百度竞价的图是什么？制作时有哪些关键要点

百度竞价的图是什么

百度竞价的图，简单说就是在百度推广中用来吸引用户点击的图片素材，它不是随便一张风景照或产品照，而是带着明确“任务”的营销工具——就像商场门口举着促销牌的促销员，得用最快的速度抓住路过行人的眼睛，让他们愿意走进店里看看，对做百度竞价的人来说，这张图直接关系到广告的点击率，点击率上去了，后续的转化才有可能，我之前帮一个开小吃店的朋友做竞价，他一开始用了张店里灶台的照片，黑乎乎的，一周下来点击量还没超过10次，后来换成一张金黄酥脆的炸鸡特写，配上“进店立减10元”的文字，第二天点击量直接翻了三倍,这就是百度竞价的图的魔力。

百度竞价的图核心作用是“引流”，用户在百度上搜东西，搜索结果页里除了文字广告，还会有带图的推广位，这些图就是竞价图，它得在几秒钟内告诉用户“我是谁、我有什么、为什么点我”，要是做不到，用户手指一划就过去了，钱花了却没效果，所以说，这张图可不是随便凑数的，得当成“门面”来设计。

百度竞价的图类型有哪些

百度竞价的图根据推广场景和目标，能分成好几类，不同类型的图有不同的“脾气”，得用在合适的地方，最常见的是产品展示图，就是把卖的东西直接亮出来，比如手机的高清特写、衣服的上身效果，适合卖实物商品的商家，我之前帮一个卖运动鞋的客户做图，一开始用了张鞋盒的照片，点击量很低，后来换成鞋子穿在脚上跑步的动态图，点击率马上就上来了——用户买鞋是看鞋子好不好看、适不适合自己,光看盒子有啥用呢？

还有活动促销图，这种图就得把“优惠”两个字直接砸在用户脸上，全场五折”“买一送一”“限时秒杀”，文字要大、颜色要显眼，就像过年时超市门口挂的大红灯笼，一眼就能看到“便宜”，有个做美妆的客户，618期间用了张红色背景的图，上面写着“618大促！口红买二送一”，比平时用的产品图点击率高了40%,这就是促销图的威力。

另外还有场景化图，就是把产品放在具体的使用场景里，让用户能“代入”进去，比如卖露营装备的，用一张一家人在草地上搭帐篷、烤肉的照片，比单独放个帐篷的图片更能打动人——用户买的不是帐篷，是露营的快乐呀，还有对比图，比如减肥产品的“使用前vs使用后”，护肤品的“效果对比”，用直观的差异让用户相信产品有用,这种图尤其适合功能性产品。

百度竞价的图制作步骤

做百度竞价的图，就像做饭一样，得按步骤来，不然不是忘了放盐就是炒糊了，我一般分四步走，亲测有效，第一步是明确需求，先搞清楚这张图是给谁看的、要达到什么目的，比如给宝妈推儿童奶粉，图里就得有可爱的宝宝和“营养配方”的字样；给打工人推办公软件，就得突出“高效”“省力”，上次帮一个教育机构做图，他们想推考研课程，我先问清楚目标用户是大三学生，痛点是“复习没方向”，所以图里重点放了“考研真题解析”和“名师直播课”，点击率比之前泛泛的“考研培训”图高多了。

第二步是确定尺寸，这步特别重要，尺寸错了图就“变形”了，百度竞价的图在不同位置尺寸不一样，比如搜索结果页的“图文推广”一般是120x270像素，信息流广告可能是640x360像素，还有些是1080x1920的竖版图，我之前有个客户自己做图，把信息流的图做成了120x270，结果展示的时候被拉伸得像哈哈镜，用户一看就划走了，白浪费了广告费，所以做图前一定要先查清楚对应的尺寸要求,别凭感觉来。

第三步是设计元素搭配，包括图片、文字、颜色，图片要清晰，别用模糊的库存图，最好是自己拍的真实照片或者高质量的素材，文字要简洁，突出核心信息，9.9元秒杀”“免费试听”，别堆太多字，用户没耐心看，颜色嘛，别太花里胡哨，主色最多两种，重点信息用对比色，比如红色的“优惠”配白色背景，一眼就能看到，我给一个卖水果的客户做图时，用了绿色的背景配橙色的“新鲜橙子”字样，再加上切开的橙子特写，用户都说“看着就有食欲”。

第四步是优化细节，比如检查有没有错别字、图片是否清晰、加载速度快不快，错别字这种低级错误最拉垮，之前见过一张图写着“买一送二”，结果写成了“买一送三”，商家亏惨了，加载速度也很重要，图太大用户还没加载出来就划走了，一般建议图片大小控制在200KB以内，用JPG或PNG格式，最后一定要预览一下，在手机和电脑上都看看效果,确保没问题再用。

百度竞价的图尺寸要求

百度竞价的图尺寸可不是“一刀切”，不同的推广位置有不同的“规矩”，弄错了要么显示不全，要么变形，就像穿错了衣服，再好看也别扭，最常用的有这么几种：搜索推广的图文广告位，一般是120x270像素的竖图，这种图窄而高，适合放单个产品或重点文字，课程咨询”“立即抢购”这种按钮式的信息，我之前帮一个做装修的客户做图，用了这个尺寸，左边放装修后的效果图，右边写“免费设计”,点击效果不错。

信息流广告位的尺寸就多了，常见的有640x360像素的横图，适合放场景化的图片，比如旅游产品的风景照、美食的特写；还有1080x1920像素的竖图，这种在手机上占满屏幕，视觉冲击力强，适合讲故事的内容，比如护肤品的使用过程，另外还有300x250像素的正方形图，比较灵活,放在信息流里不会太突兀。

