如何做关键词优化？优化步骤和工具选择有哪些

如何做关键词优化的具体步骤

做关键词优化,得先搞清楚从哪儿开始，我自己刚开始接触的时候，以为随便选几个词放上就行，结果网站流量一直上不去，后来才明白，这事儿得一步一步来，像搭积木似的，每一步都得搭稳。

第一步是分析用户需求，你得知道用户会搜什么，不然关键词选得再花里胡哨也没用，比如我之前帮一个卖手工饰品的朋友做优化，一开始她想主推“手工项链”，但我用百度指数一查，发现很多人搜“小众设计感项链”“闺蜜项链一对”，这些词虽然搜索量不如“手工项链”大，但竞争小，用户画像也更精准，后来就把这些词加进去了，效果明显好很多。

第二步是筛选关键词，不是所有相关的词都能用，得挑“有用”的，核心词比如“手工饰品”搜索量大，但竞争也激烈，小网站很难排上去，这时候就得找长尾词，适合学生党的手工耳饰”“送女朋友的手工手链推荐”，这些词虽然搜的人少，但转化率高，就像你去超市买东西，直奔特定牌子的特定口味，比随便逛更容易下单。

第三步是内容布局，选好词了，得把它们“安”在网站合适的地方，标题里最好有核心词，比如文章标题可以是“2024小众设计感手工项链推荐，学生党也能轻松入手”；正文里自然地穿插长尾词，别堆在一起，不然看着像机器人写的，图片的alt标签也别忘了，比如给项链图片加“闺蜜款手工编织项链高清图”，搜索引擎能更好地识别。

第四步是监控和调整，优化不是一劳永逸的，得盯着数据看，我每周都会用站长工具查关键词排名，要是某个词排名掉了，就得看看是不是内容不够好，或者竞争对手更新了，比如之前“闺蜜项链一对”排名挺好，后来有个同行发了篇带实拍视频的文章，排名就超过我们了，我们赶紧也加了视频，排名又回来了。

关键词优化常用工具推荐

光靠感觉选关键词可不行,得有工具帮忙，就像做饭得有锅铲，优化关键词也得有趁手的“工具包”，我用过不少工具，有的好用到想给它颁个奖，有的难用到想卸载，给你们说说我觉得靠谱的几个。

百度指数是我每次必用的，它能告诉你一个关键词最近的搜索量、涨跌趋势，还有用户画像，比如搜“手工饰品”的是男的多还是女的多，哪个年龄段的人多，之前帮朋友分析的时候，发现20-25岁的女生搜“小众设计感项链”最多，那内容就重点往这个群体喜好上靠，比如加一些ins风、百搭之类的描述。

5118这个工具也挺神，它能查关键词的竞争度、长尾词推荐，还能看对手的关键词布局，有一次我想给一个美妆博客做优化，输入“平价粉底液”，它直接列出了“学生党平价粉底液排行榜”“混油皮平价粉底液推荐”等上百个长尾词，省了我半天时间，不过它是付费的，免费版功能有限，要是预算不多，可以先试试免费版，够用了再考虑付费。

站长工具主要用来监控关键词排名和网站数据，每天打开看看核心词排第几，有没有新的词有排名，流量有没有涨，有一次我发现“手工编织手链教程”这个词突然有了排名，虽然不高，但有流量进来，我就赶紧写了篇详细的教程文章，没过多久排名就提到前20了，流量也跟着涨了不少。

Google Keyword Planner虽然是谷歌的工具，但对国内优化也有参考价值，尤其是想做外贸的朋友，它能预估关键词的搜索量和竞争度，还能推荐相关词，不过得有谷歌账号，而且国内用可能需要翻墙，这点不太方便，但数据还是挺准的。

关键词优化实际案例分享

说再多理论不如看个真事儿,给你们讲讲我帮我大学同学小林做关键词优化的经历，小林毕业开了家线上花店，卖永生花礼盒，刚开始网站没流量，订单少得可怜，急得天天找我吐槽。

我先让她把网站现有的关键词列出来,她写的是“永生花”“永生花礼盒”“永生花束”，都是大词，我一查百度指数，这些词搜索量确实高，但前几页全是天猫、京东的大店，她的小网站根本挤不进去，我说：“你这就像在人潮汹涌的步行街开店，人家都去大商场了，谁注意你这街边小店啊？得找个‘小巷子’，人少但精准。”

然后我们一起用5118筛选长尾词,发现“毕业季永生花礼盒”“送男生永生花推荐”“迷你永生花钥匙扣”这些词竞争小，而且搜索量在特定时间段会涨，比如毕业季前“毕业季永生花礼盒”的搜索量能翻一倍，我们就把网站标题改成“毕业季永生花礼盒定制，送同学送老师专属礼物”，文章里重点写“男生收到永生花是什么反应”“迷你永生花钥匙扣怎么搭配”。

布局上，我们在首页放了“毕业季专款”板块，产品详情页加了用户评价，送给闺蜜的毕业礼物，她哭着说太好看了”，还在图片alt标签里加了“毕业季永生花礼盒高清实拍”，大概过了一个月，“毕业季永生花礼盒”排到了百度第15位，网站流量从每天十几个涨到了两百多，订单也多了起来，小林高兴得请我吃了顿火锅。

