关键词如何进行优化步骤有哪些工具怎么选

关键词优化的具体步骤是什么

**确定优化目标**是关键词优化的第一步，不管是想让文章被更多人搜到，还是让产品页面有更高的转化率，目标不一样，优化方向就差很远，比如我之前帮朋友的烘焙网店做优化，她的目标是让“家用小型烤箱推荐”这个词排到前10,那我所有步骤都得围绕这个具体目标来。

接下来要**分析用户需求**，得知道大家搜这个关键词时到底想要什么，可以去看搜索结果页的 top 内容，看看别人都在写啥，评论区用户在问什么，就像我分析“家用小型烤箱推荐”时，发现用户最关心容量、功率、是否好清洁，还有性价比,这些点就得在内容里重点体现。

然后是**筛选关键词**，不能随便抓一个词就用，得结合搜索量和竞争度，搜索量太低，优化了也没人看；竞争度太高，新手很难排上去，我一般会列一堆相关词，家用烤箱”“小型烤箱”“迷你烤箱推荐”，再用工具查它们的搜索指数和竞争度，挑几个“有潜力”的词重点做。

选好词后就是**布局关键词**，标题里肯定要有核心词，开头结尾也要自然出现，段落里可以加些相关的长尾词，但千万别堆关键词，像写作文一样硬塞，读起来别扭不说，搜索引擎还可能觉得你在作弊，之前见过一篇文章标题是“烤箱烤箱家用烤箱小型烤箱推荐”，看着就头大,谁会点进去啊。

最后一步是**监测和调整**，优化不是一锤子买卖，得定期看数据，排名有没有上升？流量有没有增加？如果某个词一直没效果，可能是选的词不对，或者内容不够好，这时候就得换词或者改内容，我帮朋友做的时候，刚开始“家用小型烤箱推荐”排20名开外，调整了几次内容结构，加了用户最关心的清洁技巧,两周后就冲到第8名了。

关键词优化常用工具怎么选

选工具就像挑文具，得根据自己的需求来，新手入门的话，**百度指数**必须安排上，它能看关键词的搜索趋势，像个记录员一样默默记下大家什么时候搜得多、什么时候搜得少，圣诞蛋糕做法”，12月搜索量会暴涨，平时就比较平稳,知道这个规律就能提前准备内容。

如果想深入分析关键词，**5118**是个好帮手，它能挖一堆相关词，还能看每个词的竞争度、长尾词分布，甚至能分析竞争对手在用什么词，我上次帮一个美妆博主优化“平价粉底液”，用5118一查，发现“学生党平价粉底液不暗沉”这个长尾词搜索量不低，竞争度还小，就让她重点写这个方向,效果超赞。

还有**爱站工具**，查网站关键词排名很方便，输入网址，就能看到哪些词有排名、排多少名，就像给网站做了个体检报告，不过免费版功能有限，想解锁更多就得付费，目前官方暂无明确的定价，不同平台或服务商可能有不同的收费标准,大家可以根据预算选套餐。

如果是做电商，**生意参谋**（淘宝/天猫商家用）和**京东商智**（京东商家用）是刚需，里面能直接看店铺的关键词流量、转化率，还能分析同行的关键词策略，我表哥开淘宝店卖帆布鞋，用生意参谋发现“夏季透气帆布鞋男”这个词转化特别高，就把详情页重点突出“透气”“不闷脚”,销量一下就上去了。

选工具不用贪多，新手先把1-2个用熟就行，比如先用百度指数看趋势，再用5118挖词，足够应付初期优化了，等有经验了，再根据需要加其他工具，不然工具太多反而手忙脚乱，跟同时用十支笔写字一样,最后啥也写不好。

关键词优化的实际案例分享

去年我帮邻居阿姨的社区团购群做关键词优化，她主要卖本地农户的新鲜蔬菜，群名之前叫“XX社区蔬菜群”，加的人不多，大家都觉得跟普通的广告群没区别，我当时就想，得让这个群名里的关键词更吸引人，让人一看就知道这是干啥的,有啥好处。

