必应营销推广方式有哪些？新手该怎么选

必应营销推广方式有哪些类型

必应作为全球第二大搜索引擎,推广方式其实挺多样的，不是只有单一的广告形式，常见的类型主要分几类：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、本地广告，还有针对开发者的应用推广，每种方式就像不同口味的冰淇淋，适合不同需求的商家，搜索广告是用户搜关键词时出现的，比如有人搜“无线耳机推荐”，你的广告就可能排在结果前面；展示广告则是在必应合作的网站、APP上出现，像逛网页时看到的 banner 图；购物广告专门给卖产品的商家，直接展示商品图片、价格，用户点了就能进购买页；视频广告就是在必应的视频平台上播放，比如MSN视频里插播的短片；本地广告则帮线下店吸引周边用户，比如餐厅、健身房这类，之前帮朋友的小服装店做推广，她一开始分不清哪种适合，我让她先试试购物广告，因为她的衣服款式独特，图片拍得好看，结果上线一周就有十几个咨询电话，后来她自己都说“早知道必应这么好用，就不瞎投别的平台了”。

必应搜索广告怎么设置

必应搜索广告设置不算复杂,跟着步骤走就行，首先得有必应广告账户，官网注册就行，需要填公司信息、银行卡这些，审核挺快的，一般1-2天，然后建广告系列，选“搜索广告”类型，接着设置预算，日预算可以从几百块开始试，别一上来就投太多，再然后是选关键词，这步很关键，得想用户会搜什么，比如卖咖啡杯的，关键词可以是“ins风咖啡杯”“大容量咖啡杯”，别用太宽泛的词，不然钱花了没效果，写广告文案时，记得突出卖点，买一送一”“免费刻字”，再加上行动号召，像“立即抢购”“查看详情”，最后选投放地区和时间，比如只投北上广深，或者每天9点到21点，避免半夜浪费钱，我第一次帮客户设置时，关键词没选好，用了“咖啡杯”这种大词，一天烧了五百块才来3个点击，后来换了长尾词，预算降到三百，点击反而涨到10个，所以关键词真的得仔细磨。

必应展示广告投放步骤

必应展示广告主要在必应的合作网站、APP上展示，适合打品牌或者活动宣传，投放步骤比搜索广告多一步“选素材”，先在账户里新建“展示广告”系列，预算设置和搜索广告类似，按千次曝光收费，或者按点击收费，看自己需求，然后选目标受众，可以按年龄、性别、兴趣、浏览习惯来定，比如卖母婴用品，就选25-35岁女性，兴趣设“育儿”“母婴”，素材方面，必应支持图片、GIF、HTML5格式，尺寸得按要求来，常见的有300x250像素（方形）、728x90像素（横幅），图片别太复杂，文字要大，一眼能看清品牌名和活动，618大促 全场5折”，选好素材后，设置投放时间和地区，最后提交审核，一般几个小时就通过了，之前帮一家奶茶店做新品推广，用了GIF素材，动画是奶茶倒出来的样子，配文“第二杯半价 仅限3天”，投了一周，本地年轻人的品牌认知度明显提高，到店消费时好多人说“在网页上看到你们的广告了”。

必应购物广告适合哪些产品

必应购物广告特别适合有明确价格、图片的实物产品，比如服装、电子产品、家居用品、美妆护肤这些，它会在搜索结果旁边直接展示产品图片、价格、卖家名，用户一看就知道是不是自己要的，点击意愿更高。如果你的产品有清晰的SKU、统一的价格，并且在电商平台有销售，那购物广告绝对要试试，像我之前接触的一家卖运动鞋的商家，他们在淘宝有店，产品图拍得很专业，投了必应购物广告后，用户点击进来直接跳转到淘宝详情页，转化率比普通搜索广告高了40%，但如果是服务类产品，比如培训课程、咨询服务，就不太适合，因为没有实体图片和固定价格，展示效果会打折扣，还有就是产品价格别太离谱，必应购物广告会和其他卖家比价，价格有优势的话更容易被推荐。

必应视频广告制作技巧

必应视频广告主要在MSN视频、必应搜索结果页的视频板块播放，时长一般15-30秒，太长用户没耐心看，制作时首先要开头3秒抓住眼球，比如直接展示产品使用场景，或者抛出用户痛点，像“还在为脱发烦恼吗？”，内容别太啰嗦，讲清楚产品核心卖点，这款吹风机5分钟吹干长发，不伤发质”，再加上简单的行动号召，“点击链接了解更多”，画面要清晰，光线充足，别用模糊的手机拍，背景音乐选轻快的，别太吵，如果预算有限，用手机拍也行，但记得横屏，必应视频广告不支持竖屏，我帮一个卖便携榨汁机的客户做视频时，开头拍了上班族早上急着出门，用榨汁机30秒榨好果汁的场景，配上“告别早餐焦虑”的文案，投放后完播率达到60%，比行业平均水平高了不少，对了，视频结尾记得加上品牌LOGO，不然用户看完都不知道是谁家的。

