必应竞价怎么做效果好？关键方法有哪些

必应竞价账户搭建要注意什么

**账户结构必须清晰**，就像整理房间，东西分类放好才好找，做必应竞价第一步得把账户搭明白，计划要按产品、服务或者目标地区分开，比如你卖服装，就建“男装”“女装”两个计划；做跨境电商，就按“美国市场”“欧洲市场”分，单元要比计划更细，同一个单元里放意思相近的关键词，男士运动鞋”“男款跑步鞋”放一个单元，这样后面写创意、出价都方便调整，我之前帮一个做外贸的朋友搭账户，他一开始把所有关键词堆在一个单元，像堆杂物一样，优化时改一条创意要翻半天，后来按产品分类后,改起来效率提高了三倍。

**否定关键词不能少**，这相当于给账户装个“过滤网”，比如你卖“高端笔记本电脑”，就把“二手”“低价”“免费”这些词设为否定，避免有人搜“二手笔记本”点进来，花了钱却不是目标客户，必应后台有“搜索词报告”，每天看看哪些词带来了无效点击，及时加入否定，时间长了账户里的“垃圾流量”会越来越少,钱花得更值。

必应竞价关键词怎么选效果好

关键词就像商场里的引路牌，选对了才能把对的人引到你的店铺前，选关键词得先想清楚目标客户会搜什么，比如你做“雅思培训”，客户可能搜“雅思备考技巧”“雅思口语怎么练”，这些是“长尾关键词”，虽然搜的人少，但意向强，转化率高，必应的“关键词规划师”工具很好用，输入核心词能看到搜索量、竞争度，还能推荐相关词,新手可以从这里入手。

**匹配方式要灵活**，别一股脑全用“广泛匹配”，广泛匹配会让关键词触达更多人，但可能带来不相关点击，英语培训”广泛匹配可能会匹配到“英语电影”；“短语匹配”就精准些，只匹配包含关键词的搜索词，雅思英语培训”会匹配“雅思英语培训机构”；“精确匹配”最严，只匹配完全一样的词，刚开始可以用短语匹配为主，跑一周看数据，把转化好的词调成精确匹配，转化差的改成广泛匹配测试,慢慢找到平衡。

必应竞价创意优化有哪些技巧

创意是竞价广告的脸面，好看又有亮点才能让人多看两眼，写创意要突出产品卖点，比如你卖“智能手环”，就说“24小时心率监测+14天续航”，别写“优质智能手环，欢迎选购”这种空话，必应创意有标题和描述，标题要包含关键词，比如关键词是“儿童智能手表”，标题就写“儿童智能手表哪款好？定位精准+防水防摔”，描述补充“家长远程监听，孩子安全放心，点击领50元优惠券”,用优惠和痛点吸引点击。

**多写几条创意轮换测试**，就像试衣服，多穿几件才知道哪件合身，每个单元至少写3条创意，开启“轮换展示”，跑两周后看数据，把点击率高的创意留着，低的删掉重写，我之前给一个做餐饮加盟的客户写创意，一开始写“XX餐饮加盟，利润高回本快”，点击率只有1.2%，后来改成“开一家XX餐饮店要多少钱？总部全程扶持，3个月回本”，点击率直接涨到3.5%,咨询量也跟着涨了不少。

必应竞价出价策略怎么定

出价不是越高越好，得像买菜砍价，既要买到菜，又不能花冤枉钱，必应的出价方式有“手动出价”和“自动出价”，新手建议先用手动出价，能更好控制成本，出价时参考关键词的“建议出价”，但别直接按建议出价来，比如建议出价5元，你可以先出3元试试，看有没有展现，有展现再慢慢调整，如果关键词竞争激烈，留学中介”，可以适当提高出价，但别超过自己能接受的“单次转化成本”，比如你能接受一个咨询50元，单次点击成本就别超过20元，不然转化1个可能要花100元,就亏了。

**分时段出价更聪明**，就像上下班高峰打车贵，非高峰便宜，你得知道目标客户什么时候活跃，比如做B2B业务，客户多在周一到周五9点-17点上班时间搜索，周末很少，那周末就可以调低出价甚至暂停；做教育机构，家长可能晚上8点-10点搜“孩子英语成绩差怎么办”，这个时段就提高出价，我之前帮一个做企业软件的客户调时段出价，把凌晨0点-6点的出价降到原来的10%，白天9点-18点提高20%，一个月下来点击成本降了18%,咨询量没少。

必应竞价数据分析怎么做

数据就像体检报告，能告诉你账户哪里“健康”哪里“生病”，必应后台的“效果报告”里有点击量、展现量、点击率、转化率、转化成本这些数据，每天都要看，重点关注“转化率”和“转化成本”，比如一个关键词“跨境电商物流”，点击量100，转化率5%，转化成本40元，这就是好关键词，要多投；如果点击量50，转化率0.5%，转化成本200元,就得考虑删掉或者优化。

**用Excel做数据汇总**，把每周的数据整理成表格，对比点击率、转化率的变化，找到规律，比如发现“周一、周二点击率最高”，那就这两天多分配预算；“长尾关键词转化率比短词高30%”，那就多找长尾词投放，我有个客户一开始不看数据，投了两个月都不知道哪些词有用，后来每周花半小时整理数据，把没用的词删掉，三个月后转化成本降了40%，ROI（投入产出比）从1:2提到了1:5。

必应竞价预算怎么控制效果好

预算要像给手机充电，充太多浪费，充太少不够用，刚开始投必应，别一下子砸很多钱，先设个小预算试试水，比如每天300元，跑一周看效果，如果点击率、转化率都不错，再慢慢加预算，每次加20%-30%，别突然翻倍，不然账户可能会被系统“限流”，比如你第一天投300元，有10个咨询，成本30元/个，第二天可以加到360元，观察咨询量有没有跟着涨，成本有没有变高,稳定后再继续加。

**按计划分配预算**，别把鸡蛋放一个篮子里，比如你有“产品A”“产品B”两个计划，产品A转化率高，就多给它分预算，比如总预算500元，给产品A分300元，产品B分200元，如果某个计划连续两周转化率低于平均水平，就把预算转给效果好的计划，别让钱在“低效计划”里闲置，我朋友之前给“旧产品清仓”计划分了40%预算，结果一个月才卖出去5件，后来把这部分预算转给“新产品推广”计划，新产品两周就卖了30多件,所以预算要灵活调整。

必应竞价和百度竞价有什么区别

必应和百度就像两个不同的菜市场，卖的菜（用户）不一样，规则也有点差别，用户群体方面，百度用户主要在国内，必应海外用户多，尤其是欧美地区，比如美国、英国、加拿大，海外华人也常用必应，如果你做外贸、跨境电商，或者目标客户是海外市场，必应可能更合适；如果做本地服务，比如装修、家政，百度效果可能更好，我有个做亚马逊代运营的客户，百度投了三个月，咨询的都是国内想开店的，转化很低，转必应后针对美国市场投放，两个月订单量翻了四倍,因为必应上的客户是真的有海外开店需求的。

**操作后台和出价成本也不同**，必应后台界面更简洁，像“国际版”的推广后台，有很多针对海外市场的功能，比如多语言设置、时区调整；百度后台功能多但复杂，更适合国内市场，出价成本方面，必应竞争没百度激烈，很多关键词点击成本比百度低30%-50%，外贸网站建设”，百度点击一次可能要20元，必应可能只要10元左右，不过必应流量总体比百度少，所以得根据自己的行业和目标客户选平台，或者两个都投,互相补充。