站内关键词怎么优化？新手也能上手的实操指南

站内关键词优化的核心目标

做站内关键词优化，说到底就是让你的网站内容能被搜索引擎“认出来”，让真正需要的人搜到，你写的文章、卖的产品，只有当用户搜索相关词时能排在前面，才有机会被点击，就像开奶茶店，招牌上的“珍珠奶茶”几个字得醒目，路过的人才知道你家卖这个。**站内关键词优化的核心，就是让搜索引擎明白你的页面在讲什么，同时匹配用户的搜索需求**，如果关键词选不对、放不好，就算内容写得再好，也可能像藏在抽屉里的糖,没人知道它甜。

比如你有个美食博客，写了篇“北京烤鸭做法”的文章，但标题里只写“好吃的鸭子怎么做”，用户搜“北京烤鸭家常做法”时，搜索引擎可能就抓不住重点，优化关键词就是要把“北京烤鸭做法”“家常烤鸭步骤”这样的词，自然地融入到页面里，让搜索的人和你的内容精准“牵手”。

站内关键词布局的关键位置

关键词不是随便丢在文章里就行，得放在“显眼”的地方，就像写作文时，题目、开头、结尾都要突出中心思想，网站页面也有几个“黄金位置”。**网页标题是站内关键词的“C位”**，比如文章标题“3个步骤学会站内关键词布局”，直接把核心词“站内关键词布局”放前面,搜索引擎扫一眼就知道主题。

页面头部的H1标签（大标题）也得包含关键词，它就像章节名，告诉搜索引擎这部分内容的核心，正文里的H2、H3小标题，可以放一些相关的长尾关键词，比如在讲布局步骤时，用“H2：正文段落里的关键词怎么放”，既帮用户理清结构,也让搜索引擎更懂内容层次。

图片的alt属性也别忽略，给图片起个带关键词的名字，站内关键词优化流程图.png”，配上alt文本“站内关键词布局步骤示意图”，搜索引擎爬图片时也能“读懂”这张图和主题相关，正文内容里，关键词要自然出现，开头100字内最好提一次，中间每300字左右穿插一次，结尾再呼应一下，就像串珠子,用关键词把内容串成一条线。

站内关键词优化的具体步骤

第一步得先找对关键词，你不能拍脑袋说“我觉得用户会搜这个”，得用工具看数据，打开5118或者站长工具，输入你的行业词，宠物用品”，会出来一堆相关词：“宠物用品哪个牌子好”“新手养宠必备用品清单”“平价宠物用品推荐”，把这些词按搜索量、竞争度排序，挑那些搜索量中等、竞争度低的词，就像挑菜市场里新鲜又不贵的菜,性价比最高。

第二步是给关键词“分工”，核心关键词（宠物用品推荐”）放在首页或重要分类页，长尾关键词（猫咪绝育后用品清单”）放在具体文章页，就像家里分房间，主卧放贵重物品，次卧放日常用品，各得其所，我之前帮朋友的烘焙网站做优化，把“戚风蛋糕做法”这个核心词放首页，“6寸戚风蛋糕失败原因”“新手戚风蛋糕材料配比”这些长尾词分到不同文章页，不到两个月,文章页的长尾词排名就比之前好了不少。

第三步是写内容时“埋词”，关键词要和内容融为一体，不能硬塞，比如写“新手戚风蛋糕做法”，开头可以说“第一次做戚风蛋糕总失败？今天教你3个小技巧，轻松搞定**新手戚风蛋糕做法**”，自然带出关键词，正文里讲材料时，提一句“做**戚风蛋糕**一定要用低筋面粉，普通面粉不行哦”，既有用又不刻意，写完后读一遍，觉得通顺不别扭就对了，要是读起来像机器人念词表,就得改。

第四步是定期“体检”，关键词排名不是一成不变的，过一两个月看看哪些词排名掉了，哪些词有新的搜索量，打开百度搜索资源平台，看“关键词排名”数据，比如之前“猫咪用品收纳”排名第15，现在掉到第30，就去文章里看看是不是关键词放得太少，或者内容太旧了，更新一下收纳技巧，再调整下小标题,说不定排名又能上来。

影响站内关键词优化效果的因素

关键词优化能不能成，不只是关键词本身的事，内容质量是“地基”，你选了再好的关键词，内容东拼西凑，用户点开看两眼就关了，搜索引擎会觉得这个页面没用，排名自然上不去，就像做奶茶，就算招牌写着“最好喝的珍珠奶茶”，但奶茶味道寡淡，珍珠没嚼劲，客人也不会再来。**内容有干货、能解决用户问题，关键词优化才有意义**。

用户体验也很重要，网站打开速度慢，像蜗牛爬一样，用户等不及就走了；手机上看页面乱七八糟，字小得看不清，这些都会让搜索引擎觉得你的网站“不友好”，之前我优化一个美妆博客时，发现文章页加载要5秒，把大图压缩后加载时间降到2秒，跳出率（用户刚打开就关掉的比例）从60%降到40%，关键词“平价粉底液推荐”的排名也跟着从第20升到第12。

