必应北京竞价推广是什么
必应北京竞价推广就是在微软必应搜索引擎上,针对北京地区用户做的付费推广，商家花钱买关键词排名，用户搜相关词时广告能靠前显示，按点击收费，这就像在王府井大街租个显眼的摊位，路过的人多看两眼，进来逛逛才收钱。它的核心是精准触达北京地区的目标用户，毕竟必应虽然用户量没百度大，但在特定人群里挺受欢迎，比如留学生、外企员工，还有喜欢用英文搜索的人。
我接触过不少北京的外贸公司,他们做必应推广特别积极，因为很多国外客户习惯用必应搜供应商，就像咱们习惯用百度一样，有次帮一家做医疗器械的公司看账户，他们之前只做百度，后来在必应上投了“北京医疗设备出口”相关词，三个月就接到两个欧洲的订单，老板直呼挖到宝了。
必应北京竞价推广账户搭建步骤
搭账户就像搭积木,得一层层来，乱堆一气肯定不行，第一步是明确推广目标，你是想让人买东西、留电话，还是下载APP？目标不一样，账户结构差远了，上次帮一家北京的考研机构搭账户，他们目标是让学生留手机号咨询课程，我就把“北京考研培训”“考研英语一对一”这类词归成核心计划，“考研复习资料”“考研时间安排”这类信息词归成辅助计划，泾渭分明。
接下来是选关键词,这步最关键，得用必应后台的关键词规划师，输入“北京”和你的业务词，北京装修”，它会给你一堆相关词，像“北京朝阳装修公司”“北京老房翻新价格”，然后把这些词按词性分单元，核心词放一个单元，长尾词放一个单元，别混在一起，不然写创意都没法针对性写。单元里的关键词最好不超过20个，多了就像书包里塞满课本，找东西都费劲。
设置地域和时段,既然是北京竞价推广，地域就死死锁定北京，别让天津、河北的点击浪费钱，时段看你的用户啥时候活跃，教育机构可能晚上8-10点学生多，餐饮商家可能中午11点到1点咨询多，跟着用户的节奏走准没错。
必应北京竞价推广出价策略
出价这事儿就像买菜砍价,高了吃亏，低了买不到，必应出价有手动出价和智能出价两种，新手建议先手动试试水，刚开始可以按关键词规划师给的建议出价的80%设，跑两天看排名，排名太靠后就加点，太靠前就降点，我给一家北京花店出价时，“北京鲜花速递”这个词建议出价5块，我先设4块，发现排名在第5位，有点击但不多，加到4块5，排名到第3位，点击量涨了30%，成本还没怎么变。
智能出价适合有一定数据积累的账户,必应的“目标转化出价”挺好用，你告诉它你想花多少钱得到一个转化（比如留资、下单），它会自动调整出价，有个做北京婚庆的客户，之前手动出价总赔钱，用了目标转化出价，把目标成本设为200元/单，系统自动在高转化时段加价，低转化时段降价，一个月下来转化成本降到了180元，老板笑得合不拢嘴。出价不是一成不变的，每周都得看数据，周末和工作日的出价可能差一倍，旺季和淡季更是天差地别。
必应北京竞价推广创意撰写技巧
创意就是广告的脸面,写得不好用户直接划走，必应创意有标题和描述两部分，标题要含关键词和北京地域，北京朝阳考研辅导|15年经验|免费试听”，一眼就让用户知道你是干嘛的，在哪，描述得突出优势，别光说“好”，要说“好在哪”，上次帮一家北京的宠物店写创意，原来写的是“北京宠物美容，专业服务”，我改成“北京西城宠物美容|持证美容师|洗澡送指甲修剪”，点击量立马涨了40%，用户就吃“具体”这一套。
还有个小技巧,用数字和符号，北京雅思培训|90%学员提分1.5+|免费模考”，数字比文字有冲击力，符号能让重点更突出，不过别瞎用，用多了像小广告，必应审核也通不过，我见过有人写“北京装修！！！10万装100平！！！”，结果被拒了，说符号滥用，老老实实改了才通过。
必应北京竞价推广效果优化方法
效果优化就像给花浇水施肥,得天天看，不能扔那儿不管，每天打开必应推广后台，先看数据报表，重点看点击率、转化率、转化成本，点击率低？看看创意是不是太普通，或者排名太靠后，转化率低？检查落地页，是不是用户点进来找不到想要的，比如你推广“北京口腔种植牙”，落地页却全是洗牙项目，用户不跑才怪。
我帮一家北京的装修公司优化时,发现他们点击率挺高，但没人留电话，点进落地页一看，妈呀，全是文字，密密麻麻像说明书，谁有耐心看？我让他们加了几张装修前后对比图，放了个“免费获取报价”的弹窗，再把公司地址（北京朝阳建国路88号）加粗标红，三天后转化量翻了一倍。落地页必须和创意、关键词对应上，就像你请客吃饭，菜单上写着红烧肉，端上来却是青菜，客人肯定不乐意。
