必应竞价直播推广是什么
我刚开始接触必应竞价直播推广时,以为就是把直播链接随便扔到必应搜索里就行，后来才发现这想法太简单，它其实是在必应搜索引擎上，通过竞价的方式，让你的直播推广信息在用户搜索相关关键词时，优先展示在搜索结果中，吸引用户点击进入直播间的一种推广方式。简单说，就是用户主动搜“直播”相关内容时，你的直播间能排在前面，让更多有需求的人看到。它和刷短视频时被动刷到的直播不一样，必应是用户带着明确目的来搜索，所以流量会更精准，就像逛超市时直奔目标货架，而不是随便逛逛。
必应竞价直播推广能带来什么效果
做推广前总得知道能有啥好处,不然花了钱心里没底，最直观的效果就是直播间人数变多了，之前帮朋友的美妆店做必应竞价直播推广，他们主要卖平价彩妆，设定关键词“平价口红直播”“学生党彩妆推荐直播”，一周后直播间观看人数从原来的每天200多涨到了800多，下单量也翻了三倍。除了人流量，转化率也很惊喜，因为用户是主动搜相关内容点进来的，本来就对直播主题感兴趣，不像有些平台的直播，用户可能只是随手划到，看两眼就走了，还有品牌曝光，尤其对新品牌来说，在必应上推几次直播，搜索“品牌名+直播”的用户会慢慢变多，相当于免费做了品牌积累。
必应竞价直播推广的流程步骤
做推广得按步骤来,像搭积木一样，一步错可能整个就歪了，第一步得明确推广目标，是想拉新客、清库存还是推新品？目标不同，后面的关键词选择、出价策略都会不一样，比如推新品就得重点选“新品直播”“首发直播”这类词，清库存就选“清仓直播”“特价直播”，第二步是开户，在必应推广后台注册账号，提交企业资质，个体工商户或公司都能开，提交后等审核，一般1-3天就能通过，第三步是搭建账户，划分推广计划、单元，选关键词，第四步写创意，就是用户搜索时看到的标题和描述，得勾人点进来，第五步设置出价和预算，刚开始别投太多，小范围测试效果，最后启动推广，实时监控数据，不行就调整。我上次帮一家服装店推直播，没先明确目标，关键词选得太杂，结果花了500块只带来3个新客，后来重新定目标“拉新客”，选“新手穿搭直播”“第一次买衣服怎么选直播”，同样的预算，新客涨到了20个。
必应竞价直播推广账户搭建技巧
账户搭建就像整理衣柜,得分类清晰才好找衣服，推广起来也更顺手，推广计划可以按直播主题分，每周三美妆教程直播”“周末特惠专场直播”，每个计划下的推广单元按关键词词性分，品牌词单元”放“XX品牌直播”“XX直播间”，“产品词单元”放“口红直播”“连衣裙直播”，“疑问词单元”放“怎么选口红直播”“连衣裙怎么搭直播”。关键词选择不能贪多，要挑和直播内容高度相关的，比如直播卖健身器材，就选“家用跑步机直播”“哑铃怎么选直播”这种，太泛的词比如“直播”“健身”反而会引来不精准的流量，花了钱还没效果，我试过一次选了200多个关键词，结果账户乱得像堆成山的衣服，根本不知道哪个词效果好，后来精简到50个核心词，管理起来轻松多了，效果也没差。
必应竞价直播推广创意撰写方法
创意就是直播间的“门面”，得让人一眼就想点进来，就像街边小店的招牌，做得好看才有人愿意进去逛，标题可以加数字和利益点，今晚8点直播！30款口红试色，买一送一”，数字“30款”显得内容丰富，“买一送一”直接告诉用户有好处，描述里突出紧迫感，“仅限直播间专属价，下播恢复原价”，让人觉得现在不买就亏了。我试过把“直播中”换成“正在热卖”，点击量直接提升了20%，可能“热卖”比“中”更有购买暗示，让用户觉得这直播间很火，不进去看看就错过什么了，还有别写太复杂，用户搜索时扫一眼就决定点不点，太长的创意没人有耐心看，简单直接才是王道。
必应竞价直播推广数据分析要点
