必应竞价怎么分析数据？数据来源和分析维度有哪些

必应竞价数据来源有哪些

做必应竞价数据分析,第一步得搞清楚数据从哪儿来，就像做饭得先知道米在哪儿，分析数据也得明白数据源头，必应竞价的数据来源其实挺简单，主要有三个方向。**第一个是必应广告后台原生数据**，这是最直接的，打开必应广告账户后台，里面能看到展现量、点击量、点击率（CTR）、平均点击价格（CPC）、花费、转化数这些基础数据，相当于账户的“体检报告”，直接反映账户当天的表现。

**第二个是第三方统计工具数据**，比如Google Analytics（GA）或者百度统计，虽然必应是微软的，但这些工具能追踪用户从点击广告到访问网站后的行为，像页面停留时间、跳出率、访问深度，甚至用户有没有填表单、加购物车，这些数据能帮你判断广告带来的流量质量到底怎么样，我之前帮一个做跨境服饰的客户分析数据，光看必应后台点击量挺高，但GA里跳出率90%，后来发现是落地页加载太慢，这就是第三方工具的价值。

**第三个是落地页转化数据**，如果你的网站有在线咨询、下单、注册这些功能，这些转化数据得单独统计，比如客户在落地页留了电话，或者付了款，这些都是“真金白银”的结果，必应后台虽然也能设置转化追踪，但结合落地页自己的表单数据，能更精准地知道哪些关键词、哪些广告组带来的客户更“值钱”。

必应竞价分析维度怎么选

知道数据从哪儿来,接下来就得选分析维度，维度选错了，就像用显微镜看星星，白费劲，必应竞价分析维度主要分四大类，新手别贪多，先把基础的摸透。**第一个维度是关键词维度**，这是核心中的核心，每个关键词的展现、点击、花费、转化都得看，男士运动鞋”这个词，展现量1000，点击10，花费50，转化0，那可能就是词的匹配方式太宽泛，或者出价太低没排到好位置。

**第二个维度是广告组维度**，把意思相近的关键词放一个广告组，分析整个组的表现，男士运动鞋”“男式跑步鞋”“男生运动鞋”放一组，看看这个组的平均点击率、转化成本，要是整个组都不行，可能是广告文案写得没吸引力，或者定向有问题，我之前遇到个客户，把“儿童玩具”和“成人玩具”放一个组，结果点击率低得离谱，分开后数据立马好转。

**第三个维度是时间维度**，也就是看数据的“时间密码”，按小时看，什么时候点击多？按天看，周几转化好？按月看，旺季淡季数据有啥变化？必应用户里国外用户不少，比如美国用户可能在咱们半夜活跃，那调整出价时段就能省不少钱，我之前帮一家做跨境电子产品的客户，发现凌晨2-5点点击成本比白天低30%，但转化差不多，后来就把预算倾斜到这个时段，ROI直接提升了15%。

**第四个维度是地域维度**，必应覆盖全球市场，不同国家、地区的用户行为天差地别，比如英国用户可能更喜欢看详情页，转化率慢但客单价高；东南亚用户可能冲动消费多，转化快但退货率也高，分析地域数据，能帮你把预算花在刀刃上，别在转化差的地区瞎烧钱。

必应竞价数据分析工具怎么用

光靠眼睛看数据表格太累,得用工具“偷懒”，必应竞价数据分析工具有两类，一类是官方自带的，一类是第三方的，各有各的用法。**先说必应广告后台自带的工具**，最常用的是“报告”功能，里面能自定义生成各种报表，关键词绩效报告”“广告组绩效报告”，还能按时间、地域筛选，导出Excel慢慢看，我一般每天早上花10分钟导出前一天的关键词报告，用Excel的“数据透视表”汇总，哪些词花钱多没转化，一眼就能看出来。

