百度连续竞价和集合竞价的定义区别
刚接触百度竞价那会儿，我对着后台的“连续竞价”和“集合竞价”按钮发懵，总觉得都是花钱买排名，能有啥不一样，后来实操了两个月才发现，这俩就像外卖和堂食，看着都是吃饭，体验完全不同，连续竞价是实时交易模式，你出价后系统立刻帮你匹配对手，只要价格合适马上成交，就像点外卖选“立即送达”，下单后骑手接单就上路，集合竞价则是先收集所有出价，到固定时间统一计算，有点像公司团建订餐厅，大家先把想吃的菜和预算报给组织者,最后汇总选最合适的那家。
我记得第一次用集合竞价，早上八点就把价格填好了，以为马上能看到排名，结果等到九点系统才跳出结果，问了客服才知道，集合竞价有“沉默期”，这段时间所有出价都藏着掖着，不到点绝不公开，连续竞价就没这讲究，你出100元，对手出105元，下一秒排名就会刷新,价格变动像心电图一样跳个不停。
百度连续竞价和集合竞价的时间设置区别
百度竞价后台的时间规则藏着不少门道，连续竞价基本覆盖全天，从早上九点到晚上六点，只要你没设置暂停，随时都能出价、改价、成交，有次我帮客户推新产品，下午三点突然发现竞争对手降价抢排名，立马把出价从80元提到90元，不到一分钟排名就从第五冲到第二，这反应速度全靠连续竞价的“即时性”。
集合竞价就有固定的“档期”，目前百度官方没明确统一时间，不同行业、不同关键词可能不一样，有的是每天早上九点整，有的是每周一上午十点，我之前操作教育类关键词时，集合竞价固定在工作日早上八点半开始收集出价，九点整出结果，中间这半小时你可以改价三次，但每次改完系统都不会吭声，直到时间到了才“开奖”，有回我改了两次价，从70元调到85元，结果还是没抢过对手，后来才知道人家最后一分钟把价格提到了92元，这种“暗箱操作”在集合竞价里太常见了。
百度连续竞价和集合竞价的价格形成规则区别
价格怎么定，是这两种竞价方式最核心的差异，连续竞价的价格像菜市场买菜，你喊价我还价，最终成交价是“对手能接受的最低价”，比如我出价100元买“英语培训”关键词，系统会先看有没有人出95元卖，有的话就按95元成交，多出来的5元会退给我，有次我故意把出价设到200元，想着“有钱任性”，结果系统只扣了150元，因为当时最高卖价就是150元,这规则倒挺实在。
集合竞价的价格形成像拍卖会的“暗标”，所有参与的人把出价和需求量报上去，系统会画一条“供需曲线”，找到一个能让最多人成交的价格，举个例子，十个卖家分别愿意以80元、85元、90元...120元卖，十个买家愿意以70元、75元...110元买，系统会从中间找交叉点，比如90元时刚好有六个卖家和六个买家匹配，这个90元就是最终成交价，我上次用集合竞价买“装修公司”关键词，报了95元，最后系统按92元成交，原来这个价格能让更多人达成交易,自己还省了3元。
百度连续竞价和集合竞价的适用场景区别
选对竞价方式能省不少冤枉钱，连续竞价适合“灵活作战”，比如节假日促销、突发事件营销，去年双十二，我帮电商客户推羽绒服，中午发现搜索量突然暴涨，赶紧用连续竞价把出价从60元提到75元，两小时内咨询量翻了三倍，这种需要快速反应的场景，连续竞价就是“急先锋”。
集合竞价更适合“稳健布局”，如果你的预算有限，又想长期占据稳定排名，选它准没错，我有个做法律咨询的客户，每月预算固定5000元，用集合竞价把核心关键词“离婚律师”的价格锁定在85元，三个月排名没掉出过前四，平均每天成本比用连续竞价时少花120元，因为集合竞价不用频繁调价，避免了和对手“互抬轿子”的内耗。
