关键词做优化该从哪些方面入手有什么实用方法

关键词做优化的基础步骤

刚开始接触关键词做优化时,我总觉得这事儿玄乎得很，好像得懂一堆代码或者算法才行，后来自己摸索着帮朋友的小餐饮网站做优化，才发现基础步骤其实没那么复杂，第一步得先搞清楚你网站是干嘛的，目标用户是谁，就像我朋友的店主打小龙虾，目标用户是周边3公里的年轻人，那关键词肯定不能瞎选，得往“XX区小龙虾外卖”“深夜小龙虾配送”这类词上靠，第二步是把现有网站的关键词捋一遍，看看哪些词根本没人搜，哪些词虽然有人搜但跟业务不搭边，我当时发现他网站首页堆了“美食”“好吃的”这种大词，搜的人多但转化率低得可怜，后来全换成了带地域和具体菜品的词，数据才慢慢有了起色。

第三步就是根据分析结果调整关键词,不是说改完就完事了，得把这些词合理地放进网站里，标题、描述、正文段落，甚至图片的alt标签里都得有，但又不能堆得像贴小广告似的，那样用户看着烦，搜索引擎也不喜欢，我朋友网站之前标题写的“XX小龙虾——好吃不贵”，后来改成“XX区小龙虾外卖｜30分钟送达｜麻辣/蒜蓉口味任选”，既包含了核心关键词，又把用户关心的点说清楚了，点击量一下子涨了不少。

关键词选择的实用方法

关键词做优化,选对词比瞎努力重要100倍，我见过有人兴冲冲地把“最好的小龙虾”设为核心词，结果投了三个月钱，流量没涨几个，还纳闷为啥，其实选关键词得像挑水果，得看“甜不甜”——也就是有没有人搜，“好不好摘”——也就是竞争大不大，怎么判断呢？可以用一些免费工具，比如百度指数，输入你想到的词，看看最近半年的搜索趋势，要是曲线平得像条直线，那可能搜的人太少；要是曲线陡得像过山车，可能是季节性词，得考虑要不要做。

还有个小技巧,就是看竞争对手在用什么词，你搜一下行业里做得好的网站，看看他们标题、描述里藏着哪些词，再结合自己的业务特点做调整，我帮朋友选关键词时，发现附近另一家小龙虾店用了“小龙虾夜宵配送”，但他们店晚上10点就关门了，我就建议朋友用“小龙虾午市套餐”，避开竞争还突出了自己的营业时间优势，别光盯着大词，长尾关键词往往是宝藏，小龙虾”是大词，竞争激烈，但“XX地铁站附近小龙虾外卖哪家便宜”这种长尾词，搜的人虽然少，但一旦搜到，基本都是想买的精准用户，转化率特别高。

关键词布局的技巧分享

选好词只是开始,关键词做优化的关键还得看怎么“摆”在网站里，就像家里装修，家具买对了，摆得乱七八糟也不好看，我总结了个“黄金三角”布局法，亲测有效，第一个角是网站标题，这里必须放核心关键词，而且要放在最前面，XX区小龙虾外卖｜30分钟送达”，核心词“XX区小龙虾外卖”在最前面，搜索引擎一眼就能看到，第二个角是正文的开头和结尾，开头100字内一定要出现核心关键词，结尾再提一次，相当于给搜索引擎“划重点”，我朋友网站之前正文开头写了一堆废话，后来改成“在XX区想吃小龙虾又不想出门？我们的小龙虾外卖30分钟就能送到你手上……”，关键词自然融入，读起来也不生硬。

第三个角是图片的alt标签,很多人忽略这个，其实图片是网站的“隐形广告位”，给每张图片的alt标签加上关键词，XX区麻辣小龙虾外卖实拍图”，不仅能让搜索引擎更好地理解图片内容，还能增加关键词的曝光机会，不过要注意，布局不是堆词，每个页面的关键词不能太多，核心词1-2个，长尾词3-5个就够了，我之前见过一个网站，每个段落都塞“小龙虾”，读起来像绕口令，用户直接关掉了，搜索引擎也给了降权，得不偿失。

关键词效果的监测方式

关键词做优化不是“一锤子买卖”，得像养花一样常观察、常调整，很多人改完关键词就不管了，结果过了半年还在抱怨没效果，这就是没做好监测，我平时用的监测工具主要是百度统计，免费又好用，重点看三个数据：关键词的排名、点击量和转化率，排名不用追求第一，能在前3页就有机会，当然越靠前越好；点击量要看是不是稳定增长，忽高忽低可能是关键词选得有问题；转化率是核心，要是点击挺多但没人下单，可能是关键词和页面内容不匹配，或者用户体验不好。