不过中间也遇到过问题,有一次“送男生永生花推荐”排名突然掉了，我一查，发现有个同行写了篇“送男生永生花避坑指南”，内容比我们详细，我们赶紧更新文章，加了“男生喜欢的永生花颜色”“永生花保养小技巧”，还放了几个男生收到礼物的实拍视频，没过多久排名又回来了，所以说，优化就像养花，得时不时浇水施肥，看着它长大。

关键词优化常见问题及解决

做关键词优化的时候,总能遇到各种“坑”，我刚开始踩的坑能绕地球一圈，把常见的问题和解决办法整理出来，你们可别再掉进去了。

关键词排名一直上不去，很多人选了热门词，减肥方法”，结果优化了半年还是没排名，这时候得看看是不是词选得太难，小网站就别硬碰硬了，换成“产后减肥方法 简单有效”这种长尾词，竞争小，排名更容易上去，要是已经选了难词，就先放放，重点做几个容易的，等网站权重高了再慢慢攻难词。

关键词堆砌被降权，有些人为了让搜索引擎看到关键词，在文章里堆一堆“手工项链 手工项链 手工项链”，看着就像复读机，搜索引擎会觉得你在作弊，直接降权，解决办法就是自然融入，比如写“这款手工项链用了3种颜色的线，编织出了星星图案，戴在脖子上特别显气质”，关键词出现一次就够了，重点是内容有用。

只优化首页关键词，很多人觉得首页最重要，把所有关键词都堆在首页，内页不管，其实内页也能带来流量，比如博客文章、产品详情页，都可以优化长尾词，我之前帮一个宠物用品店做优化，内页“猫咪掉毛怎么办 实用小技巧”这个词排名很好，带来的流量比首页还多。

，有些网站做好关键词就不管了，内容几年不更新，搜索引擎会觉得你的网站“不活跃”，排名自然会掉，解决办法就是定期更新内容，比如每周发一篇相关的文章，或者更新产品信息，让搜索引擎知道你一直在“营业”。

关键词优化效果如何评估

优化了半天,不知道效果好不好，就像做饭不知道咸淡，白忙活一场，得有方法评估效果，才能知道哪里做得好，哪里需要改。

看关键词排名，这是最直接的，核心词和长尾词在搜索引擎上排第几，有没有从前50进到前20，从前20进到前10，我一般每周记录一次排名，用Excel做个表格，看着排名一点点往上爬，比玩游戏升级还开心，比如之前“迷你永生花钥匙扣”从第30名爬到第8名，流量直接涨了三倍。

看网站流量，用百度统计或者Google Analytics看网站的访问量、访客来源，是不是通过优化的关键词进来的，要是流量涨了，但不是关键词带来的，可能是其他渠道的功劳，得区分开，比如小林的花店，有段时间流量涨了，但一看来源是她发的朋友圈，关键词带来的流量没怎么变，那就说明优化还得继续加油。

看转化率，流量再多，没人下单也白搭，得看通过关键词进来的访客有没有买东西、留联系方式，毕业季永生花礼盒”带来的访客，转化率比“永生花”高很多，说明这个词选对了，以后可以多优化类似的词。

看跳出率，跳出率太高，说明访客进来一看不对就走了，可能是关键词和内容不匹配，比如你优化的是“手工项链编织教程”，但内容却是卖项链的，访客想看教程结果看到广告，肯定会走，这时候就得调整内容，让关键词和内容一致。

关键词优化与同类方法对比优势

做网站推广的方法不少,比如付费广告、社交媒体营销，关键词优化和它们比，有啥不一样呢？我帮人做推广的时候，经常有人问：“为啥不直接投广告，又快又省事？”今天就来好好说道说道。

和付费广告比，关键词优化性价比更高，付费广告就像租房子，每个月都得交钱，一旦停了，流量立马掉下来；关键词优化就像买房，前期投入时间和精力，后期排名稳定了，流量是免费的，我之前帮一个教育机构做优化，刚开始他们想投百度竞价，一个点击要20多块，后来我们做关键词优化，半年后“北京初中数学辅导班”排到了首页，每个月能省好几万广告费，老板笑得合不拢嘴。

和社交媒体营销比，关键词优化的流量更精准，社交媒体比如小红书、抖音，流量大但杂，很多人是随便刷到的，不一定真想买；通过关键词搜索进来的访客，是主动找你的，需求明确，比如有人搜“孕妇护肤品推荐 安全无刺激”，那她肯定是孕妇，需要买护肤品，这时候你的网站出现在她面前，转化率自然高。

和友情链接交换比，关键词优化更可控，友情链接得求别人换，遇到不靠谱的网站，还可能被连累降权；关键词优化是靠自己的内容和布局，只要方法对，就能慢慢做上去，不用看别人脸色，我之前帮一个博客换友情链接，找了十几个人才换到3个，还不如花时间优化关键词，现在那个博客靠“读书笔记怎么做 高效方法”这个词，每个月都有稳定流量。

和群发外链比，关键词优化更安全，有些人为了快速提升排名，群发垃圾外链，结果被搜索引擎惩罚，网站直接被K，关键词优化是白帽方法，符合搜索引擎规则，只要内容优质，排名会越来越稳，就像种树，用对方法慢慢养，树才能长得高大；要是用了歪门邪道，树可能活不了多久。