谷歌seo怎样优化网站之核心要素
做谷歌SEO这么多年,我发现它就像在打理一个实体店，既要让客人觉得东西好，还要让他们逛得舒服，谷歌搜索引擎像个挑剔的顾客，不会随便给一个网站好脸色，它看的不只是你写了什么，更看你的“店铺”结构清不清晰、“商品”摆放合不合理，之前接触过一个卖户外装备的网站，老板觉得只要产品好就行，网站做得乱七八糟，首页堆满了广告，内页链接像迷宫，我去看的时候，谷歌收录量不到20页，核心关键词“camping tent”排到50名开外，后来我们从内容质量、网站结构、用户体验三个方面下手，三个月后不仅收录量涨到200多页，那个核心词还冲进了首页前10，谷歌seo怎样优化网站，首先得抓住这三个核心要素，缺一个都不行。
关键词就像网站的“招牌”，得让谷歌和用户一眼就知道你是干嘛的，但招牌不能乱挂，挂太多反而让人看不懂，我见过一个网站标题里塞了10个关键词，结果谷歌直接判定为“关键词堆砌”，排名一路下滑，好的关键词策略应该像串珍珠，核心词是主珠，长尾词是小珠子，串在一起既好看又有分量，比如做瑜伽服的网站，核心词是“yoga wear”，长尾词可以是“best yoga leggings for hot yoga”“high waist yoga pants with pockets”，这样既能覆盖不同搜索需求，又不会让谷歌觉得刻意。
谷歌seo怎样优化网站之网站结构搭建
网站结构就像超市的货架布局,乱七八糟的话顾客找不到东西，自然不会买，我之前帮一个外贸灯具网站做优化，他们的网站层级深到离谱，从首页到具体产品页要点击6次，别说用户了，连谷歌爬虫都懒得爬那么深，我当时就建议他们改成扁平化结构，最多三层：首页→分类页→产品页，就像超市里“食品区→零食→薯片”一样直接，用户点三下就能到想买的东西，改完两周后，我用谷歌Search Console查了一下，发现爬虫抓取频率提高了50%，之前没被收录的产品页也开始慢慢被收录了。
导航栏是网站的“导购员”，必须清晰明了，每个网站都该有面包屑导航，就像给用户和爬虫发一张实时地图，告诉他们“你现在在首页>女装>连衣裙>夏季碎花款”，我自己的博客网站之前没加面包屑，用户经常反馈“不知道点到哪里去了”，加了之后跳出率直接降了15%，URL也要简洁，别用那些“?page=1&id=234”的乱码，改成“/women/dresses/summer-floral”这种包含关键词的形式，谷歌一看就知道这页面是干嘛的，用户复制链接分享时也显得专业。
网站结构优化时,还要注意内部链接的分布，就像人与人之间需要互相介绍，页面之间也要通过链接建立联系，我会在写“夏季连衣裙搭配”的文章里，自然地插入“夏季碎花连衣裙”产品页的链接，既帮用户找到相关商品，也让谷歌知道哪个页面更重要，但别乱加链接，一篇文章加3-5个相关链接就够了，太多会让用户反感，谷歌也会觉得你在“作弊”。
谷歌seo怎样优化网站之内容创作技巧
是谷歌SEO的心脏，没好内容，其他优化都是白搭，我之前给一个宠物用品网站写文章，老板说“随便抄抄网上的就行，反正用户也看不出来”，结果第一篇抄的“狗狗训练技巧”上线后，谷歌根本没收录，反而给网站发了个“内容重复”的警告，后来我老老实实自己写，结合自己养金毛的经历，写“我家金毛用这个方法两周学会定点排便”，详细写了步骤：第一天用围栏限制活动范围，第二天用引导剂，第三天及时奖励……还配了自己拍的训练视频，三个月后那篇文章不仅排到了谷歌首页第5位，每天还能带来20多个咨询电话。 要像和朋友聊天，别搞得太严肃，谷歌喜欢“有人味”的内容，那种全是专业术语、冷冰冰的文章，用户不爱看，谷歌也不爱推，我写文章时会多用“你有没有遇到过……”“我发现这样做效果很好……”这样的句子，拉近和读者的距离，上次写“怎么给猫洗澡不抓人”，开头就说“给猫洗澡简直是世纪大战！