百度竞价推广叫什么？有哪些其他名称

百度竞价推广官方名称是什么

要说百度竞价推广的官方名称，得先翻开百度自己的“户口本”，在百度推广的官方网站上，这个服务被明确定义为“百度搜索推广”，我之前帮公司做推广时，登录百度推广后台，首页就写着“搜索推广”四个字，当时还特意截图问过百度客服，确认这就是官方对竞价推广的正式称呼，它的核心逻辑是企业通过付费购买关键词排名，当用户在百度搜索相关词时，企业的广告能优先展示，按点击收费，这也是“竞价”二字的由来——企业对关键词出价，价高者（同时质量分达标）获得更好的展示位置。

官方为啥叫“搜索推广”？我猜是因为它主要依托百度的搜索功能，用户主动搜索时触发广告，和信息流那种主动推荐的推广方式区分开，就像超市里货架上的商品，搜索推广是用户主动找“酱油”时，货架最显眼位置的那瓶；而信息流可能是你路过零食区，店员塞给你的试吃小包装，虽然都是推广，但触发场景完全不同，官方名称也算“名正言顺”。

百度竞价推广行业内有哪些别名

行业里的人聊起百度竞价推广，嘴巴里冒出的名字可就多了，就像一个人有好几个外号，最常见的肯定是“百度竞价”，四个字简洁明了，直接点出“竞价”这个核心操作，我接触过的很多中小企业老板，开口就是“我们要做百度竞价”，反而很少说“搜索推广”，还有人叫“百度推广”，不过这个名字有点“大”，因为百度推广其实包含搜索推广、信息流推广、品牌推广等好几种，所以严格来说“百度推广”是个总称，但大家图省事，常把竞价推广直接喊成“百度推广”。

我之前在一个行业交流群里，还见过有人叫它“搜索竞价”，去掉“百度”两个字，因为其他搜索引擎也有类似服务，但结合上下文，大家都知道说的是百度家的，有些代理公司为了显得专业，会说“百度开户推广”，毕竟做竞价得先开户，这个名字就带着点“流程感”，这些别名没啥对错，主要看圈子里的习惯，就像“土豆”在某些地方叫“洋芋”,本质都是一回事。

百度竞价推广和SEM有什么关系

很多人搞不清“百度竞价推广”和“SEM”的关系，我当初也踩过坑，记得刚入行时，老板让我做SEM方案，我直接写了“百度竞价账户搭建”，结果被骂“视野太窄”，后来才明白，SEM是“搜索引擎营销”的英文缩写（Search Engine Marketing），是个大概念，而百度竞价推广是SEM的一种具体形式，就像“水果”和“苹果”，SEM是水果，百度竞价推广就是苹果，还有谷歌竞价、360竞价这些，都算SEM的“兄弟姐妹”。

SEM除了付费的竞价推广，还包括免费的SEO（搜索引擎优化），比如通过优化网站内容让自然排名提升，而百度竞价推广是纯付费的，花钱买排名，见效快，我之前帮一个餐饮客户做推广，他们想快速拉新，就用了百度竞价；另一个教育机构想长期做品牌，就同时做了竞价和SEO，所以千万别把百度竞价推广和SEM划等号，前者是后者的“子集”，就像饺子是面食的一种,但不能说面食就是饺子。

百度竞价推广在不同场景下的称呼

在不同场景里，百度竞价推广的称呼还会“变脸”，就像同一个人在公司叫“王经理”，在家叫“老王”，比如在企业内部，老板可能会对市场部说：“把咱们的搜索竞价预算提一提，最近咨询量有点少。”这里的“搜索竞价”就是指百度竞价推广，因为企业主要做百度平台，默认省略“百度”二字，而在和代理公司沟通时，代理商会说：“您这个行业做百度开户推广很合适，我们能帮您快速搭建账户。”这里的“开户推广”强调的是从开户到投放的全流程服务。

