百度集合竞价查看怎么操作？查看时有哪些要点

百度集合竞价查看是什么意思

百度集合竞价查看简单说就是通过特定方式，在百度推广平台上查看广告投放中集合竞价阶段的相关数据和信息，这里的“集合竞价”类似拍卖前的报价汇总，是多个广告主针对关键词出价后，系统进行价格和质量度综合排序的过程，百度集合竞价查看就像给广告投放装了个显微镜，能把隐藏的出价细节看得清清楚楚，让广告主知道自己的广告在竞价中处于什么位置,为什么会有这样的排名。

对刚开始做百度推广的人来说，可能会把“集合竞价查看”和“实时排名查看”弄混，其实两者不一样，集合竞价查看聚焦的是竞价阶段的原始数据，比如有多少人出价、出价范围、质量度评分等，而实时排名查看更多是看当前广告的实际展现位置，搞懂百度集合竞价查看的意思，是做好广告优化的第一步,不然后面的数据都白看。

百度集合竞价查看能看到什么核心数据

百度集合竞价查看时，核心数据主要有三类，每类都像拼图的一块，拼起来才能看到完整的竞价情况，第一类是出价数据，包括自己账户的出价、同行的最低出价和最高出价，还有平均出价，比如你投“英语培训”这个词，查看后发现同行最低出价2.5元，最高8元，平均4.3元，你自己出价3元,就能知道大概的竞争激烈程度。

第二类是质量度相关数据，质量度是百度衡量广告相关性和用户体验的分数，1-10分，集合竞价查看里能看到自己关键词的质量度评分，以及影响质量度的因素，比如点击率、创意相关性、落地页体验，之前我帮一家教育机构查看时，发现他们某个关键词出价不低但排名靠后，就是因为质量度只有4分，同行普遍6分以上，后来优化创意后质量度提到7分,排名直接从第5升到第2。

第三类是展现潜力数据，包括预估展现量、预估点击量和预估转化成本，这些数据能帮你判断这个关键词值不值得投，比如一个关键词出价5元，预估展现量每天才100次，点击量不到5次，那可能就要考虑换词了，百度集合竞价查看把这些数据打包呈现，不用自己一个个算,直接看就行。

百度集合竞价查看的详细操作步骤

我上个月带一个刚接触竞价的朋友操作百度集合竞价查看，他一开始找不到入口，后来我告诉他具体步骤，现在他自己也能熟练操作了，第一步是登录百度推广后台，用你的推广账户和密码登录，注意不是百度账号，是专门的推广账户,没账户的话得先找百度代理商开户。

第二步是进入数据报告板块，登录后首页会有很多菜单，找到顶部导航栏的“数据报告”，点进去后往下拉，在“竞价分析”分类下能看到“集合竞价查看”的入口，图标是个柱状图加折线图的样子,很好认。

第三步是设置查看条件，点击入口后会出现筛选页面，先选日期范围，建议选最近7天的数据，太短看不出趋势，太长可能有过时数据，然后选关键词，新手可以先看账户里消费前20的关键词，这些是重点，地域也可以选，比如只看北京、上海这些主要投放城市的数据。

第四步是查看和导出数据，设置好条件后点“查询”，页面会显示表格和图表，表格里有出价、质量度、展现量等数据，图表能直观看到变化趋势，觉得有用的数据可以点右上角“导出”，选Excel格式保存，方便后面分析，整个过程不复杂,练个两三次就能记住。

百度集合竞价查看需要哪些常用工具

百度集合竞价查看离不开工具，目前常用的有两类，一类是百度官方工具，另一类是第三方工具，各有各的用处，先说说百度推广后台自带工具，这是最基础也最常用的，就是前面说的“集合竞价查看”功能，完全免费，数据直接来自百度官方，准确性没话说，而且和账户操作打通，查看完数据觉得哪个关键词要调价，直接点“修改出价”就能操作,不用切换页面。

再说说第三方工具，爱站竞价助手”“5118竞价分析”这些，它们的优势是功能更多，比如能同时对比多个关键词的集合竞价数据，还能生成趋势分析报告，甚至能监控同行的出价变化，我之前帮一家公司做推广时，用过“5118”的百度集合竞价查看功能，它能把同行的出价区间用热力图显示出来，红色部分是出价密集区，一看就知道竞争最激烈的价格段在哪,比官方工具的表格更直观。

不过第三方工具大多要收费，基础版每月几十到一百多，高级版几百块，目前官方暂无明确的统一定价，不同工具价格不一样，新手建议先把官方工具用熟，等有了一定经验，需要更深入分析时再考虑第三方工具,不然容易花冤枉钱。

百度集合竞价查看和其他竞价查看方式的区别

很多人以为所有平台的竞价查看都差不多，其实差别大了，拿百度集合竞价查看和其他方式比，能更清楚它的特点，先和淘宝直通车竞价查看比，淘宝的竞价查看更侧重“坑位”和“人群标签”，数据里会显示某个关键词在哪个页面的哪个位置出价多少，而百度集合竞价查看更关注“搜索意图”，数据里会有用户搜索词的相关度评分，因为百度用户是主动搜索，淘宝用户更多是逛，需求不一样,查看的重点自然不同。

