怎么自己关键词优化的基本步骤
自己做关键词优化,就像给房间整理收纳，得按步骤来才不会乱，我之前帮亲戚的小饭馆做线上优化，一开始也是两眼一抹黑，后来慢慢摸索出一套流程，现在他店里的线上订单比以前多了不少，第一步得先明确核心目标，你到底想让别人搜什么找到你？比如饭馆是想让人搜“XX区家常菜”还是“好吃的红烧肉”，目标不一样，关键词方向就不同，我当时问亲戚，他说主要想吸引周边3公里的上班族，那就把核心目标定在“XX区上班族午餐家常菜”。
确定目标后就该收集关键词了,这一步不用花钱买工具，百度本身就是个大宝库，打开百度，输入核心词，看下拉框里弹出来的词，比如输“家常菜”，下拉框可能有“家常菜做法”“家常菜菜单”“上班族家常菜推荐”，这些都是用户常搜的，记下来，再翻到搜索结果页最下面，“相关搜索”里的词也抄下来，像“适合上班族的简单家常菜”“XX区好吃的家常菜馆”，这些都是免费又好用的关键词来源，我当时拿个小本本记了20多个词，后来发现真的有用。
收集完关键词得分析竞争度,不是所有词都值得优化，打开百度搜你收集的词，看前几页是不是都是大网站、大品牌，要是前10页全是百度百科、大平台，这种词竞争太大，小网站别碰，我亲戚那个“XX区家常菜”，前几页全是连锁餐厅官网，根本挤不进去，后来换成“XX区XX路家常菜馆”，竞争小多了，选关键词就像挑水果，别选看起来最大最红的，选那种有点青但熟了的，容易摘还甜。
选好关键词就该布局了,标题、首段、段落首尾都得有，标题里放关键词要自然，我之前帮亲戚写的标题是“XX区XX路家常菜馆：上班族午餐好去处，家常味道暖心胃”，关键词“XX区XX路家常菜馆”放前面，读着不生硬，首段第一句就提关键词，在XX区XX路，有一家开了5年的家常菜馆，专为上班族提供实惠又好吃的午餐”，段落首尾也别忘了，比如第二段开头写“这家家常菜馆的招牌菜，都是上班族爱吃的家常菜”，结尾写“如果你在XX区上班，想找家靠谱的家常菜馆，来这里准没错”。
最后一步是持续优化,关键词优化不是一锤子买卖，我每周都会帮亲戚更新一篇小文章，上班族午餐怎么吃才健康？这家家常菜馆的搭配秘诀”，里面自然带上关键词，还会看哪些词有排名了，哪些没动静，没动静的就调整，上班族午餐推荐”排名上不去，就换成“XX区上班族午餐推荐”，范围缩小了，排名反而慢慢上来了。
自己分析关键词的实用方法
自己分析关键词,不用非得买那些几百上千的工具，用对方法，免费资源也能玩得转，我平时分析关键词，就靠“三看”：看搜索量、看竞争度、看相关性，这三个维度就像三角形的三条边，少一个都不稳。
看搜索量很简单,百度指数就能搞定，打开百度指数官网，输入你想查的词，家常菜馆”，能看到最近7天、30天的搜索热度，要是曲线忽高忽低，说明这个词搜索不稳定；要是一直平缓，可能搜的人不多；要是慢慢上升，那就是个潜力词，我之前查“上班族轻食午餐”，发现近3个月搜索量涨了30%，赶紧推荐亲戚加这个词，后来真的带来不少年轻顾客，不过百度指数不是所有词都有数据，太冷门的词查不到，这时候就看百度搜索结果页的“相关结果数”，结果数越少，说明搜的人可能越少，但竞争也可能小。
看竞争度就得看搜索结果页的“对手”是谁，搜一个词，前几页是个人博客、小网站，那竞争就小；要是全是京东、淘宝、大新闻网站，那你一个小网站就别凑热闹了，我之前帮一个朋友的手作饰品店分析关键词，她想做“手工耳环”，搜出来前10页全是淘宝店和品牌官网，根本没机会，后来换成“小众手工耳环DIY材料包”，搜出来结果数少了一半，前几页还有不少个人店铺，这就有优化空间了。
