己也要注意，如果发现某个时段点击量突然暴涨但咨询量没涨，可能是遇到了恶意点击，可以在后台设置IP屏蔽，或者联系必应客服处理，我之前有个客户，有天点击量突然是平时的3倍，咨询量却为0，查后台发现是竞争对手恶意点击，联系客服后，那部分点击费用被退回了。

关于预算控制，必应推广可以设置每日预算，比如每天最多花500元，达到这个金额后广告就会自动下线，不会超支，企业可以根据自己的财务情况设置预算，刚开始可以少设一点，比如每天200元，跑一周看看效果，再慢慢调整，我建议新手别一开始就把预算设太高，先“小步快跑”试错，找到最佳投放策略后再加大投入。