百度集合竞价的含义
百度集合竞价是百度推广中的一种交易模式,简单说就是在固定时间段内，所有参与竞价的广告主集中提交自己的关键词出价和预算，系统会像菜市场收摊前的集中称重一样，把所有报价汇总后，按照特定规则确定最终的成交价格和排名。在这个过程中，广告主只能在规定时间内提交申报，不能实时修改，系统会在申报结束后统一进行撮合处理，比如你想推广“夏季连衣裙”这个关键词，就得在集合竞价的申报期内填好愿意出的价格和每日预算，过了时间就只能等下一次集合竞价了。
百度连续竞价的含义
百度连续竞价和集合竞价完全是两种节奏,它就像24小时不打烊的便利店，广告主可以随时提交或修改自己的关键词出价、创意和预算，系统会实时对每一笔申报进行处理，只要你的出价能匹配到当前的市场情况，就能立刻参与排名展示。每笔买卖申报会即时与对手方申报进行匹配，达成成交，价格和排名会随着市场供需实时变化，打个比方，你上午觉得“运动鞋”关键词出价5元够了，下午发现流量变多，对手都加到6元了，你随时可以改价到6.5元，系统马上就会重新计算你的排名。
百度集合竞价和连续竞价的规则差异
先说说价格确定方式,集合竞价的成交价格很特别，它不是谁出价最高就按谁的价格来，而是系统会找出一个能让成交量最大的价格，所有高于或等于这个价格的买入申报和低于或等于这个价格的卖出申报都会成交，这个价格就叫“开盘价”，连续竞价就直接多了，成交价格就是当前最高买入价和最低卖出价的重合部分，比如现在最高买入价是8元，最低卖出价是7.8元，那成交价就是7.8元到8元之间，具体看谁先提交申报。
再看申报时间,集合竞价有严格的申报窗口期，一般是每天推广开始前的10-15分钟，过了这个时间就不能再提交或修改了，就像考试交卷一样，时间到了老师就不收了，连续竞价则没有时间限制，从推广开始到结束，随时都能改，哪怕半夜12点你突然想调整出价，系统也照单全收。
成交原则也有区别,集合竞价是“价格优先、时间优先”的原则，但因为是集中撮合，所以会先看价格，相同价格才看提交时间，连续竞价同样遵循这两个原则，但因为是实时成交，所以同一价格下，先提交的申报会先成交，就像排队买奶茶，同样价位的单子，先下单的先做。
百度集合竞价和连续竞价的流程区别
我之前帮朋友的小服装店做百度推广时就踩过集合竞价的坑,当时她想推“韩版宽松T恤”，我听说集合竞价能锁定低价，就定了早上8点到8点10分的申报期，结果那天闹钟没响，等我醒的时候已经8点15分了，申报期过了，关键词直接没排上，白瞎了一天的推广预算，后来学乖了，改用连续竞价，流程就简单多了：打开百度推广后台，找到“关键词管理”，输入“韩版宽松T恤”，填好出价10元，点“提交”，系统秒回“设置成功”，不到5分钟搜索结果里就看到她的广告了。
集合竞价的流程分三步：第一步是申报期，广告主在规定时间内提交关键词出价、匹配方式和预算；第二步是撮合期，系统汇总所有申报，计算出能让成交量最大的价格；第三步是成交确认，系统公布开盘价和成交结果，广告主的关键词按这个价格进入排名，连续竞价就没这么多步骤，广告主随时在后台提交或修改信息，系统实时处理，每一次修改都会即时影响排名，就像玩游戏实时存档，改一下马上生效。
百度集合竞价和连续竞价的适用场景
集合竞价适合两种情况：一种是预算特别固定的，比如小商家每月就5000元推广费，想通过集合竞价锁定一批低价关键词，避免中途乱改价超支；另一种是有明确短期目标的，比如电商平台做“618预热”，就想在预热前3天集中曝光核心关键词，用集合竞价一次性搞定，省得天天盯着改价。
连续竞价则更适合需要灵活调整的场景,比如做直播带货的商家，直播间突然爆单了，需要马上提高“直播专属优惠”关键词的出价，让更多人看到；或者发现某个关键词转化率特别高，想临时加预算多投点，这时候连续竞价的实时调整功能就派上用场了，还有些行业竞争激烈，比如教育培训，对手的出价一天能变八次，你不用连续竞价跟着调整，排名分分钟就掉没了。
百度集合竞价连续竞价的实际案例分析
去年618大促,我帮一家卖家电的客户做推广，他们的策略就是“集合竞价+连续竞价”组合拳，大促前3天用集合竞价，针对“618家电优惠”“空调打折”这些核心词申报，系统算出的开盘价是12元/点击，比平时连续竞价的均价低了3元，一下子省了不少预算，大促开始后，他们发现“冰箱以旧换新”这个词突然火了，搜索量涨了3倍，这时候就切换到连续竞价，从10元出价一路加到15元，把排名稳定在前3位，当天这个词就带来了200多个订单，ROI直接冲到了1:8，比只用一种竞价方式的效果好太多。