我家主子上次直接给我胳膊抓出三道血印……”，结果文章互动率比之前高了30%，谷歌也给了更好的排名。 还要解决用户的“真问题”，用户搜“怎么选婴儿辅食机”，不是想知道“辅食机原理”，而是想知道“哪个牌子好”“怎么避免买到容易坏的”“容量选多大合适”，我会先去谷歌看相关搜索，看看大家都在问什么，然后把这些问题一个个回答清楚，比如那篇辅食机的文章，我列了“选购3个避坑点”“5款热门机型对比”“使用注意事项”，甚至加了一个“新手妈妈常见问题Q&A”，结果那篇文章成了网站的“流量担当”，半年都排在首页。谷歌seo怎样优化网站之关键词策略
关键词研究就像挖宝藏,得知道哪里有宝，才不会白费力，我常用的工具是谷歌关键词规划师，免费又好用，输入核心词“coffee maker”，它会推荐一堆相关词，还告诉我们每个词每月搜多少次、竞争大不大，之前帮一个咖啡机品牌做优化，通过这个工具发现“best coffee maker for small kitchen”（小厨房最适合的咖啡机）这个词，搜索量虽然不算大（每月1.2万次），但竞争度低，而且转化率高——用户明确说了“小厨房”，说明有具体需求，不是随便逛逛，我们专门针对这个词写了一篇文章，两个月就排到了首页，带来的订单比核心词还多。
关键词布局要“雨露均沾”，但不能“喧宾夺主”，标题里必须有关键词，比如页面主题是“小厨房咖啡机推荐”，标题就写“Best Coffee Maker for Small Kitchen 2024 - Compact & Space-Saving Models”，描述标签里也要放关键词，还要加一句吸引点击的话，厨房太小放不下咖啡机？这5款 compact 机型，占地不到A4纸大小，煮咖啡还超香！”，正文里关键词自然出现就行，别硬塞，比如写“这款咖啡机宽度只有25厘米，特别适合小厨房使用”，比“小厨房咖啡机就是好，小厨房用户都该买小厨房咖啡机”自然多了。
长尾关键词是“隐形冠军”，千万别忽略，很多人只盯着“coffee maker”这种大词，竞争激烈还难排，我反而喜欢找那些“长尾词组合”，how to clean coffee maker with vinegar”（怎么用醋清洗咖啡机）“best coffee maker under $100 for students”（学生党百元内最佳咖啡机），这些词搜的人虽然少，但精准度高，只要排上去，来的基本都是“想买”的用户，我有个客户靠“how to fix coffee maker not pumping water”（咖啡机不出水怎么修）这个长尾词，每个月从谷歌带来50多个维修咨询，转化率超高。
谷歌seo怎样优化网站之外链建设方法
外链就像网站的“朋友圈”，朋友越多、越厉害，别人就越信任你，谷歌也一样，一个网站的高质量外链越多，排名就越容易上去，但外链不是越多越好，垃圾外链就像狐朋狗友，不仅帮不了你，还会拖累你，我之前帮一个科技博客做外链，老板说“花500块买1000条外链，快不快？”我赶紧拦住他——那些卖“海量外链”的，基本都是用软件群发的垃圾链接，谷歌早就看穿了，买了只会被降权，后来我们用“客座博文”的方法，联系了20个相关领域的博客，免费给他们写原创文章，文末加一个回链，两个月获得了8个高质量外链，网站权重直接提升了2个点，核心词排名从第20名冲到了第8名。
找外链要“门当户对”，行业相关最重要，你是卖宠物用品的，从宠物博客、宠物论坛来的外链，比从美食网站来的外链有用10倍，我之前帮一个猫粮品牌做外链，专门找了那些宠物博主，比如在Instagram上有10万粉丝的“猫咪日常”账号，给他们寄免费猫粮，让他们写测评并链接到我们网站，这些博主的粉丝都是精准宠物主人，不仅外链质量高，还直接带来了不少订单，行业合作也是好方法，比如和宠物医院、宠物寄养店互相推荐，在他们的网站放我们的链接，我们也在网站放他们的信息，双赢。
