mp广告是什么
mp广告其实是一种多媒体广告的简称,它不像传统广告只有单一的文字或图片，而是把文字、图片、音频、视频这些元素揉在一起，做成一个能“动起来”的广告，现在我们刷手机时，不管是在社交软件的朋友圈，还是在看短视频的间隙，经常能刷到这种广告，它就像个万花筒，把产品的亮点用多种方式拼在一起，让你一眼就能记住。
比如你刷到一个卖零食的广告,开头是一包薯片“咔嚓”一声被掰开的视频，接着弹出文字“酥脆到掉渣的原切薯片”，旁边还有薯片原料的图片，最后是购买链接在屏幕下方闪啊闪，这就是典型的mp广告，它能调动你的眼睛和耳朵，让你觉得“哎，这个好像不错”，比单纯看一张海报有意思多了。
mp广告有什么作用
mp广告最直接的作用就是帮商家“吆喝”，而且是“聪明地吆喝”，它能让更多人看到产品，尤其是年轻人，现在大家刷手机的时间比看电视、看报纸多得多，mp广告就藏在这些手机APP里，你刷着刷着就可能被它“安利”。
它还能让用户更了解产品,比如你想卖一款新出的吸尘器，mp广告可以拍个小视频，演示吸尘器怎么吸走地上的头发、饼干渣，甚至能吸键盘缝隙里的灰尘，文字再配上“10秒搞定全屋灰尘”，用户一看就知道“哦，这个吸尘器这么好用”，比干巴巴的文字介绍清楚多了。
最关键的是,mp广告能拉近和用户的距离，有的mp广告会用聊天的语气，比如开头一句“宝子们，是不是总觉得早上没时间吃早饭？”，一下子就像朋友在跟你说话，你就愿意继续看下去，不像传统广告那么“冷冰冰”。
mp广告制作步骤有哪些
做mp广告其实不难,我之前帮表姐的花店做过一次，当时她想推一款母亲节的“永生花礼盒”，我们一步步来，效果还挺好，第一步是确定目标，就是让25-40岁的女生知道这个礼盒，愿意买来送妈妈。
然后是写文案,得说人话，别用太复杂的词，我们想了句“妈妈的爱会老，但这束花不会——母亲节永生花礼盒，把爱存成永恒”，旁边配了礼盒打开的慢动作视频，里面的玫瑰是粉色的，还有小珍珠装饰，看着就很温柔。
接着是选素材,视频拍了三个镜头：表姐包装礼盒的手（特写）、礼盒放在妈妈床头的样子、女儿把礼盒递给妈妈时妈妈笑的表情，图片用了礼盒的细节图，比如花瓣的纹理、丝带的蝴蝶结，音频就用了轻柔的钢琴曲，没有乱七八糟的噪音。
剪视频、拼素材，用手机上的剪辑APP就能搞定，把视频、图片、文字按顺序排好，加个简单的转场，比如从包装礼盒切到妈妈笑的镜头时，用个“爱心”的过渡动画，弄好后发给几个朋友看，她们都说“看了想给我妈买”，我们就知道这个广告成了。
mp广告推广渠道怎么选
mp广告的推广渠道就像选菜市场,不同的市场卖不同的菜，得看你的“菜”（产品）适合哪个市场，如果你的产品是年轻人喜欢的，比如潮鞋、电竞外设，那抖音、快手、B站肯定要投，这些地方年轻人多，他们喜欢刷短视频，mp广告放进去就像往热闹的集市扔了个有趣的小玩意儿，容易被围观。
要是你的产品是给宝妈用的,比如婴儿尿不湿、辅食，那小红书、微信朋友圈就不错，小红书上很多宝妈喜欢分享育儿经验，mp广告可以做成“宝妈测评”的形式，亲测这款尿不湿一夜不换也不红屁屁”，配上宝宝睡着的可爱视频，宝妈们一看就会点开，朋友圈呢，能精准定位到有孩子的妈妈，广告发出去，她们刷朋友圈时就能看到。
还有些产品适合投在APP开屏页,比如手机游戏的mp广告，你打开游戏APP，首先看到的就是“新角色上线，登录送皮肤”的广告视频，一下子就抓住你的注意力，不过开屏广告时间不能太长，3秒左右最好，太长了用户会不耐烦直接跳过。
mp广告效果如何评估
做了mp广告不能不管它效果好不好,得看看钱花得值不值，最直接的就是看“有多少人看了”，后台会显示“曝光量”，比如投了1000块，曝光量有10万，说明有10万人看到了你的广告，这个数字越大，说明广告触达的人越多。
光看还不行,得看有多少人“认真看了”，这就是“完播率”，比如你的广告视频有30秒，完播率是30%，意思是100个人里有30个人看完了整个视频，说明广告内容还行，没让人看一半就划走，要是完播率很低，可能是开头不够吸引人，下次可以把最有意思的画面放在前3秒。