我还遇到过一种情况，有些刚接触推广的人会说“我要做百度关键词广告”，这其实也是百度竞价推广的另一种说法，因为竞价的核心就是购买关键词，广告形式也是以关键词触发为主，还有电商行业的人，可能会叫它“百度直通车”，虽然“直通车”是淘宝的说法，但意思差不多，都是通过付费让商品（或服务）在搜索结果中靠前，这些场景化的称呼，本质都是为了方便沟通,只要双方能get到意思就行。

新手常混淆的百度竞价推广名称

新手最容易把百度竞价推广和其他推广方式的名称搞混，我带过的实习生就犯过这种错，有次实习生汇报工作，说“我们做了百度信息流和百度竞价，效果都不错”，我问他“竞价是搜索推广吗？”他说“对啊，信息流不就是竞价吗？”其实百度信息流和百度竞价推广完全是两回事，信息流是用户刷百度APP时，系统根据兴趣推荐的广告，像刷短视频时突然出现的广告；而竞价推广是用户主动搜索关键词才出现的广告，一个“被动推荐”，一个“主动触发”,名称和逻辑都不一样。

还有人把“百度快照”当成竞价推广，这就更离谱了，百度快照是搜索引擎抓取网站内容后生成的缓存页面，是免费的自然搜索结果，和付费的竞价推广八竿子打不着，我邻居家开小超市的，有天兴冲冲跟我说“我家超市在百度上有快照了，是不是就是做了竞价？”我哭笑不得，给他解释了半天快照和竞价的区别，所以新手刚开始接触时，一定要搞清楚这些名称对应的具体服务，别像认亲戚似的,把表兄妹当成亲兄妹。

百度竞价推广和同类工具对比优势有哪些

和其他搜索引擎的竞价推广比，百度竞价推广的优势还是挺明显的，先拿360推广比，百度的用户基数是它的“王牌”，我之前帮一个全国连锁的装修公司做推广，同时开了百度和360的账户，百度的日点击量是360的5倍多，因为用百度搜索的人就是多，尤其三四线城市，很多人上网搜东西第一反应就是打开百度，再看搜狗推广，搜狗虽然在浏览器和输入法领域有优势，但搜索市场份额远不如百度，同样的关键词出价,百度能触达的潜在客户更多。

还有神马推广（主要针对移动端），它虽然在部分下沉市场有用户，但整体流量还是比不上百度，我有个客户做农产品电商，试过神马推广，效果一般，后来转到百度，咨询量直接翻了一番，百度的后台功能也更完善，关键词规划师”能精准分析关键词热度和竞争度，“商桥”能实时和访客沟通，这些工具对优化账户很有帮助，百度竞价的成本可能比其他平台高一些，但一分钱一分货,流量质量和转化效果通常也更好。

我的百度竞价推广名称混淆经历

去年帮朋友小张的奶茶店做推广，就因为名称混淆闹了个乌龙，小张刚开店，想通过网络拉客，跟我说“我要做百度推广，听说效果快”，我问他：“是想做搜索竞价还是信息流？”他一脸茫然：“百度推广不就是花钱让广告在百度上显示吗？还有区别？”我只好给他解释，“百度推广”是总称，里面有好几种推广方式，他想要“效果快”，那应该是指“百度竞价推广”，也就是官方说的“搜索推广”，用户搜“奶茶店 附近”时,他的广告能排在前面。

结果小张听了更懵：“那之前有人跟我说‘百度关键词广告’，是不是就是这个？”我说“对，关键词广告就是竞价推广的另一种说法”，后来帮他开户时，代理公司又提到“搜索竞价开户”，小张直接问：“这和百度竞价是一回事不？别到时候收两份钱！”我哭笑不得，给他看了百度官方的说明，告诉他这些名称其实指的都是同一个服务，只是不同人叫法不同，最后小张的奶茶店通过竞价推广，两个月内线上咨询量翻了三倍，他现在见人就说“百度竞价这东西，名字虽多，但效果是真的顶！”