必应网络竞价推广开户准备工作
做必应网络竞价推广第一步得开户,这就像开实体店得先办营业执照一样。**必应开户需通过官方授权代理商提交资料**，个人是开不了户的，企业得准备营业执照、网站备案证明、对公账户信息这些，我之前帮朋友开户时，他网站没备案就提交了，结果被打回来，耽误了一周时间，现在必应对网站要求挺严，页面得有明确的联系方式和产品介绍，不能是空白页或者跳转页，开户费这块，不同代理商收费不一样，目前官方暂无明确的定价，有的代理商收开户费，有的只要预存一定金额广告费就能免开户费，预存金额通常几千到几万不等，看企业需求来。
必应网络竞价推广账户搭建基础
户开好了就得搭账户,账户结构就像衣柜的分区，分好了找衣服才方便，我习惯按产品线或者地域来建计划，比如卖护肤品的，可以分“保湿系列计划”“美白系列计划”，每个计划下再按关键词类型分单元，核心词单元”“长尾词单元”，必应账户层级和百度差不多，但单元里的关键词数量别太多，一个单元放20个以内最好，不然管理起来像一团乱麻，我第一次搭账户时，把50多个关键词全塞一个单元，写创意的时候根本顾不过来，有的关键词和创意完全不搭边，点击率低得可怜，后来拆成小单元，每个单元关键词和创意高度相关，点击率立马涨了一截。
必应网络竞价推广关键词筛选技巧
关键词是竞价推广的心脏,选不对心脏跳得再快也没用，必应自带关键词规划师工具，输入核心词就能出一堆相关词，还能看搜索量和竞争度，我选关键词时不爱用太宽泛的词，手机”，出价高得吓人，还容易引来无效点击，反而是“XX品牌手机型号价格”这种长尾词，虽然搜索量少，但来的都是真想买的人，上次帮一个卖小众耳机的客户选词，核心词“耳机”出价8块没转化，换成“XX品牌耳机降噪效果怎么样”，出价3块，第二天就来了3个咨询，选关键词时记得把不相关的词否掉，比如卖儿童鞋的，有人搜“儿童鞋批发”，如果不做批发业务，就把“批发”设为否定关键词。
必应网络竞价推广出价策略设置
出价就像菜市场买菜,得知道什么时候该加价什么时候该砍价，新账户刚上线，没数据没排名，可以先按必应建议出价的1.2倍试试水，抢个不错的排名积累数据，等跑了一周，就能看出哪些词有转化哪些没有，有转化的词可以适当加价稳住排名，没转化的词要么降价要么直接删掉，我之前有个账户，“英语培训”这个词出价15块，一天点了20次没转化，降到8块后，反而来了2个报名的，可能是之前出价太高，点进来的都是随便看看的人，必应还有智能出价功能，新手可以试试“目标转化成本”模式，设置好期望的转化成本，系统会自动调整出价，比手动调省心不少。
必应网络竞价推广创意撰写方法
创意像商店的橱窗,布置得好看才能吸引路人停下脚步，必应创意标题得包含核心关键词，不然系统可能不给展现，我写标题时喜欢用“数字+痛点+解决方案”的公式，3天学会PS？0基础入门教程免费领”，比干巴巴的“PS教程”吸引人多了，描述部分要突出卖点，免费试听”“无效退款”“顺丰包邮”这些，用户一看就知道有啥好处，之前帮一个教育机构写创意，原创意是“英语培训，专业老师授课”，点击率0.5%，改成“英语培训：1对1外教+免费试听3节，学不会全额退”，点击率直接涨到2.3%，创意别写得太官方，用点口语化的词，薅羊毛”“冲鸭”，年轻人更喜欢看。
必应网络竞价推广数据分析重点
数据是竞价推广的导航仪,看不懂数据就像开车不看仪表盘，迟早跑偏，必应后台有详细的数据报表，每天都得看展现量、点击量、点击率、转化率这几个指标，展现量低可能是关键词太冷门或者出价太低，点击量低就得改创意，点击率低要看排名和创意相关性，我每天花20分钟看数据，上周发现“考研英语资料”这个词展现量突然掉了一半，查了才知道必应调整了关键词匹配方式，把短语匹配改成广泛匹配后，展现量又回来了，转化率是最关键的，要是点击不少但没人咨询，就得看落地页是不是有问题，比如打开速度太慢，或者咨询按钮藏得太深，用户找不到怎么转化。
必应网络竞价推广优化实操案例
