seo关键词如何优化？有哪些步骤和注意事项

seo关键词优化的具体步骤

做seo关键词优化，第一步得先明确目标，我常跟人说，这就像射箭得先瞄准靶心，关键词就是那个靶心，你得知道自己的网站是做什么的，想吸引什么样的用户，比如你卖手工蛋糕，总不能盯着“手机维修”这种八竿子打不着的词吧？

接下来是关键词挖掘，这一步得用上工具，光靠脑子想可不行，我之前帮一个开宠物用品店的朋友做优化，一开始他只想到“宠物用品”“狗粮”这几个词，我用百度指数搜了一下，发现“幼犬专用狗粮推荐”“猫咪益生菌哪个牌子好”这类带需求的词搜索量也不小，而且竞争度低，后来把这些词加进去，网站流量一下涨了不少，挖掘的时候要注意，别只盯着大词,长尾关键词往往藏着更多精准用户。

挖好词之后，得分析关键词竞争度，怎么看竞争度？搜一下这个词，看看首页都是些什么网站，如果前几页全是百度百科、行业大网站，那新手就别硬碰硬了，找那些竞争度中等、搜索量又还不错的词，就像打篮球，你非跟姚明抢篮板,不是找虐嘛？

然后是关键词布局，把核心关键词放在网站标题、首页TDK（标题、描述、关键词标签）里，长尾关键词分布在文章标题、段落开头和图片alt属性里，但别堆词，我见过一个网站标题写“北京烤鸭北京烤鸭北京烤鸭价格多少钱一只”，看着就像结巴，搜索引擎可不喜欢这种，自然一点,让用户读着舒服最重要。

内容优化，关键词不是放上去就完事了，得用内容撑起来，比如你优化“新手学吉他教程”这个词，就得写一篇详细的教程，从选吉他、按和弦到弹简单曲子，一步一步教，我之前帮一个吉他老师做网站，他就每周更新一篇教程，半年后“新手学吉他入门”这个词就排到首页了，内容得对用户有用，别东拼西凑,不然用户来了也会走。

seo关键词优化常用工具推荐

做seo关键词优化，工具就像厨师的刀，没趁手的工具可不行，我用过不少工具,挑几个好用的给大家说说。

百度指数必须提，它就像个市场情报员，能告诉你关键词最近的搜索热度、人群画像、相关词推荐，比如你想做“露营装备”的优化，在百度指数里搜一下，能看到哪个季节搜索量最高，用户主要分布在哪些地区，还能发现“轻量化露营装备”“家庭露营装备清单”这些相关词，帮你拓展思路，最重要的是,它免费！

5118是个付费工具，但功能挺全，它能挖关键词、查排名、分析竞争对手网站，我之前帮一家卖茶具的公司优化，用5118查了竞品网站的关键词布局，发现他们忽略了“办公室简易茶具”这个词，我们就重点做这个，很快就排上去了，不过它的价格得看套餐，目前官方暂无明确的统一定价，基础版一年几百块，高级版要贵一些,根据自己需求选就行。

爱站工具包也不错，能查网站权重、关键词排名、反链数量，我每天早上都会用它看一下负责的几个网站排名有没有变化，就像每天看天气预报一样，心里有数，它还有个“关键词挖掘”功能，输入一个核心词，能出来一堆相关词,懒人福音。

Google Keyword Planner虽然是谷歌的工具，但如果你的网站做外贸，这个必须用，它能看关键词在不同国家的搜索量，还能预估点击成本，帮你规划国际市场的关键词策略，我之前帮一个做跨境电商的朋友优化，用它找到了“organic cotton baby clothes”（有机棉婴儿服）这个词，竞争度低但转化率高,效果很好。

seo关键词优化常见错误分析

做seo关键词优化，踩坑是常有的事，我自己也掉过不少坑，今天说说最常见的几个错误,大家别再犯了。

关键词堆砌是最容易犯的错，有些人觉得关键词放得越多越好，标题里塞、段落里堆，甚至图片alt属性都写一长串关键词，我见过一个装修公司的网站，标题写“北京装修北京装修公司北京装修价格北京装修效果图”，看着就头大，搜索引擎现在可聪明了，这种明显作弊的行为，轻则降权，重则K站，得不偿失，关键词自然出现就行，就像聊天一样,别硬凑。

