必应网络营销推广的搜索广告方式
必应搜索广告是用户主动在必应搜索框输入关键词时,在搜索结果页面展示的广告形式。**关键词选择是必应搜索广告的核心**，就像给商品贴标签，标签越精准，找到它的人就越对味，比如你卖的是“考研英语真题”，选“考研英语真题2025”“考研英语历年真题解析”这种具体关键词，比“英语资料”这种泛词效果好得多。
设置出价时不用盲目追高,我之前帮朋友小李的服装网店投过必应搜索广告，他刚开始想把“通勤连衣裙”这个词出价提到行业前三，我说先试试比平均价低10%，观察一周数据，结果发现排名第五的时候点击成本更低，转化率反而比第三名高，因为真正想买的用户会往后翻找更精准的结果，创意撰写也要花心思，标题里最好包含关键词，描述里加“限时优惠”“免费退换”这种用户关心的点，就像在人群中喊出最能打动人的那句话。
这种广告的优势在于用户是主动找上门的, intent（意图）特别明确，比如有人搜“北京 火锅 推荐”，十有八九是想找地方吃饭，这时候你的火锅店广告出现，转化概率自然高，不过要注意，关键词别选太宽泛，不然钱花了一堆，来的都是“路过看热闹”的，不划算。
必应网络营销推广的信息流广告方式
信息流广告和搜索广告不一样,它不是等用户搜，而是“主动找”用户，你刷必应首页、看新闻资讯的时候，那些混在内容里的广告就是信息流广告。**信息流广告的优势在于原生性**，它长得和普通内容差不多，用户不会觉得被打扰，接受度更高。
我表妹开了家手作香薰店,刚开始只在朋友圈发图，客源很少，我建议她试试必应信息流广告，选“20-35岁女性”“喜欢家居香氛”“关注生活美学”这些人群标签，广告素材用她手作香薰的过程视频，配文“把森林的味道装进卧室”，结果投了一周，加微信咨询的人比之前一个月还多，她说最意外的是有个顾客说“刷新闻的时候看到你家香薰，觉得图片好看就点进来了，本来没想买的，结果越看越喜欢”。
信息流广告适合做品牌曝光和新品推广,比如你新出了一款低糖零食，想让更多人知道，就可以用信息流广告触达潜在用户，不过要注意素材质量，图片模糊、文案生硬的广告，用户刷到就划走了，等于白花钱，最好用高清图、短视频，文案像朋友聊天一样自然，最近发现一款超好吃的低糖饼干，减脂期也能放心吃，你们要不要试试？”
必应网络营销推广的购物广告方式
购物广告是专门给电商商家准备的“货架”，用户搜商品时，广告会直接展示商品图片、价格、评分，甚至“库存仅剩3件”这种信息。**购物广告的核心是让用户“一眼看到想买的”**，省去点击进入网站的步骤，直接吸引下单。
我邻居王哥开了家卖户外装备的网店,之前投普通搜索广告，用户点进来还要再逛半天，后来换成必应购物广告，把帐篷、登山鞋这些热门商品的图片、价格都标在广告里，他说有个顾客跟他说：“搜‘双人帐篷’的时候，你的广告排在前面，价格合适，评价也不错，直接就下单了，都没看别家。”现在他店铺里70%的订单都来自购物广告，因为用户一看就知道“这是不是我要的，多少钱”，决策快多了。
做购物广告要注意商品信息准确,图片要清晰，最好能展示商品细节，比如衣服的材质、鞋子的鞋底纹路，价格也要实时更新，别广告上写着“99元”，点进去变成129元，用户会觉得被骗了，如果有促销活动，满200减30”，直接标在广告上，吸引力会翻倍。
必应网络营销推广的本地广告方式
本地广告是线下实体店的“引流神器”，专门针对想找本地服务的用户，比如用户搜“上海 日式料理 附近”，你的日料店广告就会展示地址、电话、营业时间，甚至还有“一键导航”按钮。**本地广告的关键是让附近的人“看到你、找到你”**。
我家楼下有个新开的咖啡店,老板刚开始愁没人知道，我让他投必应本地广告，设置投放范围为周边3公里，人群选“20-40岁”“喜欢咖啡”“常去商场”，广告里放了咖啡店的环境图，写着“新店开业，拿铁第二杯半价，到店报暗号‘必应咖啡’再送小饼干”，结果第一周就有二十多个人说看到广告来的，老板现在逢人就夸“这广告太值了，花的钱还不够两桌客人的消费”。
本地广告适合餐厅、健身房、宠物店这种依赖周边客源的商家，投放时要填准店铺地址和营业时间，别让用户导航过去发现关门了，如果有停车位，也可以在广告里提一句“免费停车”，对开车的用户来说很有吸引力。
必应网络营销推广的再营销广告方式