**然后是第三方工具**，Google Analytics（GA）必须提，虽然是谷歌的，但在必应竞价里很好用，在GA里设置“目标转化”，提交表单”“完成购买”，再把GA代码放到落地页，就能追踪用户从点击必应广告到完成转化的全流程，之前有个客户，必应后台显示有10个转化，但GA里只有5个，一查发现是必应的转化追踪代码放错位置了，漏记了一半，这工具能帮你避免这种低级错误。

还有些小众但实用的工具,Keyword Tool”能查必应关键词的搜索量，“SimilarWeb”能分析竞争对手的流量来源，不过工具不用贪多，把必应后台+GA用好，80%的数据分析需求都能满足，新手别一上来就捣鼓复杂工具，先把基础的玩明白再说。

必应竞价数据分析案例分享

说个我自己的真实案例吧,去年帮一家做跨境家居用品的客户做必应竞价，他们账户开了两个月，每天预算800块，转化成本一直维持在200块左右，老板觉得有点高，想降到150块，我接手后第一步就是拉数据，先看关键词维度，发现有个词“wooden bookshelf”（木质书架），每天花200块，点击20次，转化0，这明显是“问题词”。

接着看广告组,这个词所在的广告组叫“furniture”（家具），里面混了书架、椅子、桌子各种词，广告文案写的是“Buy Furniture Online”，太笼统了，然后看时间维度，发现这个广告组在凌晨1-3点点击特别多，但转化几乎没有，查了一下，这个时段主要是印度地区的用户点击，而客户的目标市场是欧美。

找到问题后,我把“wooden bookshelf”单独建了广告组，写了针对性的文案“Solid Wooden Bookshelf - Free Shipping to US”，然后把印度地区排除，凌晨1-3点调低出价，调整后一周，这个词的点击率从1%涨到3%，转化成本降到140块，整个账户的转化成本也跟着降到160块，虽然没到150块，但老板已经很满意了，这个案例告诉我们，数据分析不是瞎看，得结合实际业务调，光盯着数字没用。

必应竞价数据分析常见问题

刚开始做必应竞价数据分析,踩坑是常事，我总结了几个最常见的问题，帮你避避雷。**第一个问题：数据延迟**，必应后台的数据不是实时更新的，一般有1-3小时延迟，刚调整出价就想看效果，纯属白费功夫，有次客户早上8点调整了关键词出价，9点就问我“怎么数据没变化”，我只能解释说“数据还在‘路上’呢，下午再看”。

**第二个问题：转化追踪没设好**，很多人开了必应账户，广告也跑了，但没设置转化追踪，结果不知道哪些词带来了客户，钱花哪儿了都不清楚，就像打靶不看靶心，永远不知道自己打没打中，设置转化追踪其实很简单，在必应后台“工具”里找到“转化跟踪”，按提示把代码放到转化页面（比如订单成功页）就行，不会的话找客服要教程，5分钟就能搞定。

**第三个问题：只看表面数据**，有些人光看点击率高就高兴，不管转化；或者只看转化数，不看转化成本，我之前遇到个客户，说“我的广告点击率10%，比同行高多了”，结果一看转化成本500块，产品利润才300块，这不是亏吗？数据得串起来看，点击率、转化率、转化成本、ROI，少一个都不行。

**第四个问题：忽略负面关键词**，负面关键词就像“过滤筛”，能把不相关的搜索词挡在外面，比如卖“儿童书包”的，结果总有人搜“书包维修”“二手书包”，这些词点击了也不会转化，就得设为负面关键词，有个客户没设负面词，一个月下来光“维修”相关的点击就花了2000块，心疼得不行。

必应竞价数据和百度竞价数据对比

很多人既做百度竞价又做必应竞价,总觉得数据逻辑差不多，其实差远了。**先看用户群体**，百度用户主要在国内，必应用户60%以上是海外用户，尤其是欧美地区，所以百度数据里“移动端占比”高，必应可能“PC端占比”更高，毕竟国外很多人习惯用电脑购物，我帮一家做跨境婚纱的客户分析，百度移动端转化占70%，必应PC端转化占60%，投放策略肯定得不一样。

