百度什么是集合竞价 它有哪些特点

百度集合竞价是什么

百度集合竞价其实是百度推广中的一种竞价模式,简单说就是在特定时间段内，多个广告主对同一个关键词提交出价，系统会根据大家的出价、创意质量等因素，集中计算出一个最优的排名结果，和咱们平时买菜时几家摊位报价，最后你选性价比最高的那家有点像，不过这里是系统帮你“选”。它不是实时出价实时排名，而是有固定的“竞价时段”，在时段结束后统一出结果，我之前帮一家做小家电的客户操作过，他们一开始以为和普通关键词竞价一样随时调价，结果错过了提交时段，白白浪费了一周的推广机会。

百度集合竞价的工作原理

百度集合竞价的运作流程其实不复杂,首先你得知道它有固定的竞价时段，一般是每天凌晨到早上某个时间，具体时段百度推广后台会显示，在这个时段内，广告主可以提交自己想推广的关键词、出价金额、创意内容，等时段一结束，系统就开始“算账”了：它会综合看每个广告主的出价高低、创意和关键词的相关性、落地页质量等，然后给所有参与竞价的广告主排个名，排名靠前的就能在接下来的展示时段里获得更好的广告位置，比如搜索结果页的前几位，就像学校运动会的跳高比赛，大家先报自己能跳的高度，最后裁判根据实际跳过的高度和动作标准排先后，道理差不多。

百度集合竞价和普通竞价的区别

很多人会把百度集合竞价和普通的关键词竞价搞混,其实两者差别挺大的，普通竞价是实时出价实时排名，你随时改出价，排名可能马上就变，适合需要快速调整策略的场景，而集合竞价有固定的竞价时段，过了时段就不能改了，排名也是时段结束后才定，更适合预算有限、想稳定获得曝光的广告主，比如普通竞价像咱们打车时的实时调价，路况一变价格就动；集合竞价则像提前订好的团体票，价格和座位提前敲定，之后就不用操心临时变动，还有个区别是费用计算，普通竞价按点击收费，集合竞价有些情况是按展示时段收费，具体要看百度的最新规则。

百度集合竞价的使用步骤

想用好百度集合竞价,步骤得走对，第一步，你得先在百度推广后台开通账户，这是基础操作，没账户啥也干不了，第二步，进入“集合竞价”板块，选择你要推广的关键词，这里要注意选和你业务相关的词，别瞎选冷门词浪费钱，第三步，设置出价，这时候得想清楚自己的心理价位，别跟风瞎抬价，不然可能成本超标，第四步，写创意和落地页，创意要吸引人点击，落地页要能留住用户，不然排名再好也白搭，第五步，在竞价时段结束前提交，过了点就只能等下一轮了，我之前帮一家餐饮连锁做推广，他们有次就是创意没写好，虽然出价高排到了第一，但点击量比排第三的还低，后来改了创意才慢慢好起来。

百度集合竞价的常见问题

刚开始接触百度集合竞价的人,总会遇到各种小问题，有人问“竞价时段过了还能改出价吗”，答案是不能，所以提交前一定要检查清楚，还有人纠结“出价越高排名就一定越靠前吗”，其实不是，系统会看综合质量，创意差、落地页烂，出价再高也可能排后面，之前有个客户出价是别人的两倍，但因为落地页加载速度太慢，结果排名第四，气得他差点把电脑砸了。“集合竞价的展示时段有多久”也是高频问题，一般是竞价时段结束后到下一次竞价开始前，具体时长百度后台会标出来，记得提前看好别错过展示时间。

企业为什么用百度集合竞价

企业愿意用百度集合竞价,肯定是因为它有好处，对预算不多的中小企业来说，集合竞价能帮你控制成本，固定时段出价不用时时盯着，省人力也省精力，对需要稳定曝光的行业，比如教育培训、本地服务，集合竞价能保证在目标时段内有固定的广告位置，不用和别人实时抢排名，我之前接触的一家早教机构，他们就很喜欢用集合竞价，因为家长白天上班，晚上才搜早教信息，他们通过集合竞价锁定晚上8-10点的展示时段，获客成本比普通竞价低了30%，还有些企业用它来测试新关键词效果，先小预算在集合竞价试试水，效果好再加大投入到普通竞价，风险小很多。

百度集合竞价的注意事项

用百度集合竞价时,有些坑得避开，别盲目跟风出价，看到别人出高价你也跟着涨，先想想自己的利润空间，超过成本线就别硬扛，创意和落地页一定要优化好，不然就算排到前面，用户不点或者点进来就走，钱就白花了，之前有个做装修的客户，创意写“装修优惠”，落地页却全是公司介绍，用户一看没优惠信息就跑了，转化低得可怜，要定期看数据报表，看看哪些关键词效果好，哪些不行，及时调整，别一个策略用到死，记得关注百度的规则更新，有时候集合竞价的时段、计费方式会变，不留意可能就错过新机会或者踩了新红线。