百度集合竞价和集中竞价的区别是什么

百度集合竞价是什么

百度集合竞价是百度推广体系里的一种特殊竞价模式,简单说就是在固定的时间段内，广告主集中提交自己的推广需求，包括出价、关键词、创意内容等，系统会根据这些信息进行综合计算，最终确定哪些广告能在这个时段获得展现机会，它有点像学校组织活动报名，大家在规定时间内提交报名表，老师根据报名情况和活动要求筛选出最终参与名单，我接触这个模式时，第一感觉是它把推广节奏变得有规律了，不用像平时那样随时盯着后台调整，只要在固定时段把需求明确好就行。

这种竞价模式的核心是“集中提交、统一筛选”，比如某个电商平台想在618大促前一周做预热推广，就可以用百度集合竞价，设定每天早上9点到12点这个用户活跃度高的时段，提交相关关键词的出价和创意，系统会在这个时段开始前收集所有广告主的信息，然后通过算法计算每个广告的综合得分，得分高的就能在时段内优先展现，对广告主来说，这种模式的好处是能集中资源冲击特定时段，不用分散精力在全天的调整上。

集中竞价是什么

集中竞价这个词其实在很多领域都有出现,最常见的是在金融证券交易里，比如股票市场的开盘集中竞价和收盘集中竞价，它指的是买卖双方在特定时间段内集中提交交易指令，系统按照“价格优先、时间优先”的原则对这些指令进行撮合，最终形成一个成交价格，后来这个概念也被引申到其他领域，比如有些广告平台也会用“集中竞价”来描述实时的广告位竞争，但和百度推广里的集合竞价不是一回事。

在金融领域,集中竞价的过程就像一场小型拍卖会，所有买家和卖家都在规定时间内喊出自己的价格和数量，系统会把所有买单和卖单汇总，找到一个能让最多交易达成的价格作为开盘价或收盘价，比如股票早上9:15-9:25的集合竞价时段，如果你想买某只股票，会提交一个买入价格和数量，系统会把所有买入和卖出的订单匹配，最终确定一个让成交量最大的价格，这种模式的特点是价格由市场供需集中决定，能比较真实地反映当时的市场情绪。

百度集合竞价和集中竞价的定义区别

从定义上看,百度集合竞价和集中竞价完全是两个领域的概念，百度集合竞价是百度推广中的广告投放模式，核心是广告主在固定时段集中提交推广需求，系统根据综合因素筛选展现；而集中竞价（以金融领域为例）是交易双方集中提交指令、系统撮合成交的交易机制，核心是通过集中供需形成交易价格，打个比方，百度集合竞价像“限时报名选展示位”，集中竞价像“限时拍卖定成交价”，一个是选谁能展示，一个是定交易价格，根本不是一回事。

还有个明显区别是参与主体不同,百度集合竞价的参与主体是广告主和百度平台，广告主是需求方，百度是平台方，双方通过竞价确定广告展现权；集中竞价的参与主体是众多的买家和卖家，比如股票市场里的散户、机构投资者，他们既是需求方也是供给方，通过竞价确定交易价格和数量，这就像百度集合竞价是“学生向老师申请表演名额”，集中竞价是“同学们互相买卖东西讨价还价”，角色关系完全不同。

百度集合竞价和集中竞价的操作场景不同

百度集合竞价的操作场景很明确,主要用于有特定推广目标的短期活动，比如电商大促（618、双11）、品牌新品发布、节日营销（春节、国庆）等，这些场景需要在短时间内集中获取大量曝光，这时候用百度集合竞价就很合适，我之前帮一个做汉服的朋友推广新品，她想在七夕节前3天集中吸引目标客户，我们就用了百度集合竞价，设定每天下午2点到8点（汉服爱好者活跃时段），提交“七夕汉服”“传统汉服推荐”等关键词，结果那3天的咨询量比平时翻了3倍，成本还没超预算。

集中竞价的操作场景则多在金融交易、大宗商品交易等领域，比如股票市场每天开盘前的集中竞价，是为了确定当天的开盘价；期货市场的集中竞价则是为了形成合约的成交价格，还有些线下拍卖活动也类似集中竞价，比如艺术品拍卖，买家们在规定时间内举牌出价，最终价高者得，这些场景的共同点是需要通过集中的供需博弈来确定一个公平的交易价格，确保交易的公开和高效。

百度集合竞价和集中竞价的价格形成方式差异

百度集合竞价的价格形成方式比较复杂,系统会综合考虑广告主的出价、关键词质量度、创意相关性等多个因素，不是说你出价最高就一定能展现，还要看你的关键词和用户搜索词的匹配度、创意的吸引力等，比如你出价10元，但关键词质量度只有2星，可能还不如出价8元但质量度5星的广告排名高，最终的展现价格也不是你提交的出价，而是系统根据下一名的出价和你的质量度计算出来的，有点像“按能力定价”，能力（质量度）高的话，花的钱反而可能更少。

集中竞价（以股票为例）的价格形成则遵循“价格优先、时间优先”原则，价格优先指的是买入时出价高的优先成交，卖出时出价低的优先成交；时间优先指的是相同价格下，先提交指令的优先成交，最终会形成一个“开盘价”，这个价格是能让成交量最大的那个价格，比如某只股票在集合竞价时有100手买单出价10元，200手买单出价9.9元，300手卖单出价10元，200手卖单出价10.1元，系统会计算哪个价格能让最多的单子成交，假设10元时能成交300手（100手买和200手卖），那10元就是开盘价，这种方式完全由市场供需决定，和百度集合竞价的“综合评分”机制差别很大。