如何选择适合的必应推广方式

选必应推广方式得看自己的目标和产品,如果想快速获客、直接卖货，优先选搜索广告和购物广告，尤其是搜索广告，用户主动搜关键词，意向度高，转化快，要是想提升品牌知名度，比如新品上市、周年庆，那就用展示广告和视频广告，曝光范围广，能让更多人知道你的品牌，如果是本地商家，比如餐厅、健身房，本地广告就很合适，能精准触达周边3-5公里的用户，还能展示地址、电话、营业时间，之前帮一家连锁火锅店做推广，他们当时开了新店，我建议先投本地广告，覆盖周边小区和写字楼，再配合搜索广告投“火锅 附近”“聚餐好去处”这类词，两个月新店客流就稳定在每天80桌左右，老板说比传单有效多了，还有预算，如果每月只有几千块，先从搜索广告的长尾词开始试，预算充足再考虑展示和视频广告。

必应推广费用怎么算

必应推广费用没有固定标准,不同广告类型算法不一样。搜索广告按点击收费（CPC），单次点击价格从几毛钱到几块钱不等，看关键词竞争度，热门词比如“英语培训”可能要5-10元/点击，冷门长尾词可能只要0.5元。展示广告按千次曝光收费（CPM），一般几十到几百元，比如母婴类网站的展示位，千次曝光可能80元，科技类网站可能150元。购物广告也是按点击收费，和搜索广告类似，但因为有产品图片和价格，点击率通常更高，单次点击成本可能比搜索广告低10%-20%，视频广告可以按点击、千次曝光或者完成观看收费，完成观看的话，成本会高一些，但效果更有保障，目前官方暂无明确的定价，具体费用得自己在账户后台设置预算，实时调整，我给客户做预算规划时，通常建议初期每月3000-5000元试错，跑一个月看数据，再决定要不要加预算。

必应与谷歌推广哪个效果好

必应和谷歌都是国际主流搜索引擎,效果各有优势。必应的欧美用户多，尤其是北美市场，很多用户习惯用必应搜索，而且必应和微软的产品（比如Edge浏览器、Xbox）深度绑定，能触达谷歌覆盖不到的用户。谷歌全球流量大，但竞争也更激烈，关键词点击成本比必应高20%-30%，如果你的客户主要在欧美，或者预算有限，必应性价比更高，我有个做外贸灯具的客户，之前只投谷歌，关键词“LED lamp”点击一次要8美元，后来加了必应，同样的词点击只要5美元，询盘量没少，成本却降了不少，如果客户在亚洲、非洲，谷歌可能效果更好，毕竟这些地区谷歌用户更多，必应的广告后台操作比谷歌简单，对新手更友好，谷歌功能多但复杂，得花时间学，所以不是谁绝对好，看你的目标市场和操作能力。

必应推广效果优化方法

必应推广效果优化核心就是“少花钱多办事”，首先关键词要定期筛选，每周看数据，把点击率低、转化差的词删掉，留下高转化的词加价，红色连衣裙 夏季”这种转化好的，出价可以提高10%，抢占更好的排名，然后广告文案多测试，同一个广告组写2-3版文案，比如一版突出价格“全场5折”，一版突出服务“免费退换”，看哪个点击率高就用哪个，投放时间也可以优化，比如发现晚上8-10点咨询多，就把这段时间的预算提高，凌晨时段暂停投放，还有落地页要和广告匹配，广告说“买一送一”，落地页就得马上显示这个活动，别让用户点进来找不到，不然白白浪费点击，我之前有个客户，广告文案写“专业英语培训”，落地页却放了一堆课程介绍，没有突出“专业”在哪，后来改了落地页，加了老师资质、学员好评，转化率立刻涨了25%，优化是个持续的事，别想着一劳永逸，每周花1-2小时看数据，慢慢调总能越来越好。

新手做必应推广要注意什么

新手做必应推广别踩几个坑,首先别一开始就投大词，比如卖口红的，别直接投“口红”，先从“哑光口红 持久不沾杯”这种长尾词开始，竞争小，成本低，还能测试市场反应，其次预算别一次性加满，每天设个上限，比如200元，跑完了就停，看看数据再决定要不要加，不然一天烧几千块都不知道怎么没的，然后广告审核要注意，必应广告不能有虚假宣传，全网最低”“100%有效”，这些词会被拒，文案写真实点，“限时优惠”“多数用户反馈有效”就没事，还有别频繁改账户，刚上线的广告至少跑3天再动，数据没稳定，改来改去看不出效果，我带过一个新手客户，第一天投广告，早上看没点击就改出价，中午改文案，晚上改地区，结果一周下来数据乱七八糟，啥规律都找不到，最后记得看后台数据，必应广告后台有详细的报表，点击量、花费、转化数都能看，每天花10分钟看看，心里有数。