pdb广告投放怎么操作？有什么独特优势

pdb广告投放是什么

很多人听到pdb广告投放会觉得陌生，其实它就像广告圈里的“定制款服务”，简单说，pdb是程序化直接购买的英文缩写，是一种广告投放方式，它把传统广告的“面对面谈合作”和现在流行的“数据化操作”捏到了一起，广告主和媒体提前商量好投放的价格、量和时间，再用程序化工具自动执行，我刚开始接触的时候，还以为是很复杂的技术活儿，后来发现它更像给广告投放装了个“智能导航”，既不用自己瞎摸索路线,又能精准到想去的地方。

pdb广告投放的核心是“确定性”，不像有些广告投放方式，价格和量都是实时变动的，可能今天能投10万次，明天就只剩5万次，pdb是提前和媒体谈好的，比如投一个月，每天固定1万次曝光，价格也是谈好的一口价，广告主心里有数，媒体也不用临时调资源,双方都省心。

pdb广告投放的操作步骤

操作步骤其实没那么玄乎，我之前帮一家卖零食的朋友做过一次，全程下来感觉就像搭积木，一步一步拼起来就行，第一步是开户，得先在支持pdb投放的平台注册账号，提交公司资质，等平台审核通过，这一步就像开银行卡，得先证明“你是谁”,平台才放心让你用。

第二步是数据对接，广告主要把自己的用户数据、产品信息上传到平台，平台会根据这些数据生成用户画像，我那朋友当时把他们的客户年龄、购买习惯都导进去了，平台很快就分析出主要客户是18-30岁的年轻人，喜欢熬夜追剧的时候吃零食，这一步就像给广告找“目标观众”，知道谁会喜欢看,投起来才不浪费钱。

第三步是设置定向，在平台上选投放的媒体、时间、地域，还有人群标签，比如朋友的零食想投给一线城市的夜猫子，就选晚上8点到12点，地域勾上北上广深，人群标签选“熬夜党”“零食爱好者”，这一步就像给广告画个圈，只让圈里的人看到，圈外的人看不到,省下来的钱还能多投几次。

第四步是创意上传，把做好的广告图片、视频传到平台，平台会自动适配不同媒体的尺寸，朋友当时做了个30秒的短视频，平台直接切成适合抖音、快手、小红书的版本，不用自己一个个改,省了不少事。

第五步是投放监控，广告上线后，平台会实时显示曝光量、点击量、转化率这些数据，我每天早上都帮朋友看数据，有一天发现凌晨2点的点击量特别高，就建议他把凌晨1-3点的投放预算提高点，后来转化率果然涨了10%。

第六步是优化调整，根据数据反馈改定向、换创意或者调预算，朋友一开始用的是红色包装的零食图，点击量一般，后来换成黄色包装的，年轻人觉得更活泼，点击量直接翻倍，这一步就像给广告“修bug”，哪里不对改哪里,越调效果越好。

pdb广告投放的独特优势

pdb广告投放的优势，我总结下来就三个字：稳、准、省，先说“稳”，投放的量和价格都是提前定好的，不会像坐过山车一样忽高忽低，有次帮一家教育机构投放，他们要在开学前投100万次曝光，用pdb谈好后，每天都稳定在3万多次，到开学前刚好投完，一点没差，要是用其他方式，可能中途就没量了,急得跳脚。

再说“准”，pdb能精准定位到目标人群，就像狙击手打靶，指哪打哪，之前帮一个母婴品牌投放，他们想找怀孕6-8个月的准妈妈，通过pdb的定向功能，直接把广告投到母婴APP的“孕期护理”板块，最后转化率比他们之前瞎投高了3倍,客户笑得合不拢嘴。

“省”，省时间也省钱，传统广告投放要和媒体一家家谈，签合同、走流程，一套下来至少半个月，pdb直接在平台上操作，从开户到上线，最快3天就能搞定，而且因为定向精准，不会把钱花在无关的人身上，朋友的零食广告用pdb投放，比之前漫无目的投节省了40%的预算，剩下的钱又多投了两个媒体,曝光量反而更高了。

还有个隐藏优势是“数据透明”，平台会把所有投放数据都给广告主看，曝光给谁了、谁点了、谁买了，一清二楚，不像有些投放方式，数据像藏在黑箱子里，花了钱都不知道效果咋样，pdb就像给广告装了个“记录仪”,每一分钱的去向都能查明白。

pdb广告投放和rtb的区别

很多人分不清pdb和rtb，其实它们就像两种不同的购物方式，rtb是“拍卖抢购”，媒体把广告位拿出来实时拍卖，广告主出价高就能拿到，价格和量都不固定，比如你在刷视频时看到的广告，可能就是几秒钟前刚被某个广告主“抢”到的。

pdb是“提前预订”，就像订机票，提前和航空公司说好哪天飞、哪个座位、多少钱，到时候直接去就行，rtb适合预算灵活、想捡漏的广告主，比如电商大促时临时加投，看到便宜的广告位就抢，pdb适合需要稳定曝光的广告主，比如品牌推广，总不能今天投了明天没量,品牌形象都受影响。