百度集合竞价和集中竞价的参与主体区别

百度集合竞价的参与主体很单一,主要就是广告主和百度平台，广告主是需求方，他们想通过百度平台把自己的产品或服务推广给用户；百度平台是提供服务的一方，负责制定竞价规则、筛选广告、展示广告，并从中收取费用，用户虽然是广告的受众，但并不直接参与竞价过程，他们的搜索行为只是触发广告展现的条件，就像你在商场看到广告牌，你不用参与广告牌位的竞标，只是被动看到广告而已。

集中竞价的参与主体则是大量的买家和卖家，而且双方的角色是平等的，在股票市场里，每个投资者既可以是买家也可以是卖家，大家通过证券公司提交交易指令，交易所作为中立平台进行撮合，没有单独的“平台方”来制定偏向某一方的规则，所有指令都是平等的，完全靠价格和时间来排序，这种“多对多”的参与模式，让集中竞价的结果更能反映市场的真实供需关系，而百度集合竞价更像是“广告主对平台”的单向申请过程。

百度集合竞价和集中竞价的优缺点对比

百度集合竞价的优点很明显：操作简单、成本可控、适合短期爆发，广告主只需要在固定时段提交需求，不用全天盯着后台调整，对新手很友好，而且可以提前设定预算上限，避免出现成本失控的情况，我之前帮一个奶茶店做推广，老板自己不太懂竞价，用百度集合竞价设定每天100元预算，周末时段投放，两个月下来效果稳定，他自己也不用花时间研究复杂的后台操作，但缺点是灵活性低，只能在固定时段投放，如果用户需求在其他时段突然增加，就可能错过机会。

集中竞价（金融领域）的优点是价格公平、反映真实供需，通过大量买家和卖家的集中博弈，形成的价格能比较客观地反映市场对某个标的的估值，避免了单一主体操控价格的情况，比如股票的开盘价，就是通过所有投资者的集中竞价形成的，相对公平，但缺点是对参与者要求高，需要实时关注市场动态，判断价格走势，新手很容易因为判断失误而亏损，而且在极端行情下，集中竞价可能会出现价格大幅波动，比如开盘时股价跳空高开或低开，让投资者措手不及。

我的百度集合竞价使用案例

去年我帮一个做手工饰品的小工作室做推广,他们想在圣诞节前两周提升销量，一开始我用的是百度的常规持续竞价，每天调整出价，但效果很一般，曝光量忽高忽低，成本也不稳定，后来我了解到百度集合竞价，就想着试试，我们先分析了目标用户的活跃时间，发现晚上7点到10点是大家刷手机购物的高峰，于是设定每天这个时段进行集合竞价。

我们选了“圣诞节手工饰品”“手工圣诞礼物”“小众圣诞饰品”等关键词，出价参考了行业均价，还优化了创意文案，突出“手工制作”“限量款”这些卖点，第一天投放后，数据就有了变化：曝光量比之前同期增长了40%，点击率也从2%提到了3.5%，更重要的是，因为是固定时段投放，预算控制得特别好，每天花的钱比之前少了15%，但咨询量反而多了20%，工作室老板高兴得不行，说这比他自己瞎琢磨强多了，后来圣诞节期间的销量直接翻了一倍，这次经历让我觉得，选对竞价模式真的比盲目砸钱重要多了。

百度集合竞价和同类竞价工具的优势

和百度推广里的“持续竞价”相比，百度集合竞价的优势很突出，持续竞价需要广告主全天关注价格波动，随时调整出价，不然很容易被竞争对手挤下去，对人力和精力要求高，而百度集合竞价固定时段投放，不用实时调整，特别适合那些人手少、没精力天天盯后台的小企业，比如一个夫妻店，老板又要管进货又要管销售，哪有时间研究竞价后台？用集合竞价设定好时段和预算，系统自动搞定，省心又高效。

和其他平台的“定时推广”工具比，百度集合竞价的优势在于算法更智能，有些平台的定时推广就是简单的“到点开启、到点关闭”，而百度集合竞价会根据用户搜索习惯、关键词热度等实时数据优化展现，比如同一时段内，系统会优先展示和用户搜索词匹配度更高的广告，提高转化效果，我之前对比过某社交平台的定时推广，同样的预算和时段，百度集合竞价带来的咨询量要多30%左右，这就是算法优化的差距。

百度集合竞价官方定价说明

目前百度官方对集合竞价暂无明确的统一定价,具体费用受多个因素影响，首先是关键词热度，热门关键词比如“减肥”“教育”，竞争激烈，出价自然高；冷门关键词竞争小，出价就低，其次是行业差异，不同行业的均价不同，比如医疗行业单次点击可能5-10元，而餐饮行业可能1-3元，然后是广告质量度，质量度高的广告，系统会给予一定的价格优惠，同样的排名，质量度高的广告实际扣费会更低。

收费模式主要有两种：按点击收费（CPC）和按千次展现收费（CPM），CPC是用户点击广告后才收费，适合追求精准转化的广告主；CPM是广告每展现1000次收费，适合需要大量曝光的品牌推广，广告主可以根据自己的推广目标选择，一般中小企业用CPC的比较多，能更好地控制成本，具体的价格需要广告主在百度推广后台根据关键词和行业情况进行估算，后台会有“预估出价”作为参考。