再和实时竞价查看比，实时竞价查看是看广告当下的展现排名和点击价格，比如你现在搜“手机”，看到的广告排名就是实时的，而百度集合竞价查看是看竞价“过程”中的数据，比如某个关键词在今天9点这个时段，有多少广告主参与竞价，各自的出价和质量度是多少，最终怎么排序的，打个比方，实时竞价查看是看比赛结果,百度集合竞价查看是看比赛时的记分牌。

还有抖音信息流竞价查看，它的数据更多和视频完播率、互动率挂钩，竞价查看时会显示“千次展现成本”“有效播放出价”这些，而百度集合竞价查看几乎不涉及这些，主要还是围绕关键词、出价、质量度这老三样，所以做百度推广，别拿其他平台的竞价查看经验套,得按百度的规矩来。

百度集合竞价查看时常见的错误有哪些

百度集合竞价查看不难，但新手很容易踩坑，我见过不少人因为操作错误，导致看的数据不准，优化方向也错了，第一个常见错误是忽略日期范围选择，默认日期可能是“，但一天的数据偶然性太大，比如今天突然有个同行出高价，数据就会异常，应该选“最近7天”或“最近30天”,看平均水平。

第二个错误是没筛选地域和设备，不同地域、设备的竞价情况差很多，比如你主要投移动端，却看了PC端的百度集合竞价数据，那出价参考就完全错了，移动端用户出价普遍比PC端低，按PC端数据出价会浪费钱，还有地域，一线城市和三四线城市的出价可能差好几倍,必须选对。

第三个错误是只看出价不看质量度，有些人觉得竞价就是比谁出价高，所以百度集合竞价查看时只盯着“最高出价”那一列，看到别人出10元，自己也跟着出10元，其实百度竞价是“出价×质量度”综合排序，质量度高的话，出5元可能比出10元的排名还高，之前有个客户质量度8分，出价6元，排名超过了出价12元但质量度4分的同行,就是因为他没忽略质量度数据。

第四个错误是数据导出后不清洗，导出的数据里可能有“无效点击”“恶意竞价”的数据，比如某个同行误操作出了个超高价，这种异常值要删掉，不然分析时会被带偏，我一般导出数据后，会先把出价超过平均值3倍的数据标红，检查是不是真实竞价,不是的话就剔除。

百度集合竞价查看后怎么分析数据优化投放

百度集合竞价查看不是目的，目的是通过查看的数据优化投放，让广告花更少的钱有更好的效果，怎么分析呢？第一步是找“性价比高”的关键词，在查看的数据里，找出那些“出价中等、质量度高、展现量稳定”的关键词，这些词往往是转化的主力，比如我之前帮一家装修公司查看数据，发现“北京老房装修”这个词，出价4.5元，质量度7分，展现量每天200左右，转化成本比其他词低30%，后来就重点投这个词，预算加了50%。

第二步是调整出价策略，如果某个关键词在百度集合竞价查看中，排名一直在5-10名徘徊，展现量很少，说明出价低了，可以适当提高出价，提到排名进入前3试试；如果排名第1但出价远高于第二名，那就可以稍微降价，降到比第二名高0.1元就行，能省不少钱，我有个客户之前“英语培训”出价8元排第1，查看数据发现第二名出价6.5元，后来降到6.6元，排名还是第1,每天能省200多预算。

第三步是优化质量度，质量度低的关键词，就算出价高排名也可能靠后，百度集合竞价查看里能看到质量度的评分项，创意相关性”“落地页体验”，创意相关性”分数低，就改创意，多包含关键词；“落地页体验”低，就优化落地页加载速度和内容匹配度，之前我帮一个客户改了5个低质量度关键词的创意，一周后质量度从4分提到6分，出价降了20%,排名反而上升了。

新手学百度集合竞价查看要多久能上手

很多新手问我，学百度集合竞价查看要多久才能自己操作，其实真不用太长时间，我带过一个零基础的实习生，每天花1小时学，3天就会基本操作，1周就能独立查看和简单分析数据，关键是别被“竞价”“数据”这些词吓到，它本质就是看表格、找数据的过程。

刚开始可以从模仿开始，找个会的人带你操作一遍，记不住步骤就写在纸上，登录-数据报告-竞价分析-集合竞价查看”，一步步对着做，然后自己选几个关键词，按步骤查看数据，导出Excel表格，试着看懂表格里的列名，平均出价”“点击均价”“质量度”这些，不懂的就百度搜，或者问账户客服，百度推广客服态度挺好的,会耐心解释。

一周后可以试着做“小优化”，比如看到某个关键词出价明显比同行高，就试着降0.5元，第二天再查看数据，看排名有没有变化，展现量有没有减少，通过这种“操作-查看-调整”的循环，很快就能熟悉，我那个实习生现在不仅会百度集合竞价查看，还能给老板提优化建议了，所以别担心难,动手练才是关键。