必应现在集合竞价怎么操作？具体步骤有哪些

必应现在集合竞价是什么

可能有朋友会问,必应集合竞价到底是个啥？说白了，它就是必应推广里一种特殊的广告出价方式，就像咱们平时在菜市场竞拍摊位，大家先把自己愿意出的价格报出来，最后系统根据所有人的出价情况，确定一个最终的“成交价格”，出价高且符合规则的广告就能获得更好的展示位置，和咱们平时刷手机看到的那些“唰唰”就跳出来的广告不一样，它更像是一场有固定时间的“竞价小游戏”，得在规定时间内完成出价，过了这村就没这店了。

我最早接触必应集合竞价是因为帮一个做外贸的朋友打理推广账户,当时他听说必应在海外用户里挺火，想试试拓展国际市场，结果研究半天没搞懂集合竞价咋回事，急得直挠头，我跟着他一起翻必应的帮助文档，才慢慢弄明白，这玩意儿虽然听着专业，但其实和咱们平时抢优惠券有点像，得掐准时间、算好价格，才能花小钱办大事。

必应现在集合竞价操作步骤

想操作必应集合竞价,第一步得先有个必应推广账户，要是还没有，就跟注册社交账号似的，去必应推广官网按提示填信息、提交资质，审核通过后就能用了，我当时帮朋友注册的时候，因为他公司资质有点小问题，来回改了两三次才通过，所以提醒大家注册时材料一定要准备齐全，省得耽误时间。

账户搞定后,登录进去找到“推广计划”模块，新建一个专门的集合竞价计划，这里得注意，计划名字最好起得直观一点，2024年Q3外贸产品集合竞价”，这样后面管理起来一目了然，我朋友一开始随便起了个“竞价1号”，结果后来建了好几个计划，自己都分不清哪个是哪个，还得一个个点开看，贼麻烦。

接着是设置竞价时间,必应集合竞价不是随时都能搞的，它有固定的时间段，一般是每天的凌晨到早上，具体时间可能会根据不同地区微调，得在账户后台的“竞价日历”里看清楚，我之前有次帮朋友设置，没注意时区问题，按北京时间设的，结果人家必应美国区的竞价时间是咱们这边的晚上，差点错过竞价窗口，还好发现及时改过来了。

然后就是核心的出价环节，在计划里添加要推广的关键词，每个关键词都得填一个“期望出价”，也就是你愿意为这个关键词出的最高价格，这里有个小技巧，别一上来就瞎出价，先在必应的“关键词规划师”里看看同类关键词的平均出价，心里有个底，我朋友一开始想抢“best外贸灯具”这个词，直接出价10美元，结果后来发现平均出价才3美元，纯属浪费钱，后来调低到4美元照样拿到了好位置。

出价填完后,别忘了设置“每日预算”，就像咱们逛超市前会计划今天最多花多少钱，集合竞价也得设个上限，避免一不小心花超了，我一般会建议朋友把预算设为平时日消耗的1.5倍，既能保证竞价时有足够的空间，又不至于太冒进，设置好后点击“提交竞价”，就等系统在竞价结束后公布结果啦。

必应现在集合竞价操作注意事项

操作必应集合竞价,最容易踩的坑就是“时间观念差”，之前有个新手朋友，以为竞价时间是24小时都能参与，结果等他想起来出价的时候，竞价早就结束了，白白浪费了一天的推广机会，所以一定要把竞价时间设个闹钟，或者在账户里开启“竞价提醒”功能，系统会提前发邮件或短信通知你，这点真的很重要。

别盲目追高价格，有些朋友觉得出价越高肯定越好，其实不是这样的，必应集合竞价最终的成交价格，不是看谁出价最高，而是根据“第二高价+0.01”来定的，举个例子，你出价5美元，别人出价4.5美元，那你最终的成交价格就是4.51美元，而不是5美元，所以与其死磕高价，不如研究关键词的竞争程度，找那些性价比高的词，花小钱也能拿到好位置。

