百度9点集合竞价是什么？新手怎么参与操作

百度9点集合竞价是什么

百度9点集合竞价是百度平台每天9点进行的集中申报竞价机制,简单说就是在每天早上9点前，有需求的用户（比如企业、个人推广者）可以对百度提供的特定资源（像广告位、关键词排名等）提交自己愿意出的价格和想要的数量，9点整系统会根据大家的申报情况，一次性完成撮合成交，确定当天这些资源的开盘价和归属。这个机制有点像拍卖会，不过是固定时间集中报价，而不是一个接一个举牌，它的作用主要是让资源分配更公平，也让供需双方能通过市场机制确定合理价格，避免个别用户垄断资源或者价格混乱。

我刚开始接触的时候,还以为是和股票集合竞价一样复杂，后来才发现百度这个更接地气，它不像股票那样涉及那么多专业术语，主要就是“报价格、报数量、等结果”三个步骤，对新手来说还算友好，不过想做好也没那么容易，得摸清楚规律才行。

百度9点集合竞价规则有哪些

百度9点集合竞价的规则其实不算复杂,但每一条都得记牢，不然很容易操作失误。申报时间为每日9点前，9点整系统统一撮合成交，这是最基本的一条，也就是说，你想参与当天的竞价，必须在9点前完成所有申报，哪怕晚一秒都不行，系统到点就截止接收新的申报了，我有次帮朋友操作，8点59分才想起来没提交，手忙脚乱点下去，结果还是错过了，气得他直拍大腿。

价格方面有上下限限制,不是你想报多高或多低都行，百度会根据不同资源类型设定一个合理的价格区间，比如某个信息流广告位，可能最低价5元/次，最高价20元/次，超过这个范围的申报会直接被系统驳回，这主要是为了防止恶意出价，维护市场秩序。

成交原则是“价格优先、时间优先”，意思就是，同样数量下，谁报的价格高谁先成交；价格一样的话，谁申报得早谁先成交，举个例子，A和B都申报了10次某关键词排名，A报8元，B报7元，那A会优先成交；如果A和B都报8元，但A是8点30分申报的，B是8点40分，那A先成交。

未成交的申报也不用慌,系统会自动把你的申报转入当天的连续竞价阶段，相当于给了你第二次机会，不过连续竞价的价格可能就没集合竞价这么划算了，所以还是尽量在集合竞价阶段搞定比较好。

百度9点集合竞价操作步骤

操作步骤其实很简单,跟着流程走就行，我第一次操作的时候也没出岔子，第一步是登录百度推广账户，在百度推广官网输入账号密码，进后台后找到“集合竞价”板块，这个入口一般在“推广管理”或者“资源竞拍”下面，不难找。

第二步是选择标的,百度会列出当天可参与竞价的资源，首页信息流广告位”“搜索结果页顶部关键词”“小程序推荐位”等等，每个标的后面会标注资源类型、数量上限、价格范围这些基本信息，你得根据自己的需求选，别选错了，我上次就差点选错，把“信息流”看成“搜索结果”，还好检查的时候发现了。

第三步是填写申报价格和数量,价格得在系统规定的上下限内填，数量不能超过该标的的总供应量，也不能少于最低申报数量（一般是10次起），我第一次操作的时候，早上8点50分登录百度推广后台，找到“集合竞价”入口，选了“信息流广告位”标的，填了心理价位10元/次，数量50次，提交后心里直打鼓，怕价格太低抢不到。

第四步是提交申报,填完信息后系统会让你确认一遍，检查价格、数量、标的对不对，确认无误就点“提交”，然后等着9点出结果，提交后在9点前还能撤回或修改，过了9点就不行了，所以提交后最好再盯一会儿，别提交完就不管了。

第五步是查看成交结果,9点一到，系统会在几分钟内完成撮合，你可以在“竞价结果”里看到自己是否成交、成交价格多少、成交数量多少，我那次9点一到就刷新页面，系统显示成交了30次，原来有人出了12元的高价抢走了20次额度，看来还是我太保守了。

百度9点集合竞价和连续竞价区别

很多新手会把百度9点集合竞价和连续竞价搞混,其实它们差别还挺大的。集合竞价在9点一次性成交，连续竞价则在全天实时撮合，集合竞价就像学校食堂早上固定时间的“早餐集中打饭”，大家在开餐前把想吃的报上去，到点统一打；连续竞价则像超市购物，随时拿东西随时结账，想买多少买多少，只要货架上有。

价格形成方式也不同,集合竞价的成交价格是系统根据所有申报情况，按照“成交量最大”原则确定的，也就是能让最多人成交的那个价格；连续竞价则是实时按照“价格优先、时间优先”原则，每一笔申报都可能形成新的成交价格，价格会随着供需变化波动。

适合的场景也不一样,集合竞价适合有长期规划、想锁定成本的用户，比如企业想长期投放某个广告位，通过集合竞价能拿到相对稳定的开盘价，避免白天连续竞价时价格被炒高；连续竞价则适合临时调整、灵活补量的需求，比如突然有个促销活动，需要临时加投广告，就可以在连续竞价阶段随时下单。

