lbs广告投放该怎么操作？有哪些优化技巧

lbs广告投放是什么

可能有人会问，lbs广告投放到底是个啥？其实一点都不复杂，说白了就是利用用户的地理位置信息来投放广告，比如你逛街时手机弹出附近服装店的打折信息，或者在写字楼楼下刷到旁边咖啡店的优惠券，这些都是lbs广告在“悄悄工作”，它就像给广告装了个“位置导航”，能精准找到那些在特定区域活动的人，让广告不再像无头苍蝇一样乱撞，现在很多线下门店、本地生活服务类商家都特别喜欢用这种方式，毕竟能直接触达身边的潜在顾客,比撒网式的广告靠谱多了。

lbs广告投放的步骤有哪些

做lbs广告投放其实就像搭积木，一步一步来才不会出错，第一步得先明确投放的核心区域，比如你开了家火锅店，总不能把广告投到隔壁城市去吧？得圈定门店周边3-5公里，或者写字楼、学校这些目标人群聚集的地方，我之前帮一家奶茶店做投放时，就建议他们重点圈定周边3所大学和2个写字楼,因为学生和上班族正是他们的主要顾客。

第二步是选对投放平台，不是所有平台都适合lbs广告，得看你的目标用户常在哪活跃，年轻人多的话可以选抖音、小红书，上班族多就试试微信朋友圈，想做本地生活服务就投美团、高德地图，第三步是设置定向条件，除了地理位置，还能限定用户年龄、性别、兴趣标签，比如奶茶店可以定向18-30岁、喜欢美食的用户。

第四步是设计广告内容，这步特别重要，广告得有“钩子”，50米内到店立减5元”“附近3家门店通用”，让用户一看就觉得“离我很近，有便宜占”，最后一步就是投放后监控和调整，看看哪些区域点击量高、哪些广告内容没人看，随时优化,别让钱白花。

适合lbs广告投放的平台推荐

市面上能做lbs广告的平台不少，但不是每个都好用，得根据自己的需求挑。微信朋友圈肯定要提，几乎人人都用微信，而且能精准定位到用户所在的商圈、小区，广告形式也多样，图片、视频、小程序都能上，我之前帮一家宠物店投朋友圈广告，定向了周边2公里内有宠物的用户，结果一周内到店咨询量涨了40%。

抖音和快手也很给力，尤其是短视频形式，能更生动地展示门店环境、产品特色，比如餐饮商家可以拍段美食制作过程，配上“距离你1.2公里，现在下单送小吃”的文案，吸引力直接拉满。美团和大众点评则是本地生活服务的“黄金阵地”，用户本来就在上面找吃喝玩乐，投lbs广告相当于“精准投喂”，比如用户搜“附近火锅”,你的广告就能优先展示。

还有高德地图和百度地图，用户导航或搜地点时，广告会直接出现在地图上，标个“优惠活动”的小红点，想不注意都难，不过不同平台收费和效果不一样，最好先小范围测试,再决定重点投哪个。

lbs广告投放的案例分享

去年我帮一家连锁咖啡店做lbs广告投放，现在想起来还觉得挺有意思，他们当时开了家新店，位置在写字楼楼下，但周围同类咖啡店不少，生意一直不温不火，老板找到我时说：“能不能让附近上班的人知道我们，来尝尝鲜？”

我先让他们圈定了周边3栋写字楼，早8点到10点、午11点到13点这两个高峰时段投放，广告内容设计成“写字楼专属福利：到店消费满20元送定制马克杯，距离你最近的门店仅200米”，还配了张店员在吧台拉花的短视频，结果投放第一天，到店人数就比平时多了一倍，很多顾客都说“刷朋友圈看到的，刚好路过就进来了”，后来我们又调整了投放时间，增加了下午3点的“下午茶时段”，一个月下来，新店客流直接稳定在老店的1.5倍，老板开心得不行,说这广告投得值。

如何优化lbs广告投放效果

想让lbs广告效果更好，就得学会“精打细算”，首先是投放区域别贪大，很多人觉得“投得越广越好”，其实大错特错，之前有个客户非要把投放范围设成整个市区，结果预算花了不少，到店的没几个，后来缩小到门店周边2公里，反而点击率和到店率都上去了，因为用户觉得“真的就在身边”。

其次要盯紧投放时间，不同行业的高峰时段不一样，早餐店得投早6点到9点，健身房可以投傍晚5点到8点，我还发现个小技巧，在用户“移动中”的时候投效果更好，比如上下班通勤时段，大家刷手机的时间多,看到附近的广告更容易心动。

广告文案也要突出“近”和“优惠”，别写那些虚头巴脑的话，直接说“距离你800米，现在下单立减10元”“步行3分钟即达，今日到店送小礼品”，用户一眼就能get到好处，投放后一定要每天看数据，哪个区域点击少就缩小范围，哪个广告素材没人看就赶紧换,别等钱花完了才发现问题。

lbs广告投放的收费模式

lbs广告的收费方式挺灵活，不同平台不太一样，最常见的是按曝光量收费，就是广告被多少人看到收多少钱，比如千次曝光几十块到上百块不等，微信朋友圈、抖音基本是这种模式，还有按点击收费，用户点了你的广告才花钱，没点不收费，美团、百度地图常用这种，点击一次几毛到几块,看行业热门程度。

有些平台还能按效果收费，比如用户到店消费了、下载APP了才给钱，这种对商家来说风险小，但要求广告效果好，不然平台也不愿意接，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用得根据投放平台、投放范围、目标人群数量来定，我建议新手刚开始别投太多钱，先拿几千块试试水,看看哪种收费模式适合自己。

企业为什么要做lbs广告投放

现在做生意越来越卷，光靠门店等顾客上门肯定不行，lbs广告投放对企业来说，就像多了个“拉客小助手”，首先它能精准找到目标用户，比如母婴店可以定向周边小区有小孩的家庭，健身房可以找附近写字楼的上班族,比在大街上发传单高效10倍不止。

其次能降低获客成本，传统广告比如电视、地铁广告，又贵又不知道效果，lbs广告可以精准控制投放范围和人群，钱都花在刀刃上，我之前帮一家美甲店算过，投lbs广告后，平均每个到店顾客的获客成本比之前发传单低了60%。

最重要的是能提升到店转化，用户看到广告时就在附近，行动门槛低，可能看完广告转身就进店了，不像网上那些遥不可及的广告，看完就忘了，对于线下门店来说，这种“临门一脚”的广告效果,真的太重要了。