第一步，我先分析用户需求，阿姨的客户都是小区里的住户，大部分是宝妈和退休老人，她们最关心蔬菜新不新鲜、便不便宜、能不能送货上门，所以关键词里必须体现“新鲜”“本地”“配送”这些点。

然后筛选关键词，我在百度、微信搜一搜里查了相关词，发现“本地新鲜蔬菜配送”“社区直供蔬菜”“当天现摘蔬菜”这些词搜的人不少，而且竞争度低，最后选了“XX社区本地新鲜蔬菜当天配送群”作为新群名，还在群公告里加了“无农药”“农户直供”这些长尾词。

改完之后效果特别明显，以前阿姨每天发广告，加群的人寥寥无几，改完群名一周，就有20多个人主动扫码进群，都是看到群名里的“本地新鲜”“当天配送”才来的，有个宝妈还说：“我就想找这种当天摘的菜，给孩子吃放心，看到群名就赶紧加了。”现在阿姨的团购群从50人涨到了300多人，每周蔬菜销量翻了三倍，她见人就夸我这个“关键词小能手”。

这个案例让我明白，关键词优化不是只针对网站或文章，生活中到处都能用，只要把用户关心的点变成关键词，再合理地放进去，就能让更多人看到你想传递的信息，就像给你的内容贴了个“精准路标”,让对的人一眼就能找到你。

关键词优化要避开哪些坑

**关键词堆砌**是最容易踩的坑，有些人为了让关键词排名好，在标题和内容里拼命塞词，减肥方法减肥食谱减肥运动快速减肥有效减肥”，读起来像绕口令，搜索引擎一看就知道是故意的，不仅不给好排名，还可能降权，我之前见过一个博客，标题里塞了5个“考研资料”，结果文章发出去半个月，搜索结果里根本找不到,就是因为堆砌关键词被惩罚了。

**只看搜索量不看相关性**也不行，有些词搜索量特别高，但跟你的内容八竿子打不着，就算排上去了也没人点击，比如你是卖儿童绘本的，非要去优化“绘本”这个大词，搜索量是高，但用户可能是找“成人绘本”“绘本绘画技巧”，点击进来发现不是自己要的，马上就走了,这样反而会拉低你的页面质量分。

**忽略长尾关键词**是很多新手的通病，大家都盯着“烤箱”“口红”这种大词，却忘了“3-6岁儿童绘本推荐”“黄皮素颜显白口红”这种长尾词，其实长尾词竞争小，转化率还高，因为用户搜索时需求更明确，我帮朋友的花店优化时，没去抢“鲜花速递”这种大词，而是做“生日鲜花同城配送向日葵”，虽然搜索量不如大词，但来的客户都是想买生日花束的,下单率特别高。

**不更新关键词**也会出问题，市场在变，用户搜索习惯也在变，几年前流行的词现在可能没人搜了，网课”这个词，以前搜的人不多，疫情后搜索量暴涨，如果你还抱着“在线课程”不放，就会错过很多流量，我建议大家每个季度都检查一下关键词，把过时的词换掉，加一些新出现的热词,这样才能一直跟上用户的步伐。

关键词优化效果怎么评估

评估效果就像考试后看成绩单，得有具体的指标。**搜索排名**是最直观的，你优化的关键词有没有从第50名爬到第10名？排名越靠前，被看到的机会就越大，我一般用爱站工具每周查一次排名，记录下来做成表格,能清楚看到是进步了还是退步了。

**流量变化**也很重要，排名上去了，流量有没有跟着涨？可以用百度统计或者微信公众号后台看数据，比如优化后“家用烤箱推荐”这个词带来的访问量有没有增加，之前帮一个美食博主优化，她的文章排名从20名到第5名，流量直接翻了四倍，评论区互动也多了不少,这就是效果好的证明。