忽略长尾关键词也很常见，很多人一门心思盯着“减肥”“英语学习”这种大词，觉得搜索量大，但大词竞争太激烈，新手很难排上去，我之前帮一个做专升本培训的机构优化，一开始他们非要做“专升本培训”这个词，首页全是大机构，后来我建议他们做“河南专升本英语真题解析”“专升本数学复习技巧”这类长尾词，虽然单个词搜索量不大，但加起来流量不少，而且用户更精准,咨询量反而涨了。

不分析竞争对手就像闭着眼睛打仗，你得知道对手在做什么关键词，他们的内容有什么优势，才能找到突破口，我之前优化一个母婴用品网站，发现竞品都在做“婴儿奶粉推荐”，但没人做“特殊体质婴儿奶粉选购”，我们就重点做这个细分领域,很快就占领了这个词的首页。

内容质量差也是硬伤，有些人觉得关键词放好了就行，内容随便抄抄改改，但用户不是傻子，搜索引擎也不是，我见过一个网站，内容全是从别的地方复制粘贴的，关键词倒是堆得挺多，结果半年了都没收录，更别说排名了，内容得原创、有用，能解决用户的问题,这才是根本。

seo关键词优化与其他优化方式对比

现在做网站推广，优化方式不止seo关键词优化一种，常见的还有SEM关键词优化、社交媒体推广、内容营销等，咱们来对比一下,看看seo关键词优化有啥不一样。

先说说seo关键词优化和SEM关键词优化，SEM就是百度推广那种，花钱买排名，关键词出价越高，排名越靠前，它的优点是见效快，今天投钱，明天可能就有流量，但缺点也明显，费钱，一旦停了广告，排名就没了，seo关键词优化正好相反，不用直接花钱，靠内容和技术让网站自然排名上升，一旦排上去，只要维护好，能稳定很久，我有个朋友做SEM，一个月烧几万块，停了广告后流量直接掉光；另一个朋友做seo，虽然花了半年才排到首页，但现在每个月流量稳定,几乎零成本。

再看看seo关键词优化和社交媒体推广，社交媒体推广比如发抖音、小红书，靠内容吸引用户点击网站，这种方式能快速涨粉，但流量不稳定，而且用户是冲着你的视频或帖子来的，不一定是冲着关键词来的，seo关键词优化吸引的用户更精准，他们是主动搜索关键词找到你的，转化率更高，比如有人搜“笔记本电脑哪个牌子好”，点进你的网站，很可能就是想买电脑；而刷抖音看到一个笔记本电脑的视频,可能只是随便看看。

还有seo关键词优化和内容营销营销范围更广，写博客、拍视频、做直播都算，目的是通过内容建立品牌、吸引用户，seo关键词优化其实是内容营销的一部分，它更聚焦于关键词，让内容更容易被搜索引擎找到，比如你写了一篇“如何煮好一碗面”的博客，内容营销可能更关注文章好不好看、有没有人转发；而seo关键词优化会关注“煮面技巧”“面条怎么煮不坨”这些关键词有没有布局好,能不能被搜索到。

seo关键词优化的优势是长期免费、流量精准、稳定性强，适合想做长期品牌、控制成本的网站，其他方式各有优缺点，可以搭配着用,但seo绝对是基础。

seo关键词优化效果评估方法

做了seo关键词优化，怎么知道效果好不好？总不能瞎猜吧，我总结了几个简单的评估方法,新手也能学会。

看关键词排名是最直接的，你优化的关键词，在百度、谷歌这些搜索引擎上排第几？是在首页，还是第二页、第三页？首页和非首页的流量差远了，我之前有个词从第二页升到首页第5名，流量直接翻了3倍，可以用爱站、5118这些工具每天查一下排名，记在表格里,看看是升了还是降了。

看网站流量也很重要，用百度统计（如果是外贸站就用Google Analytics）看网站的访问量、访客来源，如果优化后流量慢慢涨了，说明有效果，我帮一个卖汉服的网站优化，三个月后，从每天几十人访问涨到了每天三百多人，这就是进步，还要看流量来源，是通过搜索引擎来的，还是直接输入网址，或者从其他网站跳转过来的，如果搜索引擎来的流量占比越来越高,说明关键词优化起作用了。

