谷歌集合竞价在哪里设置？新手如何快速找到入口

谷歌集合竞价的入口位置在哪里

很多刚接触谷歌广告的朋友都会问：“谷歌集合竞价到底藏在哪里啊？”其实它就像藏在手机里的隐藏功能，得知道正确的“打开方式”才能找到，我之前帮一个开跨境电商的朋友找入口，他在谷歌首页搜了半天“谷歌集合竞价入口”，结果跳出来一堆第三方博客，跟着操作半天还是进不去，后来我让他先登录谷歌广告账户（Google Ads），这才是关键——集合竞价是广告账户里的功能,不登录账户肯定找不到。

登录账户后，看页面左侧的导航栏，拉到最下面会有一个“工具与设置”的选项，图标像个小扳手，点进去展开菜单，在“规划”分类下面，就能看到“竞价策略”这一项，鼠标放上去，旁边会弹出子菜单，里面就有“集合竞价”的入口了，如果是第一次用，这个入口可能会藏得深一点，但只要记住“工具与设置→竞价策略”这个路径,多操作两次就熟了。

另外要注意，不同地区的谷歌广告界面可能会有细微差别，比如美国区账户和中国区账户，导航栏的排列顺序可能不一样，但核心的“工具与设置”位置是固定的，如果实在找不到，别急着慌，在账户页面右上角有个搜索框，直接搜“集合竞价”，系统会直接跳转到对应页面,比自己翻菜单快多了。

谷歌集合竞价设置步骤有哪些

找到入口后，设置步骤其实很简单，我带新手操作过几次，基本上5分钟就能搞定，第一步，点击“集合竞价”入口后，会进入策略列表页，右上角有个蓝色的“+”号按钮，点它创建新的集合竞价策略，这时候会让你选策略类型，目标每次转化费用”“目标广告支出回报率”之类的，根据自己的广告目标选就行，新手选“尽可能提高转化次数”比较稳妥。

第二步，给策略起个名字，2024夏季新品集合竞价”，方便以后区分，然后设置预算和出价范围，预算就是你愿意为这个策略花的钱，出价范围可以设一个最低和最高值，避免单次点击成本太高，这里要注意，谷歌会根据你的设置推荐一个出价区间，新手照着推荐值填就行,后期再根据数据调整。

第三步，选择要应用这个策略的广告系列，可以勾选单个系列，也可以批量选择多个，选完后点“保存”，系统会提示“策略正在应用中”，大概10分钟左右就会生效，我之前帮一个卖手机壳的客户设置时，他担心设置错了会浪费钱，其实谷歌有“草稿”功能，不确定的话可以先保存为草稿，检查没问题了再发布,很贴心。

最后别忘了设置“投放时间”和“受众定向”，虽然这不是必须的，但加上这些条件能让集合竞价更精准，比如你只想在周末投放，或者只针对18-35岁的用户，都可以在设置里调整，完成这些步骤,一个基础的谷歌集合竞价策略就创建好了。

谷歌集合竞价和百度竞价入口对比

用过百度竞价的人再用谷歌集合竞价，可能会觉得入口设置差别还挺大的，我之前既操作过百度账户，也管理过谷歌账户，对比下来能明显感觉到两者的“性格”不同，百度的竞价入口更像“一站式服务”，登录百度推广后台后，首页就能看到“竞价管理”的大图标，点进去直接就能调整出价、选关键词,适合喜欢直观操作的用户。

谷歌集合竞价则更“内敛”一些，它把功能都整合在“工具与设置”里，需要多点击几步才能找到，但好处是逻辑更清晰，所有和“策略”相关的功能都集中在一起，比如竞价策略、预算管理、转化跟踪，找起来不用在不同页面跳来跳去，就像整理房间，百度是把常用的东西都堆在门口，谷歌是把同类东西放进同一个抽屉,各有各的方便。

另一个区别是多语言支持，谷歌集合竞价入口在全球账户通用，不管你用英文、中文还是日文界面，路径都是“工具与设置→竞价策略”，不会因为语言切换找不到入口，百度竞价虽然也有中英文界面，但部分功能名称翻译不太一致，有时候会让人 confusion，比如百度的“出价系数”，在英文界面叫“bid adjustment”,新手可能反应不过来。

还有一点，谷歌集合竞价入口和广告系列的绑定更紧密，你创建策略时必须选择具体的广告系列，而百度竞价可以先创建通用策略，再手动应用到不同系列，谷歌的方式可能更不容易出错，毕竟“一步到位”总比“后期补漏”省心。

谷歌集合竞价常见入口问题解决

就算知道了入口路径，有时候还是会遇到问题，最常见的就是“入口灰色，点不了”，有个做外贸的客户就碰到过，他登录账户后找到“集合竞价”，但按钮是灰色的，怎么点都没反应，后来我帮他检查，发现他的账户是“个人普通账户”，而集合竞价需要“企业广告账户”权限，联系谷歌客服升级账户类型后,入口马上就能点了。

另一个问题是“找不到‘工具与设置’”，这通常是因为账户没完成“新手引导”，新注册的谷歌广告账户，登录后会先让你设置广告系列、充值预算等基础信息，这时候导航栏是简化版的，看不到“工具与设置”，得先随便创建一个测试广告系列（不用真的投放），完成新手引导后，刷新页面，导航栏就会显示完整菜单，“工具与设置”也就出来了。

还有人说“搜索‘集合竞价’没结果”，这可能是因为账户地区设置不对，比如你的账户注册地选了“印度”，但用中文搜索“集合竞价”，系统可能识别不到，换成英文“Portfolio Bidding”搜索试试，大概率能找到，或者直接在谷歌广告帮助中心搜“集合竞价入口”，里面有图文教程，跟着一步步操作,比自己摸索快多了。

