站内关键词优化的核心步骤
站内关键词优化不是随便把词堆在网站里就行，得按步骤来，不然白忙活，我之前帮一个开宠物用品店的朋友做网站优化，一开始他觉得把“宠物粮”“宠物玩具”这些词随便扔在页面上就行，结果一个月过去，网站在搜索引擎上根本搜不到，后来我带着他一步步做，三个月后核心词就排到了首页,流量涨了快一倍。
第一步是确定核心关键词，得先想清楚你的网站是干嘛的，用户会搜什么词找到你，比如卖宠物粮的，核心词可能是“天然无谷宠物粮”“幼犬专用粮”这种，而不是泛泛的“宠物用品”，我当时让朋友把自己当成顾客，在搜索框里随便输入想买宠物粮时会搜的词，列了满满一张纸，然后挑出出现频率最高、和产品最相关的3-5个,这就是核心关键词。
第二步要分析关键词竞争度，有些词看着好，但大家都在抢，小网站根本挤不进去，宠物粮推荐”这种词，前几页全是大平台，新网站去争就是白费力气，我用工具查了下，发现“中小型犬天然粮”竞争度低很多，而且搜索量也不少，就让朋友把这个词当成重点,后来果然很快就有了排名。
第三步是布局关键词到页面，确定好词后，就得把它们“安插”到网站的各个角落，但不是乱堆，标题、段落开头、图片描述这些地方都要放,具体怎么放后面会细说。
第四步是优化内容相关性，关键词只是引子，内容才是留住用户的关键，比如你关键词是“幼犬专用粮”，内容就得写幼犬为什么需要专用粮、怎么选、喂食注意事项，而不是光说自家粮多好，我朋友一开始内容全是产品介绍，后来加了很多养宠知识，用户停留时间从1分钟涨到了3分钟,搜索引擎也更喜欢了。
第五步是定期监控和调整，关键词排名不是一成不变的，得经常看数据，我每天都会帮朋友看关键词排名，有次发现“中小型犬天然粮”从第5掉到了第15，一查才知道是竞争对手发了篇更详细的测评，我们赶紧更新了内容，加了用户真实反馈,一周后又回到了第3。
站内关键词布局的关键位置
关键词放对地方，效果能翻倍，就像玩捉迷藏，藏在显眼的地方才容易被找到，我之前帮一个做手工饰品的博主优化网站，她文章写得挺好，但关键词全藏在段落中间，搜“手工串珠教程”根本找不到她，后来我调整了几个关键位置，不到两周,这个词就排到了首页第7。
标题是最重要的位置就像人的脸，搜索引擎第一眼就看它，关键词最好放在标题开头，手工串珠教程：3步学会基础结法”，比“3步学会基础结法的手工串珠教程”效果好得多，我那个博主朋友之前标题是“今天教大家串珠”，改成“手工串珠教程：新手入门必学5种结”后，点击量直接涨了50%。
Meta描述也不能忽视，虽然Meta描述不直接影响排名，但能决定用户点不点击，里面要包含关键词，还要告诉用户能获得什么，手工串珠教程，详细图解3种基础结，新手也能1小时学会，附材料清单”，比干巴巴的“手工串珠教程”吸引力大多了。
H标签是内容的骨架，H1标签一般是页面大标题，H2、H3是小标题，每个H标签里最好都带上关键词，比如H2可以是“手工串珠常用工具清单”，H3可以是“如何选择串珠线（附关键词：串珠线选购技巧）”，我帮博主调整时，把H标签里都加了“手工串珠”相关的词，内容结构清晰了,搜索引擎抓取也更顺畅。
内容开头和结尾要呼应关键词，文章开头100字内最好出现一次核心关键词，结尾再提一次，告诉搜索引擎“这篇文章就是讲这个的”，比如写“手工串珠教程”，开头可以说“手工串珠是很多人喜欢的手工，今天教大家手工串珠的基础步骤”，结尾总结“学会这些手工串珠技巧，你也能做出漂亮的饰品”。
图片alt属性别忘填，图片上的文字搜索引擎看不到，得靠alt属性告诉它这张图是什么，比如一张串珠成品图，alt属性可以写“手工串珠手链成品展示”，里面包含关键词，还能在图片搜索里获得流量，我那个博主之前图片alt全是空的，填上后，图片搜索带来的流量多了30%。
站内关键词优化的常见误区
做站内关键词优化，踩坑比成功还常见，我见过不少人辛辛苦苦优化，结果反而被降权，都是因为掉进了误区，之前有个做美妆代购的老板，听人说“关键词越多越好”，就在首页标题里堆了“代购口红 代购粉底液 代购眼影 代购香水 代购面膜”，结果网站直接被搜索引擎惩罚,半年都没恢复过来。
关键词堆砌是大忌，有些人为了让搜索引擎“看到”关键词，在内容里反复重复，买宠物粮就选我们的宠物粮，我们的宠物粮质量好，宠物粮价格便宜，宠物粮送货快”，这种一看就是故意的，搜索引擎会认为你在作弊，直接降权，正常写就行，关键词自然出现，这款宠物粮采用天然食材，适合成犬食用，每天喂食量根据体重调整即可”，既包含了关键词,读起来也通顺。
