必应网络营销推广的方式有哪些？各方式有何特点

必应网络营销推广搜索广告方式

必应搜索广告是用户在必应搜索关键词时，在结果页顶部或侧边展示的文字广告，就像超市货架最前排的商品，总能第一时间抓住购物者的眼睛，这种方式的核心是**关键词选择**，选对关键词等于给广告安了精准的导航系统，我去年帮表哥的跨境电商店推宠物智能喂食器，主攻美国市场，在必应广告后台用“关键词规划师”查“smart pet feeder”，月搜量12000、竞争度中等，就把它设为核心词，出价1.2美元、日预算80美元，头三天没动静我还以为要翻车，第四天突然接到8个询盘，3个直接下单，表哥乐得请我吃火锅，直夸“必应这精准度比Facebook强多了，来的都是真买家”。

必应搜索广告的费用按点击付费，**目前官方暂无明确的定价**，具体看关键词竞争度，热门词如“医疗设备”可能单次点击几美元，长尾词像“二手自行车配件”几毛钱就能搞定，我帮表哥选的“smart pet feeder”属于中等竞争，点击一次1.2美元，换算下来一个询盘成本48美元，比他之前投谷歌的65美元便宜不少,性价比确实在线。

必应网络营销推广展示广告方式

必应展示广告会出现在必应合作的网站、APP上，比如用户刷MSN新闻、看天气时，页面边栏的图片广告就是，它不像搜索广告要等用户主动搜，而是主动“找”用户，**像街头艺人靠亮眼造型吸引路人围观**，我帮一家手工蜡烛工作室推新品时，用他们家“小兔子造型香薰蜡烛”的高清图做素材，定向25-35岁女性用户，投放在生活类网站，原本担心这类广告没人看，结果两周后老板说后台咨询炸了，好多人问“是不是在必应新闻上看到的兔子蜡烛”，现在这款蜡烛成了店里的爆款,月销翻了三倍。

必应展示广告的优势是覆盖范围广，微软生态里的Outlook邮箱、Edge浏览器都能投，我帮工作室设置投放时段时，选了用户刷手机最频繁的12-14点和19-21点，点击率直接从1.1%提到2.3%，而且它能自定义广告尺寸，长方形、正方形、横幅都能投，我们试了正方形大图后，发现比横幅图点击率高40%,后来就全换成正方形素材了。

必应网络营销推广购物广告方式

必应购物广告专为电商设计，用户搜产品时，广告会直接展示图片、价格、评分，就像把货架搬到搜索结果里，用户不用点进网站就知道划不划算。**这种方式对有明确购买意向的用户简直是“精准狙击”**，我闺蜜开小众香水网店时，普通文字广告效果平平，换购物广告后完全不一样，她把每款香水的香调、容量、用户评价都填进广告后台，设了“niche perfume”“unique fragrance”这类关键词，两周后，她说订单通知响个不停，很多买家备注“在必应看到价格合适就买了”,连之前犹豫的老客户都回来下单了。

必应购物广告的操作不难，只要把产品信息上传到“必应商家中心”，系统会自动匹配用户搜索，我闺蜜刚开始传了20款香水，后来发现“木质调香水”搜索量高，就重点推这个系列，把预算倾斜过去，结果这个系列的转化率是其他系列的2倍，而且它支持“比较价格”功能，显示“比原价省XX元”，我们加了这个标签后，点击率立马涨了25%,果然大家都爱占便宜。

必应网络营销推广视频广告方式

必应视频广告会出现在视频播放前或播放中，比如用户在必应搜“烘焙教程”，看视频时前5秒的广告就是，它比文字和图片更有冲击力，**像给产品拍了段“微纪录片”，能让用户直观感受效果**，邻居家刚毕业的大学生开创意文具店，卖“会发光的笔记本”，自己拍了15秒视频展示黑暗中发光的样子，投到教育类视频平台，本以为年轻人不爱看广告，结果一个月带来120多订单，买家留言全是“被视频里发光的样子种草了”，现在他每周都拍新视频，说“必应视频广告比发朋友圈有效100倍”。

必应视频广告时长可选5秒、15秒、30秒，我们试了5秒和15秒后发现，15秒的转化率更高，因为5秒太短，刚展示产品亮点就结束了，15秒能把“发光效果+书写体验+价格优惠”都说清楚，而且它支持“跳过广告”功能，我们把最吸引人的发光画面放前3秒，跳过率从60%降到35%,更多人愿意看完广告了。

必应网络营销推广本地广告方式

必应本地广告是线下实体店的“线上招牌”，用户搜“附近咖啡店”“北京修手机”时，广告会显示地址、电话、营业时间，甚至导航按钮。**就像给店铺装了个24小时不打烊的指引牌，路过的人想找店时一眼就能看到**，小区门口新开的宠物医院老板一开始生意冷清，我帮他设了“宠物医院 海淀区”“附近宠物看病”等关键词，上传医院环境图和24小时营业信息，两周后老板说店里突然多了好多新客户，一问都是在必应上搜到的，现在周末忙得饭都顾不上吃,还非要给我打折办会员卡。