我之前帮一家做零食的小电商操作,他们平时主要靠集合竞价拿固定广告位，成本控制得很好，有次“618”前突然想加投，就用连续竞价补了500次曝光，虽然价格比集合竞价高了15%，但灵活度高，能及时跟上活动节奏。

百度9点集合竞价常见问题

新手操作百度9点集合竞价,很容易遇到各种小问题，我整理了几个最常见的，大家可以提前避坑，第一个问题是“申报后能撤回吗？”答案是肯定的，但必须在9点前撤回，9点一到系统开始撮合，就撤不回来了，我有个客户有次填错价格，8点58分才发现，赶紧撤回重填，还好赶上了，要是再晚两分钟就只能认栽了。

第二个问题是“未成交的资金怎么办？”没成交的申报资金会自动退回账户，不会被扣钱，这点可以放心，不过如果是部分成交，比如申报了100次，只成交了60次，剩下40次对应的资金也会退回，不影响下次使用。

第三个问题是“价格填错了如何处理？”和撤回一样，9点前可以修改，找到“我的申报”，点“修改”就能重新填价格和数量，但要注意，修改后申报时间会更新为最新修改时间，可能会影响“时间优先”原则，所以尽量一次填对，别反复修改。

第四个问题是“新手容易踩的坑有哪些？”最常见的是忘记申报时间，睡到9点多才醒，错过了；还有就是价格设太低，以为“低价能捡漏”，结果根本没人理，一个都没成交；或者价格设太高，虽然成交了，但成本远超预期，不划算，我刚开始就犯过价格设太低的错，申报了100次，结果只成交了5次，白忙活一场。

第五个问题是“系统提示‘申报失败’怎么办？”可能是价格超出上下限、数量超过标的总量、账户余额不足这几种情况，检查一下这几点，改了再提交就行，有次我账户余额不够，系统直接弹窗提示，充了钱马上就提交成功了。

百度9点集合竞价注意事项

想在百度9点集合竞价里拿到好资源又不花冤枉钱,这些注意事项得记在小本本上，第一是提前准备，了解标的历史价格，百度会在竞价页面显示该标的近7天的成交均价、最高价、最低价，你可以参考这些数据定自己的申报价，别瞎报价，我每次都会把前一周的数据拉个表格，算个平均价，再根据自己的预算上下浮动10%，成功率还挺高。

第二是合理出价,别盲目跟风，有的新手看到别人报高价就慌了，跟着往上抬，结果成本超了一大截，其实每个标的的需求不一样，有的可能竞争激烈，有的可能比较冷门，得根据自己的实际需求来，不是价越高越好，比如我帮一家做小众手工艺品的客户，他们的目标用户比较精准，不需要抢最热门的广告位，用平均价的80%就成交了，效果还不错。

第三是关注系统通知,竞价结束后，百度会通过短信、邮件或者后台消息通知你成交结果，一定要及时看，没成交的话好赶紧在连续竞价阶段补量，我有次没开短信通知，下午才看到没成交，结果当天的推广计划都耽误了，被客户念叨了好久。

第四是做好预算控制,集合竞价虽然相对划算，但也不能无节制申报，得根据自己的月度、季度推广预算，合理分配每次竞价的金额，别这个月把钱都花在集合竞价上，后面啥都干不了了，我一般会把每月预算的60%放在集合竞价，40%留着应急和连续竞价，这样比较稳妥。

第五是多总结经验,每次竞价后都记录一下申报价格、成交价格、数量、效果（比如曝光量、点击量），慢慢就能摸出规律，知道什么标的适合自己、什么价格区间容易成交，我现在电脑里存了个Excel表，记了快一年的数据，现在操作起来比刚开始熟练多了。

百度9点集合竞价案例分享

讲个我自己操作的真实案例吧,可能比干巴巴的规则更容易理解，之前帮朋友的小电商公司操作，他们是卖原创设计T恤的，刚起步，预算有限，想通过百度推广引流，但又怕成本太高，我研究了一下，觉得百度9点集合竞价挺适合他们，就决定试试。

第一步是选标的,他们的目标客户主要是18-30岁的年轻人，喜欢刷信息流，所以我选了“移动端信息流广告位-年轻用户定向”这个标的，看了前一周的成交数据，平均成交价在8-12元/次，最低6元，最高15元，总供应量每天200次。

第二步是定价格和数量,他们每天的推广预算是500元，我算了下，如果按平均价10元算，能买50次曝光，但为了提高成功率，我把价格定在10.5元，比均价略高一点，数量填50次，申报时间选在早上8点30分，不算太早也不算太晚，避免“时间优先”吃亏。

9点结果出来,成交了45次，成交价格9.8元，比申报价还低了0.7元，总共花了441元，没超预算，后面看数据，这45次曝光带来了23次点击，转化率还不错，比他们之前自己随便投连续竞价划算多了。

后来他们想加大推广,我又调整了策略，选了两个标的，一个“信息流”一个“搜索结果页”，分开申报，信息流还是用之前的方法，搜索结果页因为竞争激烈，价格提到了13元，结果两个标的都成交了，总成本控制在800元以内，效果也稳定了不少，现在他们每个月都固定通过集合竞价拿资源，成了他们推广的“主力渠道”。