必应早上集合竞价的基本规则
必应早上集合竞价简单说就是广告主在每天固定时间通过出价竞争广告展示位置的过程,有点像早市摆摊抢好位置，谁准备得好、条件合适谁就能占到好地段，我上个月帮亲戚的小超市做线上推广，第一次接触必应集合竞价，当时还闹了个笑话——把时间记成了9点开始，结果8点半登录后台发现竞价都快结束了，后来才搞明白必应早上集合竞价的常规时间是每日8:00-9:00，这段时间系统会开放出价入口，广告主提交需求后，系统根据规则筛选出符合条件的广告进行展示。
除了时间,必应集合竞价还有个核心规则是“价格优先、质量为辅”，这里的“价格”不是单纯看谁出价高，而是结合广告质量分综合计算的“有效出价”，就像学校选运动员，不光看谁跑得快，还得看体能测试达不达标，必应也是这样，**广告质量分包括素材清晰度、内容相关性、用户体验等指标**，如果质量分太低，就算出价再高也可能被拒之门外，我亲戚超市第一次提交的广告图有点模糊，系统直接提示“素材质量不达标”，后来换了张高清的产品图才通过审核。
必应早上集合竞价成交的核心条件
想在必应早上集合竞价中成交,得同时满足三个条件，少一个都不行，第一个是出价合理，这就像买菜砍价，太低了卖家不卖，太高了自己吃亏，我之前帮朋友的花店竞价时，一开始出价50元/天，结果连续三天都没成交，后来问了同行才知道，他们那个区域同类花店竞价普遍在80-120元，调整到90元后第二天就成功了，*出价得参考行业平均水平，不能拍脑袋决定**。
第二个条件是广告素材合规,必应对广告内容的要求挺细致，比如不能用夸张宣传词，像“全网最低”“绝对有效”这种词都不能出现，图片里也不能有二维码或联系方式，我邻居开宠物店，第一次提交的广告写了“狗狗吃了立马不掉毛”，直接被打回，修改成“含深海鱼油成分，帮助减少掉毛”才通过，**素材合规是成交的基础，不然出价再高也白搭**。
第三个条件是目标受众匹配,你推广的产品得和用户需求对上，比如卖老年保健品，就不能把广告推给学生群体，我表妹的考研机构竞价时，一开始没设置年龄定向，结果广告全推给了初中生，点击量很高但咨询量为零，后来把受众年龄设为18-25岁，第二天就有3个咨询电话，**精准的受众定向能提高成交概率，还能节省预算**。
必应早上集合竞价的具体操作步骤
操作步骤其实不复杂,跟着流程走就行，我总结了一套“四步走”方法，亲测好用，第一步是登录账户，打开必应推广后台，输入账号密码后，在左侧菜单栏找到“集合竞价”板块，点击“早上时段竞价”进入页面，这里要注意区分“普通竞价”和“集合竞价”，别点错入口。
第二步是填写基本信息,包括推广地域、预算上限、竞价时段（默认8:00-9:00，不用改），然后上传广告素材，素材建议准备2-3张不同风格的图，比如一张产品全景图、一张细节图、一张使用场景图，系统会根据用户喜好自动选择展示，**多准备素材能提高被选中的概率**，我帮同事的服装店竞价时，上传了3张图，后来发现场景图的点击率最高，现在每次都重点优化场景图。
第三步是设置出价,这里有个小技巧：别一开始就出最高价，可以先出行业均价的80%，观察30分钟，如果没进入“待成交”列表，再慢慢加价，每次加5%-10%就行，我上次帮书店竞价，行业均价100元，先出80元，20分钟后发现排名第15（前10名才能成交），加到90元后排名第8，刚好成交，**这样既能节省成本，又能避免盲目出价**。
第四步是提交审核,点击“确认竞价”后，系统会在10-30分钟内完成审核，审核通过后会显示“已进入竞价池”，9点整系统会公布成交结果，如果审核没通过，后台会提示具体原因，素材含违禁词”“地域设置有误”，按提示修改后重新提交就行，**记得留足修改时间，别卡在8:50才提交，万一审核不通过就来不及了**。
必应早上集合竞价常见问题处理
就算流程都对,也可能遇到各种小问题，我整理了几个高频问题和解决办法，最常见的是“出价后一直显示‘待审核’”，这时候别慌，先检查网络是不是稳定，刷新页面看看，如果还是不行，可能是素材太大了，必应要求图片大小不超过5MB，超过的话压缩一下再上传，我上次传了张10MB的图，卡了20分钟没反应，压缩到3MB后秒过审核。