我帮朋友监测时,发现“小龙虾外卖”这个词排名第15，点击量还行，但转化率只有1%，后来分析页面，发现用户点进来看到的是菜单，却没写配送范围，很多人不知道能不能送到自己家，就走了，于是在页面顶部加了“配送范围：XX区全区域，超出5公里可预约”，转化率一下子提到了3%，每周最好做一次数据汇总，把表现差的关键词删掉，把有潜力的长尾词重点优化，十三香小龙虾外卖”这个词，一开始排名20名外，点击量很少，后来我在正文里多提了几次这个口味的特色，又优化了图片alt标签，一个月后排名就到了第8，点击量翻了3倍。

关键词做优化的常见误区

关键词做优化这事儿,坑还真不少，我自己踩过的坑能写一本“避坑指南”，最常见的误区就是关键词堆砌，觉得词越多越好，结果把网站搞得像关键词的“菜市场”，之前有个客户的网站标题写的“小龙虾｜小龙虾外卖｜XX小龙虾｜麻辣小龙虾｜蒜蓉小龙虾”，关键词堆了5个，搜索引擎直接判定为作弊，网站降权了半个月才恢复，其实标题里核心关键词出现1-2次就够了，多了反而弄巧成拙。

另一个误区是盲目追热门词,有人看到“网红小龙虾”搜的人多，就不管自己店是不是网红，硬把这个词加上去，结果用户点进来发现根本不是网红店，反手就是一个“欺骗”的标签，跳出率高得吓人，我朋友也想追“网红小龙虾”，被我拦住了，我说咱们店的优势是“新鲜现做”“配送快”，不如用“现做小龙虾外卖”，虽然搜的人少点，但都是冲着“现做”来的，更精准，还有人觉得关键词越短越好，其实短词竞争大，中小网站很难排上去，不如从长尾词入手，慢慢积累权重，再去抢短词的排名，这就像打怪升级，得一步一步来。

关键词优化与SEO的关系

很多人搞不清关键词做优化和SEO是不是一回事,其实关键词优化是SEO的“核心零件”，没有关键词优化，SEO就像没装发动机的车，跑不起来，SEO（搜索引擎优化）是让网站在搜索引擎里排得更靠前，而关键词就是搜索引擎找到你网站的“钥匙”，用户搜什么词，搜索引擎就会根据网站里的关键词来匹配结果，所以关键词优化做得好，SEO效果自然就好。

但关键词优化也不能脱离SEO的其他因素单独存在,比如网站加载速度慢，就算关键词排名第一，用户等不及也会关掉；页面内容质量差，关键词写得再好，搜索引擎也会觉得你的网站没价值，我帮朋友做优化时，不仅改了关键词，还把网站里打不开的图片都换了，把加载速度从8秒提到了3秒，结果关键词排名和流量都涨了不少，所以关键词优化要和网站内容、用户体验、外链建设这些SEO要素配合起来，就像乐队演奏，每个乐器都得跟上节奏，才能弹出好听的曲子。

中小企业关键词优化的低成本策略

中小企业做关键词做优化,最愁的就是没钱没资源，觉得这事儿门槛高，其实不用花大钱也能做，我有几个低成本策略，亲测对中小企业管用，第一个是利用免费工具，前面提到的百度指数、百度统计都是免费的，还有5118的免费版，虽然功能有限，但挖长尾词够用了，第二个是优化现有内容，别老想着写新文章，把网站里现有的老文章翻出来，根据最新的关键词数据改改标题和开头，有时候效果比写新文章还好，我朋友网站有篇“夏天吃小龙虾的注意事项”，之前没什么流量，后来改成“夏天吃小龙虾外卖必看｜这些搭配小心拉肚子”，加入了“小龙虾外卖”关键词，流量涨了2倍。

第三个是蹭行业热点,但得蹭得自然，比如世界杯期间，很多人看球想吃小龙虾，我就建议朋友在网站加了个“世界杯观赛小龙虾套餐”，关键词用“世界杯小龙虾外卖套餐”，虽然热点过去后流量会降，但短期内能带来一波精准用户，第四个是和本地论坛、社群合作，在签名档或互动时自然带上关键词，比如在本地美食群里聊天，有人问“XX区哪家小龙虾好吃”，就回复“我们店在XX路，小龙虾都是当天现杀的，外卖搜‘XX区现做小龙虾’就能找到”，既不生硬，又能带来本地流量，这些方法不用花钱，只要花点时间和心思，中小企业也能把关键词做优化做好。