广告SSP是什么？怎么选适合的广告SSP平台

广告SSP是什么

广告SSP，全称是Supply-Side Platform，中文叫供应方平台，说白了，它就是帮媒体方（比如那些有广告位的网站、APP、公众号之类）管理广告位、提高广告收益的工具，你可以把它想象成一个“广告位管家”，媒体把自己的广告位交给它，它就会帮你对接各种广告主，让广告位别空着,还能尽量卖个好价钱。

我之前接触过一个做本地生活资讯的APP，他们首页顶部、文章底部都有广告位，但一开始都是自己随便接几个小广告，要么广告位经常空着，要么就是给的钱特别少，后来他们用了SSP平台，才发现原来自己的广告位能对接那么多广告主,收益直接翻了一倍多。

广告SSP的核心作用就是连接媒体和广告需求方，比如广告主、DSP（需求方平台）、广告交易平台（ADX）这些，媒体把广告位信息（比如位置、尺寸、目标用户特点）录入SSP，SSP就会帮你把这些广告位放到“市场”上，让有需求的广告主来竞价或者直接投放，这样媒体不用自己一个个找广告主,也能让广告位发挥最大价值。

广告SSP有什么用

广告SSP对媒体来说简直是“救星”一样的存在，最直接的好处就是能提高广告填充率，以前媒体自己找广告主，可能10个广告位只有3个能填上，剩下7个都是空的，现在SSP能对接成百上千的广告需求方，广告位基本不会空着，就算偶尔有空的,也能很快被新的广告填上。

再就是能提高广告收益，SSP有智能优化功能，它会根据广告主的出价、广告内容和媒体用户的匹配度来选择最合适的广告，比如你的APP用户都是年轻女性，SSP就会优先对接美妆、穿搭类的广告主，这些广告主愿意出更高的价钱，媒体自然就能多赚钱，我那个做本地资讯APP的朋友，用SSP之前一个月广告收入才5000块，用了之后第三个月就涨到1万8，就是因为广告匹配度高了,出价也上去了。

还有个隐藏福利是省时间省人力，以前媒体得专门安排人对接广告主、谈价格、监测广告效果，现在这些活儿SSP全帮你干了，媒体只需要看看后台数据，确认一下收益，剩下的优化、对接、结算，SSP都能搞定，简直是“甩手掌柜”模式。

广告SSP和adx有什么区别

很多人会把广告SSP和ADX（广告交易平台）搞混，其实它们完全不是一回事，简单说，SSP是站在媒体这边的“管家”，ADX则是一个“交易市场”，打个比方，SSP就像你家小区门口的房产中介，帮你把房子挂出去，找租客、谈价格；ADX就像房产交易中心，所有中介和租客都在这里碰面,公开竞价交易。

SSP的核心功能是帮媒体管理广告位，包括设置广告位信息、筛选广告主、优化出价策略等，而ADX的核心是提供一个公开的交易场所，让SSP（代表媒体）和DSP（代表广告主）在这里进行实时竞价，媒体的广告位通过SSP接入ADX，广告主的需求通过DSP接入ADX，然后在ADX里完成“价高者得”的交易。

所以SSP和ADX是合作关系，不是竞争关系，媒体通过SSP把广告位接入ADX，才能接触到更多广告主，ADX也需要SSP提供的广告位资源才能运转，就像中介（SSP）需要把房子挂到交易中心（ADX），才能让更多人看到,交易才能更高效。

广告SSP怎么选

选广告SSP平台可不能随便挑，得看自己的需求，首先要看它对接的广告资源多不多，如果一个SSP只能对接三五家广告主，那还不如自己找呢，好的SSP应该能对接主流的广告交易平台（比如Google AdX、百度BES）、大型DSP平台（比如腾讯广点通、阿里妈妈），这样广告来源广,填充率和出价才有保障。

然后要看技术实力，现在的广告投放都讲究精准，SSP能不能根据用户数据（比如年龄、性别、兴趣、浏览习惯）来匹配广告很重要，我之前帮一个母婴类公众号选SSP，就特意挑了能做用户画像分析的平台，结果推的广告都是母婴用品、早教课程，点击量比以前高了40%,广告主也愿意提高出价。

还有后台操作是否简单也很关键，如果SSP后台全是专业术语，操作步骤又复杂，媒体方自己都玩不转，还得花钱请人，那就不划算了，最好选那种有新手引导、数据报表清晰、能一键优化的平台，像我朋友那个资讯APP，团队都是文科生，选了个“傻瓜式”后台的SSP，上手特别快,自己就能操作。

最后别忘了看收费模式，不同SSP收费方式不一样，有的是按广告收益分成（比如收10%-20%），有的是收固定服务费，还有的是阶梯式收费（收益越高，费率越低），要算清楚哪种模式对自己最划算，别光看表面便宜,实际上隐性收费一大堆。