另一个问题是“成交后广告没展示”，这可能是受众定向太窄了，比如只选了一个区的用户，或者年龄范围设得太小，我朋友的奶茶店竞价成功后，第一天没展示，后来把地域从“XX街道”扩大到“XX区”，第二天就有展示了，**定向范围可以先宽后窄，等有数据了再精细化调整**。
还有人遇到“竞价成功但扣费异常”，比如实际扣费比出价高，这是因为必应采用“第二高价”规则，比如你出价100元，第二名出价90元，你实际扣费就是90.01元，不会按100元扣，如果发现扣费明显高于第二名出价，可能是系统计算错误，联系必应客服提供订单号，一般1-2个工作日就能解决，**遇到扣费问题别自己瞎猜，直接找客服最靠谱**。
必应与百度集合竞价成交机制对比
我同时操作过必应和百度的集合竞价,两者差别还挺大，选对平台能少走很多弯路，从时间上看，必应是早上8:00-9:00，百度是9:00-10:00，想抢早高峰流量的话，必应更合适，我帮早餐店做推广时，必应的展示量比百度高30%，因为用户早上刷手机的时间更早。
从成交侧重点看,百度更看重出价，谁出的高谁优先成交，有点“土豪游戏”的感觉；必应则更注重广告质量，我之前帮一家护肤品店竞价，百度出价150元才成交，在必应出价120元，因为广告素材质量分高（图片高清、文案详细），反而排在了出价140元的广告前面，**对中小商家来说，必应的“质量优先”规则更友好，不用靠砸钱抢位置**。
从用户群体看,必应的海外用户和高学历用户更多，适合做外贸、教育类推广；百度的国内用户基数大，覆盖更全面，我表姐做留学中介，在必应的咨询转化率比百度高25%，因为必应上有留学意向的用户比例更高，**选平台前先想清楚自己的目标用户在哪，别盲目跟风**。
常见问题解答
必应早上集合竞价和百度有啥不一样啊？
必应早上集合竞价和百度差别可大了！时间上必应是8点到9点，百度是9点到10点，想抢早高峰流量选必应准没错，而且必应不光看你出多少钱，还特别在意广告好不好，图片清不清楚、文案有没有用都很重要，就算你出价比别人低一点，广告质量好也能成交，百度就更看重价格，谁出的高谁先得，不过两个平台都得守规矩，不能用夸张词或者模糊图片，不然审核肯定过不了。
在必应早上集合竞价，我出价多少才能确保成交啊？
这个真没固定答案！得看你推广的是啥，比如卖零食和卖手机出价肯定不一样，上次我帮同学家的文具店竞价，他们产品成本低，出价50块一天就成了，隔壁卖运动鞋的老板出价200多才成交，你可以先在必应后台看“行业数据”，里面有同行的平均出价，你按那个价格的80%先试试，没成交再慢慢加，别一上来就瞎出价，不然可能花了钱还没效果，多浪费啊。
如果必应早上集合竞价没成交，之前付的钱会退吗？
放心啦！没成交的话钱会退到你账户里的，不会白扣，就像你在网上拍东西，没拍到钱会原路返回一样，不过你得注意，要是因为你自己的广告不合规被拒了，可能得重新修改再提交，这时候时间可能过了，所以提交前一定检查清楚广告内容，别用“最好”“第一”这种词，图片也别带二维码，不然审核通不过，白白错过竞价时间就亏啦。
必应早上集合竞价的时间是几点到几点啊？会变吗？
必应早上集合竞价一般是每天早上8点到9点，这个时间挺固定的，除非遇到春节、国庆这种大节假日可能会调整，不过会提前在后台发通知，我上次五一前特意看了公告，说假期期间时间不变，所以你平时多关注必应推广后台的“消息中心”就行，别睡过头错过了时间，不然就得等第二天啦，对了，最好定个闹钟，8点前登录后台准备好，别踩着点提交，万一网络卡了就麻烦了。
我第一次做必应早上集合竞价，有啥要注意的啊？
第一次做别紧张！先把广告素材准备好，图片要清晰，别用模糊的截图，文字就写产品亮点，比如卖衣服就写“纯棉面料，透气不闷汗”，别写些没用的废话，然后出价别太冲动，先小范围试试水，比如按行业均价的80%出价，看看能不能进入成交名单，不行再慢慢加，提交后多刷新后台，看看审核状态，没通过就赶紧改，别干等着，对了，记得设置好目标人群，比如你卖学生用品就选15-22岁，这样广告才能推给需要的人，成交机会更大！