看相关性也很重要,别为了流量选不相关的词，比如你卖的是“手工木质餐具”，非要优化“塑料餐具批发”，就算排上去了，进来的人也不会买，反而影响网站跳出率，我之前犯过这个错，帮一个卖儿童绘本的朋友优化，选了“便宜图书批发”，流量是涨了，但全是问批发价的，真正想买绘本的家长没几个，后来赶紧换成“3-6岁儿童绘本推荐”，虽然流量少了点，但转化率高多了。
还有个小技巧,把收集到的关键词分类，分成核心词、长尾词、相关词，核心词就是你最想优化的，家常菜馆”；长尾词是核心词+修饰词，XX区家常菜馆午餐”；相关词是和业务相关的，上班族午餐吃什么好”，分类之后，优化起来更有方向，核心词重点突破，长尾词铺量，相关词辅助引流，我现在电脑里有个Excel表，专门记录这些词，每周更新一次，哪些有排名、哪些没动静，一目了然。
自己做关键词优化的技巧
关键词布局是优化的灵魂,位置对了，排名才能上去，我总结了几个“黄金位置”，照着做，效果会事半功倍，第一个是标题，标题就像人的脸，得让人一眼记住还得有关键词，标题长度控制在30字以内，关键词放前面，XX区家常菜馆：上班族午餐首选，20元吃饱吃好”，关键词“XX区家常菜馆”在最前面，后面加上用户关心的“20元吃饱吃好”，既有关键词又有吸引力。
第二个是首段,搜索引擎喜欢“开门见山”，首段前100字最好出现关键词，我帮亲戚写饭馆介绍时，首段第一句就是“在XX区XX路，有一家开了5年的家常菜馆，每天中午都坐满了附近的上班族”，关键词“XX区XX路家常菜馆”直接出现，后面接场景，让搜索引擎知道这篇内容是讲什么的，不过别堆砌关键词，首段出现1-2次就够了，多了像念经，用户看着烦，搜索引擎也不喜欢。
第三个是图片alt标签,很多人容易忽略这个，网站上的图片都要加alt标签，告诉搜索引擎这张图片是什么，比如饭馆的菜品图，alt标签可以写“XX区家常菜馆招牌菜红烧肉”，里面带上关键词，我之前帮亲戚的网站加了这个，后来发现百度图片搜索里，他的菜品图居然有了排名，还带来了不少流量，真是意外之喜。
第四个是内链,内链就像网站内部的小路，让搜索引擎和用户能顺畅地逛你的网站，写文章的时候，遇到之前提到过的关键词，就链接到相关页面，比如写“我们的红烧肉是用土猪肉做的”，“红烧肉”这个词就可以链接到“招牌菜红烧肉”的页面，内链不仅能让搜索引擎更了解你的网站结构，还能提高用户停留时间，我亲戚的网站之前内链很乱，用户点进来就找不到别的内容，加了内链后，用户平均停留时间从1分钟涨到了3分钟。
还有个小细节,关键词密度不用刻意追求，以前有人说关键词密度要2%-8%，其实现在搜索引擎没这么死板，自然出现就行，我写文章的时候，都是先把内容写通顺，然后回头看看哪里能自然地加关键词，这家家常菜馆的老板每天早上都会去菜市场挑新鲜的菜”，可以改成“这家XX区家常菜馆的老板每天早上都会去菜市场挑新鲜的菜”，既不生硬，又加了关键词。
自己检测关键词优化效果的方式
优化完了不能干等着,得自己检测效果，不然白忙活，我平时用的检测方法很简单，总结起来就是“三查”：查排名、查收录、查流量，这三个指标就像体检报告，能看出优化到底有没有用。
