百度集合竞价和连续竞价是什么
刚开始接触百度竞价时，我也分不清集合竞价和连续竞价，后来查了资料才明白，它们是百度竞价中两种不同的撮合方式。百度集合竞价是指在固定时间段内，所有广告主提交的出价和创意会被集中收集，系统根据一定规则进行一次性撮合，确定最终的排名和点击价格，而连续竞价则不同，它是在交易时间内，每收到一笔新的申报就即时进行撮合，买卖双方的价格一旦匹配就立刻成交，集合竞价像菜市场早市的集中喊价，大家把想买的价格报出来，最后摊主根据多数人的价格定一个成交价；连续竞价则像超市的即时结算,选好东西就能直接付钱带走。
很多人觉得两者都是竞价，没太大区别，其实它们的核心逻辑完全不同，集合竞价是“批量处理”，连续竞价是“实时响应”，这两种模式共同构成了百度竞价的基础交易体系,缺一不可。
百度集合竞价和连续竞价时间有何不同
时间差异是两者最明显的区别之一，我之前特意记过百度竞价的时间规则，百度集合竞价通常有固定的时间段，比如每个工作日的9:00-9:15，这段时间内广告主可以提交出价、修改创意，但系统不会即时处理这些申报，而是等到9:15结束后统一进行撮合计算，连续竞价的时间则覆盖了大部分交易时段，一般从9:30开始，一直持续到17:00，在这段时间里，广告主提交的每一笔申报都会被系统即时处理，只要价格和条件匹配，就能马上成交。
有一次帮朋友看账户，他凌晨2点提交了集合竞价申报，结果系统根本没处理，后来才知道集合竞价只在固定时段开放，其他时间提交的申报不会参与当次集合竞价，连续竞价就灵活多了，有次下午3点突然有用户搜他们产品，他马上调整出价,不到5分钟广告就排到了首页。
百度集合竞价和连续竞价规则差异
规则上的不同直接影响广告主的策略，我曾帮一个客户优化账户时，发现他在集合竞价时段出价过高，结果成本飙升。百度集合竞价的规则核心是“价格优先、时间优先”，但最终的成交价格不是最高出价，而是根据所有申报的价格和数量，按照“能促成最大成交量”的原则确定一个“开盘价”，所有高于或等于开盘价的买入申报和低于或等于开盘价的卖出申报都会成交，连续竞价的规则则更直接，同样遵循“价格优先、时间优先”，但每次申报都会即时与对手方的申报进行匹配，比如你出价5元，系统会立刻找有没有出价低于5元的卖家，有的话就以对手方的价格成交，没有的话就排队等待。
举个例子，集合竞价时10个广告主申报“英语培训”关键词，出价从30元到80元不等，系统算出来能让最多人成交的开盘价是50元，那出价50元及以上的广告主都会成交，且实际点击价都是50元，不是自己报的高价，连续竞价时，你出价50元，系统发现刚好有个广告主出价48元，就会立刻让你以48元成交,这就是实时匹配的特点。
百度集合竞价和连续竞价作用区别
两者在百度竞价中的作用也不一样，我做过一个小调研，发现很多新手广告主只关注连续竞价，忽略了集合竞价的重要性。百度集合竞价的主要作用是确定当天的“开盘”排名和价格，就像股市开盘价一样，它能反映出市场对某个关键词的整体热度和竞争程度，帮助广告主判断当天的竞争态势，连续竞价的作用则是维持交易的连续性，让广告主可以在一天中的大部分时间里灵活调整出价和创意，及时应对市场变化，比如某个时段突然有大量用户搜索，广告主可以通过连续竞价快速提高出价，抢占排名。
比如你推广一款新产品，早上集合竞价时发现“新品手机”这个词的开盘价比昨天高了20元，说明今天竞争更激烈了，你就能在连续竞价时段调整策略，要么提高预算，要么优化创意提高点击率，避免盲目出价导致成本过高，要是只看连续竞价,可能一整天都不知道对手的真实实力。
百度集合竞价和连续竞价案例对比
用实际案例能更清楚看出区别，我之前帮一个做教育机构的朋友分析账户，他当时在“考研辅导”这个关键词上，集合竞价时段出价120元，连续竞价时段出价80元，结果一周下来成本高得离谱，后来我调了后台数据发现，在集合竞价时段，这个关键词的开盘价是90元，他出价120元高于开盘价，所以成功排名，但实际点击价是90元，不是120元，白白浪费了30元的预算空间。
