怎么优化一个关键词？选择和排名有哪些技巧

怎么优化一个关键词的选择

优化关键词的第一步，其实是选对关键词，就像盖房子得先打好地基，关键词选不准，后面的优化全是白费功夫，我见过不少朋友一开始就踩坑，要么选太泛的词，比如卖口红的非要做“口红”这个词，结果搜索量虽高，但竞争大到根本挤不进去；要么选太偏的词，XX牌子2023年产限量款红色哑光口红”，搜的人寥寥无几,优化半天也没流量。

那到底怎么选？得从用户搜索习惯和业务相关性两个维度下手，先想想你的目标用户会怎么搜，比如宝妈给孩子买奶粉，可能会搜“适合3岁宝宝的奶粉推荐”“宝宝喝了不上火的奶粉”，而不是单纯的“奶粉”，然后看这个词跟你的业务是否匹配，如果你卖的是高端有机奶粉，就别去抢“便宜奶粉”这种词，不然就算排上去了,来的客户也不是你的菜。

去年帮一个开宠物用品店的朋友优化关键词，他一开始想做“宠物用品”这个大词，我说你先别急，咱们看看数据，用百度指数一查，这个词搜索量确实高，但前20名全是京东、天猫这种大平台，他一个小实体店根本拼不过，后来我们换了思路，结合他的优势——本地配送快，主打“XX市宠物用品同城配送”，虽然搜索量少了一半，但竞争小很多，而且来的都是想当天收到货的精准客户，第一个月订单就涨了30%。

怎么优化一个关键词的排名

选好词之后，就得想办法让它在搜索结果里排得更靠前，很多人以为排名只靠“刷量”，其实远没那么简单，影响排名的因素有好几个，内容质量绝对是重中之重，就像老师改作文，内容扎实、逻辑清晰的肯定得分高，搜索引擎也一样，它喜欢原创、有价值的内容。

我之前帮一个做职场培训的账号优化“职场沟通技巧”这个词，一开始他们的文章就是网上东拼西凑的“沟通话术100条”，排名一直在50名开外，后来我让他们重新写，结合真实案例，开会时被同事抢话怎么办”“给领导汇报工作怎么说不挨骂”，每个技巧都配具体场景，还加了读者互动的真实留言，结果不到两个月,排名就爬到了前10。

用户停留时间也很关键，你想想，用户点进你的页面，3秒就退出去了，搜索引擎会觉得“这内容不行，用户不喜欢”，排名自然往下掉，所以文章开头要抓住人，比如用提问的方式：“你是不是也遇到过这种情况？跟客户沟通半天，对方还是听不懂你想说啥？” 中间多分段，用小标题、图片、案例把内容拆成小块,让人读着不费劲。

怎么优化一个关键词的内容布局

写好了，关键词放哪儿也有讲究，就像做菜放调料，放对位置才香，首先标题里必须有关键词，而且最好放在前面，比如优化“新手学吉他教程”，标题可以是“新手学吉他教程：30天从入门到弹唱”，比“30天学会弹吉他：新手教程”效果好,因为搜索引擎第一眼就能看到关键词。

首段也要出现关键词，不用刻意堆砌，自然提一句就行，比如写“新手学吉他教程”，开头可以说“最近很多朋友问我，新手学吉他教程该怎么选？其实入门阶段最重要的是打好基础……” 这样既点明了主题,也让搜索引擎知道这篇文章是讲这个的。

里关键词要均匀分布，每段话提一两次，别挤在某一段，我之前见过一篇文章，开头把关键词堆了七八次，结果被搜索引擎判定为“作弊”，直接降权了。图片的alt属性也别浪费，给图片起名时带上关键词，新手学吉他按弦技巧图”，既能帮图片被搜索到,也能给关键词加加分。

怎么优化一个关键词的工具推荐

优化关键词不能光靠感觉，得用工具帮你分析数据，我常用的有几个，各有各的用处。百度指数必须提，它能告诉你一个关键词最近的搜索量、人群画像，还有相关的热门词，比如查“减肥方法”，能看到哪个年龄段搜得多，是女生多还是男生多，还能发现“减肥食谱”“运动减肥”这些相关词,帮你拓展思路。

5118是个宝藏工具，尤其适合挖长尾关键词，输入核心词，它能给你列出几百个相关的长尾词，还标了搜索量、竞争度，我之前帮一个做母婴用品的客户，用它挖到“宝宝辅食工具哪个牌子好”“6个月宝宝辅食添加顺序表”这种词，虽然单个词搜索量不高，但胜在精准，转化率特别好，不过5118的高级版需要付费，目前官方暂无明确的统一定价，不同套餐价格不同，基础版一年大概几百块,对中小商家来说还算划算。

还有爱站工具，可以查网站的关键词排名、外链情况，比如你想知道自己的文章排第几，对手的排名为什么比你高，用它一查就清楚，我每次优化完关键词，都会用爱站跟踪排名变化，要是发现排名掉了，就赶紧看看是不是内容被投诉了,或者对手最近更新了更好的内容。

怎么优化一个关键词的竞争对手分析

优化关键词不是闭门造车，得看看对手在干嘛，就像下棋，知道对方怎么走，你才能想出对策，我一般会先搜目标关键词，看看排前10的都是什么内容，是博客、视频还是电商页面，然后点进去分析，他们的标题怎么写的？内容有什么亮点？有没有用案例、数据？

上个月帮一个做健身器材的朋友优化“家用跑步机推荐”，发现排第一的文章里放了10个品牌的对比表，还附了用户真实评价，我就让朋友也做了个更详细的对比，不仅有品牌参数，还加了“不同预算怎么选”“跑步机维护技巧”，结果不到一个月就超过了对手，所以说，找到对手的弱点，然后做得比他们好,排名自然就上去了。

还要注意对手的更新频率，如果发现某个对手每周都更新相关内容，那你也得保持更新，不然搜索引擎会觉得你的页面“不活跃”，我之前优化一个美食类关键词，对手是个日更的美食博主，我就让客户每周发两篇原创食谱,慢慢就把排名稳定住了。