再营销广告就像“追着用户跑的小尾巴”，用户访问过你的网站、加过购物车但没下单，或者看过某个商品，必应就会在他之后浏览其他页面时，再次展示你的广告。**再营销广告的作用是“唤醒犹豫的用户”**，把“差点成交”变成“真的成交”。
我表姐做美妆代购,之前总遇到用户加了购物车就消失的情况，我教她用必应再营销广告，针对这些“跑单”用户，投放他们看过的口红、面霜，广告文案写“您的购物车还有3件宝贝在等您，现在下单立减20元”，她说刚开始没抱希望，结果一周内就有10多个用户回来付款了，有个用户还留言“本来都忘了，看到广告想起来还没买，正好有优惠就买了”。
再营销广告的受众是“对你有兴趣但没行动”的人，所以广告内容要戳中他们的“犹豫点”，比如用户没下单可能是觉得贵，就强调“限时折扣”；可能是担心质量，就提“假一赔十”，别再推无关的商品，就推他们之前看过的，这样才能勾起回忆。
必应网络营销推广的品牌推广广告方式
品牌推广广告是大品牌的“脸面”，主要目的是提升品牌知名度和形象，比如在必应首页顶部的横幅广告、搜索结果页的品牌专区，或者合作伙伴网站的显著位置，都能看到这种广告。**品牌推广广告的重点是“让用户记住你”**，而不是马上成交。
之前有个做家电的大品牌找我咨询,他们想让更多年轻人知道自己的新品空调，我建议他们投必应品牌推广广告，在首页放了30秒的广告视频，展示空调的外观设计和智能功能，画面里是年轻人在客厅用手机控制空调的场景，同时在搜索结果页做了品牌专区，用户搜品牌名就能看到品牌故事、产品系列和官网入口，三个月后，他们告诉我，品牌在年轻人中的认知度提高了20%，新品预售量也超了预期。
品牌推广广告适合预算充足、想长期建立品牌形象的企业，广告素材要高端、有质感，传递品牌价值观，环保”“科技”“年轻化”，别只说产品多好，要让用户觉得“这个品牌和我有关系，我认同它”。
常见问题解答
必应网络营销推广和百度比哪个好？
必应和百度就像两个不同的商场啦，百度人多，不管是大爷大妈还是学生都爱逛，要是你想做国内大众市场，比如卖平价日用品，百度可能更合适，必应呢，逛的人好多是白领、大学生，还有不少外国人，如果你卖的是进口化妆品、职场穿搭这种，或者想做海外生意，必应的用户可能更对你胃口，而且必应广告竞争没百度那么激烈，有时候花同样的钱，在必应能拿到更多点击，性价比还挺高的。
必应推广要花很多钱吗？
其实不用花很多钱啦！必应推广可以自己设置预算，想花多少就设多少，不是说非要几万几十万才能做，比如你刚开始试试水，每天设个50块、100块都行，看看效果怎么样，费用主要看你选的关键词热不热门，热门词可能点一下要几块钱，冷门词几毛钱就行，官方也没说一定要多少钱，完全看你自己的需求，小预算也能玩得转，像我之前帮一个奶茶店老板投本地广告，一个月才花了800块，就带来了不少顾客呢。
小公司适合做必应推广吗？
太适合啦！小公司本来钱就不多，肯定想把钱花在刀刃上，必应推广可以从小预算开始，慢慢调整，不像有些推广一上来就要几万块，我朋友开了家小服装店，刚开始就投必应搜索广告，选“小众设计感连衣裙”这种精准词，每天花100块，第一个月就卖了50多件衣服，比她在朋友圈发广告管用多了，小公司只要找到自己的目标客户，在必应上投广告，效果可能比瞎投其他地方好太多，关键是花的钱还少。
必应广告怎么开户啊，会不会很麻烦？
开户一点都不麻烦，跟注册个微信账号差不多简单！你可以直接在必应广告官网注册，跟着提示填信息就行，比如公司名字、营业执照照片（个人的话好像用身份证也行）、银行账户这些，要是觉得自己弄不明白，还能找必应的代理商帮忙，他们会一步步教你，有时候还能拿到开户优惠，我表哥开网店，自己花了20分钟就注册好了，他说比想象中简单多了，完全不用找别人帮忙，跟着网页上的步骤点一点就搞定。
投了必应推广能看到效果数据吗？
当然能看到啊！必应广告后台有个叫“必应广告中心”的地方，里面数据可全了，你能看到有多少人看了你的广告，多少人点了，花了多少钱，甚至有多少人点进来之后买了东西，就像玩游戏看战绩一样清楚，哪个广告效果好，哪个不行，一眼就能看出来，比如你发现某个关键词点击多但没人买，就可以把它删了，换个关键词试试；哪个广告素材点击少，就换张好看的图片，我邻居王哥投购物广告，每天都看数据，现在调整得可溜了，花的钱越来越少，卖的货越来越多。