关键词优化和排名怎么做？有哪些实用方法

关键词优化和排名的基础概念

关键词优化和排名是网站在搜索引擎中获得流量的核心手段,简单说，关键词优化就是通过调整网站内容、结构等，让搜索引擎认为某个关键词和你的网站最相关；排名则是搜索引擎根据相关性、权威性等因素给网站的“打分”，分数越高，在搜索结果里越靠前，就像学生考试，优化是复习过程，排名是最终成绩，复习到位了，成绩自然不会差。

关键词优化和排名的具体操作步骤

第一步得选对关键词,别一上来就盯着“口红”“手机”这种大词，新网站或小网站根本抢不过大平台，我通常会让客户先列10个核心业务词，手工编织手链”，再用工具拓展长尾词——在核心词前后加修饰词，像“小众设计手工编织手链”“学生党手工编织手链”，这些长尾词搜索量可能不高，但竞争小，更容易排上去。

选好关键词后,就要布局到网站里，标题里必须有关键词，小众设计手工编织手链 | 原创手作饰品店”；正文开头100字内也要出现，让搜索引擎一眼就知道你写的是什么，但别堆关键词，之前帮一个客户改文章，他把“手工编织手链”硬塞了15次，读起来像机器人说话，改到5次后，语句通顺了，2周后排名反而从第50名爬到了第23名。

质量得跟上，搜索引擎喜欢“有料”的内容，不是复制粘贴的空话，我写文章时会先列大纲：核心关键词是什么？用户搜这个词想解决什么问题？比如搜“手工编织手链怎么编”，用户需要的是步骤教程，那就分步骤写清楚，配实拍图，再提醒“新手容易错的3个细节”，这样的内容用户停留时间长，搜索引擎也会觉得有价值。

页面优化,加载速度要快，现在用户没耐心等，页面3秒内打不开就会关掉，可以压缩图片大小，删掉没用的插件；移动端适配也很重要，手机用户占比超过80%，网站在手机上乱码或错位，排名肯定受影响，我之前帮一个客户调整了移动端布局，把字体调大、按钮间距拉开，用户跳出率从65%降到了42%，排名也跟着涨了。

关键词优化和排名的常见问题解析

关键词没流量是最常见的问题,很多人选了关键词后，等了1个月没排名就放弃了，其实可能是关键词选错了——用工具查一下，看看这个词每月搜索量到底有多少，之前有个客户做“复古磁带播放器维修”，优化了2个月没流量，一查才发现这个词每月搜索量只有5次，根本没人搜，后来换成“老式卡带机维修教程”，搜索量涨到200+，3周就有咨询了。

排名忽高忽低也不用慌,搜索引擎算法会定期更新，小波动很正常，但如果连续2周排名掉了20名以上，就要检查是不是内容被投诉了，或者网站被挂了恶意链接，上个月我的一个博客排名突然掉了30名，排查后发现是被人恶意刷了垃圾外链，赶紧用工具拒绝掉这些链接，1周后排名就恢复了。

还有人觉得“关键词密度越高越好”，这是老黄历了，现在搜索引擎更看重“语义相关性”，比如写“手工编织手链”，提到“编绳技巧”“材料选择”“佩戴搭配”这些相关词，比硬堆关键词更有用，我之前写一篇关于“多肉植物养护”的文章，没刻意堆“多肉养护”，但提到了“浇水频率”“光照需求”“土壤配比”，结果排名比那些堆词的文章还高。

关键词优化和排名的工具怎么选

免费工具里,百度指数能看关键词搜索热度和人群画像，比如搜“手工编织手链”，能看到18-24岁女性搜索占比最高，这样写内容时就能更贴合她们的喜好，5118可以查关键词的竞争度，看有多少网站在抢这个词，数值越低越好；还能挖竞争对手的关键词，比如输入同行网站，就能看到他们哪些词排得好，直接“抄作业”。

付费工具功能更全,Ahrefs能查关键词的全球搜索量、点击量，还能看竞争对手的外链来源，知道他们是靠哪些网站“投票”提升了权威度，SEMrush则适合分析广告竞争，如果你想投搜索广告，能看到对手的出价、广告文案，帮你调整策略，不过付费工具价格不便宜，Ahrefs基础版每月99美元，新手可以先从免费工具用起，有一定基础了再考虑付费。

选工具时别贪多,专注1-2个就够了，我自己常用5118查关键词，用百度统计看网站数据——哪些关键词带来了流量，用户在哪个页面停留时间长，这些数据能帮我调整优化方向，工具只是辅助，关键还是得理解用户需求，工具用得再溜，内容不行，排名也上不去。