连续竞价时段他出价80元，而当时同行实时出价都在90元以上，系统即时撮合时他的价格太低，广告排名掉到了第5页，一天下来才几个点击，后来他调整策略，集合竞价出价95元（略高于开盘价），连续竞价根据实时竞争调整到90-100元，一周后成本降了25%，点击量还提升了30%，这个案例里，集合竞价的“统一撮合定价”和连续竞价的“实时竞争排名”特点体现得特别明显。
百度集合竞价和连续竞价常见误区
新手很容易在这两个概念上踩坑，我见过最多的误区是把集合竞价当成“高价就能稳拿第一”，有个客户曾跟我说：“我集合竞价出最高的价，肯定能排第一。”其实不是这样，百度集合竞价的成交价格不是由最高出价决定，而是由能促成最大成交量的价格决定，就算你出价200元，如果没人出低价，可能也无法成交，或者成交价格远低于你的出价，就像拍卖时你喊价100万，但没人应价，最后可能以底价成交。
另一个误区是忽略连续竞价的实时性，有些广告主设置好出价后就不管了，结果在连续竞价时段被同行实时调价超越，导致一整天都没什么曝光，这就像玩游戏时只走第一步，后面不动，肯定会被对手打死，还有人以为集合竞价结束后排名就不变了，其实连续竞价时段排名会实时变动，早上排第一，中午可能就掉到第五了,得随时盯着数据调整。
百度集合竞价和连续竞价影响因素
影响两者的因素也有不同，我总结了一下，影响百度集合竞价的主要因素是申报的价格、数量和时间，比如同一关键词，申报价格越高、数量越多的广告主，越容易在集合竞价中占据优势，但时间也很重要，提交申报早的可能在同等价格下优先被处理，连续竞价的影响因素则更多样，除了价格和时间，还有实时的市场需求变化，比如某个热点事件突然爆发，相关关键词的搜索量激增，这时候连续竞价的价格就会快速波动，广告主需要根据这些实时数据调整策略。
双11”前一周，“网购优惠券”相关关键词的集合竞价申报数量会比平时多50%，价格也会上涨，这就是数量影响的结果，连续竞价时，突然一条“某明星同款”的热搜爆了，相关关键词的搜索量5分钟内涨了3倍，这时候连续竞价价格会从平时的20元飙升到50元，广告主如果不及时调整,就会错过流量高峰。
常见问题解答
百度集合竞价是什么意思
百度集合竞价其实就像咱们学校运动会选运动员，大家先把想报的项目和自己的最好成绩写下来交给体育老师，老师统计后，选成绩最好的几个人参加比赛，在百度竞价里，就是广告主们在每天固定的一小段时间里，比如早上9点到9点15分，把自己想给某个关键词出的价格、要展示的广告内容提交上去，系统最后会看所有人的提交信息，算一个“能让最多广告展示出来”的价格，叫开盘价，然后让出价比开盘价高的广告展示出来,这个过程就是集合竞价啦。
百度连续竞价时间是几点
百度连续竞价的时间一般是每天除了集合竞价之外的时间段，工作日通常是早上9点30分到下午5点，周末和节假日可能会有一点小调整，但大概都是这个范围，你可以理解为，早上集合竞价结束后，比如9点30分开始，一直到下午5点，这段时间里你随时提交广告出价，系统都会马上处理，就像你去便利店买东西，店员随时在，你选好东西就能立刻付钱拿走，不用等其他人一起结账,很方便的。
百度集合竞价和连续竞价哪个更重要
其实两个都挺重要的，就像咱们吃饭时需要米饭和菜，少了哪个都不行，集合竞价能帮你“摸底”，知道今天大家对这个关键词的竞争有多激烈，就像早上出门前看天气预报，知道今天会不会下雨，好决定穿什么衣服，连续竞价则能让你“灵活应对”，比如突然发现今天搜这个词的人特别多，你可以马上加价让广告排前面，要是只看一个，要么摸不清情况乱出价，要么反应太慢错过机会,所以两个都得好好用。
百度集合竞价规则怎么理解
百度集合竞价规则可以简单理解为“大家一起报价，系统选最合适的价”，你和其他广告主都想给同一个关键词出价，运动鞋”，你出100元，别人出80元、120元，系统会把所有报价收集起来，然后算一个“能让最多人成交”的价格，比如算出来90元最合适，那出90元及以上的广告主就能展示，而且实际付的钱就是90元，不是你自己报的120元，这样既公平又能让更多广告有机会展示,不会让少数高价的人把所有位置占了。
百度竞价中集合竞价和连续竞价怎么用