百度连续竞价和集合竞价的优缺点对比
连续竞价的优点很明显：快、活、灵，你能实时看到价格变动，随时调整策略，像玩即时战略游戏一样掌控节奏，但缺点也扎心：费精力、易冲动，有次我盯连续竞价盯到半夜，对手每十分钟涨一次价，我跟着加到150元，后来才发现对方是机器人自动调价，自己白白多花了3000元，而且价格波动大，早上出价80元能排第三，下午可能要100元才能保住位置,预算控制像走钢丝。
集合竞价的优点是稳、省、省心，不用时时刻刻盯着后台，定好价格等结果就行，适合懒人操作，价格也相对稳定，不会大起大落，预算花得明明白白，但缺点是“反应慢半拍”，遇到突发流量高峰，比如行业热点事件爆发，集合竞价来不及调整，只能眼睁睁看着机会溜走，我之前操作“疫情防护用品”关键词时，就因为用了集合竞价，没能及时跟上搜索量暴涨，错过了一天500+的咨询量。
百度连续竞价和集合竞价的实际操作案例
去年帮一家母婴店做推广，初期我全用连续竞价，结果一个月下来预算超了20%，老板天天问我“钱花哪儿了”，我调后台数据才发现，晚上十点到凌晨两点，总有人恶意抬价，我们跟着出价，其实这段时间根本没什么真实咨询，后来改成“白天连续竞价+晚上集合竞价”的组合，晚上八点前用连续竞价抢流量，八点后用集合竞价锁低价，第二个月预算直接省了1500元，咨询量反而涨了10%。
还有次操作医疗类关键词，客户要求排名必须进前三，连续竞价时，对手像打了鸡血一样疯狂加价，我们出价从120元加到180元，还是被压在第四，后来换成集合竞价，研究了对手的历史出价规律，故意比他们平均价高5元，结果连续一周都稳稳排在第三，成本比之前还低20元/次，这事儿让我明白，竞价不是比谁钱多,而是比谁懂规则。
常见问题解答
百度竞价中集合竞价什么时候开始？
百度官方没说死统一时间，不同情况不一样哦，我操作过的关键词里，教育类大多是早上九点，装修类是十点，医疗类可能是下午两点，你可以在后台“竞价设置”里看，一般会显示“集合竞价时段”，要是没找到就问客服，他们会告诉你具体时间，记得设个闹钟，别错过出价时间,不然只能等下次啦。
连续竞价时价格会实时变动吗？
会的会的，跟股票实时行情一样刺激！你出80元，对手出81元，下一秒你的排名就掉了，我有次盯着屏幕看，一分钟内价格从75元跳到85元，又跌到80元，像坐过山车，不过也不用太紧张，你可以设置“价格预警”，超过心理价位就自动暂停,省得手忙脚乱。
集合竞价的成交原则是什么？
简单说就是“找中间数”，系统会把所有买家出价从高到低排，卖家出价从低到高排，然后找一个价格，让两边能成交的数量最多，比如10个人想买，8个人想卖，系统会挑个价格让6个人能买到、6个人能卖掉，这个价格就是成交价，我上次出价90元，结果按88元成交，就是因为88元能让更多人成交,挺智能的吧。
百度竞价选择连续还是集合更好？
看情况！要是你预算多、想随时调整，选连续竞价，反应快；要是预算少、想省事儿，选集合竞价，稳当，我给客户做方案时，一般推荐“混搭”：热门时段用连续竞价抢流量，冷门时段用集合竞价压成本，比如卖零食的，下午四点到晚上八点用连续竞价，其他时间用集合竞价,既保证销量又不浪费钱。
集合竞价和连续竞价的手续费有区别吗？
目前百度官方没说手续费有区别，都是按点击收费，跟竞价方式没关系，我问过客服，他们说不管你用连续还是集合，只要有人点击你的广告，就按你设定的出价扣钱（当然不会超过出价），手续费只跟关键词热度、账户质量分有关，跟竞价方式没关系,这点可以放心。