smg广告怎么做有哪些制作流程和优势

smg广告是什么

提到smg广告，可能有人会问这到底是啥，其实smg就是上海广播电视台的简称，所以smg广告就是通过上海广播电视台旗下的各种媒体平台发布的广告，这些平台可不少，比如大家常看的东方卫视、上海电视台的各个频道，还有广播频率像动感101，现在还有网络平台比如看看新闻Knews，简单说，只要是在SMG旗下渠道播的广告，都能叫smg广告，它和咱们平时在小视频平台刷到的广告不一样，带着官方媒体的“基因”,总给人一种更靠谱的感觉。

smg广告制作流程

做smg广告可不是拍脑袋就能成的，得按步骤来，第一步是需求沟通，得先和SMG的广告团队聊清楚，你想通过广告达到啥目的，是让更多人知道品牌，还是促进产品销售，目标受众是谁，大概有多少预算，我之前帮一个开连锁面包店的朋友做过，当时他们就说想让上海本地的上班族知道他们家新品早餐，预算不算太高，所以沟通时就明确了重点在“本地”“上班族”“性价比”这几个点。

沟通完就到了创意策划环节，这时候得想广告内容了，文案怎么写，画面怎么拍，要不要请明星，我朋友那个面包店，最后定的创意是“上海早高峰，一个热乎面包的治愈”，文案就两句：“赶地铁的你，胃也需要被温柔叫醒；XX面包，5分钟早餐，元气一整天”，脚本里还设计了几个场景：地铁口匆忙的上班族拿起面包,办公室里咬下第一口的满足表情。

然后是拍摄制作，得找专业的拍摄团队，选演员、场地，朋友那个广告选的演员就是普通上班族模样，场地就在上海的地铁站和写字楼，拍出来特别有代入感，拍完之后还要剪辑、配音、加特效,确保画面和声音都流畅。

接下来是审核修改，这步特别重要，SMG对广告内容审核很严，不能有虚假宣传，不能用绝对化用语，连画面里的商标、字幕都得规范，我朋友那个广告一开始有句“最好吃的早餐面包”，审核没通过，后来改成“超受欢迎的早餐面包”才过的。

投放发布，根据之前定的方案，在指定的平台和时段播出，朋友选的是上海电视台新闻综合频道的早间新闻后，还有东方卫视的晨间节目间隙，都是上班族可能看到的时间,效果还真不错。

smg广告有哪些优势

smg广告的第一个优势是权威性高，毕竟是官方媒体，大家心里会觉得“能上SMG的广告，品牌肯定不差”，就像学校里老师推荐的书，总比同学随便说的更让人信服，之前有个新出的母婴品牌，投了smg广告后，很多妈妈说“在电视上看到的，应该安全”,销量一下就上去了。

第二个优势是覆盖面广，SMG的平台多，电视、广播、网络都有，能覆盖不同年龄层的人，年轻人可能看网络平台，中老年人习惯看电视、听广播，所以投一次smg广告，能触达到的人特别多，不像有些广告只能在小圈子里转，smg广告就像一张大网，撒下去能捞到不少“鱼”。

第三个优势是效果可衡量，SMG会提供详细的投放数据，比如电视广告的收视率、广播的收听率、网络广告的点击率，还能分析观众的年龄、性别、地域，这样就能知道广告到底有没有用，哪些地方做得好，哪些地方下次得改，我朋友那个面包店广告，播出后SMG给的数据显示，25-40岁的女性观众点击率最高,后来他们就针对这个群体又优化了广告内容。

第四个优势是创意支持专业，SMG有自己的策划团队，如果你不知道广告怎么做，他们能帮你出主意，从文案到画面，甚至演员推荐，都能给专业建议，不像有些小广告公司，可能就随便拍个片应付，SMG的团队会反复打磨,确保广告既好看又有效。

smg广告收费标准

说到smg广告的收费，其实没有固定的价目表，因为影响因素太多了，首先是投放平台，东方卫视这种全国性的频道，肯定比上海本地的生活频道贵；黄金时段（比如晚上7-9点）又比凌晨时段贵得多，我朋友当时问过，东方卫视黄金档15秒广告，一次就要好几万,而本地频道非黄金档可能几千块就能搞定。

广告时长，15秒、30秒、60秒的价格差很多，一般15秒是最常见的，性价比比较高，既能把信息说清楚，又不会太贵，30秒的广告能讲更完整的故事，但费用差不多是15秒的1.5倍。