如果遇到“点击入口后提示‘权限不足’”，别慌，这不是账户有问题，是你的账户角色没开权限，让账户管理员登录谷歌广告后台，进入“设置→用户管理”，找到你的账户，把“竞价策略管理”权限勾选上，保存后重新登录，就能正常进入集合竞价了，我之前帮公司新人设置权限时，就是忘了勾这个选项，害他折腾了半天,后来才发现是权限的锅。

不同谷歌账户类型的入口差异

谷歌广告账户分好几种类型，不同类型的入口位置还真不一样，最常见的是“个人广告账户”和“企业广告账户”，我两种都用过，差别还挺明显，个人账户的集合竞价入口藏得比较深，登录后要先点“所有工具”，再在“规划”分类里翻半天才能找到“竞价策略”，而企业账户就大方多了，“工具与设置”直接显示在左侧导航栏，点进去第一眼就能看到“竞价策略”,操作起来方便不少。

还有“经理账户（Google Ads Manager）”，这种账户是用来管理多个子账户的，入口又不一样，经理账户登录后，需要先选择一个子账户，进入子账户后台，才能看到“工具与设置”，如果你直接在经理账户首页找集合竞价，肯定找不到，因为它本身不直接操作广告，只是管理子账户，我之前帮一个 agency 管理账户时，就犯过这个错，在经理账户里翻了半小时,才想起来要先进入子账户。

“试用账户”和“正式账户”的入口也有区别，试用账户（比如新用户送200美元额度的那种）会有很多引导弹窗，有时候会遮挡导航栏，这时候要点右上角的“跳过引导”，把弹窗关掉，才能看到完整的菜单，正式账户就没这个问题，登录后直接显示所有功能入口,省心多了。

“MCC账户（多客户账户）”和普通账户相比，入口多了一个“批量操作”选项，在集合竞价策略页面，MCC账户可以同时给多个子账户设置策略，而普通账户只能单个设置，如果你需要管理多个账户，建议升级成MCC账户，能省不少事，我之前帮5个客户管理账户，用MCC账户批量设置集合竞价,比一个个操作快了3倍。

新手找谷歌集合竞价入口常犯的错

新手找入口时，最容易犯的错就是“在谷歌首页搜入口”，我见过好几个朋友，直接在谷歌搜索栏里输“谷歌集合竞价在哪里”，结果出来一堆第三方网站，有的还让下载插件、付费咨询，纯属浪费时间，集合竞价是谷歌广告账户内部的功能，必须登录Google Ads后台才能找到,在外面瞎搜肯定没用。

第二个常见错误是“混淆‘集合竞价’和‘标准竞价’”，标准竞价是单个广告系列的出价设置，入口在“广告系列→设置→出价策略”里，而集合竞价是跨系列的策略管理，在“工具与设置”里，有个新手客户就把两者搞混了，在单个广告系列里找集合竞价，找了半天没找到，急得以为账户出问题了，后来我告诉他，标准竞价是“单个作战”，集合竞价是“团队作战”，位置自然不一样,他才恍然大悟。

还有人会“忽略账户地区设置”，比如注册账户时选了“美国”，但用中文界面操作，这时候部分功能名称可能会翻译不准确，导致找不到入口，建议新手把账户地区和语言设置成一致的，比如用中文界面就选“中国”地区，这样功能名称更准确，找起来也方便，我之前帮一个客户设置时，他账户地区是“加拿大”，语言是中文，结果“工具与设置”翻译成了“工具和设置”，多了个“和”字，他没认出来,差点错过。

最后一个错是“没更新浏览器”，谷歌广告后台对浏览器版本有要求，用太旧的浏览器（比如IE8）可能会显示异常，导航栏加载不出来，自然找不到“工具与设置”，建议用Chrome、Edge这些主流浏览器，并且及时更新版本，我有个朋友用的是旧版Safari，登录账户后导航栏一片空白，还以为是账户被封了，后来更新浏览器就好了,虚惊一场。

谷歌集合竞价官方帮助资源在哪里

找不到入口或者设置遇到问题时，官方帮助资源才是最靠谱的，谷歌广告有个专门的“帮助中心”，里面关于集合竞价的教程特别全，登录谷歌广告账户后，页面右上角有个问号图标，点进去就是帮助中心入口，在搜索框里输“集合竞价入口”，就能找到图文并茂的教程，从登录账户到找到入口，每一步都有截图,比看第三方博客靠谱多了。

除了帮助中心，谷歌还提供“视频教程”，在YouTube上搜索“Google Ads Portfolio Bidding setup”，能找到官方发布的操作视频，跟着视频一步步做，比看文字教程更直观，我之前教一个对文字不敏感的客户时，就是让他看视频教程，他边看边操作,10分钟就学会了找入口和设置策略。

如果英文不好也别担心，帮助中心有中文版本，在帮助中心页面右上角，点击语言选择，选“简体中文”，所有内容都会变成中文，里面还有“常见问题”板块，为什么我找不到集合竞价入口”“集合竞价和标准竞价有什么区别”，这些新手常问的问题都有详细解答，我之前遇到“入口灰色”的问题，就是在常见问题里找到答案的，原来需要企业账户权限,省得我去问客服了。

谷歌广告还有“在线客服”功能，在帮助中心页面底部，点击“联系我们”，可以选择电话、邮件或者在线聊天的方式联系客服，我有次设置集合竞价时，系统提示“预算不足”，但我明明充了钱，联系在线客服后，才知道是账户有未结清的账单，结清后马上就能用了，客服响应速度很快，一般10分钟内就能回复,比自己瞎琢磨效率高多了。