必应视频号竞价推广是什么
必应视频号竞价推广是在必应平台上，通过付费竞价的方式让自己的视频号内容获得更多曝光的推广形式，简单说就是花钱买流量，让更多用户看到你的视频号内容，从而吸引关注、带来转化，和平时刷视频时看到的“广告”标签内容类似，只不过这是专门针对视频号的推广,而且是通过竞价的规则来决定谁的内容能排在前面。
我第一次接触这个概念是去年帮朋友的服装店做推广，当时他想通过视频号卖新款连衣裙，试过免费发内容但播放量总卡在几百，后来了解到必应视频号竞价推广,才知道原来可以通过这种方式让更多潜在客户看到他的视频。
必应视频号竞价推广能带来什么效果
做必应视频号竞价推广最直接的效果就是曝光量提升，之前我帮一家宠物用品店推过宠物零食的视频，没推广前视频播放量最高也就2000，投了竞价后第一天播放量就涨到5万，后台私信直接爆了,咨询量比平时多了10倍。
除了曝光，还能精准触达目标用户，必应的后台可以设置定向条件，比如年龄、性别、兴趣标签，甚至能锁定具体地区，我帮一家本地健身房推体验课视频时，定向设置了“25-40岁、对健身感兴趣、同城3公里内”的用户，结果到店体验的人里，80%都是符合这个条件的,转化率比盲目投流高太多。
长期做还能帮视频号涨粉，有个做美食教程的博主，坚持用必应视频号竞价推广发教程视频，三个月涨了2万多粉丝，而且粉丝活跃度很高，每条新视频自然播放量也能稳定在1万以上,现在接广告都接到手软。
必应视频号竞价推广步骤有哪些
**开户是第一步**，得先在必应推广后台注册账号，提交营业执照、视频号认证信息这些材料，审核通过后充值就能开始，我当时帮奶茶店开户时，材料准备齐全的话，半天就审核通过了,还挺顺利的。
**设置推广计划**是核心，打开后台后点击“新建推广计划”，先填计划名称，2024夏季新品推广”，再选推广目标，是想涨粉就选“粉丝增长”，想卖货就选“商品转化”，我帮美妆店推口红时选的“商品转化”,后台会优先把视频推给有购买倾向的用户。
**创意制作不能马虎**，视频内容得吸引人，开头3秒很关键，不然用户划着划着就走了，我之前帮一家文具店推手账本，一开始拍的视频开头是展示本子内页，投放后完播率只有15%，后来改成“3秒教会用手账记录生活”，完播率直接提到40%,点击成本也降了不少。
**出价和预算设置要合理**，出价不是越高越好，得看行业平均水平，后台有“建议出价”，可以先按建议出价的80%试投，跑两天看看数据，再慢慢调整，预算方面，新手建议每天设置小预算，比如300元，测试效果后再决定是否加量,避免一下子花太多钱却没效果。
**投放后要实时盯数据**，后台能看到播放量、点击量、转化率这些数据，发现某个时间段数据特别好，比如晚上8-10点用户点击多，就可以把预算重点分配到这个时段,让每一分钱都花在刀刃上。
必应视频号竞价推广费用怎么算
必应视频号竞价推广的费用计算方式主要是按点击付费，用户点击你的视频广告一次，你就需要支付相应的费用，简称CPC，不过这个费用不是固定的，会受关键词竞争度、定向精准度、创意质量等因素影响。
目前官方暂无明确的定价，不同行业、不同时间段的点击成本差异很大，比如美妆行业竞争激烈，点击一次可能要5-8元；而一些小众行业，比如农用机械，点击成本可能只要2-3元，我帮一家做手工饰品的客户投过，平均点击成本3.5元，而帮另一家做考研培训的投，点击成本就到了7元,差距还是挺明显的。
除了点击成本，还有预算消耗速度，如果设置的定向太宽泛，比如不限制年龄和兴趣，预算可能半天就花完了，但转化却很少，我之前帮一个客户设置定向时没注意，选了“全部兴趣”，结果200元预算2小时就没了，却只带来3个咨询，后来收紧定向后，同样的预算能跑一整天,咨询量反而多了5个。
必应视频号竞价推广和同类平台比优势在哪
和百度竞价比，必应视频号竞价推广的优势在视频形式，百度竞价主要是文字和图片广告，用户看完可能没什么印象，而视频能更直观地展示产品或服务，比如卖衣服的可以拍穿搭视频，让用户直接看到上身效果，比文字描述“显瘦百搭”更有说服力，我帮客户做过对比，同样推一款运动鞋，百度文字广告的转化率是2%，必应视频广告的转化率能到5%。