看用户行为质量，比如用户平均停留时间、跳出率、访问页面数，如果用户来了就走，跳出率90%以上，说明内容可能没满足用户需求，关键词虽然带来了流量，但留不住人，我之前优化一个美食博客，发现“蛋糕做法”这个词排名不错，但用户停留时间只有20秒，后来一看，文章只写了做法，没写材料准备和注意事项，补充后停留时间涨到了2分钟,转化率也提高了。

看转化率是最终目的，流量再多，如果没人咨询、没人下单，也白搭，可以在网站放个在线咨询按钮，或者留个联系方式，统计一下有多少用户通过关键词搜索来的流量转化成了客户，我有个朋友做装修的，优化“北京老房翻新”这个词后，每个月通过网站来的咨询有十几个，签了好几单,这就是真的有效果了。

seo关键词优化案例分享

说个我自己做过的案例吧，比较接地气，新手应该能参考，去年我帮一个开小超市的朋友优化他的社区团购网站，他主要卖生鲜、日用品，想让周边小区的人在网上下单,然后送货上门。

一开始他网站关键词就写了“社区团购”“生鲜配送”，但这两个词竞争太大，本地的大超市、连锁平台都在做，他的小网站根本排不上去，我先帮他做关键词挖掘，用百度指数和5118搜了一下，发现“XX小区生鲜配送”“XX街道日用品团购”这类带地域的长尾词搜索量虽然不大，但竞争度低，而且用户精准,都是周边小区的人。

接着我帮他调整了网站标题，改成“XX小区生鲜配送-当日达|XX街道日用品团购-满30元免配送费”，把地域长尾词放进去了，然后在网站首页加了“小区专属优惠”板块，写了几篇文章，XX小区业主必看：生鲜配送怎么选更划算？”“住在XX街道，这样团购日用品省一半钱”,把长尾词自然地融入进去。

大概过了两个月，“XX小区生鲜配送”这个词排到了百度首页第3名，“XX街道日用品团购”排到了第5名，网站每天的访问量从之前的个位数涨到了一百多人，大部分都是周边小区的用户，下单量也跟着涨了，现在他每天光线上订单就能赚两三百块，这个案例说明，小网站别跟大网站抢大词，聚焦本地、做长尾关键词,一样能有效果。

seo关键词优化注意事项

做seo关键词优化，有些细节不注意，可能会白费功夫，我总结了几个注意事项,大家记一下。

定期更新关键词很重要，用户的搜索习惯会变，市场热点也会变，比如前几年“新冠疫情防护”这个词搜索量很大，现在就降下来了；而“AI工具推荐”这种新词越来越火，我每个季度都会帮客户检查一次关键词，把过时的词换掉，加上新的相关词，就像给植物浇水，得根据季节调整,不能一直用老办法。

别搞作弊手段，有些人为了快速排名，用“黑帽seo”，比如隐藏关键词、买卖链接、群发垃圾评论，这种方法可能一时有效，但搜索引擎一旦发现，就会惩罚网站，严重的直接封站，我见过一个网站，靠买链接排到了首页，结果不到三个月就被百度K了，之前的努力全白费，老老实实做内容、优化关键词，虽然慢,但稳。

结合用户需求优化关键词，别只看搜索量，要看用户到底想搜什么，比如用户搜“头疼怎么办”，可能是想找原因，也可能想找缓解方法，还可能想知道要不要去医院，你得分析用户的搜索意图，内容要满足他们的需求，我之前帮一个医疗网站优化“头疼原因”这个词，文章里不仅写了常见原因，还加了“出现这些症状要及时就医”的提醒，用户觉得有用，停留时间长,排名也越来越好。

网站打开速度要快，关键词排上去了，用户点进来，结果网站半天打不开，人家直接就走了，搜索引擎也会考虑网站速度，慢的网站排名会受影响，我一般会建议客户压缩图片、清理无用代码，把网站打开速度控制在3秒以内，就像去餐厅吃饭，等了半小时菜还没上,谁还有耐心等？