必应信息流竞价推广是什么
必应信息流竞价推广是在必应搜索引擎及合作网络的信息流广告位上,通过出价竞争获取展示机会的推广方式，它不像搜索广告那样依赖用户主动搜索，而是以类似新闻资讯的形式融入用户浏览的信息流中，自然地触达目标人群，这种广告形式更注重场景化和用户体验，尤其在必应覆盖的欧美市场，很多用户习惯在必应获取信息，广告更容易被接受。
必应信息流竞价推广能带来什么效果
做必应信息流竞价推广,效果主要体现在三个方面，精准触达目标用户，必应后台能根据用户的搜索历史、浏览习惯、地理位置等生成用户画像，让广告像长了眼睛一样找到对的人，提升品牌曝光，信息流广告出现在用户日常浏览的内容中，反复出现能让品牌在用户脑子里“安家”，带来实际转化，无论是APP下载、表单提交还是产品购买，都能通过设置转化目标追踪效果，我上个月帮一家做外贸软件的客户做必应信息流竞价推广，初期预算每天800元，定向欧美地区25-40岁企业管理者，第一周点击成本2.3元，转化成本58元，第二周优化创意后，点击成本降到1.9元，转化成本45元，一个月下来带来了23个有效咨询。
必应信息流竞价推广开户流程
开户是做必应信息流竞价推广的第一步,流程不算复杂但细节得注意，首先准备资料，企业用户需要营业执照、法人身份证、行业资质（比如教育类要办学许可证），个体工商户可能需要更多材料，资料准备好后有两种开户方式：直接找必应官方开户，或者通过授权代理商，官方开户对企业资质要求严格，审核慢，但后期服务直接对接官方；代理商开户审核快，还会提供开户指导，适合新手，我之前帮朋友的公司开户，一开始想走官方，结果资料提交后等了10天还没审核完，后来换了代理商，3天就通过了，代理商还帮着检查了资质有没有遗漏，省了不少事，开户通过后需要充值广告费，最低充值金额不同代理商可能不一样，一般5000元起，充值后账户就能激活，开始搭建计划了。
必应信息流竞价推广账户搭建技巧
账户搭建就像搭积木,地基稳了后面才好优化，首先要分计划，按产品、地域、人群兴趣分，比如做教育的，可以按“雅思培训”“托福培训”分计划，每个计划下再按“北京地区”“上海地区”分单元，单元里放相似的创意和关键词，这样方便管理和优化，定向设置是关键，必应的定向维度有地域、年龄、性别、兴趣、关键词、网站定向等，我刚开始搭建账户时，想覆盖更多人，把地域设成全国，兴趣选了“教育”“职场”“语言学习”，结果点击成本很高，后来缩小地域到一二线城市，兴趣只保留“语言学习”和“出国留学”，点击成本一下子降了20%，出价策略方面，新手可以先用“自动出价”，让系统熟悉账户，跑一周后再改成“手动出价”，根据转化数据调整，高转化的词可以适当提价，没转化的就降价或暂停。
必应信息流竞价推广优化方法
优化是让账户效果越来越好的关键,得像照顾小树苗一样耐心，点击率优化要看创意和图片，创意标题要戳中用户痛点，雅思口语总卡壳？3个技巧让你流利对话”比“雅思培训课程”点击率高得多；图片用高清、有场景感的，比如学生和外教对话的场景图，比单纯的logo图效果好，转化率优化重点在落地页，页面加载速度要快，别让用户等超过3秒；内容要和创意一致，创意说“免费试听”，落地页就要突出试听入口，别绕弯子，优化就像给盆栽修枝，多余的枝叶（低效创意）剪掉，才能让养分（预算）集中到开花的枝条（高转化计划）上，每周做一次数据复盘，记录哪些方法有效，哪些没用，慢慢就能找到规律。
必应信息流竞价推广和百度信息流对比
必应和百度信息流各有各的“脾气”，用户群体不同，百度用户基数大，覆盖国内各线城市，适合做国内市场；必应在海外用户多，尤其是欧美地区，国内用户中高学历、高收入人群占比高，适合外贸、高端产品，流量质量方面，必应用户搜索意图更明确，点击后转化意愿强，我同时操作百度和必应账户时，百度的点击量是必应的3倍，但必应的转化率比百度高10%，广告样式上，必应信息流有单图、三图、视频、卡片等样式，百度样式更多，但必应的视频广告审核更快，适合想快速投放视频的企业，成本方面，必应的点击成本普遍比百度低，尤其是竞争小的行业，比如工业机械，必应点击成本可能比百度低30%左右。
常见问题解答
必应信息流竞价推广适合什么行业做？
必应信息流竞价推广适合很多行业呀，外贸行业肯定要试试，毕竟必应在国外用户多，能找到外国客户，教育行业，尤其是留学、语言培训，必应用户里高学历的多，对这类需求大，还有软件、企业服务，比如SaaS软件，必应上有很多企业管理者在搜索相关信息，容易转化，我邻居家开了个跨境电商公司，卖户外用品，去年开始做必应信息流，现在国外订单比以前多了快一半呢。
必应信息流竞价推广开户要花多少钱？
开户费用主要是广告费充值，不同代理商要求不一样，一般最低5000元起，也有代理商要求10000元的，开户本身没有服务费，不过有些代理商会收开户手续费，大概几百块，你可以多问几家代理商对比一下，我之前帮公司开户时，找了三家代理商，一家要5000起充，没收手续费，就选了那家，挺划算的。
新手没人带能做好必应信息流竞价推广吗？
新手没人带也能学！先看必应官方的帮助中心，里面有详细的操作指南，从开户到优化都有，再去看一些行业博客，信息流广告圈”，里面有很多实操案例，最重要的是自己动手试，开个小账户，充少量钱，边操作边总结，我刚开始学的时候，就是每天花1小时看官方文档，然后建个测试账户，跑了两周，虽然花了几百块，但学会了怎么调定向和出价，现在操作起来很顺手。
必应信息流竞价推广点击成本太高怎么办？
点击成本高可以从这几个方面调，先看定向是不是太宽，把地域、兴趣缩小，只留精准人群，再看创意，把点击率低的创意删掉，换用之前点击率高的创意样式，出价也别太高，用手动出价，根据后台的“建议出价”调整，比建议出价低5%-10%试试，我之前有个账户点击成本10块，后来定向从全国改成北上广深，创意换成带数字的标题，出价降了10%，现在成本降到6块，效果反而更好了。
和谷歌ads比，必应信息流竞价推广优势在哪？
必应和谷歌ads比，优势在成本和操作难度，必应的点击成本普遍比谷歌低，尤其是竞争小的行业，能省不少钱，操作界面也更简单，对新手友好，谷歌ads功能多但复杂，新手容易晕，必应还和微软生态打通，能投放到Outlook、MSN等平台，覆盖更多场景，我同学做外贸，之前只做谷歌，后来加了必应，两个平台一起投，成本比单独做谷歌降了20%，咨询量还多了15%呢。