必应本地广告有个“本地加电”功能，用户点击广告就能直接打电话，我们把这个按钮设成橙色后，电话咨询量涨了40%，而且它能显示“距离用户XX公里”，我们把店铺定位设准确后，3公里内的咨询量占了80%，都是真正住在附近的客户，老板后来又加了“新客首单8折”的标签，到店客户直接多了一倍，现在他逢人就夸必应本地广告“比发传单省钱还高效”。

必应网络营销推广再营销方式

再营销广告专盯那些访问过网站没下单的用户，他们逛其他网页时广告会再次出现，**像你在超市看到喜欢的零食没买，回家路上又看到海报，忍不住就想买了**，我帮卖健身器材的企业做推广时，发现30%的用户加了购物车却没付款，用必应再营销功能给这些用户打标签，投放“跑步机直降300元”的广告，一个月内28%的用户重新下单，老板拍板“这再营销必须长期投，简直是捡漏”。

再营销的关键是“别太烦用户”，我们设置了“访问后1-3天”“3-7天”“7-15天”三个时段投放，不同时段用不同优惠力度，刚访问的用户推“免费体验课”，一周没下单的推“直降优惠”，两周没动静的推“最后3小时折扣”，这样既不扰民又能促单，有个客户访问12天后看到“最后3小时”广告，立马下单还留言“再不下单感觉亏大了”,这招真的挺灵。

必应网络营销推广SEO优化方式

虽然SEO不是付费广告，但在必应做营销，SEO优化就像给店铺打扫卫生，环境干净了顾客才愿意进来，必应算法和谷歌不太一样，**它更看重原创内容和网站加载速度**，我帮旅游博主优化网站时，他之前文章好多是转载的，在必应搜不到，后来让他写原创攻略，每篇配自己拍的照片，把网站加载速度从5秒优化到2秒，三个月后，他的“云南小众旅游景点”在必应排到首页，流量涨3倍，接广告接到手软，现在他说“必应SEO虽然慢，但效果稳，比投广告省太多钱”。

必应SEO有个小技巧，它对微软的Edge浏览器更友好，用Edge打开网站时加载速度会快一点，我们还发现，在必应提交“站点地图”后，收录速度比谷歌快一周，博主之前不知道，后来按教程提交了站点地图，新文章发布3天就能在必应搜到，比以前快了10天，现在他每周都写一篇原创攻略，在必应的排名越来越稳,粉丝也从5万涨到12万了。

必应网络营销推广社交媒体整合方式

必应能和微软系社交媒体整合，比如LinkedIn，你可以把广告投到LinkedIn用户信息流里，**像在行业群里发消息，精准触达目标人群**，我帮企业培训公司推广时，他们想找HR和部门经理，用必应的LinkedIn整合功能，定向职位是“人力资源经理”“部门主管”的用户，投放“企业员工培训方案”广告，跑了一个月接到8个咨询，签了3个单子，老板说“以前打电话找客户都被挂，现在客户主动找上门”。

LinkedIn整合的优势是能按行业、职位、公司规模筛选用户，我们帮培训公司选了“互联网行业”“500人以上企业”的HR，广告文案突出“提升团队效率”“降低培训成本”，点击率比普通广告高2倍，而且它能显示用户的公司信息，我们看到某互联网大厂的HR点击了广告，就主动发了定制化方案，第二天就约了面谈,现在这个客户一年能带来20万收入。

必应网络营销推广数据分析优化方式

做必应推广不能瞎投，数据就像广告的体检报告，告诉你哪里好哪里不好，必应后台的“数据分析中心”能看点击率、转化率、平均点击成本这些核心数据。**每周看一次数据，比盲目投广告效果好10倍**，我帮姑姑的服装厂推广时，一开始投“女士连衣裙”，点击成本1.5元、转化率1%，看数据发现“夏季碎花连衣裙”点击成本0.8元、转化率3%，把预算转过去后，同样的钱订单多了一倍，姑姑现在每天都登后台看数据,比追剧还积极。

数据分析有个“漏斗模型”很好用：展现量→点击量→访问量→咨询量→订单量，我们发现姑姑的网站访问量高但咨询量低，原来是咨询按钮太小，藏在页面底部，把按钮放大移到顶部后，咨询量涨了50%，还有个小技巧是“对比测试”，同时投两个不同标题的广告，哪个点击率高就留哪个，我们测了“夏季新款连衣裙”和“碎花连衣裙限时8折”，后者点击率高35%,现在全用带优惠的标题了。

必应网络营销推广与同类工具对比

和谷歌推广比，必应的优势是**用户群体更精准**，谷歌用户太多太杂，必应在欧美地区高收入、高学历人群比例更高，我帮卖高端咖啡机的企业推广，同样预算在必应客单价是谷歌的1.5倍，因为必应用户更愿为品质买单，有个客户在必应买了台3000元的咖啡机，后来又介绍了三个朋友来买，说是“在必应看到的广告，觉得靠谱”。

和百度比，必应的**国际覆盖更强**，百度主要在国内，做外贸选必应准没错，我朋友做婚纱出口，投百度半年没订单，转投必应后美国、英国订单明显增加，现在60%客户来自必应，而且必应支持多语言投放，我们帮他把广告翻译成英语、法语、德语，欧洲订单一下涨了40%，还有必应的广告审核比谷歌快，谷歌要1-3天，必应基本当天审核通过,赶活动时特别方便。