外链建设要“慢慢来”，别急于求成，谷歌喜欢自然增长的外链，突然多了几百条外链，它会怀疑你“作弊”，我建议每个月稳定增加5-10条高质量外链，就像交朋友一样，慢慢积累，可以定期监测外链情况，用Ahrefs查一下新获得的外链来自哪里，质量怎么样，如果发现某个外链来自“垃圾网站”，赶紧用谷歌Disavow工具拒绝它，就像拉黑那些不靠谱的“朋友”，避免影响自己的“ reputation”。
谷歌seo怎样优化网站之技术SEO要点
技术SEO就像网站的“体检报告”，指标合格才能健康运行，页面加载速度是第一个要查的，用户可没耐心等，加载超过3秒，一半人就走了，我用谷歌PageSpeed Insights测试过一个客户的网站，一开始加载要5秒，得分50分（满分100），原因是图片太大、代码有冗余，后来我把所有JPG图片改成WebP格式，压缩了70%的大小，又让程序员删除了没用的JavaScript代码，加载速度提到2秒，得分85分，两周后网站的跳出率降了20%，排名也跟着涨了。
HTTPS是必须的,现在谷歌把它当成“基本要求”，没HTTPS的网站，浏览器会标“不安全”，用户谁敢点？我之前帮一个电商网站装SSL证书，也就花了300块，当天搜索量就提升了15%，装完后记得检查所有内部链接，别出现“http”和“https”混着用的情况，谷歌会觉得你网站“不专业”。
XML站点地图和robots.txt是给谷歌爬虫的“说明书”，站点地图要把所有重要页面列出来，告诉爬虫“这些页面请重点看”，我会用XML Sitemap Generator生成站点地图，然后提交到谷歌Search Console，每次更新网站内容后也会重新提交，robots.txt则是告诉爬虫“这些页面不用看”，比如后台管理页、重复内容页，避免爬虫浪费时间在没用的页面上，我之前有个客户忘了设置robots.txt，爬虫天天爬他们的“购物车”页面，导致重要产品页反而没被爬，改完后产品页收录量一周就翻了倍。
移动端适配和网站结构一样重要,现在谷歌用“移动优先索引”，也就是说，它先看你网站的手机版，手机版体验不好，电脑版再好也没用，我用谷歌Mobile-Friendly Test工具检查过很多网站，常见问题有“文本太小无法阅读”“点击元素太近”“水平滚动”，比如有的网站字体用12px，手机上根本看不清；有的按钮间距只有5px，用户想点A按钮结果点到了B按钮，这些问题看似小，却直接影响谷歌对网站的评价，必须一个个改。
谷歌seo怎样优化网站之技术SEO要点
技术SEO里还有个容易被忽略的点：重复内容，谷歌不喜欢看到同一个内容出现在多个页面，会让它不知道该优先展示哪个，我见过一个网站，产品页和分类页内容几乎一样，只是换了个标题，结果谷歌只收录了一个页面，其他都被标为“重复内容”，后来我们给每个页面写了独特的描述和介绍，问题才解决，如果网站有必要出现相似内容，比如不同颜色的同一款产品，可以用“canonical标签”告诉谷歌“这个页面才是正版”，避免被判定为重复内容。
页面深度也别太深,爬虫和用户都没耐心点很多次，我优化网站时，会确保任何一个重要页面，从首页最多点击3次就能到达，比如首页→分类页→产品页，或者首页→博客→文章页，如果某个页面需要点4次以上才能到，要么调整导航，要么在首页加个直达链接，我自己的博客有个“热门文章”板块，把那些重要的文章直接放在首页，用户和爬虫点一下就能到，收录和访问量都提升不少。