还有一种是开屏广告图，尺寸一般是1080x1920像素，这种图全屏展示，适合品牌宣传或大促活动，不过价格也比较高，小商家用得少，需要注意的是，不管哪种尺寸，都要按照百度推广后台的要求来，后台会有明确的尺寸说明，照着做准没错，要是自己瞎改尺寸，比如把横图硬改成竖图，人物可能被拉成“瘦高个”，产品可能被挤成“扁饼”，用户看着难受,自然不会点击。

百度竞价的图优化技巧

做好一张百度竞价的图不难，难的是让它“活”起来，能主动“勾”用户点击，这里有几个小技巧，都是我踩过坑总结出来的，第一个是突出“用户利益”，别光说自己产品多好，要说用户能得到什么，比如卖课程的，别说“我们课程内容丰富”，要说“学完月入过万”；卖保健品的，别说“成分天然”，要说“30天改善睡眠”，用户都很实际，看不到好处,凭啥点你？

第二个是用“行动指令”引导点击，立即咨询”“点击领取”“免费试听”，这些词就像给用户下了个“指令”，让他们不自觉地想点，我之前帮一个做健身卡的客户做图，一开始图上只有健身房的照片，点击率一般，后来加了个红色的“立即办卡享8折”按钮，点击率直接提升了25%，人都有“被引导”的心理，明确告诉他们“该干嘛”,他们就会照做。

第三个是保持风格统一，同一个系列的广告图，颜色、字体、布局最好一致，这样用户看到就知道是你的品牌，就像麦当劳的红色和黄色，一看就知道是它，我有个客户做服装的，今天用粉色背景，明天用蓝色背景，字体一会儿大一会儿小，用户根本记不住他的品牌，点击率自然上不去，后来统一用白色背景+黑色文字+品牌logo，用户识别度高了,复购率也跟着涨了。

第四个是定期测试优化，别做一张图就用到底，不同的图效果不一样，得多做几张，比如一张突出价格，一张突出效果，然后看哪张点击率高，就用哪张，我一般会同时放2-3张图测试，每周看数据，不行就换，有次帮一个卖零食的客户测试，A图是零食大礼包的整体照，B图是拆开的零食特写，结果B图点击率比A图高30%,后来就主推B图了。

百度竞价的图常见问题

做百度竞价的图，一不小心就会踩坑，我见过太多因为图没做好导致广告效果差的案例，最常见的问题是版权问题，随便从网上下载图片就用，结果被投诉侵权，广告下架不说，还可能赔钱，之前有个客户用了一张明星的照片做图，没授权，被明星工作室告了，赔了好几万，真是得不偿失，所以图一定要用自己拍的、有版权的素材，或者去正规的图库买,别贪小便宜吃大亏。

另一个问题是信息过载，一张图上堆太多文字和元素，用户一眼看过去啥也记不住，就像把一桌子菜都堆到一个盘子里，看着就没食欲，我见过一张图，上面写了“打折、满减、赠品、会员、新品”，还有三个不同的产品图，用户根本不知道重点是啥，点击率低得可怜，其实一张图最多突出1-2个重点，打折”+产品特写,就够了。

图片模糊或拉伸也是个大问题，用低像素的图或者尺寸不对，显示出来模糊不清，用户会觉得你不专业，有个客户用手机拍了张产品图，像素很低，放大后都是马赛克，广告跑了一周，点击率还不到1%，后来换了张高清的产品图，点击率马上提到了5%，所以图片质量一定要过关,清晰是底线。

和关键词不匹配，用户搜“减肥方法”，结果你的图是卖零食的，就算图再好看，用户也不会点，我之前帮一个客户优化账户时，发现他用“英语培训”的图推“考研英语”的关键词，点击率特别低，后来换成带“考研”字样的图，点击率立马涨了一倍，所以图的内容一定要和关键词相关，用户搜啥，你就展示啥,不然就是白花钱。

百度竞价的图和同类工具对比

现在做推广的图工具挺多的，比如抖音信息流图、淘宝直通车图、小红书推广图，和百度竞价的图比起来，各有各的特点，百度竞价的图最大的优势是更注重“搜索意图匹配”，用户是主动搜关键词的，说明有明确需求，所以百度竞价的图要直接对应这个需求，比如用户搜“空调维修”，图里就得有“上门维修”“24小时服务”，而抖音信息流图可能更偏向“吸引眼球”，哪怕用户没需求，也可能因为图好看点进去,转化率不一定高。

和淘宝直通车图比，百度竞价的图文字占比可以更高，淘宝图更注重产品展示，文字太多会显得乱；但百度用户是来“找答案”的，文字能快速传递信息，免费咨询”“解决XX问题”，反而更容易吸引点击，我之前帮一个做法律咨询的客户做图，淘宝直通车图可能放律师的照片就够了，但百度竞价的图必须加上“免费咨询法律问题”,点击率才会高。

和小红书推广图比，百度竞价的图尺寸更规范，小红书图风格多样，正方形、竖图都有，还能加很多贴纸滤镜；但百度竞价的图尺寸是固定的，不能随便改，这虽然限制了创意，但也保证了展示效果，不会出现变形的情况，而且百度竞价的图更强调“转化”，小红书图可能更偏向“种草”，让用户产生兴趣,而百度竞价的图要直接引导用户点击咨询或购买。

百度竞价的图就像“精准制导导弹”，目标明确，直奔用户需求；而其他平台的图可能更像“撒网捕鱼”，覆盖广但精准度不一定高，所以做百度竞价的图，千万别照搬其他平台的风格，得按百度用户的习惯来,才能效果更好。