公众号关键词优化怎么做？有哪些实用技巧

公众号关键词优化是什么意思

刚开始运营公众号时，我总以为只要文章写得好就有人看，结果后台数据里“搜一搜”来源的阅读量几乎为零，后来才明白，公众号关键词优化是让你的公众号和文章能被用户搜到的“敲门砖”，简单说，就是通过合理设置关键词，让用户在微信搜一搜输入相关词时，你的公众号或文章能排在前面，带来更多自然流量，这就像开实体店要选在人流量大的路口，关键词就是公众号在微信生态里的“黄金位置”,选对了才能被更多人看见。

公众号关键词优化从哪些地方入手

想做好关键词优化，得先知道哪些地方能放关键词，我总结了几个核心位置，每个地方都有讲究，首先是公众号名称，这是最重要的“门面”关键词，比如你做美食号，名称里带“美食菜谱”比单纯叫“吃货日记”更容易被搜到，其次是公众号简介，这里可以补充长尾关键词，比如简介里写“家常菜做法|新手菜谱|低脂美食”，用户搜这些词时就可能找到你，然后是前30字最好包含核心关键词，微信搜一搜对标题开头的词更敏感，还有文章标签，每篇文章可以加5个标签，直接填用户常搜的词就行，最后是菜单栏，有些号会在菜单栏放“干货合集”“新手必看”，其实改成“职场干货关键词”“简历技巧汇总”,也能增加搜索曝光。

公众号关键词优化有什么实用方法

知道从哪里入手后，具体怎么做呢？分享几个我亲测有效的方法，第一步是关键词挖掘，我常用微信指数和5118工具，打开微信指数，输入行业相关词，职场”，就能看到“职场技巧”“职场沟通”这些关联词，热度高的词优先选，5118可以挖长尾关键词，职场新人”能挖出“职场新人怎么快速融入团队”，这种词竞争小，更容易排上去，第二步是关键词布局，名称里放1个核心词，简介里放2-3个长尾词，文章标题里核心词尽量靠前，比如写理财文章，标题“理财入门：3个适合新手的存钱技巧”就比“3个适合新手的存钱技巧：理财入门”更容易被搜到，第三步是关键词密度，别堆砌关键词，文章里自然出现2-3次就行，比如写“公众号关键词优化”，开头提一次，中间解释时提一次，结尾总结时提一次，太刻意反而会被微信判定为“作弊”，关键词就像公众号的“指路牌”，用户搜什么词，它就引着用户找到你,自然的指路牌才不会让用户迷路。

公众号关键词优化常见问题有哪些

优化过程中踩过不少坑，这些问题大家要注意，最常见的是关键词选得太泛，比如做美妆号非要用“美妆教程”这种大词，结果搜一搜前50页都找不到，我之前帮一个朋友改号，她本来用“美妆”当核心词，后来换成“干皮秋冬美妆教程”，3周后搜这个长尾词就排到了第12名，还有关键词和内容不符，比如文章明明讲“职场穿搭”，标题却加“职场沟通技巧”，用户点进来发现不对，会直接退出，微信会认为你的内容质量差，反而降低排名，另外是忽略老文章优化，很多人只优化新文章，其实老文章改改标题和标签也能“复活”，我去年写的一篇“简历优化技巧”，今年改了标题加“2024简历优化技巧”，标签换成“简历模板2024”，结果阅读量又涨了200多，都是搜一搜带来的，最后是不看数据乱优化，有人凭感觉选关键词，其实后台“流量分析-来源分析”能看到用户通过哪些词搜到你，把这些词放大优化,效果才更好。

公众号关键词优化效果怎么看

优化了半天，怎么知道有没有效果呢？我一般看三个数据，第一个是搜一搜排名，在微信搜你优化的关键词，看看公众号或文章排第几，比如我优化“职场新人沟通技巧”，每周一搜，从刚开始的第35名到第10名，就说明有进步，第二个是搜一搜阅读量占比，在公众号后台“统计-图文分析-图文详解”里，每篇文章的阅读来源会显示“搜一搜”，占比从5%涨到20%，就说明关键词起作用了，第三个是搜索关注占比，后台“用户分析-新增用户-来源分析”里，“搜一搜”带来的新增关注越多，优化效果越好，我之前有个号，搜一搜新增关注从每月50人涨到200人，就是关键词优化的功劳，不过别太急，关键词排名不是一天两天能上去的，只要数据在慢慢涨,就说明方向没错。

公众号关键词优化和同类工具对比

有人问，做关键词优化用SEO工具行不行？我对比过几种工具，发现公众号关键词优化有它独特的优势，比如和百度关键词规划师比，百度工具的数据是基于百度搜索，而公众号关键词优化的数据来自微信搜一搜，用户行为不一样，微信用户更习惯搜生活化、轻量级的词，早餐吃什么简单方便”，百度用户可能搜“早餐食谱大全”，所以用百度工具挖的词不一定适合公众号，再比如和小红书关键词工具比，小红书关键词更注重“种草感”，无限回购的口红”，公众号关键词更偏向“干货感”，口红选购指南”，场景不同，优化方向也不同，还有公众号自带的搜一搜分析，虽然功能简单，但数据是实时的，能直接看到用户搜什么词进你公众号，这是其他工具没有的，公众号关键词优化就像“量身定制”，完全贴合微信生态，不用额外学复杂操作,比用其他工具省心多了。

公众号关键词优化案例分享

说个我自己的案例吧，之前运营一个职场类公众号，名字叫“职场加油站”，简介写的是“分享职场干货，助力职场成长”，运营半年，搜一搜来源的阅读量每月也就100多，后来做关键词优化，第一步改名称，加了核心词“职场加油站|职场技巧|升职加薪”，简介里补充长尾词“职场新人必看|简历优化|面试技巧”，第二步优化文章标题，之前标题是“3个让领导对你刮目相看的沟通技巧”，改成“职场沟通技巧：3个让领导刮目相看的方法|新人必学”，把“职场沟通技巧”放开头，第三步给老文章加标签，每篇都加“职场技巧”“简历优化”“面试技巧”这些词，优化3个月后，搜“职场技巧”时，公众号从50名外排到了第8名；搜“简历优化”排到第10名；搜一搜带来的阅读量从每月100多涨到500多，新增关注里搜一搜占比从8%涨到25%，最明显的是，有用户在后台留言“搜‘面试技巧’看到你的文章，太实用了”，那一刻觉得之前的折腾都值了，所以别觉得关键词优化复杂，动手改一改,效果可能比你想的好。