查排名最简单,每天用百度搜你优化的关键词，看看在第几页，我专门弄了个Excel表格，记录每个关键词的排名变化，XX区家常菜馆”周一在第20页，周三到了第15页，周五到了第10页，这就是进步，要是连续一周排名没动，甚至掉了，就得找找原因，是不是内容没更新，还是关键词选得有问题，我亲戚有个词“上班族晚餐推荐”，排名一直卡在第30页，后来发现这个词和他的业务（午餐为主）不太相关，换成“上班族午餐推荐”后，两周就爬到了第12页。
查收录就用“site:你的域名”这个指令，在百度搜索框里输入，就能看到百度收录了你多少页面，收录的页面越多，被搜索到的机会就越大，我亲戚的网站刚开始收录只有5页，后来每周更新2篇文章，一个月后收录涨到了20页，排名也跟着上来了，要是新页面一直不收录，可能是内容质量不行，或者没提交给百度，可以在百度搜索资源平台手动提交URL，我试过，提交后一般1-3天就能收录。
查流量就得用百度统计了,免费又好用，在网站上装个百度统计代码，就能看到每天有多少人访问，从哪里来的，看了哪些页面，我亲戚的网站一开始每天只有十几个访客，优化一个月后，访客涨到了50多个，其中30多个是通过搜索关键词来的，这说明优化真的起作用了，流量里还要看跳出率，跳出率太高（比如超过70%），说明用户进来觉得内容没用，得改改内容；跳出率低，说明内容受欢迎，继续保持。
还有个小技巧,用“关键词规划师”（百度推广的工具，免费注册就能用）查关键词的实际点击量，虽然这个工具主要是给投广告用的，但能看到关键词的“平均点击价格”和“竞争激烈程度”，帮助判断这个词值不值得优化，家常菜馆”平均点击价格2元，竞争激烈，小网站优化难度大；“XX区XX路家常菜馆”平均点击价格0.5元，竞争适中，优化起来更容易。
自己优化关键词时常见问题处理
自己优化关键词,遇到问题是常事，别慌，大部分问题都有解决办法，我总结了几个常见的“坑”，告诉你怎么跳过去，第一个问题：关键词没排名，搜半天搜不到，这时候先看看页面有没有被百度收录，用“site:你的域名+页面URL”查，要是没收录，就是内容质量不行，或者有重复内容，我之前帮一个朋友的博客优化，写了篇“10道简单家常菜做法”，结果没收录，后来发现网上早就有一堆一模一样的文章，我让他改成“上班族10分钟搞定的家常菜做法”，加了自己的做法心得，重新发布后3天就收录了。
第二个问题：排名忽高忽低，像坐过山车，这是因为搜索引擎算法在调整，或者你的网站内容不稳定，解决办法就是保持规律更新，比如每周固定更新2篇文章，内容围绕关键词展开，我亲戚的网站之前排名一周高一周低，后来我让他每周一、周四各发一篇文章，一个月后排名就稳定多了，别随便改标题和URL，改一次搜索引擎就得重新认识你的页面，排名肯定会波动。
第三个问题：关键词竞争太大，怎么都挤不进去，这时候别硬刚，换长尾关键词，长尾词就是在核心词后面加修饰词，家常菜”竞争大，换成“3人份家常菜做法”“上班族快手家常菜”，竞争一下子就小了，我之前帮一个卖茶叶的朋友优化，核心词“绿茶”根本排不上，后来换成“安徽黄山毛峰绿茶2024新茶”，加上地域、年份、品种，竞争小了很多，三个月就排到了首页。
第四个问题：关键词排名上去了，但没转化，这可能是关键词和内容不匹配，或者页面体验不好，比如你优化的关键词是“便宜家常菜馆”，但页面上全是高档菜品价格，用户进来肯定跑，我亲戚之前有个词“实惠家常菜”，排名上去了，但订单没涨，后来发现他页面上没写价格，用户不知道“实惠”是多少钱，加上价格后，转化率马上就上来了，还有页面加载速度，要是打开要等5秒以上，用户早就跑了，用“百度速度测试”查一下，慢的话就压缩图片、删不必要的代码。