关键词本身的竞争度也会影响效果，像“减肥方法”这种词，每天有几十万人搜，大网站都在抢，新网站去凑这个热闹，就像小学生和大学生比跑步，很难赢，不如选“产后妈妈减肥方法”“办公室久坐减肥技巧”这种竞争度低的长尾词，虽然搜的人少点，但更容易排上去,积累起来流量也不少。

站内关键词优化的常见误区

很多人觉得关键词放得越多越好，在标题里堆“站内关键词优化技巧站内关键词优化步骤站内关键词优化工具”，正文里每隔一句话就塞一次关键词，结果页面被搜索引擎判定为“关键词堆砌”，直接降权，就像往汤里放盐，放一点提味，放一把就咸得没法喝。**关键词密度（关键词出现次数/总字数）控制在2%-8%比较合适**，具体看内容长度，500字的文章出现3-5次就够了。

只盯着热门词也是个坑，大家都想做“英语学习方法”这种热词，但新网站没权重，根本排不上去，反而“小学生英语自然拼读方法”“成人零基础英语学习计划”这种长尾词，虽然搜的人少，但精准度高，用户搜了就是有需求，更容易转化，我之前帮一个英语培训机构做网站，放弃“英语培训”这个热词，主攻“30天雅思口语提分技巧”“托福写作模板免费下载”，3个月后通过长尾词来的咨询量比之前多了40%。

忽略关键词和页面主题的匹配度也不行，比如产品页卖“儿童运动鞋”，关键词却用“成人运动鞋品牌”，用户搜进来发现不是自己要的，马上就关掉，跳出率高了，排名也会受影响，就像书店里把漫画书放“教材”区，读者找不到想要的,书店也浪费了位置。

站内关键词优化工具推荐

找关键词得靠工具帮忙，不然光凭感觉猜容易走弯路，免费工具里，百度指数能看关键词的搜索热度，输入“站内关键词优化”，能看到最近7天、30天的搜索量变化，判断这个词火不火，5118的“关键词挖掘”功能更强大，输入核心词能跳出几百个相关词，还标了竞争度和长尾词，像个“关键词超市”,随便挑。

站长工具（chinaz）的“关键词排名查询”能帮你看自己网站的关键词排第几，输入网址和关键词，就能知道“站内关键词布局”现在排第15还是第50，方便跟踪优化效果，如果预算够，付费工具里爱站SEO工具包功能更全，能分析竞争对手的关键词，看他们哪些词排名好，咱们可以“借鉴”一下思路,不过免费版的功能其实对新手来说也够用了。

时，Grammarly（虽然主要是查语法）能帮你检查关键词有没有堆砌，句子顺不顺；SEOquake插件装在浏览器上，打开任意网页就能看到对方的关键词密度、H标签使用情况，像个“网站透视镜”,能偷偷学别人的优化技巧。

站内关键词优化案例分享

去年我帮一个做手工饰品的朋友优化她的个人网站，她网站卖的是原创串珠手链，之前标题写的是“我的手工手链——独一无二的美”，关键词乱七八糟，有“手链”“串珠”“手工饰品”，但用户搜“原创串珠手链定制”“闺蜜手链一对手工”根本搜不到她的网站。

第一步我先帮她用5118挖关键词，输入“手工手链”，出来一堆词：“手工串珠手链教程”“原创手工手链定制”“闺蜜手链一对简约”“生日礼物手工手链女”，挑了“原创手工手链定制”（搜索量200/天，竞争度低）和“闺蜜手链一对手工”（搜索量150/天，竞争度低）作为核心词，长尾词选了“手工串珠手链材料清单”“925银手工手链保养方法”。

然后调整页面标题，首页标题改成“原创手工手链定制——闺蜜/情侣专属一对设计”，包含核心词“原创手工手链定制”和“闺蜜手链一对手工”，产品分类页标题分别是“闺蜜手链一对手工——简约设计款”“情侣手链定制——刻字原创串珠”,每个分类页对应一个长尾词。

部分，在“关于我们”页面写她的手工制作过程，提到“每一条**原创手工手链定制**都需要3天时间，从选珠、设计到串制，保证独一无二”；产品详情页里加“闺蜜手链佩戴小技巧”板块，自然带出“闺蜜手链一对手工”这个词，图片alt文本都改成“原创手工串珠手链——闺蜜款粉色珠子”“情侣手链定制——刻字银珠款式”。

优化后1个月，她跟我说“原创手工手链定制”排到了百度第12位，“闺蜜手链一对手工”排到第18位，每天通过搜索来的访客从之前的5个涨到了30多个，还有人直接咨询定制，效果比之前好太多，这个案例说明，站内关键词优化不用太复杂，找对词、放对位置、内容跟上,新手也能做出效果。