忽略长尾关键词是浪费流量，很多人只盯着大词，宠物粮”，但这种词竞争太激烈，其实长尾关键词虽然搜索量小，但更精准，转化高，3个月幼犬吃什么粮好”“肠胃敏感狗狗适合的粮”，这些词搜的人可能不多，但搜的都是真想买的人，我帮朋友做宠物用品网站时，光长尾关键词就带来了40%的转化,比大词还管用。
只关注密度不关注内容质量，有些人天天纠结“关键词密度多少合适”，其实现在搜索引擎更看重内容质量，只要内容对用户有用，关键词自然出现就行，不用刻意算密度，我之前帮一个做健身博客的优化，他文章写得特别详细，教大家怎么制定训练计划，里面“健身计划”这个词只出现了3次，但因为内容好,排名比那些堆了10次关键词的文章还高。
关键词和页面主题不符，比如一个页面是讲“幼犬粮”的，结果关键词放了“老年犬护理”，用户点进来发现内容不对，马上就走，跳出率高了，搜索引擎也会觉得这个页面没用，我见过一个美食网站，一篇讲“红烧肉做法”的文章，关键词写了“鱼香肉丝调料”，结果这篇文章流量特别低,就是因为文不对题。
不更新关键词策略，用户的搜索习惯会变，比如以前大家搜“口罩”，现在可能搜“N95口罩价格”；以前搜“减肥方法”，现在可能搜“生活化减肥技巧”，如果一直用老关键词，流量肯定会掉，我帮朋友的网站每个季度都会重新分析关键词，把过时的词换掉，加一些新出现的热门词,这样才能保持流量稳定。
站内关键词优化的效果评估方法
优化完了不知道效果好不好，等于白做，就像做饭，不知道咸淡，怎么改进？我帮人做优化时，每天都会看数据，就像医生看化验单一样，从数据里找问题，之前有个做办公用品的网站，优化了一个月，老板问我“有效果吗”，我把数据给他一看,他就明白了哪里好哪里不好。
看关键词排名变化，这是最直接的方法，核心关键词有没有从第20页爬到第5页，长尾关键词有没有新增排名，我用百度搜索资源平台（以前叫百度站长平台）看排名，每天记录一次，做个表格，办公文件夹定制”这个词，一开始在第30页，优化两周后到了第15页，说明方向是对的；如果一直不动,就得检查内容或布局了。
分析网站流量来源，通过百度统计或Google Analytics看，有多少流量是从搜索引擎来的，这些流量里哪些关键词贡献最大，我帮办公用品网站看数据时，发现“定制文件夹logo”这个长尾词带来的流量虽然不多，但转化率特别高，就把这个词当成重点，又优化了相关内容,后来这个词带来的订单涨了2倍。
关注用户行为数据，用户来了之后，是马上走了（跳出率），还是看了很多页面（页面浏览量），停留了多久（平均停留时间），跳出率高，说明内容可能没满足用户需求；停留时间长，说明内容有用，我之前优化一个旅游攻略网站，发现“北京一日游路线”这个词的跳出率高达80%，点进去一看，内容只有干巴巴的路线，没有景点介绍和注意事项，后来补充了这些内容，跳出率降到了50%。
看转化情况，优化的最终目的是转化，比如咨询、下单、留电话，如果关键词带来了流量，但没人转化，说明关键词可能不够精准，比如办公用品网站，“办公文具”这个词流量大，但转化低，因为搜这个词的人可能只是随便看看；而“北京办公文具定制”流量小，但转化高，因为搜的人明确要定制,而且在本地。
对比优化前后的数据，比如优化前，核心关键词排名在第20页，流量每天100；优化后，排名到第5页，流量每天300，这就是有效果，我会做一个“优化前后对比表”，把排名、流量、转化这些数据列出来，一目了然，之前帮一个教育机构优化，3个月后，核心词排名从第10页到第3页，咨询量涨了150%,老板直接给我发了红包。
站内关键词与用户搜索习惯的匹配技巧
关键词不是自己拍脑袋想的，得跟着用户的搜索习惯走，就像钓鱼，得用鱼喜欢吃的饵，不然鱼根本不上钩，我之前帮一个做儿童绘本的网店优化，一开始关键词用的是“儿童绘本推荐”，但流量一直上不去，后来发现家长们搜的是“3-6岁宝宝绘本怎么选”“幼儿园绘本故事大全”，改了关键词后,流量直接翻倍。
用工具分析用户搜索词，百度指数、5118、爱站这些工具都能看到用户常搜什么词，比如在百度指数里搜“儿童绘本”，能看到相关的“绘本故事 幼儿”“宝宝绘本 0-3岁”这些词，还能看到搜索趋势，比如开学季前“幼儿园绘本”搜索量会涨，我帮绘本店用5118挖掘长尾词，一下子找出了20多个之前没想到的词，睡前故事绘本 带拼音”,后来这个词带来了不少妈妈用户。
