必应竞价广告是怎么推广的？流程和核心操作有哪些

必应竞价广告的推广流程是怎样的

必应竞价广告的推广流程其实不复杂,就像咱们玩游戏通关一样，一步一步来就能搞定。**首先得注册一个必应广告账号**，这步跟注册社交账号差不多，填公司信息、联系方式，验证个邮箱就行，我当时帮朋友小李弄的时候，他是做跨境电商卖户外用品的，想开发欧美市场，就选了必应，注册完账号，接着要**充值广告预算**，就像往游戏里充点券，没钱可不行，然后是**搭建广告账户结构**，比如建个“户外帐篷”推广计划，下面再分“单人帐篷”“双人帐篷”这些广告组，每个组里放对应的关键词和创意，之后**设置投放地域和时间**，小李的产品主要卖美国和加拿大，就把地域设成这俩国家，时间选当地的上午9点到晚上8点，那会儿人家正好逛网页。*启动广告并监控**，看看有没有人点击，花了多少钱，效果不好就赶紧调整，整个流程走下来，大概也就两三天，比想象中简单多了。

必应竞价广告账户怎么搭建

账户搭建是推广的“骨架”，搭不好后面优化就费劲。**首先得明确推广目标**，是想让人买东西、填表单，还是单纯品牌曝光？小李的目标是卖帐篷，所以选“转化”目标。*建推广计划**，一个计划可以对应一类产品或一个活动，夏季帐篷促销”“新款帐篷首发”，这样管理起来清楚，计划下面是**广告组**，按产品特点分，轻量化帐篷”“防雨帐篷”，每个广告组里放意思相近的关键词，避免互相抢流量，关键词选好了，就得写**广告创意**，标题要包含关键词，轻量化户外帐篷 防风防雨 美国包邮”，描述里再加点促销信息，像“限时8折 30天无理由退换”。*设置出价和预算**，新手可以先设个日预算，比如200美元，出价先按系统建议价来，后面再根据数据调，我当时帮小李搭账户时，光广告组就分了5个，每个组关键词控制在20个以内，这样后期优化能精准到每个产品。

必应竞价广告关键词如何选择

关键词就像广告的“眼睛”，选对了才能让目标客户看到。**首先得用必应自带的关键词规划工具**，输入核心词比如“outdoor tent”，系统会推荐一堆相关词，还能看到搜索量和竞争度，小李的帐篷主打“轻量化”，我就筛选出“lightweight outdoor tent”“ultralight camping tent”这类词，搜索量中等但竞争度低，出价压力小。**然后要考虑用户搜索习惯**，外国人搜东西喜欢用长尾词，best lightweight tent for backpacking”（背包客用的最佳轻量化帐篷），这种词虽然搜索量少，但转化概率高，因为用户需求明确。**还要避开太宽泛的词**，tent”，这种词竞争激烈，出价高不说，来的流量还不精准，可能有人搜“儿童帐篷”“沙滩帐篷”，根本不是小李的客户，我当时帮小李选了80多个关键词，按搜索量和相关性分了优先级，核心词重点推，长尾词铺量，效果还不错，第一周就有3个咨询电话。

必应竞价广告出价策略有哪些

出价就像菜市场砍价,得有策略才能不花冤枉钱。**最常用的是手动出价**，自己定每个关键词的点击价格，适合预算有限、想精细控制成本的人，小李刚开始预算不多，我就给他设了手动出价，核心词“lightweight outdoor tent”出价1.2美元，长尾词0.5美元，先跑几天看数据。**还有自动出价**，让系统根据目标帮你调价，比如选“尽可能多点击”，系统会在预算内争取最多点击；选“目标转化成本”，系统会根据你期望的转化价调整出价，后来小李订单多了，预算也加了，我就给他开了自动出价，设置目标转化成本30美元，系统会自动优化，比手动调省心多了。**另外要注意出价不是越高越好**，有些词竞争太激烈，出价高也未必排第一，反而可能被恶意点击，我之前见过有人把出价设到5美元，结果一天花了几百美元，一个转化都没有，血亏，所以出价得结合关键词质量分，质量分高（创意相关、落地页体验好），出价低也能有好排名。