关键词的匹配方式也得注意,必应集合竞价支持“精确匹配”“短语匹配”“广泛匹配”，不同的匹配方式会影响关键词的触发范围，比如做精准推广就选“精确匹配”，想覆盖更多潜在用户就选“广泛匹配”，我朋友刚开始选了“广泛匹配”，结果好多不相关的词都触发了广告，钱花了不少，效果却一般，后来改成“短语匹配”才好起来。

竞价结束后别急着不管了,一定要看“竞价结果报告”，报告里会显示你哪些关键词成功竞价、成交价格是多少、预计能获得多少展示量，通过分析报告，能知道哪些词效果好、哪些词出价不合理，下次就能调整策略，我每周都会帮朋友分析一次报告，把表现差的词删掉，给表现好的词适当提价，账户效果慢慢就上来了。

必应现在集合竞价和百度竞价区别

经常有人问我,必应集合竞价和百度竞价是不是差不多？其实差别还挺大的，先说说流量覆盖，百度竞价主要面向国内用户，必应竞价则在海外市场更有优势，尤其是北美、欧洲这些地区，必应的用户渗透率挺高，我那个做外贸的朋友，之前只做百度竞价，询盘全是国内的，后来加上必应集合竞价，海外询盘一下子多了三成，效果很明显。

再看竞争程度，百度竞价因为做的人多，热门关键词的竞争特别激烈，出价动不动就几十上百块，必应集合竞价相对来说竞争小一些，尤其是一些细分行业的关键词，出价可能只有百度的一半甚至更低，我帮朋友对比过“led外贸灯具”这个词，百度平均出价80元，必应才30元左右，成本低了不少。

操作流程上也有区别,百度竞价是“实时竞价”，随时调整出价随时生效；必应集合竞价则是“定时竞价”，得在规定时间内完成出价，过了时间就只能等下一轮，这点一开始可能会觉得麻烦，但习惯后反而觉得更有计划性，能集中精力做好每次竞价准备，不像百度竞价得时时刻刻盯着账户。

还有用户群体,百度用户更偏向国内消费者和中小企业，必应用户则以海外用户为主，而且很多是商业用户，购买力相对较强，我朋友的产品是工业用的精密仪器，在百度上推广时咨询的大多是小经销商，在必应上接到的询盘很多是国外的工厂，订单量明显更大。

必应现在集合竞价常见问题

操作必应集合竞价时,很多人会问：“竞价没成功钱会退吗？”放心，只要竞价没成功，你设置的出价金额不会被扣除，就像你在拍卖会上举了牌但没拍到，保证金会退给你一样，我朋友有次竞价一个热门词，出价到最后被别人超过了，第二天账户里的钱一分没少，系统还发了邮件提醒竞价失败，挺贴心的。

另外一个高频问题是“竞价成功后广告什么时候上线？”竞价结束后1-2小时广告就会开始展示，具体时间可能受审核影响，我之前帮朋友竞价成功一个词，上午10点竞价结束，中午12点再搜就已经能看到他的广告了，速度还是挺快的，如果超过24小时还没上线，就得检查一下广告素材是不是有违规，或者联系必应客服问问情况。

还有人担心“出价一样的话谁能拿到广告位？”必应集合竞价有个“质量得分”的概念，就算出价一样，质量得分高的广告会优先展示，质量得分主要看广告创意和落地页的相关性、用户点击情况等，我朋友有次和别人出价一样，因为他的广告文案写得更具体，落地页加载速度也快，质量得分比对方高，结果他的广告排在了前面。

最后一个常见问题是“能不能同时参加多个关键词的竞价？”当然可以，一个推广计划里可以添加多个关键词，每个关键词单独出价，互不影响，我朋友最多的时候一个计划里加了20多个关键词，不过后来发现太多了不好管理，现在一般控制在10个以内，重点维护效果好的词。