关键词怎样做优化？从挖掘到排名的全流程实操指南

关键词怎样做优化之挖掘方法

**关键词挖掘的核心是找到用户真正会搜的词**，很多人一开始做优化，总盯着那些听起来“高大上”的词，比如卖护肤品就只想着“护肤品”“化妆品”，结果流量没捞着，还浪费时间，我之前帮一家小众香水品牌做优化，他们一开始执念于“香水”这个大词，搜索量虽然高，但首页全是国际大牌官网，小品牌根本挤不进去，后来我换了思路，用5118的“长尾词挖掘”功能，输入“小众香水”，拓展出“适合夏天的小众香水”“学生党平价小众香水”“木质调小众香水推荐”这类词，这些词搜索量不算顶高，但胜在精准，用户搜的时候就是带着购买意向来的，我们把这些词布局到产品详情页和博客文章里，三个月后，单是“学生党平价小众香水”这个词就带来了200多个精准咨询。

挖掘工具的选择也很关键，除了5118，百度指数能帮你看词的热度变化，防晒霜”夏天搜的人多，冬天少，提前布局季节性词能抢占先机，生意参谋更适合电商，能直接看到店铺后台用户搜的词，比如有用户搜“大码连衣裙遮肉”，那这个词就是现成的宝藏，还有一个小技巧，就是看竞争对手的网站，用“站长工具”查他们的关键词排名，能发现不少他们偷偷在用的“潜力词”。

关键词怎样做优化之竞争度分析

**竞争度分析是给关键词“量体裁衣”，选错词等于白费力气**，不是所有词都值得优化，有些词看起来诱人，其实是“烫手山芋”，我之前接过一个装修公司的单子，他们老板非要做“北京装修公司”这个词，说听着大气，我一查，百度首页前5名全是做了十年以上的大公司，网站权重7以上，还有百度竞价广告占了3个位置，剩下的2个是行业平台，这种词就算花一年时间，小公司也很难排上去，后来我建议他们聚焦“北京老房翻新装修公司”，这个词搜索结果首页有3个新站，权重3左右，竞争度低很多，我们针对性写了“北京老房翻新避坑指南”“老房翻新报价明细表”这类内容，半年后就排到了首页第4位,咨询量比之前翻了两倍。

分析竞争度主要看三个指标：搜索结果数，结果越少竞争越小；首页网站权重，权重低的网站多就好入手；百度指数，指数太高说明关注的人多，竞争自然激烈，新手可以先从“搜索结果数50万以下，首页有3个以上权重3以下网站，百度指数500以内”的词开始,成功率会高很多。

关键词怎样做优化之布局技巧

**关键词布局不是堆砌，而是像串珠子，让搜索引擎一眼看到重点**，有些人为了优化，标题里塞满关键词，手机 智能手机 安卓手机 苹果手机 手机价格”，结果被搜索引擎判定为“关键词堆砌”，直接降权，正确的做法是自然融入，让用户读着通顺，搜索引擎也能识别主题，我给一个美食博客写文章时，目标关键词是“电饭煲蛋糕做法”，标题写成“电饭煲蛋糕做法：不用烤箱，3步就能成功的零失败配方”，既包含了关键词，又告诉用户“不用烤箱”“零失败”这些痛点,点击率一下就上去了。

不同页面布局重点不同，首页适合放核心关键词，比如公司名称+核心业务，像“北京诚信搬家公司-居民搬家/办公室搬迁”，内页适合放长尾词，比如产品页用“红色连衣裙夏季新款显瘦”，博客页用“红色连衣裙搭配技巧 小个子”，H标签也要用好，H1放标题，H2放小标题，比如文章里每个小标题用H2，里面包含长尾词，图片alt属性别忘了写，比如一张蛋糕图片，alt写成“电饭煲做的戚风蛋糕成品图”，搜索引擎也能识别这张图和关键词的关系，内链也很重要，写“电饭煲蛋糕做法”时，链接到“电饭煲选购指南”，让搜索引擎知道你的网站内容是相关的,权重会互相传递。

关键词怎样做优化之效果监控

**监控不是结束，是优化的开始，数据会告诉你哪里需要调整**，很多人优化关键词后就不管了，以为排名上去就万事大吉，结果过段时间排名掉了都不知道为什么，我每天都会看百度统计，重点关注三个数据：关键词排名、带来的流量、转化情况，之前帮一家教育机构做“雅思写作模板”的优化，这个词排名到了首页第3，流量每天有100多，但咨询量只有2个，我点进落地页一看，内容太泛，全是模板堆砌，没有讲“怎么用模板提分”“不同题型模板区别”这些用户真正关心的问题，后来我重新写了一篇，标题改成“雅思写作小作文模板：流程图/柱状图/线图通用高分句型”，内容里加入“用模板时别照搬，要替换3个核心词避免雷同”这种实操技巧,结果转化直接涨到了每天15个。

监控工具除了百度统计，站长工具能看关键词排名变化，比如某天发现“考研英语单词书推荐”排名掉了5位，可能是竞争对手发了新内容，或者你的网站被降权了，这时候要检查网站有没有死链接、内容是不是被复制了，及时修复，Google Search Console适合做谷歌优化的，能看到哪些词被收录了，点击率多少，还有一个土方法，就是每周手动在百度搜一下目标关键词，看看排名有没有波动，观察首页竞争对手的变化，他们的标题改了什么，内容更新了什么,这些都是优化的线索。

关键词怎样做优化之常见误区

关键词优化里坑不少，新手很容易踩，第一个坑是“关键词密度”，以前有人说密度要2%-8%，结果硬生生在文章里堆词，买手机就买智能手机，智能手机就是好，智能手机价格便宜”，读起来像机器人说话，用户体验差，搜索引擎也不喜欢，现在根本没有固定密度，自然出现就行，你写文章时想着“怎么把关键词讲清楚”，密度自然就合适了，第二个坑是“只看排名不看转化”，有些词排名第一，但带来的流量都是随便逛逛的，转化很低，不如把精力放在排名第5但转化高的词上，我之前优化“免费简历模板”，排名到了首页第1，流量每天500多，但都是来下载模板的，没人咨询付费简历修改服务，后来果断放弃这个词，转做“简历修改服务 专业HR”，虽然流量少了,但转化翻了10倍。

第三个坑是“忽视用户体验”，以为关键词排名上去就完事，网站加载慢、内容质量差、排版乱，用户点进来两秒就走了，搜索引擎会看“跳出率”，跳出率高说明用户不满意，排名也会慢慢掉下来，我见过一个网站，关键词排名很好，但打开要等10秒，图片全是糊的，内容复制粘贴别人的，结果不到一个月排名就从首页掉到了20页，还有一个坑是“不更新内容”，关键词优化不是一劳永逸的，用户需求会变，竞争对手会进步，你得定期更新内容，2024年小众香水推荐”到了2025年就要改成“2025年小众香水推荐”，加入新品牌和新香型,这样才能保持排名稳定。