最重要的是“有没有人行动”，比如点击购买链接、关注账号、留电话咨询，这些叫“转化率”，我表姐那个花店广告，曝光量有5万，转化率是2%，也就是1000个人里有20个人买了礼盒，最后卖了100多单，她觉得特别值，要是转化率低，可能是购买链接藏得太深，或者优惠力度不够，得调整一下。
mp广告常见问题有哪些
做mp广告时,很多人会踩坑，最常见的就是“自说自话”，广告里全是“我们产品多好多好”，本产品采用国际先进技术，荣获多项专利”，用户看得一头雾水，根本不知道跟自己有啥关系，其实用户只关心“这东西能帮我解决啥问题”，早上起不来？这款速溶咖啡3秒即溶，喝一口精神一上午”，这样说用户才听得进去。
还有人喜欢把广告做得花里胡哨,视频闪来闪去，文字五颜六色，以为这样吸引人，结果用户看着眼晕，直接划走，mp广告要“简洁明了”，重点信息就一两个，比如卖口红，就突出颜色好看、显白，视频拍个模特涂口红的特写，文字写“黄皮姐妹冲这支，显白到发光”，比堆一堆特效强多了。
投放渠道选错也很常见,之前有个卖老年保健器材的老板，非要把mp广告投到抖音上，结果看的全是年轻人，没人买，其实他应该投到微信公众号的老年养生文章里，或者电视购物APP上，那里才是目标用户聚集的地方。
mp广告和传统广告有什么区别
mp广告和传统广告比,就像智能手机和老年机，功能差远了，传统广告比如报纸广告、电视广告，只能单向“灌输”，你看报纸时看到广告，不喜欢也得翻过去，电视广告你不喜欢还得等它播完，mp广告不一样，用户不喜欢可以直接划走，所以它必须做得有意思，不然留不住人。
传统广告的覆盖人群模糊,你在电视上投个广告，不知道是老人看了还是小孩看了，mp广告可以精准定位，比如你想让20-30岁、住在北京、喜欢健身的女生看到，后台就能设置这些条件，广告只会推给符合条件的人，不浪费钱。
传统广告效果难衡量,投了10万广告费，不知道有多少人因为广告买了产品，mp广告每一分钱花在哪、有多少人看了、多少人买了，后台都有数据，你随时能看到，效果不好还能马上调整，传统广告可做不到这点。
常见问题解答
mp广告适合哪些行业呀
mp广告几乎所有行业都能用呀！卖衣服的可以拍穿搭视频，配文字“这件裙子显瘦10斤”；开餐馆的可以拍美食制作过程，滋滋冒油的烤肉，看着就流口水”；教英语的机构可以拍学生用英语聊天的视频，配“3个月开口说英语，就是这么简单”，就连卖汽车的，都能拍汽车在山路行驶的视频，配“操控感拉满，开着就像在飞”，只要你想让更多人知道你的产品，mp广告都能帮上忙。
做个mp广告要花多少钱呀
mp广告的费用不一定哦，得看你想做成什么样，要是自己用手机拍视频、用免费APP剪辑，文字自己写，那几乎不花钱，就是花点时间，要是找专业团队拍，比如请摄影师、剪辑师，还要买好看的背景音乐，可能就得几千块，投放的时候也花钱，投到抖音、朋友圈这些地方，几百块到几万块都能投，看你想让多少人看到，目前官方暂无明确的定价，主要看制作和投放的复杂度啦。
mp广告和短视频广告是一回事吗
不完全是哦！短视频广告主要是视频形式，比如抖音上那种15秒、30秒的小视频，mp广告是多媒体广告，除了视频，还能有图片、文字、音频一起组合，比如一个mp广告可以是“图片+文字+音频”，不一定有视频；也可以是“视频+文字+互动按钮”，比短视频广告形式更多样，简单说，短视频广告是mp广告的一种，mp广告范围更大，像个“大礼包”，短视频广告是里面的“小零食”。
mp广告怎么投才能让人看到呀
想让更多人看到mp广告，得选对地方投，首先想清楚你的用户是谁，比如用户是学生，就投到抖音、B站；是宝妈，就投到小红书、微信朋友圈，投的时候可以设置条件，比如年龄、性别、住在哪、喜欢什么，这样广告就会推给可能感兴趣的人，还有就是广告开头要吸引人，比如第一秒放个搞笑的画面、或者问个问题“你是不是也这样？”，用户才会停下来看，不然刷一下就过去了。
mp广告要是违规了会怎么样呀
mp广告违规了可能会被下架，就是用户看不到了，白花钱，严重的话，投放的账号可能会被限制，比如不能再投广告，甚至封号，常见的违规有夸大宣传，吃了这个药能治好所有病”；还有用低俗图片、脏话，或者侵犯别人的图片、音乐版权，所以做广告的时候要老实点，别吹牛，素材用自己的或者有版权的，这样就没事啦。