优化是个细活儿,得一点点调才能出效果，我之前接手过一个半死不活的必应账户，日耗200块，转化才1个，先看账户结构，发现所有产品都堆在一个计划里，关键词乱得像垃圾堆，第一步拆计划，按产品分了5个计划，每个计划下分单元，然后删了一半没人搜的关键词，把出价高没转化的词降价50%，创意全部重写，加了“限时优惠”“免费领取”这些词，落地页也让客户改了，把咨询按钮放大放在页面顶部，还加了用户评价，折腾了两周，日耗降到150块，转化涨到3个，成本直接降了一半，优化没有一劳永逸的方法，得根据数据天天调，就像给花浇水，多了少了都不行。
必应网络竞价推广与百度差异解析
必应和百度都是竞价推广平台,但脾气不一样，得区别对待，用户群体方面，必应海外用户多，尤其是欧美地区，做外贸的企业投必应效果比百度好，我有个做跨境电商的客户，百度投了三个月没几个询盘，在必应投了一个月就来了5个外贸订单，竞争度上，必应比百度小，同样的关键词，在必应出价可能比百度低30% - 50%，适合预算不多的中小企业，广告格式也有差异，必应支持图片广告、视频广告，百度主要是文字链，功能上，必应的受众定位更精准，可以按年龄、性别、兴趣标签投放，百度这方面稍弱一些。
必应网络竞价推广常见问题处理
做必应竞价总会遇到各种小麻烦,解决了就能往前走，账户没展现？先看关键词是不是没审核通过，必应审核比百度严，带“最”“第一”这种极限词的关键词会被拒，再检查出价，是不是比最低出价还低，后台有建议出价，照着调就行，点击成本太高？看看是不是匹配方式太宽泛，把广泛匹配改成短语匹配，无效点击会少很多，创意没点击？标题里加关键词，描述里加卖点，我之前改了个创意标题，把“培训课程”换成“0基础培训课程”，点击率立马涨了1倍，落地页打不开？用必应的页面速度检测工具看看，加载时间超过3秒，用户就跑光了，赶紧让技术优化页面。
常见问题解答
必应网络竞价推广开户要钱吗
必应开户本身不要钱，但得通过代理商预存广告费，不同代理商要求的预存金额不一样，一般几千到几万都有，有些代理商还会收开户服务费，不过现在很多代理商为了拉客户，预存一定金额就能免开户费，我朋友上次开户预存了5000块，没花开户费，直接就能用了，具体可以多问几家代理商对比下，选个划算的。
必应竞价和百度竞价哪个效果好
这得看你做什么业务啦，要是做外贸或者面向海外用户，必应效果好，因为必应在国外用的人多，要是做国内业务，百度用户基数大，可能效果更好，我有个客户做外贸灯具的，百度投了半年没几个询盘，在必应投了两个月就接了3个海外订单，不过必应竞争小，出价便宜，预算不多的话可以试试必应，说不定有惊喜。
必应关键词出价多少合适
新账户刚开始可以参考必应后台的建议出价，第一次出价稍微高一点，比如比建议出价多10% - 20%，先让关键词有展现，跑个两三天看数据，有点击有转化的词可以保持出价，没点击的词要么加价要么换词，我一般把关键词分成核心词、长尾词，核心词出价高抢排名，长尾词出价低捡漏，这样成本能控制住，别一开始就出高价，不然钱烧完了都不知道咋没的。
必应竞价创意怎么写才有点击
写创意得站在用户角度想，他们想看啥你就写啥，标题里一定要放核心关键词，比如用户搜“考研英语网课”，标题就写“考研英语网课：名师直播+历年真题，免费试听”，描述里加吸引眼球的词，像“限时优惠”“0元领”“包过”这些，用户一看就想点，我之前写创意老用“专业”“优质”这种词，点击率超低，后来改成“学不会退款”“每天1小时，30天提分”，点击率立马上去了，你也可以试试。
必应竞价数据在哪里看
登录必应推广后台，首页就能看到概览数据，展现、点击、消费都有，想看详细的就点“报表”，里面有各种维度的数据，按关键词、创意、地域看都行，我每天早上打开后台第一件事就是看关键词报告，看看哪些词花钱多没转化，赶紧调整出价或者删掉，还可以把数据导出Excel，自己做表格分析，这样看得更清楚，要是觉得后台数据太复杂，也可以问代理商要简易报表，他们一般都能提供。