**再看关键词表现**，百度的关键词竞争激烈，热门词CPC（点击价格）高，英语培训”能到50块一次点击；必应的关键词CPC普遍低一些，同样的词可能只要20块，但必应的关键词搜索量也低，比如百度“婚纱定制”月搜10万，必应可能只有1万，所以得找长尾词，2024新款婚纱定制纽约”，虽然搜的人少，但转化精准。

**还有转化路径**，百度用户决策快，可能看1-2个页面就下单；必应用户（尤其是欧美用户）更谨慎，会对比多个网站，看评价、看详情，转化路径长，所以必应落地页得更详细，多放用户评价、产品细节图，不能像百度落地页那样“短平快”，我之前帮客户把必应落地页的产品描述从300字扩展到800字，转化率先是掉了一点，后来慢慢涨到原来的1.5倍，就是因为满足了用户的“较真”心理。

必应竞价数据分析优化步骤

数据分析不是目的,优化才是，掌握这几步，你也能成为“数据优化小能手”。**第一步：筛选数据**，每天花20分钟，从必应后台导出关键词报告，用Excel筛选出“花费高、转化为0”的词，这些是“优先处理对象”，比如有个词“cheap laptop”（便宜笔记本），每天花300块，点击30次，转化0，直接降价50%，观察3天，没转化就暂停。

**第二步：调整匹配方式**，关键词匹配方式分“广泛匹配”“短语匹配”“精确匹配”，广泛匹配能带来更多展现，但可能不精准；精确匹配精准，但展现少，如果一个词点击多没转化，试试把“广泛匹配”改成“短语匹配”，跑步鞋”广泛匹配可能会匹配到“跑步鞋清洗方法”，改成短语匹配就只会匹配包含“跑步鞋”的搜索词。

**第三步：优化广告文案**，如果点击率低，十有八九是文案不行，必应广告文案要突出“独特卖点”，Free Shipping”（免运费）“30 Days Return”（30天退货），这些对国外用户很有吸引力，我之前把一个客户的文案从“Buy Shoes Online”改成“Leather Shoes - Free Shipping to US | 30 Days Return”，点击率直接从1.2%涨到2.5%。

**第四步：调整出价时段和地域**，根据之前分析的时间和地域数据，把预算向高转化时段和地域倾斜，比如发现美国加州转化成本最低，就把加州的出价提高20%；发现下午3-5点（美国时间凌晨）转化最好，就把这个时段的预算占比调到40%。

**第五步：测试落地页**，落地页是转化的“最后一公里”，可以做A/B测试，比如一个落地页放产品视频，一个不放，看哪个转化高；或者一个用红色按钮，一个用蓝色按钮，测试哪个点击率高，我帮客户测试过落地页按钮颜色，红色按钮比蓝色按钮点击率高15%，细节决定成败啊。

必应竞价数据分析报告怎么写

分析完数据,得写成报告，不管是给老板看还是自己复盘，都得清晰明了，报告不用太复杂，包含这几个部分就行。**第一部分：账户概览**，用数据说话，本周总花费5000元，展现量10万，点击量500，点击率5%，转化数20，转化成本250元，ROI 1.2”，让老板一眼知道账户整体表现。

**第二部分：重点优化动作**，写清楚这周做了哪些调整，暂停高花费无转化关键词5个，调整广告组3个，优化文案10条，新增负面关键词20个”，再说明调整后的数据变化，调整后点击率从4%提升到5%，转化成本从280元降到250元”。

**第三部分：问题与建议**，实事求是地写账户存在的问题，部分长尾词展现量低，需拓展关键词”“美国地区转化成本高于目标，需优化落地页”，然后给出具体建议，下周计划拓展50个长尾词，测试2版美国地区落地页”。

报告不用写得像论文,简单易懂就行，多用图表，比如用折线图看点击率变化，用饼图看地域分布，老板更喜欢看“图”而不是“字”，我之前给老板写报告，全是文字，被批“看得头疼”，后来加了图表，老板说“这下清楚多了”。