广告SSP收费标准

广告SSP的收费标准没有统一的规定，不同平台、不同媒体规模、不同合作模式，收费都不一样，目前官方暂无明确的定价，主要看平台自己的政策，常见的收费模式有三种：第一种是按广告收益分成，这是最普遍的，比如媒体通过SSP赚了1000块，平台抽走15%，媒体拿850块，分成比例一般在10%-30%之间，媒体规模越大、广告位质量越高,能谈到的分成比例就越低。

第二种是固定服务费，适合广告位比较多、收益比较稳定的媒体，比如一个月交5000块服务费，不管媒体通过SSP赚多少钱，平台都不再额外收费，这种模式对收益高的媒体很划算，但如果收益没达到预期，可能就亏了，我之前接触过一个地方新闻网站，他们广告位多，用固定服务费模式，一个月交8000块，结果每月通过SSP能赚3万多,比分成模式省了不少钱。

第三种是阶梯式收费，收益越高，费率越低，比如月收益1万以下收20%，1万-5万收15%，5万以上收10%，这种模式能激励媒体提高广告收益，平台和媒体“双赢”，不过这种模式对小媒体不太友好，前期收益低的时候费率高,可能赚不到什么钱。

不管哪种收费模式，都要在合作前问清楚有没有隐藏收费，比如数据接口费、技术维护费、提现手续费之类，有的平台表面分成低，结果各种杂费加起来比分成还高,那就坑了。

广告SSP平台有哪些

国内常见的广告SSP平台还挺多的，各有各的特点，百度SSP是比较老牌的，背靠百度的广告资源，对接的广告主多，尤其是搜索类广告，适合有搜索流量的媒体，比如资讯网站、工具类APP，我一个做天气查询APP的朋友就用的百度SSP，用户搜天气的时候会推相关的本地服务广告,收益还不错。

腾讯优量汇（原广点通SSP）也很火，它对接的是腾讯系的广告资源，比如微信朋友圈广告、QQ广告、腾讯视频广告等，适合社交类、视频类媒体，如果你家媒体用户年轻人多，用优量汇可能更合适，因为腾讯的广告主里游戏、娱乐类的比较多,和年轻人兴趣匹配度高。

阿里妈妈SSP主要对接淘宝、天猫的电商广告，适合电商类媒体或者用户有购物需求的平台，比如一个做穿搭攻略的公众号，用阿里妈妈SSP就能推淘宝的衣服、鞋子广告，用户点击后跳转到淘宝购买，媒体能赚佣金，广告主也能卖货,一举两得。

还有一些第三方SSP平台，比如AdMob（谷歌旗下，适合有海外流量的媒体）、芒果TV SSP（适合视频类媒体）、快手SSP（适合短视频、直播类媒体），这些平台各有侧重，媒体得根据自己的内容类型和用户特点来选，比如你做的是海外旅游攻略网站，那AdMob可能比国内平台更合适,因为它能对接海外广告主。

选平台的时候别只看名气大不大，要看和自己的匹配度高不高，名气大的平台不一定适合小媒体，有些小众平台反而能提供更个性化的服务,收益可能更高。

广告SSP使用流程

用广告SSP平台其实不复杂，我以帮朋友的资讯APP接入SSP的经历为例，给你讲讲步骤，第一步是注册账号，去SSP平台官网注册，填媒体基本信息（比如网站/APP名称、类型、流量规模），有的平台需要审核资质，比如营业执照、ICP备案之类,审核通过后就能登录后台了。

第二步是添加广告位，在后台找到“广告位管理”，按提示填写广告位信息：位置（比如首页顶部、文章底部）、尺寸（比如320x50、728x90）、广告形式（图片、文字、视频），填完后平台会生成一段代码，把代码放到你网站或APP的对应位置，广告位就对接好了，我朋友那个APP，技术人员花了不到半小时就把代码放好了,特别简单。

第三步是设置优化策略，在后台可以设置广告偏好，比如只接电商类广告、不接医疗类广告，还能设置底价（低于这个价格的广告不展示），SSP平台会根据你的设置自动筛选广告，也可以开启“智能优化”，让平台帮你选出价最高、匹配度最好的广告，我朋友一开始手动设置底价，后来发现智能优化效果更好,就交给平台自动处理了。

第四步是查看数据和提现，后台有详细的数据报表，能看到每个广告位的展示量、点击量、收益金额，收益达到提现门槛（一般是100元或1000元）就能申请提现，平台会打到你的银行卡或支付宝，我朋友那个APP，第一个月收益1200块，第二个月就提现了，到账还挺快,三天就到银行卡了。

整个流程下来，从注册到广告上线，快的话一天就能搞定，慢的话也就两三天，主要看审核速度和技术对接时间，对中小媒体来说，完全不用愁技术门槛,跟着平台的引导一步步来就行。