关键词优化和排名的真实案例分享

去年帮一个本地花店做关键词优化和排名,老板刚开始只做线下，想拓展线上客源，但网站上线3个月，搜“XX区鲜花预订”都找不到，我先分析了她的业务：主打生日鲜花、纪念日花束，客户主要是本地年轻人，于是选了“XX区生日鲜花预订”“XX区纪念日花束配送”这类带地域的长尾词。

接着优化网站内容,之前她的网站首页全是产品图片，没文字介绍，我让她加了“XX区鲜花预订3小时送达”的标题，正文写“为什么选择我们？1. 本地5家门店，最快3小时送花上门；2. 每束花现包现送，保证新鲜度；3. 支持生日贺卡定制，代写祝福语”，还在“客户评价”页放了真实送花照片和聊天记录截图，增加信任感。

然后调整了移动端体验,之前手机端字体太小，按钮挤在一起，用户根本点不准“立即预订”，我把字体调到16px，按钮间距拉开，加了“点击拨打”的悬浮窗，优化后第2周，“XX区生日鲜花预订”排到了第12名，第4周爬到了第5名，第2个月就有30多个订单来自这个关键词，老板现在每个月线上订单比以前多了40%。

影响关键词优化和排名的关键因素

原创性排第一，搜索引擎最讨厌抄袭，直接复制别人的文章，不仅没排名，还可能被降权，我见过一个网站，把同行的“咖啡冲泡教程”复制粘贴过来，结果排名一直停在100名以外，后来自己写了“手冲咖啡水温控制技巧”，3周就排到了首页，原创不是说不能参考别人，而是要加入自己的经验、案例，写出差异化。

用户体验也很重要,跳出率高的网站，排名很难上去，跳出率就是用户打开页面后，没点击任何链接就关掉的比例，如果你的页面加载慢、内容空洞，用户自然会走，可以在页面加相关推荐，比如写完“手工编织手链教程”，在文末放“相关工具推荐”“新手常见问题解答”，引导用户继续浏览，跳出率降了，排名会慢慢涨。

外部链接就像“推荐信”，别的网站链接到你的网站，相当于告诉搜索引擎“这个网站有价值”，但不是越多越好，得是高质量的链接，比如行业权威网站、相关主题的博客链接，比一堆垃圾网站的链接有用，我帮花店做优化时，联系了本地生活类公众号，让他们写了篇“XX区值得推荐的5家花店”，里面链接了花店网站，这个链接直接让网站权威度提升了不少。

移动适配现在是“刚需”，手机用户占比超过80%，搜索引擎会优先展示移动端体验好的网站，可以用百度移动搜索模拟手机浏览，看看字体是否清晰、按钮是否好点、图片是否变形，之前有个客户的网站在手机上图片溢出屏幕，调整后，移动端流量从20%涨到了60%，排名也跟着提升了。

关键词优化和排名与同类方法对比

和搜索引擎广告比,关键词优化和排名更划算，广告是“付费才有排名”，钱一停，排名就掉；优化是“一次投入，长期受益”，排名稳定后，只要定期维护，就能持续带来免费流量，之前帮一个客户算过账，他投广告“手工编织手链”单次点击2元，每月花5000元引流2500人；优化后排名到首页，每月自然流量3000人，成本只有广告的1/3。

和社交媒体引流比,关键词优化和排名更精准，社交媒体流量是“被动推送”，比如发朋友圈，看到的人可能根本不需要你的产品；而搜索流量是“主动搜索”，用户搜“手工编织手链怎么编”，就是明确有需求，转化率更高，我做过的案例里，搜索流量的转化率通常是社交媒体的2-3倍。

但关键词优化和排名也有缺点——见效慢，广告当天投当天有流量，优化可能要1-3个月才能看到效果，所以适合长期做品牌、想降成本的企业，急着短期引流的话，可以先投广告，同时做优化，等优化见效后再慢慢减少广告投入，这样流量不会断档。

关键词优化和排名的后续维护技巧

排名上去后别撒手不管,得定期“体检”，每周用工具查一次关键词排名，看看有没有波动；每月分析一次流量数据，哪些词带来的客户多，哪些词跳出率高，比如发现“学生党手工编织手链”流量涨了，但转化率低，可能是价格没打动学生，那就可以加“学生专属优惠”的内容。

要定期更新，搜索引擎喜欢“活跃”的网站，几个月不更新，排名可能会掉，可以每月写1-2篇相关文章，比如季节主题“春季清新手工编织手链配色”，节日主题“母亲节手工编织手链DIY教程”，也可以更新旧文章，比如去年的“手工编织工具推荐”，今年加新出的工具型号，让内容保持新鲜。

关注竞争对手动态,定期搜你的目标关键词，看看排在前面的网站最近在发什么内容、有没有新的外链，如果对手突然换了标题，加了“2024新款”，你也可以调整标题，保持竞争力，我之前有个客户，发现对手排名超过自己，原来是对手加了“免费教程”的内容，他赶紧也做了教程页面，2周后又反超了。