必应营销推广怎么做？有哪些优势和实操技巧

必应营销推广是什么

必应营销推广其实就是在微软旗下的搜索引擎必应上做广告,通过付费的方式让企业的产品或服务信息出现在用户搜索结果的显眼位置，它和咱们平时听说的百度推广有点像，但平台不一样，必应的用户主要分布在海外，尤其是欧美地区，国内也有一定的用户基数，不过相对来说更偏向国际化，这就像是多了一个把自家东西“吆喝”出去的渠道，只不过这个渠道的“听众”可能更多是国外或者对国际信息感兴趣的人。

我之前接触过一个做外贸的老板,他一开始只在国内平台投广告，生意做得中规中矩，后来听说必应在海外用户里挺受欢迎，就抱着试试的心态做了推广，结果不到三个月，来自欧美市场的订单就多了不少，他自己都说“像是打开了新世界的大门”。

必应营销推广的优势有哪些

必应营销推广的第一个优势是用户质量高，必应的用户大多是高学历、高收入群体，他们的消费能力和决策力都比较强，比如你推广一款高端电子产品，在必应上触达的用户可能更容易为产品的品质和品牌买单，而不是只盯着价格。

第二个优势是竞争没那么激烈。 compared to百度，必应上做推广的企业还没那么多，所以广告位的竞争压力小，点击成本可能更低，就像咱们去菜市场，一家摊位卖菜的人少，你的菜就更容易被人看到，还不用跟别人抢着降价。

第三个优势是覆盖范围广，必应不只是一个单独的搜索引擎，它还和微软的其他产品深度整合，比如Windows系统自带的搜索框、Edge浏览器等，用户在这些地方搜索时，你的广告也有机会展示出来，等于无形中扩大了推广的“地盘”。

必应营销推广账户怎么搭建

搭建必应营销推广账户其实没想象中那么复杂,第一步得先注册一个必应推广账户，直接在必应推广官网按提示操作就行，需要填企业信息、联系方式这些基本资料，注册好之后，就可以开始设置广告系列了。

广告系列就像给广告分“组”，比如你卖衣服，可以按男装、女装、童装分别建不同的广告系列，这样管理起来更清晰，每个广告系列下面要设置广告组，广告组里放具体的关键词和广告创意，关键词的选择很重要，得想清楚用户会搜什么词找你的产品，比如卖运动鞋，关键词可以是“男士运动鞋”“跑步鞋透气”这些。

广告创意就是用户搜到关键词后看到的内容,标题要吸引人，描述里得说清楚产品的卖点，限时折扣 男士跑步鞋 轻便透气 买一送一”，再配上一张清晰的产品图片，效果会更好，我之前帮朋友设置的时候，光标题就改了五遍，最后用了“穿这双鞋跑步，比光脚还舒服！”这种口语化的表达，点击量一下就上去了。

必应营销推广效果如何优化

推广效果不是一成不变的,得定期盯着数据调整，首先要看点击率，点击率低说明广告创意可能不够吸引人，或者关键词选得不准，这时候可以试试换个标题，或者把不相关的关键词删掉，比如之前有个广告点击率一直上不去，后来发现标题里用了太专业的术语，改成“小白也能看懂的用法”后，点击率直接涨了15%。

然后是转化率,就是点击广告后真正购买或咨询的用户比例，如果点击率高但转化率低，可能是 landing page（着陆页）有问题，比如页面加载太慢，或者产品介绍不清晰，我之前遇到过一个情况，广告点击不少，但没人下单，后来发现着陆页上的“立即购买”按钮藏在最下面，用户根本没看到，挪到显眼位置后，转化率立刻提升了。

还有出价也得调整,不同关键词的竞争程度不一样，出价太高会浪费钱，太低又没展示机会，可以根据关键词的转化效果，给效果好的关键词适当提高出价，效果差的就降低或者暂停，把钱花在刀刃上。

必应营销推广费用怎么算

必应营销推广的费用主要由两部分构成,一部分是开户费，另一部分是广告点击费，开户费的话，不同的代理商收费可能不一样，有的可能几百块，有的可能需要预存一定金额的广告费。目前官方暂无明确的定价，具体得咨询当地的必应推广代理商。

广告点击费是按用户点击广告的次数来算的,也就是常说的CPC（按点击付费），每次点击的价格不是固定的，和关键词的竞争程度、你的出价、广告质量得分都有关系，竞争激烈的关键词，外贸服装批发”，点击一次可能要几块钱，竞争小的词可能几毛钱就能搞定，刚开始可以设置一个每日预算，比如每天花200块，花完了当天就不再展示广告，这样能避免超支。

必应营销推广和百度推广的区别

必应推广和百度推广最大的区别就是用户群体,百度的用户主要在国内，覆盖了各个年龄段和消费层次；必应的用户更多是海外用户，尤其是欧美国家，而且高学历、高收入人群占比更高，如果你做的是国内生意，可能百度推广更合适；如果想做外贸或者吸引国际客户，必应推广就是更好的选择。

在广告形式上,百度推广的广告样式更多样，有搜索广告、信息流广告、开屏广告等等；必应推广目前主要以搜索广告和展示广告为主，但和微软生态的整合更好，比如在Edge浏览器、Xbox等平台都能展示。

成本方面,百度推广因为竞争激烈，很多热门关键词的点击成本比较高；必应推广竞争相对小，相同关键词的点击成本可能比百度低30%左右，我认识一个做跨境电商的老板，之前在百度投“进口零食”关键词，点击一次要8块多，在必应上只要5块钱，效果还更好。

必应营销推广适合哪些企业

做外贸的企业特别适合必应营销推广，因为必应在海外市场的用户基础好，能直接触达目标客户，比如卖家具、电子产品、服装的外贸企业，通过必应推广可以让国外的采购商或者消费者更容易找到自己。

还有做高端产品或服务的企业,比如奢侈品、高端旅游、留学咨询等，必应的高收入用户群体对这类产品的需求更高，推广效果可能比在其他平台更好，之前有个做高端定制旅游的公司，在必应投广告后，咨询高端线路的客户比之前多了40%。

想拓展国际市场的国内企业也可以试试,比如一些有实力的制造企业，想把产品卖到国外去，必应推广就是一个不错的“敲门砖”，能帮企业在国际市场打开知名度。

必应营销推广案例分享

我有个朋友小张,他开了一家卖户外露营装备的网店，一开始只在国内平台卖，生意一般，后来他发现很多国外的露营爱好者喜欢买高质量的国产装备，就想做外贸，他尝试了必应推广，选了“camping gear”“outdoor equipment”这些英文关键词，广告创意突出“高性价比”“耐用”这些卖点。

第一个月,他的广告预算设了5000块，曝光量有10万多，点击量2000多次，来了30多个咨询，最后成交了8笔订单，客单价都在200美元以上，第二个月他优化了关键词和广告创意，把预算提到8000块，成交订单直接涨到了20笔，现在他的外贸业务已经占了总销售额的一半还多，小张自己都说：“以前总觉得国外市场远，没想到在必应上推了一下，订单就自己找上门了。”