必应竞价广告创意怎么优化

创意是广告的“脸面”，写得好不好直接影响点击率。**标题要一眼抓住用户**，比如小李的帐篷广告，我写的标题是“Lightweight Camping Tent - 2 Person, Windproof & Waterproof - Free Shipping”，包含了核心词、产品特点和促销，用户一看就知道卖啥、有啥好处。**描述要突出优势**，别光说“质量好”，得具体，仅重1.2kg，可折叠放进背包，适合徒步旅行”“采用PU2000mm防水面料，暴雨天也不怕”。**还可以加行动召唤语**，立即购买”“查看详情”“限时抢购”，引导用户点击，我当时给小李写了3组创意，每组标题和描述都不一样，然后测试哪个点击率高，留下效果好的，差的就淘汰，有一组创意点击率特别低，后来发现是标题里没放关键词，用户搜“lightweight tent”时，广告标题里没有这个词，系统就觉得相关性低，展示位置靠后，改了之后点击率立马涨了20%。

必应竞价广告数据怎么分析

数据就像体检报告,能看出广告哪里有问题。**重点看这几个指标**：点击率（CTR），反映创意好不好，点击率低说明标题描述没吸引力；转化率（CVR），看有多少人点击后真的买了或咨询了，转化率低可能是落地页有问题；单次点击成本（CPC），太高说明出价策略或质量分有问题；投入产出比（ROI），看花的钱有没有赚回来，小李的广告跑了一周后，我发现“ultralight tent”这个词点击率1.5%，转化率5%，CPC 0.8美元，ROI 3:1，特别好，就给他加了预算，而“camping gear”这个词点击率0.3%，转化率0，CPC 1.5美元，纯属浪费钱，直接删了。**分析数据时还要看地域和设备**，比如小李的广告在美国加州点击率最高，就在加州加了预算；移动端转化率比PC端低，就把移动端出价调低了，数据不是死的，得每天看，每周总结，不断调整才能越跑越好。

必应竞价广告和百度竞价广告对比有什么优势

必应和百度都是竞价广告,但各有各的地盘。**必应的海外用户多**，尤其是欧美市场，像美国、英国、加拿大，必应的市场份额虽然不如谷歌，但用户质量高，很多是白领、中高收入人群，买东西舍得花钱，小李做跨境电商，目标客户就是这些人，用必应比用百度合适多了。**必应竞争压力小**，百度上做竞价的企业太多，热门词出价能炒到几十块，必应上竞争没那么激烈，同样的词，在必应可能出价1美元就能排前面，在百度得50块人民币，成本低不少。**必应的广告样式更丰富**，能加图片、价格标签、评分，比如小李的帐篷广告，加了帐篷的实拍图和“4.8分好评”，点击率比纯文字广告高了30%。**必应还能和微软生态联动**，比如用户用Edge浏览器搜索，必应广告的展示位置更靠前；用Outlook邮箱，可能会收到必应的广告邮件，触达渠道更多，当然百度在国内市场无敌，但要是做海外推广，必应绝对是个好选择。

必应竞价广告推广案例分享

去年帮小李做必应竞价的经历还挺有意思,他刚开始找我时，说自己做亚马逊店铺，卖户外帐篷，美国站开了半年，销量一直上不去，听说竞价广告有用，就想试试，我问他为啥选必应，他说谷歌竞争太激烈，听说必应便宜，我先帮他注册了必应广告账号，花了1天时间，资料填的是他美国公司的信息（必应对公司资质要求不严，个体也能开），充值了500美元预算，然后搭账户，分了“单人帐篷”“双人帐篷”“家庭帐篷”3个计划，每个计划下2-3个广告组，选了100多个关键词，大部分是长尾词，创意写了5组，都加了图片和促销信息，出价用的手动出价，核心词1-1.5美元，长尾词0.5-0.8美元，广告开了第3天，就有第一个订单，一个美国客户买了个双人轻量化帐篷，成交价129美元，广告点击成本0.9美元，算下来不亏，第一周花了200美元，出了8个订单，ROI 2.5:1，后面我优化了创意和关键词，把点击率低的词删了，给高转化词加了预算，第二个月ROI就到了4:1，小李高兴坏了，说必应真是个宝藏平台，现在他每个月在必应投2000美元，能带来50-60个订单，占他亚马逊销量的30%。