我之前帮一家服装品牌做过对比，他们同时用pdb和rtb投新品，pdb投的是时尚杂志APP的固定位置，每天5000次曝光，价格2元一次，rtb投的是各种资讯APP的信息流，价格在1-3元之间波动，有时候一天能投8000次，有时候只有3000次，最后发现，pdb带来的客户复购率更高，因为曝光稳定，客户对品牌的印象更深刻；rtb带来的新客户更多,但来得快去得也快。

pdb广告投放适合哪些场景

pdb广告投放不是万能的，得看场景用，最适合的是品牌推广，尤其是需要长期曝光的品牌，比如一家新开的奶茶店，想让周边3公里的人都知道，用pdb投本地生活APP的固定banner位，每天投1万次，投一个月，附近的人刷APP时总能看到,慢慢就记住这个品牌了。

新品上市也很适合，新品需要集中曝光，让目标客户快速知道，之前帮一个手机品牌推新机型，用pdb投科技类网站的首页头条，连续投两周，每天2万次曝光，上市首周的预约量就破了10万，比他们之前用其他方式推的机型多了50%。

节假日营销也离不开pdb，比如春节前，很多品牌想投年货广告，媒体的广告位本来就紧张，用pdb提前几个月预订，就能锁定好位置，去年春节前，有个坚果品牌提前三个月用pdb订了短视频平台的开屏广告，过年期间每天曝光量100万+，销量直接冲到品类前三，那些没提前订的品牌，只能高价抢零散的广告位,效果还一般。

还有一种场景是“数据测试”，广告主想测试哪种创意效果好，用pdb投少量固定量，比如每种创意投5000次，通过数据对比就能看出哪个创意点击高，再用这个创意大规模投放，能少走很多弯路，我之前帮一个化妆品品牌测试口红广告，用pdb同时投了红色、粉色、橘色三种口红的图片，发现橘色的点击量最高，后来主推橘色款，销量比其他颜色高了30%。

pdb广告投放的注意事项

做pdb广告投放，有些坑得避开，不然钱花了效果还不好，第一个注意事项是数据安全，广告主上传的用户数据很重要，得选正规的平台，签好数据保密协议，之前有个朋友图便宜，在一个小平台上做pdb投放，结果用户数据被泄露，被竞争对手抢了客户,亏大了。

第二个是“定向别太窄”，虽然pdb能精准定向，但定向太窄，比如只投“25岁女性、住在北京朝阳区、喜欢养猫、月收入5万+”，可能根本没那么多人符合条件，导致广告投不出去，浪费预订的量，我之前帮一个奢侈品品牌投放时，他们一开始定向设置得太严，结果三天才投出去1000次，后来放宽到“25-40岁女性、一线城市、月收入3万+”，当天就投满了预订量,效果反而更好。

第三个是创意要适配媒体，不同媒体的广告位尺寸、风格不一样，创意得跟着改，比如投抖音的信息流广告，视频得有趣、节奏快；投微信公众号的文章底部广告，图片得清晰、文案得简洁，之前帮一个食品品牌投公众号广告，用了抖音上的竖版视频，结果在公众号里显示不全，点击量低得可怜，后来改成横版图片，点击量立马涨了80%。

第四个是预算预留，虽然pdb价格是固定的，但投放过程中可能需要调整，比如发现某个时段效果好，想加预算多投点，这时候得预留一部分备用金，我之前帮一个家电品牌投放，原计划每天投5万预算，后来发现周末效果比平时好30%，就用备用金把周末预算提到8万，整体转化率提高了20%，要是没预留备用金,就错过这个机会了。

pdb广告投放的案例分享

说个我亲身经历的案例吧，去年帮一家连锁咖啡店做pdb广告投放，效果特别好，他们当时刚在二线城市开了10家新店，想让当地人知道并到店消费，我们选了本地生活服务APP和短视频平台,用pdb提前两个月预订了广告位。

先在本地生活APP的首页“美食推荐”板块预订了固定banner位，每天3万次曝光，价格1.5元一次；又在短视频平台预订了“同城推荐”板块的信息流广告，每天5万次曝光，价格2元一次，定向设置为“18-35岁、喜欢咖啡、常去商场”的用户，创意用了咖啡店的环境图和新品咖啡的特写，文案写“新店开业，到店消费送定制杯”。

投放一个月后，数据特别惊喜：总曝光量240万次，点击量12万次，到店核销的优惠券有5万多张，10家新店的日均客流量从开业初期的50人涨到了200人，两个月就实现了盈利，咖啡店老板说，这是他们开店以来效果最好的一次广告投放，比之前发传单、做线下活动省了一半钱,效果还好10倍。

这个案例里，pdb的“稳定曝光”和“精准定向”起了关键作用，要是用其他方式，可能曝光忽高忽低，目标客户覆盖不全，到店效果肯定没这么好，后来他们又用同样的方法在其他城市开新店，每次都提前用pdb预订广告位,新店盈利速度越来越快。