第五个问题：被人恶意刷流量，导致排名下降，这种情况虽然少见，但也遇到过，有一次亲戚的网站突然来了很多垃圾流量，跳出率99%，排名跟着掉，我赶紧在百度统计里把这些垃圾IP拉黑，然后联系百度反馈，大概一周后排名就恢复了，平时多关注百度统计的“实时访客”，发现异常流量及时处理。
自己关键词优化和工具优化的区别
自己优化和工具优化,就像自己做饭和点外卖，各有各的好，得看自己的情况选，我两种都试过，说说它们的区别，帮你判断哪种适合你。
先说自己优化,优点是灵活、省钱、懂业务，自己最了解自己的网站，知道用户想要什么，优化的时候能精准发力，比如我帮亲戚优化饭馆网站，知道他的顾客主要是周边上班族，就专门优化“午餐”“实惠”“近”这些关键词，工具优化可能只会按通用词来，而且自己优化不用花钱买工具，百度指数、百度统计都是免费的，对小网站来说很友好，我帮亲戚优化半年，一分钱工具费没花，效果还不错，不过自己优化的缺点是慢，得自己查词、分析、写内容，适合时间多、预算少的人。
工具优化呢,优点是快、数据准、省时间，专业的关键词优化工具能批量分析关键词，比如5118、爱站，输入核心词就能生成几百个相关词，还能直接看竞争度、搜索量，省得自己一个个查，之前帮一个公司做优化，用工具半小时就整理出200个关键词，自己手动查可能要一天，工具还能监控排名变化，自动生成报告，适合关键词多、时间紧的大网站，但工具优化也有缺点，一是贵，好的工具一年要几千块；二是不懂业务，工具推荐的词可能和你的实际业务不相关，比如你卖本地蛋糕，工具可能推荐“全国蛋糕品牌”，反而没用。
还有个区别是优化深度,自己优化能深入到内容细节，比如写文章时知道哪里该加关键词，哪里该讲故事，让内容更有吸引力；工具优化更侧重数据，可能会让你堆关键词，忽略内容质量，我见过用工具优化的网站，关键词倒是堆得挺多，但文章读起来生硬，用户不爱看，跳出率很高，排名反而上不去。
所以怎么选？小网站、预算少、时间多，选自己优化，慢慢打磨，效果更持久；大网站、关键词多、预算足，选工具优化，提高效率，要是两者结合就更好了，用免费工具查数据，自己动手写内容，既有数据支撑，又有内容温度，我现在帮朋友优化网站，就是用百度指数查词，自己写内容，效果比纯工具优化好不少。
自己做关键词优化的案例分享
说个我自己做的案例吧,帮我大学同学小李优化他的线上书店，小李的书店卖二手教材，一开始线上没什么订单，他急得不行，来找我帮忙，我当时正好在研究关键词优化，就答应了。
第一步是确定核心目标,小李的书店主要卖大学二手教材，用户是大学生，所以核心目标就是“大学生二手教材”，但直接优化这个词，竞争太大了，淘宝、京东、孔夫子旧书网全在前面，根本没机会，我让他缩小范围，聚焦到他所在的城市——南京，再加上具体大学，南京大学二手教材”“南京师范大学二手教材”，这样竞争一下子小了很多。
然后收集关键词,我打开百度，搜“南京大学二手教材”，下拉框有“南京大学二手教材买卖”“南京大学二手教材群”“南京大学二手教材哪里买”，相关搜索有“南京大学生二手教材交易平台”“南京大学旧教材回收”，我把这些词都记下来，又去小红书、知乎逛了逛，发现大学生常搜“大二下学期教材”“考研二手教材”“教材白菜价”，这些长尾词也加进列表。
分析完关键词,开始布局，小李的网站是个简单的博客形式，我帮他改了标题，把“小李二手书店”改成“南京大学生二手教材交易平台：便宜买旧教材，学长学姐直卖”，关键词“南京大学生二手教材”放前面，首段写“在南京上大学，想买便宜的二手