用的时候要分步骤来，先在集合竞价时段，你可以根据昨天的数据，大概定一个出价，比如昨天这个词的开盘价是60元，你出65元试试，看看能不能排前面，顺便看看今天大家的竞争情况，就像打牌前先看看对手的牌路，然后到了连续竞价时段，你每隔一两个小时看看广告的曝光和点击，如果曝光少，可能是价格低了，就加点价；如果点击多但成本高，就稍微降价，就像玩游戏时一边打一边调整装备，这样才能既省钱又有效果，别想着一次出价就能管一整天,那肯定不行的。
百度集合竞价和连续竞价区别是什么？如何区分
百度集合竞价和连续竞价是什么
刚开始接触百度竞价时，我也分不清集合竞价和连续竞价，后来查了资料才明白，它们是百度竞价中两种不同的撮合方式。百度集合竞价是指在固定时间段内，所有广告主提交的出价和创意会被集中收集，系统根据一定规则进行一次性撮合，确定最终的排名和点击价格，而连续竞价则不同，它是在交易时间内，每收到一笔新的申报就即时进行撮合，买卖双方的价格一旦匹配就立刻成交，集合竞价像菜市场早市的集中喊价，大家把想买的价格报出来，最后摊主根据多数人的价格定一个成交价；连续竞价则像超市的即时结算,选好东西就能直接付钱带走。
很多人觉得两者都是竞价，没太大区别，其实它们的核心逻辑完全不同，集合竞价是“批量处理”，连续竞价是“实时响应”，这两种模式共同构成了百度竞价的基础交易体系,缺一不可。
百度集合竞价和连续竞价时间有何不同
时间差异是两者最明显的区别之一，我之前特意记过百度竞价的时间规则，百度集合竞价通常有固定的时间段，比如每个工作日的9:00-9:15，这段时间内广告主可以提交出价、修改创意，但系统不会即时处理这些申报，而是等到时段结束后统一进行撮合计算，连续竞价的时间则覆盖了大部分交易时段，一般从9:30开始，一直持续到17:00，在这段时间里广告主提交的每一笔申报都会被系统即时处理，只要价格和条件匹配就能马上成交。
有一次帮朋友看账户，他凌晨2点提交了集合竞价申报，结果系统根本没处理，后来才知道集合竞价只在固定时段开放，其他时间提交的申报不会参与当次集合竞价，连续竞价就灵活多了，有次下午3点突然有用户搜他们产品，他马上调整出价,不到5分钟广告就排到了首页。
百度集合竞价和连续竞价规则差异
规则上的不同直接影响广告主的策略，我曾帮一个客户优化账户时，发现他在集合竞价时段出价过高，结果成本飙升。百度集合竞价的规则核心是“价格优先、时间优先”，但最终的成交价格不是最高出价，而是根据所有申报的价格和数量，按照“能促成最大成交量”的原则确定一个“开盘价”，所有高于或等于开盘价的买入申报和低于或等于开盘价的卖出申报都会成交，连续竞价的规则则更直接，同样遵循“价格优先、时间优先”，但每次申报都会即时与对手方的申报进行匹配，比如你出价5元，系统会立刻找有没有出价低于5元的卖家，有的话就以对手方的价格成交，没有的话就排队等待。
举个例子，集合竞价时10个广告主申报“英语培训”关键词，出价从30元到80元不等，系统算出来能让最多人成交的开盘价是50元，那出价50元及以上的广告主都会成交，且实际点击价都是50元，不是自己报的高价，连续竞价时，你出价50元，系统发现刚好有个广告主出价48元，就会立刻让你以48元成交,这就是实时匹配的特点。
百度集合竞价和连续竞价作用区别
两者在百度竞价中的作用也不一样，我做过一个小调研，发现很多新手广告主只关注连续竞价，忽略了集合竞价的重要性。百度集合竞价的主要作用是确定当天的“开盘”排名和价格，就像股市开盘价一样，它能反映出市场对某个关键词的整体热度和竞争程度，帮助广告主判断当天的竞争态势，连续竞价的作用则是维持交易的连续性，让广告主可以在一天中的大部分时间里灵活调整出价和创意，及时应对市场变化，比如某个时段突然有大量用户搜索，广告主可以通过连续竞价快速提高出价，抢占排名。
比如你推广一款新产品，早上集合竞价时发现“新品手机”这个词的开盘价比昨天高了20元，说明今天竞争更激烈了，你就能在连续竞价时段调整策略，要么提高预算，要么优化创意提高点击率，避免盲目出价导致成本过高，要是只看连续竞价,可能一整天都不知道对手的真实实力。
百度集合竞价和连续竞价案例对比
用实际案例能更清楚看出区别，我之前帮一个做教育机构的朋友分析账户，他当时在“考研辅导”这个关键词上，集合竞价时段出价120元，连续竞价时段出价80元，结果一周下来成本高得离谱，后来我调了后台数据发现，在集合竞价时段，这个关键词的