站在用户角度想问题，用户搜关键词时，心里肯定有个问题想解决，比如家长搜“3-6岁宝宝绘本怎么选”，是想知道选绘本的方法；搜“儿童绘本哪个牌子好”，是想知道品牌推荐，我帮绘本店写内容时，就针对这些问题来写，3-6岁宝宝绘本选购指南：从内容、材质、画风3个方面选”，这样用户一看就知道“这篇文章能解决我的问题”,自然会点进来。
注意搜索词的“口语化”，用户搜东西很少用书面语，都是大白话，怎么做红烧肉”比“红烧肉的烹饪方法”搜的人多；“宝宝不吃饭怎么办”比“幼儿食欲不振解决方案”搜的人多，我帮一个母婴网站优化时，把“幼儿辅食添加原则”改成“宝宝辅食怎么加才科学”，搜索量一下子涨了40%,因为更贴近用户的说话习惯。
关注“疑问式”关键词，用户经常会用“为什么”“怎么办”“怎么选”这类词搜索，宝宝吃辅食过敏怎么办”“儿童绘本为什么要选硬壳的”，我帮绘本店写了一篇“为什么3岁宝宝要读绘本？这3个好处家长别忽视”，里面用了“儿童绘本”“3岁宝宝绘本”这些关键词，结果这篇文章成了爆款,带来了很多自然流量。
结合季节和热点调整关键词，不同季节用户搜的词不一样，比如夏天搜“儿童防晒绘本”，冬天搜“宝宝暖冬绘本”；有热点事件时，相关词也会火，比如动画片上映后，“XX动画片同款绘本”搜索量会涨，我帮绘本店在六一儿童节前，提前优化了“六一儿童节绘本礼物推荐”这个词,节日期间流量比平时多了3倍。
站内关键词优化的实用工具推荐
做站内关键词优化，光靠脑子想不行，得用工具帮忙，就像做饭得用锅铲，写字得用笔，工具能让效率翻倍，我自己常用的有几个工具，从找关键词到分析排名，一套流程下来,省心又省力。
百度指数，这个是免费的，能看关键词的搜索热度、趋势、相关词，比如想知道“手工串珠”最近火不火，在百度指数里一搜，就能看到最近的搜索量变化，是涨了还是跌了，还能看到相关的“手工串珠材料”“串珠教程视频”这些词，帮你拓展思路，我每次帮人确定核心关键词，第一步就是用百度指数看热度,避免选那种根本没人搜的词。
5118，这个工具功能特别全，尤其是长尾关键词挖掘，输入一个核心词，宠物粮”，它能给你列出几百个相关的长尾词，还会标出来搜索量、竞争度、优化难度，我帮宠物用品店找长尾词时，用5118挖到了“肠胃敏感狗狗吃什么粮好”“幼犬换粮注意事项”这些词，后来这些词都带来了不错的流量，不过5118是付费的，基础功能几十块钱一个月,对小网站来说也不贵。
爱站工具包，它能查网站的关键词排名、权重、外链这些数据，比如想知道自己网站“儿童绘本”排第几，用爱站一查就知道，还能看到竞争对手的排名情况，对比一下自己差在哪里，我每天都会用爱站看关键词排名，要是发现哪个词掉了，就赶紧去优化，爱站有免费版和付费版,免费版足够新手用了。
百度搜索资源平台，这个是百度官方的工具，能提交网站地图、查看索引情况、关键词排名，比如你新写了一篇文章，想让百度快点收录，就在这里提交链接；还能看到哪些关键词带来了流量，用户是从哪些页面进来的，我帮所有客户做优化，都会让他们先注册这个平台，这是和百度“沟通”的重要渠道。
Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师），如果网站做外贸，或者想做谷歌的优化，这个工具就很有用，能看到关键词在谷歌的搜索量、竞争度，还能规划广告投放，我帮一个做跨境电商的朋友优化英文网站时，用这个工具找了很多低竞争的长尾词，handmade beaded bracelets for women”，效果特别好，不过这个工具需要有谷歌广告账号才能用,免费的。
站内关键词优化的真实案例分享
说再多理论不如看真实案例，我之前帮一个做小众手作皮具的工作室优化网站，他们产品挺好，但网站流量一直上不去，每月也就几十个访客，更别说订单了，老板急得不行，找到我时，我发现他们网站关键词就两个：“手作皮具”“手工皮夹”，而且内容全是产品图片,没什么文字介绍。
第一步，我先帮他们确定核心关键词，通过百度指数和5118，发现“手工皮具定制”“真皮手包定制”这两个词搜索量虽然不算大，但竞争度低，而且搜的人都是有定制需求的，转化潜力大，同时挖掘了一批长尾词，男士真皮钱包定制刻字”“手工皮具保养方法”。
第二步，优化关键词布局，之前网站标题是“XX手作皮具工作室”，我改成“手工皮具定制：真皮钱包/手包定制，支持刻字（XX工作室）”，把核心词放在前面，Meta描述写成“XX手工皮具工作室，专注真皮钱包、手包定制，选用头层牛皮