还有投放周期，投一天和投一个月价格肯定不一样，长期投放通常能拿到折扣，比如连续投三个月，可能会有10%-20%的优惠，广告内容的复杂度也会影响成本，如果需要请明星、拍外景,制作费会增加不少。

目前官方暂无明确的定价，具体费用得根据你的需求和SMG广告部或者授权代理公司沟通，建议多对比几家代理公司，看看谁给的方案更划算，别一上来就被高价吓退,也别贪便宜选不靠谱的渠道。

smg广告成功案例分享

去年我帮一个做本地老字号糕点的朋友做smg广告，现在想起来还挺有意思，他们家糕点有几十年历史了，但年轻人知道的不多，想通过广告吸引年轻人，我们一开始定的投放平台是上海电视台文艺频道的美食节目,还有看看新闻Knews的美食板块。

创意策划阶段，我们想突出“老味道新吃法”，文案是“爷爷辈的味道，今天这样吃——XX糕点，解锁下午茶新姿势”，拍摄时，找了个00后博主和一位70岁的爷爷一起吃糕点，爷爷说“我们那时候只有过节才吃”，博主说“现在配咖啡，绝了”,画面特别有反差感。

审核倒是挺顺利，就是一开始把“最好吃”改成了“超经典”，投放后，第一个周末门店就挤满了年轻人，都说在电视上看到广告来的，三个月后，他们线上销量涨了40%，还开了两家年轻风格的分店，这个案例让我觉得，smg广告只要用对方法，真能帮老品牌“翻红”。

smg广告与传统广告对比

和普通广告公司的广告比，smg广告优势很明显，普通广告公司可能主要投自媒体、户外广告，虽然成本低，但权威性不够，比如你在小视频平台刷到一个产品广告，可能会想“是不是骗人的”，但在SMG看到，就会觉得“官方都播了，应该没问题”，而且普通广告公司的渠道有限，可能只能覆盖某个区域或某个年龄段，smg广告能通过电视、广播、网络多平台发力,覆盖面广得多。

和自媒体广告比，smg广告受众更全，自媒体广告主要吸引年轻人，中老年人可能不看那些平台，而smg广告能触达各个年龄层，比如我爸妈，他们几乎不刷短视频，但每天都会看上海新闻综合频道，所以投smg广告，他们也能看到，不过自媒体广告互动性强，能直接点击购买，smg广告更偏向品牌宣传，引导到线下或其他渠道购买,各有侧重。

smg广告适合哪些企业

想提升品牌形象的企业特别适合smg广告，比如新成立的公司，大家都不认识，投smg广告就像拿到官方“认证”，能快速建立信任，之前有个做智能家居的新品牌，投了东方卫视的广告后，很多消费者说“在电视上见过，应该靠谱”,品牌知名度一下就打开了。

区域深耕的企业也很适合，比如只在上海及长三角地区做生意的企业，SMG在本地影响力大，投广告能精准触达目标客户，像上海的一些连锁餐厅、本地品牌的日用品,投smg广告比投全国性广告性价比高得多。

有一定预算的企业更适合，smg广告成本比自媒体广告高，所以得有足够的预算支撑，如果预算太少，可能只能投很短的时间或很小的平台，效果不明显，年广告预算在几十万以上的企业,做smg广告比较合适。

smg广告制作注意事项

首先要内容合规，广告法有很多规定，不能用“最”“第一”“绝对”这些词，不能虚假宣传，之前有个保健品广告说“包治百病”，审核直接被打回，还差点被处罚，所以做广告前最好先了解广告法,或者让SMG的审核团队帮忙把关。

其次要目标明确，想清楚广告是给谁看的，想让他们做什么，如果目标是年轻人，就选网络平台和文艺频道；如果是中老年人，就选新闻频道和广播，我之前帮一个卖老年保健品的客户做广告，就选了上海新闻综合频道的午间时段，效果很好,因为中老年人习惯这个时间看电视。

还要创意贴合品牌要和品牌特点相符，不能为了吸引眼球乱编，比如一个高端护肤品品牌，广告却拍得像地摊货，肯定不行，创意要突出品牌的核心优势，让观众一看就知道“这就是XX品牌，它有这个好处”。

预算规划，提前和SMG沟通清楚各项费用，包括制作费、投放费，避免后期超支，可以分阶段投放，先小范围试投，看效果再决定是否加大投入，别一开始就把预算全花了,万一效果不好就麻烦了。