图片优化也属于技术SEO的一部分,除了压缩大小和用WebP格式，还要给每张图片加alt标签，alt标签就是用文字描述图片内容，比如一张“狗狗玩球”的图片，alt标签可以写“golden retriever playing with red ball in park”，这样做有两个好处：一是谷歌能看懂图片内容，给图片排名；二是如果图片加载失败，用户能看到alt文字，知道这里本来是什么，我之前帮一个旅游网站优化图片，加了alt标签后，图片搜索带来的流量涨了40%，算是意外之喜。
谷歌seo怎样优化网站之移动优化细节
移动优化不只是“能在手机上打开”，而是要让用户在手机上用得舒服，响应式设计是基础，网站要能根据屏幕大小自动调整布局，手机、平板、电脑都能完美显示，我自己的网站用的是WordPress的响应式主题，在手机上看和电脑上看体验一样好，字体自动变大到16px，按钮大小也调整到44x44像素（谷歌推荐的最小值），用户点击起来很方便。
移动版网站的加载速度比电脑版更重要,手机用户耐心更差，加载超过3秒就会走，我会用“AMP页面”来加速博客文章——AMP是谷歌推出的轻量级页面技术，去掉了多余的代码和插件，加载速度超快，我把网站上10篇热门博客改成AMP页面后，移动版加载速度从4秒降到1.5秒，移动端访问量直接涨了25%。
别在移动版网站上放太多弹窗和广告,电脑上弹窗可能还行，手机上弹窗简直是灾难，用户打开页面还没看内容，先跳出个“关注公众号”的弹窗，不关掉根本没法看，谷歌早就说过，“侵入式弹窗”会影响排名，我建议移动版网站最多在页面底部放个固定的“联系我们”按钮，其他弹窗能省就省。
测试移动优化效果时,最好自己用手机实际操作一遍，别只看工具评分，自己打开网站，从首页点到产品页，再模拟下单流程，感受一下哪里不顺手，我之前帮一个电商网站做移动优化，工具显示“移动友好”，但我用自己的安卓手机试了试，发现“加入购物车”按钮在某些型号手机上被底部菜单挡住了，根本点不到，这种问题工具查不出来，只有实际用了才知道，改完后移动端转化率立刻提升了10%。
谷歌seo怎样优化网站之数据分析工具
做谷歌SEO不能“瞎猜”，得靠数据说话，我每天必看的三个工具是谷歌Search Console、Google Analytics和Ahrefs，Search Console是“谷歌官方报告”，能告诉你网站被收录了多少页面、哪些关键词有排名、点击率多少，还会提示错误，索引覆盖问题”“移动适配错误”，我上周通过它发现一个重要的产品页没被收录，查了一下是因为页面设置了“noindex”标签（不知道谁不小心勾的），改完第二天就被收录了。
Google Analytics能告诉你用户“从哪里来，到哪里去”，它能看用户是从谷歌搜索来的，还是从社交媒体、外链来的；在网站上看了哪些页面，停留了多久；有没有下单、有没有留言，比如我发现从“Pinterest”来的用户，停留时间平均5分钟，比从谷歌搜索来的用户多2分钟，那我就多在Pinterest发图片引流，还能看“跳出率”——用户打开页面后没点击任何链接就走了，跳出率高说明页面内容或体验有问题，需要优化。
Ahrefs是“竞争对手分析神器”，虽然是付费工具（每月最低99美元），但绝对值回票价，它能查竞争对手的外链、关键词排名、流量来源，甚至能看他们的广告历史，我想超过某个竞争对手时，就用Ahrefs看他们排前面的页面有哪些外链，然后一个个去“抢”；看他们的内容里包含哪些关键词，我就在自己的内容里合理地多包含一些，比如竞争对手的“咖啡机测评”文章里提到了“加热速度”“容量”“清洗难度”，我写的时候就不仅包含这些，还加了“噪音分贝”“是否适合新手”，内容比他更全面，谷歌自然更愿意推我的文章。
SEMrush和Ahrefs类似,但它的“内容模板”功能更