和抖音竞价比，必应的海外用户优势明显，必应是微软旗下的平台，在海外市场用户量不小，尤其是欧美地区，如果你的视频号想做跨境业务，比如卖汉服、国产美妆到国外，必应视频号竞价推广能触达更多海外潜在客户，我帮一家做跨境电商的客户推过旗袍视频，通过必应投放后，来自美国、英国的订单占了总订单的30%,这是抖音竞价很难做到的。
和小红书竞价比，必应的竞争压力更小，小红书现在做推广的商家太多，关键词竞价激烈，点击成本蹭蹭涨，而必应视频号竞价推广目前还不算特别内卷，相同的预算能获得更多曝光，我去年同时帮两家咖啡店推新品，一家投小红书竞价，点击成本8元，另一家投必应，点击成本只要4.5元,效果却差不多。
必应视频号竞价推广怎么优化效果
**定向设置要不断细化**，刚开始投放时可以设置较宽的定向，18-45岁、对美食感兴趣”，跑3天后看数据，找出点击和转化高的用户特征，比如发现25-35岁女性转化最好，就把定向调整为“25-35岁女性、对烘焙感兴趣”，精准度提升后，无效点击会减少,成本自然降下来。
**创意要多版测试**，别只做一个视频就投，至少准备3-5个不同风格的创意，比如一个侧重产品功能，一个侧重用户故事，一个搞搞笑剧情，同时投放后看哪版数据最好，就把预算倾斜给那版，淘汰表现差的，我帮奶茶店推新品时，做了“颜值展示”“制作过程”“顾客好评”三个视频，顾客好评”版的转化率最高，就重点投这个,效果比单推一个视频好3倍。
**关键词选择有技巧**，后台可以添加关键词，比如推口红就加“口红推荐”“显白口红”“平价口红”这些，关键词要选精准的长尾词，别只抢大词。“口红”这种大词竞争激烈成本高，“黄皮显白平价口红”这种长尾词虽然搜索量少，但竞争小，点击成本低,转化反而更精准。
**落地页要和视频内容匹配**，用户点击视频后会跳转到落地页，如果落地页内容和视频说的不一样，用户会直接关掉，我之前帮一家教育机构推英语课视频，视频里说“免费试听3节”，落地页却让用户直接报名付费课，结果跳出率高达80%，后来把落地页改成“立即领取3节免费试听”，跳出率降到40%,报名量也涨了。
必应视频号竞价推广常见问题解答
问：必应视频号竞价推广适合什么行业做？ 答：其实大部分行业都适合，尤其是产品适合用视频展示的，比如美妆、服饰、美食、教育培训这些，我见过卖盆栽的都通过这个推广卖爆了，他拍的视频里展示盆栽从幼苗到开花的过程，特别治愈，投了竞价后一个月卖了2000多盆，不过要是纯做to B业务的，比如卖工业设备，可能效果一般,毕竟视频内容不太好展示复杂的设备参数。
问：新手第一次做必应视频号竞价推广，预算多少合适？ 答：新手建议先拿500-1000元试手，别一上来就投几千，用小预算测试定向、创意、关键词这些，把流程走通，看看数据怎么样，比如点击成本多少、转化率如何，找到优化方向后再慢慢加预算，我带过一个新手客户，一开始非要投5000元，结果没设置好定向，钱花完了只带来10个咨询，后来用1000元测试优化后,同样的钱带来了50个咨询。
问：投了必应视频号竞价推广，没效果怎么办？ 答：先看数据找原因，如果曝光量低，可能是出价太低，或者定向太窄，适当提高出价、放宽定向试试；如果点击量低，就是创意不行，用户没兴趣点进来，赶紧换视频内容；如果有点击没转化，可能是落地页有问题，或者产品本身没吸引力，得优化落地页或者调整推广的产品，我之前帮一家书店推书，投了三天没转化，一看数据发现点击量很高但落地页跳出率90%，后来把落地页改成“点击领取5元购书券”,当天就有20多人下单。
问：必应视频号竞价推广和免费推广哪个更值得做？ 答：两者结合最好，免费推广用来长期积累粉丝和口碑，竞价推广用来快速起量、推新品或活动，我帮一个做手作饰品的博主做推广，平时发免费视频涨粉，到了节假日就投竞价推广推限定款，免费内容保证基础流量，竞价推广放大活动效果，半年时间她的视频号从0粉丝做到了5万粉,月销售额稳定在10万以上。
问：必应视频号竞价推广需要天天盯着后台吗？ 答：不用天天盯，但至少每天看一次数据，重点看消耗速度、点击成本、转化率这几个指标，发现异常及时调整，比如突然点击成本涨了50%，可能是有竞争对手加价了，这时候可以适当提价或者优化创意，避免被挤出曝光位，我一般早上9点和晚上8点各看一次，早上调整当天的投放策略，晚上总结当天的数据，这样既能及时优化,又不会太占用时间。