推广后不管数据就是白花钱,数据就像“体温计”，能看出推广效果好不好，哪里需要调整，重点看点击率，点击率低可能是创意不够吸引人，比如标题没利益点，或者关键词和创意不匹配，用户搜“平价口红”，创意写“高端彩妆直播”，自然没人点，转化率也很重要，转化率低可能是直播间内容和推广关键词脱节，比如用户搜“平价口红”点进来，结果直播一直在推高端彩妆，观众肯定会走。还有投入产出比，花了1000块推广，带来5000块销售额，这就是划算的，如果花1000块只带来800块销售额，就得赶紧调，我之前有个客户，点击率很高但转化率低，后来发现直播间里推广的产品和关键词说的不一样，改了直播内容后，转化率立马上去了。
必应竞价直播推广与同类平台对比优势
现在推广平台那么多,得知道必应的“独门秘籍”在哪，才好决定要不要选它，和百度比，必应用户群体更偏向高学历、高收入，尤其海外用户多，做跨境直播推广的话，必应是个好选择，我之前帮一家做进口母婴用品的客户，在必应推直播，海外妈妈用户占比达到60%，比在百度推时海外用户多了3倍，和抖音直播推广比，必应是搜索场景，用户主动搜索相关内容，意向度更高，不像刷抖音时可能是被动看到，看完就忘。还有成本方面，必应的关键词出价普遍比百度低一些，竞争没那么激烈，同样的预算能获得更多点击，对中小商家来说更友好，当然它也不是万能的，要是主要做下沉市场，可能抖音、快手更合适，但想做精准搜索流量或海外市场，必应的优势就很明显。
常见问题解答
必应竞价直播推广适合哪些行业
必应竞价直播推广挺适合很多行业的，像美妆、母婴、跨境电商这些就很合适，尤其是那些想做海外市场的，必应用户里海外的多，而且学历和收入都比较高，消费能力强，我表姐家开跨境服装店，之前一直在其他平台推直播，海外用户没几个，后来用了必应竞价直播推广，现在海外订单占比都到一半了，她说好多客户都是在必应搜“跨境女装直播”点进来的，特别精准。
必应竞价直播推广开户要多少钱
开户的话，目前官方暂无明确的定价，不同代理商可能不一样，有的代理商可能要求预存一定金额，少的几千，多的几万，具体得看你找的代理商政策，我上次帮朋友开户，对比了三家代理商，一家要预存5000，一家3000，最后选了3000的，反正钱是自己的，多问问总没错，别被坑了，而且开户后钱是在账户里的，用来扣推广费，不是白交的，用完了再续就行。
必应竞价直播推广怎么设置预算
设置预算可以先从小的开始试，别一上来就投太多，不然效果不好就浪费了，比如每天先花200块，看看点击率、转化率怎么样，如果点击率高，用户点进来的多，转化率也不错，有人下单，那就可以慢慢加预算，比如加到300、500，要是点击率低，可能是创意不行，就改改标题描述；转化率低就看看直播间内容是不是和关键词匹配，我刚开始做的时候，第一天就投了1000块，结果点击率才1%，后来每天投200试了一周，调整好关键词和创意，点击率到5%了才加预算，这样才划算。
必应和百度的竞价直播推广哪个好
这得看你想针对什么用户啦，百度用户多，国内市场覆盖广，要是你主要做国内大众市场，比如卖日常用品，百度可能合适，能让更多人看到，必应的话，用户更偏向高学历、高收入，而且海外用户多，做跨境或者高端产品推广就很有优势，我帮一家卖进口红酒的客户做过对比，在百度推直播，国内用户多但下单的少，在必应推，虽然用户总数少点，但海外华人用户和国内高收入用户下单率特别高，可以说各有各的好，看你的需求选就行。
必应竞价直播推广没效果怎么办
没效果先别慌，肯定能找到原因的，先看看关键词是不是选错了，是不是太泛了，比如直播卖口红，选“直播”这种大词，不如选“口红试色直播”“平价口红推荐直播”精准，然后看创意，标题有没有利益点，描述有没有紧迫感，要是创意写得干巴巴的，没人愿意点，再看看直播间内容，是不是和推广关键词匹配，用户搜“平价”点进来，结果你一直在推高价产品，肯定不行，我上次帮一个客户调过，一开始没效果，后来换了5个精准关键词，改了创意加了“买一送一”，直播间内容也围绕关键词调整，三天后效果就上来了，所以多试多调就好。