**转化率**才是最终目的，流量高不代表有用，得看有多少人真的买了东西、加了微信或者留了联系方式，我表哥的帆布鞋店，优化“夏季透气帆布鞋男”后，流量只涨了30%，但转化率从2%升到了5%，因为来的都是真正想买透气帆布鞋的人,所以销售额反而涨了一倍多。

还要看**用户行为数据**，比如用户在页面停留多久、看了几页、有没有分享，如果用户进来就走，说明内容没满足需求，就算排名高也没用，我之前优化过一篇“新手烘焙入门工具”的文章，排名不错但停留时间很短，后来发现是内容太复杂，新手看不懂，改得简单易懂后，停留时间从30秒变成了3分钟,分享量也多了。

评估不是一次性的，得长期跟踪，有时候排名和流量会有波动，可能是搜索引擎算法变了，也可能是竞争对手优化了，这时候别慌，分析数据找到原因，调整优化策略就行，就像照顾植物，得经常看看有没有黄叶、缺不缺水,才能长得好。

关键词优化与同类工具对比优势

关键词优化和SEO（搜索引擎优化）比，它更像SEO的“核心零件”，SEO包含关键词优化、内容优化、外链建设等很多方面，而关键词优化专注于找到用户会搜的词，让内容和用户需求精准匹配，打个比方，SEO是一辆车，关键词优化就是方向盘，方向对了,车才能开到目的地。

和SEM（搜索引擎营销）比，关键词优化的优势是**成本低**，SEM是花钱买排名，出价越高排越前，停了钱排名就掉了；关键词优化靠自然排名，做好了能长期免费获得流量，我有个朋友做教育机构，之前投SEM，一个点击要20块，后来优化关键词，让“少儿编程入门课程”排到了首页，现在每天有稳定的免费流量,省了一大笔广告费。

和其他优化工具（比如元标签优化、图片优化）比，关键词优化的**效果更直接**，元标签和图片优化是辅助，用户搜的是关键词，只有关键词对了，内容才会被搜到，就像你写了一篇超棒的文章，但标题和内容里没有用户搜的词，就像把宝贝藏在抽屉里,谁也发现不了。

关键词优化就像给内容装了个“精准导航”，既能让用户轻松找到你，又不用花太多钱，还能长期有效,这就是它和其他工具比最大的优势。

新手做关键词优化从哪开始

新手入门别想着一步登天，先**学基础概念**，什么是核心关键词、长尾关键词、搜索量、竞争度，这些得搞明白，可以去看一些免费的教程，比如百度搜索资源平台的文档，或者B站上的入门视频，不用学太复杂，先把最基本的搞懂,就像学数学先学加减乘除一样。

*选个小目标练手**，别一上来就挑战“减肥”“护肤”这种大词，竞争太激烈，新手根本玩不转，可以从自己熟悉的领域入手，比如你喜欢做手工，就优化“新手手工黏土教程”；你是宝妈，就优化“宝宝辅食10个月食谱”，小领域竞争小，容易看到效果,能增加信心。

*用免费工具实践**，前面提到的百度指数、5118免费版、微信搜一搜，这些工具足够新手用了，试着用它们找关键词、分析趋势，然后写一篇包含这些关键词的文章或笔记，发在公众号、小红书或者博客上，看看能不能被搜到，我刚开始学的时候，在小红书发了一篇“学生党平价笔记本推荐”，用5118找的长尾词，一周后居然有人点赞收藏,当时可激动了。

**多分析别人的案例**也很重要，找几个你觉得做得好的账号或网站，看看他们的标题、内容里用了什么关键词，排名怎么样，比如你想做美食，就去看美食博主的文章标题，是不是都包含“做法”“教程”“新手”这些词，模仿着来,慢慢就有感觉了。

*别怕犯错**，优化过程中肯定会踩坑，比如选的词没人搜，或者内容写得不好排名上不去，这都很正常，我第一次帮别人优化关键词，选了个搜索量为0的词，白忙活了半个月，后来才知道要先查搜索指数，错了就改，总结经验，下次就知道怎么选词、怎么布局了，新手成长就像学骑自行车，摔几次跤,慢慢就会了。