还有个反面案例,我一个做农产品的客户，一开始觉得连续竞价麻烦，非要用集合竞价，结果他卖的樱桃是时令水果，价格每天都在变，今天产地涨价了，他的推广价却因为集合竞价定死了，导致利润被压缩；明天产地降价，他又没及时改集合竞价的申报，错过了低价引流的机会，最后一个月下来，销量比用连续竞价的竞品少了40%。
百度集合竞价和连续竞价的成本对比
从成本角度看,集合竞价的优势是能拿到相对稳定的低价，因为它是集中撮合，避免了实时竞争导致的价格虚高，比如某个关键词平时连续竞价均价15元，集合竞价可能12元就能拿下，特别适合预算有限的中小商家，但它的缺点是不够灵活，如果申报期内没预估好市场变化，可能会出现“高价没抢到”或“低价没流量”的情况。
连续竞价的成本波动比较大,市场竞争激烈时价格会飙升，比如电商大促期间，热门关键词的点击价能比平时高50%；但竞争小时又能捡到便宜，比如凌晨时段，很多广告主不调整出价，你用8元就能买到平时12元的排名，目前官方暂无明确的定价，具体费用由关键词热度、出价策略、时间段等因素决定，只能靠广告主自己根据数据调整来控制成本。
百度竞价与传统固定价格广告的优势
和传统的固定价格广告比,百度竞价（包括集合和连续）简直是“灵活的小能手”，传统固定价格广告就像买套餐，不管效果好坏，每月都得交固定的钱，比如某网站首页banner位，一个月5000元，不管有多少人点击，钱都不退，百度竞价则是“按效果付费”，只有用户点击了你的广告你才花钱，没点击就不花钱，对小商家来说特别友好，不用担心钱花了没效果。
而且百度竞价能精准定位,你可以设置只让北京、25-35岁的女性看到你的广告，传统固定价格广告很难做到这么细，比如你卖孕妇装，传统广告可能会投给所有上网的人，浪费一半预算；百度竞价就能只针对“孕期妈妈”相关的搜索用户，钱都花在刀刃上，百度竞价的数据反馈特别及时，今天改了出价，明天就能看到点击量、转化率的变化，传统广告往往要等一个月才能看到报表，黄花菜都凉了。
常见问题解答
百度集合竞价和连续竞价哪个更适合新手？
新手的话肯定选连续竞价啊！集合竞价就像限时考试，得在规定时间内填好所有东西，手慢一点或者填错了就完蛋，新手很容易紧张出错，连续竞价就不一样了，随时能改，出价高了就调低，低了就调高，就算一开始不懂乱出价，改几次就有经验了，就像玩游戏一样，试错成本低，上手特别快，所以新手先从连续竞价开始准没错。
百度集合竞价的时间是几点？
百度集合竞价的时间不是固定的，每个广告主的推广账户后台可以自己设置，不过一般大家都会设成推广开始前的10到15分钟，比如你家店铺每天9点开始推广，那集合竞价可能就是8点45分到9点，具体时间你得去自己的百度推广后台看，就在“竞价设置”那个地方，找不到的话问客服也行，反正就是推广正式开始前那一小段时间，过了就不能报了哦。
百度连续竞价时价格会怎么变？
连续竞价的价格就跟坐过山车似的，忽高忽低！比如你早上看“手机壳”这个词出价8元能排第5，中午可能就有别人出9元把你挤到第8，下午又有人出7元，你8元又回到第5了，影响价格的因素可多了，对手改价、搜索量变化、节假日促销，都会让价格跟着动，所以得时不时盯着后台看，不然排名掉了都不知道，就像玩实时对战游戏，得一直操作才能赢。
百度竞价中集合竞价和连续竞价可以同时用吗？
当然可以一起用啊，而且很多老手都是这么干的！比如你有10个关键词，挑3个最重要的，像“品牌名+产品名”这种，用集合竞价锁定低价，省点钱；剩下7个次要的关键词，就用连续竞价随时调整，根据流量变化加加减减，就像你买东西，先把必须买的打折商品抢到手，剩下的看到喜欢的再买，又省钱又灵活，效果比只用一种方式好多了。
百度集合竞价失败了怎么办？
集合竞价失败了别慌，又不是世界末日！可能是你出价太低了，别人都出10元你出5元，肯定没人理；也可能是你错过了申报时间，系统没收到你的报价，这时候赶紧打开连续竞价，把关键词重新输进去，出个比刚才高一点的价格，点提交就行，马上就能重新参与排名，就像考试没考好，下次再努力，竞价失败了补救也来得及，只要别拖到推广时间结束就行。