百度怎么参加集合竞价？参加步骤和条件有哪些

百度集合竞价是什么

百度集合竞价其实是百度推广中的一种广告投放模式，简单说就是多个广告主通过出价竞争关键词排名，出价高的广告能在用户搜索时获得更靠前的展示位置，它就像学校食堂打饭窗口前的排队，谁愿意多花时间（这里是钱），谁就能先打到饭（获得曝光），我第一次接触这东西是去年帮表哥的小公司做推广，当时对着后台一脸懵，后来研究半天才搞明白，原来这就是传说中的“用钱买流量”。

百度集合竞价的核心逻辑是“价高者得”，但不是单纯比谁出价高，还得看广告的质量度，比如关键词和广告内容的相关性、用户点击后的停留时间等，就像考试，不光看分数（出价），还得看平时表现（质量度）,综合分高的才能排前面。

百度参加集合竞价的步骤

我帮表哥操作的时候，步骤其实不算复杂，就是得细心，第一步是注册百度推广账户，得用企业营业执照，个人账号不行，当时表哥还特意跑了趟工商局补办了执照副本，注册完登录百度推广后台，找到“竞价推广”板块，点进去就能看到“集合竞价”的入口。

第二步是设置推广计划，得给计划起个名字，2024年夏季产品推广”，然后选推广地域，表哥公司主要做本地生意，就只选了我们市和周边几个县城，接着是设置每日预算，刚开始不敢多投，就设了500块,想着先试试水。

第三步是添加关键词，这步最关键，我和表哥一起 brainstorm，把用户可能搜索的词都列出来，本地空调维修”“XX县空调安装”，然后用百度推广的关键词工具查热度，挑了20多个中等热度的词，每个关键词都要设置出价，我们参考了系统推荐的出价，又稍微调低了10%,怕一下子花超了。

第四步是写广告创意，就是用户搜索时看到的标题和描述，表哥让我写得“接地气”点，XX本地空调维修，2小时上门，修不好不收费”，还加了公司电话，写完后预览了一下，确保没有错别字，就提交审核了，大概过了3个小时，审核通过,广告就开始跑了。

整个步骤下来，大概花了半天时间，主要是关键词和创意磨了比较久，毕竟这直接影响用户点不点击，当时看着后台数据一点点跳，心里还挺激动,像是看着自己种的小苗开始发芽。

百度集合竞价的参加条件

不是随便谁都能参加百度集合竞价的，得满足几个硬条件，首先是资质，必须是企业或个体工商户，得有营业执照，我表哥当时用的是个体工商户执照，审核时还需要法人身份证照片，如果是特殊行业，比如医疗、教育，还得有行业许可证,不然审核通不过。

账户充值，参加竞价得先往账户里充钱，最低充值金额好像是5000块，不同地区可能有差异，我表哥当时充了1万，想着先跑一个月看看效果，账户状态得是正常的，不能有违规记录，比如之前做过虚假广告被处罚过,可能就不让参加了。

还有广告内容得符合百度的规范，不能有虚假宣传、低俗信息，也不能用“最高级”“最好”这种绝对化用词，我当时写创意时想用“全市最低价”，被表哥拦住了，说之前看新闻有公司因为这个被罚了，最后改成了“价格透明，拒绝乱收费”,安全多了。

这些条件看似麻烦，其实是为了保证广告质量，毕竟用户搜东西是想找有用的信息，要是满屏都是虚假广告,谁还愿意用百度呢？

百度集合竞价的费用说明

说到费用，很多人最关心这个，目前官方暂无明确的定价，费用主要由两部分组成：点击费和服务费，点击费就是用户点击你的广告，百度扣的钱，这个钱由你的出价和质量度决定，出价越高、质量度越好，单次点击费可能越高,但排名也越靠前。

我表哥的账户刚开始单次点击费平均在3块左右，后来优化了创意和落地页，质量度上去了，点击费降到了2块5，同样的预算能获得更多点击，服务费的话，如果你找代理公司帮忙操作，可能会收账户金额5%-10%的服务费,要是自己操作就不用这笔钱。

另外还有开户费，有些代理公司会收开户服务费，大概几百到一千块不等，不过百度官方开户好像是免费的，就是审核严一点，我表哥当时找了本地一家代理，开户费花了800块，说是包审核通过,省了不少事。

费用弹性很大，关键看你怎么控制预算和优化账户，有的人一个月花几千块有效果，有的人花几万块可能还没转化,这里面门道挺多的。

百度集合竞价和同类平台对比

现在做竞价的平台不止百度一家，比如淘宝、京东也有自己的集合竞价，不过它们和百度差别还挺大的，先说说淘宝，淘宝的竞价主要针对电商商品，用户搜索的都是“连衣裙”“运动鞋”这种购物词，广告直接跳转到商品详情页,适合卖货的商家。

京东和淘宝类似，不过更侧重3C、家电这些大件商品，竞价规则也更偏向自营店铺，第三方商家想拿到好位置，出价得更高，百度就不一样了，它的用户是带着“搜索需求”来的，空调不制冷怎么办”“学英语哪个机构好”，广告可以跳转到官网、咨询页,适合品牌推广或服务转化。

我表哥当时也考虑过淘宝竞价，但他的业务是本地维修，淘宝上搜“本地空调维修”的人很少，大部分人还是习惯用百度搜，后来事实证明，百度带来的咨询电话比其他平台多了3倍,毕竟用户习惯摆在那儿。

百度的优势在于搜索流量精准，用户主动找信息，转化率相对高；而电商平台的竞价更适合有明确购物需求的用户，各有各的地盘,得根据自己的业务选对平台。

百度集合竞价的注意事项

参加百度集合竞价不是一劳永逸的，得天天盯着后台数据调整，不然钱可能白花，我表哥刚开始没经验，账户开了就不管了，结果一周花了2000块，咨询电话才3个，差点就放弃了，后来我每天帮他看数据，发现有个关键词“空调维修电话”出价5块，点击了100多次，却没一个转化，原来是落地页没放电话，用户点进来找不到联系方式,白瞎了钱。

还有出价不能盲目跟风，有的热门关键词出价被炒到几十块一次，小公司根本扛不住，我表哥之前想抢“空调维修”这个大词，出价到8块，结果一天就花了300块，转化还是不行，后来换成“XX县空调维修上门”这种长尾词，出价3块，转化反而好了，因为用户更精准,就是想找本地上门的。

另外要注意恶意点击，有的竞争对手会故意点你的广告，消耗你的预算，百度有反作弊系统，但偶尔还是会漏网之鱼，我表哥就遇到过一次，某个时段点击量突然暴涨，IP还都是外地的，赶紧联系客服屏蔽了那些IP,才没造成更大损失。

做竞价就像养花，得天天浇水、施肥、除虫，才能长得好，光种下种子就不管,肯定开不了花。