否词,把那些点了不转化的词加否定，比如做“北京少儿英语”的，有人搜“北京英语四级培训”点了广告，这种词就赶紧否掉，不然钱白花，必应的否词功能挺好用，还能按匹配方式否，精确否就是完全一样的词才否，短语否就是包含这个词的都否，按需选择。
必应北京竞价推广和百度竞价的区别
必应和百度就像两个商场,百度是人挤人的大市场，啥人都有；必应是旁边的精品店，人少点但消费力可能不低，用户群体差得远，百度用户覆盖各个年龄段和行业，必应用户更偏年轻化、高学历，尤其在外企、互联网行业和留学生里用得多，上次帮一家北京的留学中介做推广，在必应上投“美国留学申请”，来咨询的都是英语贼溜的学生，沟通起来特顺畅，转化率比百度高不少。
出价成本也不一样,必应竞争没百度激烈，很多关键词点击成本能低30%-50%，北京法律咨询”，百度点一次可能8块，必应5块就搞定了，但也不是所有词都便宜，特别热门的词，北京租房”，俩平台都不便宜，就像黄金地段的商铺，租金都低不了。
后台功能也有差异,必应的国际化功能更强，能投多语言广告，支持英语、日语、韩语啥的，对做外贸的北京企业太友好了，百度更懂中文用户，关键词匹配方式更灵活，北京”和“北京市”在百度里可能算相近词，但在必应里就得单独设，各有各的好，看你想要啥。
企业要不要做必应北京竞价推广
这得看你家企业是啥情况,如果你目标用户是北京的外企员工、留学生，或者做外贸、高端服务（比如留学、移民、进口商品），那必应必须试试，这简直是精准打击，我有个朋友开了家北京的进口红酒专卖店，之前只做百度，销量平平，后来在必应投了“北京进口红酒礼盒”，来的客户都是懂行的，客单价直接从几百提到两千多，现在必应成了他的主要客源渠道。
要是你预算特别少,比如一个月就几千块，也可以试试必应，毕竟点击成本低，能多跑几天，但如果你的用户都是中老年人，平时只用百度，那必应可能效果一般，就像给奶奶推荐新款游戏机，她可能都不知道咋开机，还有就是，如果你已经做了百度，在必应上投能形成互补，多一个渠道多一些机会，总比把鸡蛋放一个篮子里强。
常见问题解答
必应北京竞价推广比百度便宜吗
必应北京竞价推广确实可能比百度便宜点，因为用必应的人现在没百度多，竞争没那么激烈，就像学校食堂新开的窗口，人少不用抢，菜价可能还实惠，不过具体便宜多少看关键词，热门词比如“北京装修”不管哪个平台都不便宜，冷门词差距才明显，上次帮阿姨的花店做推广，“北京朝阳鲜花速递”在必应点一次才两块多，百度要四块呢，但要是你投“北京医院”这种词，俩平台价格差不了多少，毕竟抢的人多。
必应北京竞价推广适合什么企业
适合目标用户是北京的外企员工、留学生、高学历人群的企业，比如做留学中介、外贸出口、高端培训的，还有做英语相关业务的，比如雅思托福培训、外企招聘，在必应上效果特别好，我邻居叔叔开了家北京的外企猎头公司，在必应投“北京外企招聘顾问”，来的客户都是世界500强的HR，单子一个比一个大，要是你做的是面向大众的平价商品，比如日用品，可能百度更合适，必应用户群体相对窄一点。
新手怎么做必应北京竞价推广
新手先别急着投钱，把必应推广学院的教程看一遍，里面有视频教你怎么搭账户、写创意，免费的不学白不学，然后用关键词规划师找词，别瞎选，就挑和你业务相关的，带“北京”的词，比如你是做蛋糕的，就选“北京生日蛋糕定制”“北京奶油蛋糕配送”，账户结构简单点，一个业务一个计划，一个计划分两三个单元，别搞太复杂，出价先按建议出价的八成设，跑几天看数据，不行再调，创意写得实在点，把“北京”和你的优势写上，北京海淀蛋糕店|3小时送达|新鲜现做”，比光说“蛋糕好吃”强多了。
必应北京竞价推广效果不好怎么办
效果不好先看数据，点击率低就改创意，把关键词和“北京”写进标题，加数字或者优惠，北京学吉他|9.9元体验课|朝阳门店”，要是点击率高没转化，就看落地页，是不是加载太慢，或者没留联系方式，赶紧优化，加个显眼的“立即咨询”按钮，把公司地址（北京哪个区哪条路）写上，让人觉得靠谱，还不行就检查关键词，把那些点了不转化的词加否定，别让垃圾点击浪费钱，慢慢来，做竞价就像打游戏升级，得一点点试错调整。
必应北京竞价推广开户需要什么资料
开户得准备营业执照，得是北京的企业，不然开不了北京地域的推广，还有法人身份证正反面照片，要是找代理商开户，可能还需要对公账户信息，如果是特殊行业，比如医疗、教育，还得有行业资质，像医疗机构执业许可证、办学许可证，资料准备好直接在必应推广官网提交，或者找代理商帮你弄，代理商服务挺好，还会教你怎么搭账户，现在开户不收费，就是充值才有余额，最低充值多少看代理商，有的五千有的一万，具体问他们就行。